Les marques et les spécialistes du marketing dans la société numérique d'aujourd'hui ont tendance à comprendre l'importance de l'utilisation de la vidéo dans leur contenu. Cependant, la vidéo n'est pas un concept "one and done". Bien qu'il soit préférable d'utiliser une vidéo pour commercialiser votre entreprise que de ne pas en utiliser, les avantages commencent à croître de façon exponentielle lorsque le contenu vidéo est maintenu au fil du temps. Si vous avez besoin d'être plus convaincant, voici plusieurs avantages de la production de contenu vidéo continu pour votre marque.
Les formats "expirant" nécessitent un contenu continu
Les plates-formes "expirantes" comme Instagram Stories ou Facebook Live, où le contenu disparaît généralement après 24 heures, gagnent du terrain par rapport à leurs homologues qui n'expirent pas. Cependant, la nature expirante de ces formats signifie que vous avez régulièrement besoin de nouveaux contenus pour suivre le rythme. À certains égards, ce contenu ne génère que des retours maximum pour la fenêtre de 24 heures lorsqu'il est en direct. Pour conserver ces avantages au fil du temps, vous devrez constamment produire de nouveaux contenus.
Suivez les tendances
Les tendances vidéo se développent quotidiennement. Alors que de plus en plus de marques entrent dans le paysage vidéo, de nouvelles plateformes arrivent sur le marché et les habitudes quotidiennes des consommateurs changent, les tendances et les meilleures pratiques sont malléables. Ainsi, même si une vidéo que vous avez réalisée il y a un an a encore le potentiel de donner d'excellents résultats aujourd'hui, une meilleure approche consiste à continuer à créer de nouveaux contenus pour suivre l'évolution des temps.
Test A/B
Si vous vous relâchez encore en matière de tests A/B, vous passez à côté d'une multitude de données sur l'engagement des consommateurs qui pourraient changer la façon dont vous abordez votre entreprise. L'un des principaux avantages de filmer régulièrement des vidéos est que vous avez la possibilité de tester divers éléments de la production au fil du temps. Étant donné que les tests A/B reposent sur la modification d'une variable à la fois pour isoler les relations de cause à effet, vous devrez exécuter des tests en continu pour mesurer un élément à la fois.
Maximiser la portée du contenu existant
Une alternative aux stratégies ci-dessus consiste à partager en permanence des variantes du même contenu. Ainsi, plutôt que de filmer une nouvelle vidéo tous les mois, vous pouvez demander quelques variantes de votre vidéo originale, puis les partager sur une plus longue période. Cela peut signifier une coupe de 30 secondes contre une coupe de 90 secondes, une vidéo de témoignage autonome extraite d'une vidéo de marque plus longue, ou même simplement une nouvelle dimension du même contenu exact à optimiser pour une plate-forme différente. Ces approches permettent de répondre aux critères "en cours" sans calendrier de production cohérent.
Conclusion
Le point à retenir est clair :le contenu vidéo doit être un processus continu, et non quelque chose que vous cochez sur votre liste de tâches après la première tentative. Si l'idée de poursuivre la production vidéo est trop écrasante, c'est à cela que servent les sociétés de production vidéo ! Il n'y a pas de honte à faire appel à des experts pour étendre votre présence vidéo au fil du temps, surtout parce que c'est ce que nous faisons le mieux. Que vous le fassiez vous-même ou que vous apportiez une sauvegarde, nous sommes convaincus que votre marque sera stimulée si vous privilégiez un contenu vidéo cohérent.