Sur Internet, les vidéos virales peuvent sembler être la forme ultime du succès. Les créateurs de contenu jusque-là inconnus peuvent avoir un coup de chance (ou une stratégie marketing - nous en reparlerons plus tard) et avoir leur moment sous les projecteurs.
Bien que le contenu viral puisse sembler être un objectif glamour, il est difficile à atteindre, principalement en raison des fluctuations d'activité qui déterminent ce qui devient viral et ce qui ne l'est pas. Un contenu qui fonctionne un jour peut tomber complètement à plat dans une autre situation avec seulement quelques variables modifiées.
Malgré la difficulté de généraliser le contenu viral, il existe certaines bonnes pratiques à garder à l'esprit qui peuvent augmenter vos chances de devenir virales. Mais quelques mises en garde avant de commencer.
Tout d'abord, ce n'est généralement pas une bonne idée de viser spécifiquement à faire une vidéo virale . C'est une chose d'avoir un excellent contenu vidéo que vous souhaitez commercialiser pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible, mais c'en est une autre de créer le contenu lui-même dans le but de devenir viral. Nous avons tendance à mettre en garde contre cette dernière option, car elle peut conduire à un contenu qui ne sert à rien et gaspille vos ressources sans raison.
Deuxièmement, quiconque promet de vous faire une vidéo virale ment. Aucune formule ne garantit que le contenu deviendra réellement viral. Certains créateurs de contenu ou sociétés de distribution peuvent prétendre que vous pouvez les embaucher pour rendre votre vidéo virale, mais tout arrangement qui commence de cette façon risque de se terminer par une déception.
Oui, il existe plusieurs points communs entre les vidéos qui deviennent virales, et c'est l'est possible de manipuler ces facteurs pour essayer d'avoir l'impact le plus significatif. Ce n'est pas , cependant, possible de garantir que ces stratégies fonctionneront pour un contenu donné. Même pour les créateurs de contenu qui ont connu un succès viral dans le passé, chaque nouveau contenu est un nouveau défi qui est soumis aux mêmes incohérences dans les tendances d'engagement que le contenu de tout le monde.
Avec ces clauses de non-responsabilité à l'esprit, parlons des faits. Heureusement, il existe des facteurs facilement ajustables que de nombreuses vidéos virales ont en commun. Si votre objectif est que votre contenu atteigne le plus de personnes possible, voici six conseils pour optimiser votre contenu.
1. Suscitez des émotions.
Le contenu viral devient souvent viral pour une raison simple :il suscite des émotions. C'est pourquoi il existe un contenu viral "négatif", comme la publicité Pepsi de Kendall Jenner. La vidéo est devenue virale en gagnant des réactions négatives, pas des éloges, mais a tout de même gagné des millions de vues. De toute évidence, avoir des millions de téléspectateurs qui regardent par frustration n'est pas idéal, donc les émotions positives sont plus susceptibles de générer la réponse que vous souhaitez. Faire ressentir aux gens de la compassion, de l'humour ou d'autres sentiments heureux vaut la peine d'être visé si vous voulez que votre contenu gagne du terrain.
Ce concept a beaucoup à voir avec la raison pour laquelle la vidéo Chewbacca de cette femme est devenue virale. Son rire est contagieux et dégage une énergie positive et joyeuse qui a clairement touché les téléspectateurs.
2. Partagez de manière stratégique.
Ensuite, vous voudrez partager votre contenu de manière stratégique. Beaucoup de gens pensent à tort que le contenu viral se produit de manière complètement organique, mais ce n'est souvent pas le cas. Une vidéo avec des millions de vues peut avoir été stimulée par la publicité du contenu, en faisant de la sensibilisation pour que les médias ou des personnalités éminentes la partagent, ou en faisant tout son possible pour que le contenu soit devant autant d'yeux que possible.
Dans un cas, par exemple, une femme a fait en sorte que la vidéo de danse ci-dessous devienne virale en essayant intentionnellement d'obtenir du trafic sur plusieurs sites populaires, et a trouvé le succès lorsqu'elle s'est installée sur Reddit. Essayer intentionnellement de faire en sorte que quelque chose devienne viral n'est en aucun cas un processus sans intervention, vous devrez donc commercialiser votre contenu comme vous le feriez dans n'importe quel autre scénario où vous voudriez augmenter sa portée.
3. Soyez bref.
À l'ère numérique, la durée d'attention est plus courte que jamais. Qu'est-ce que cela signifie pour votre contenu ? Personne (d'accord, presque personne) ne veut regarder une vidéo de dix minutes à moins qu'elle ne leur apporte une valeur vraiment claire. Le contenu le plus susceptible de devenir viral a tendance à être de nature plus courte, allant de quelques secondes à quelques minutes au maximum.
4. Tenez compte de votre timing.
Si votre objectif est de devenir viral, vous souhaiterez probablement publier votre contenu un jour de semaine. Certaines personnes recommandent également de publier tôt dans la semaine, afin que vous ayez autant de jours avant le week-end que possible lorsque vous avez un public captif.
Le raisonnement derrière cette distinction est que de nombreuses personnes digèrent du contenu au travail, pendant les pauses déjeuner ou lorsqu'elles naviguent sur Internet pendant la semaine de travail. Bien que vous puissiez toujours devenir viral le week-end, il peut y avoir moins de personnes à la recherche de contenu à un moment donné. De plus, vous voudrez éviter de publier pendant les vacances (sauf si votre contenu est pertinent pour les vacances).
5. Alignez-vous sur les événements actuels.
Semblable au dernier point, vous voudrez être au courant de ce qui se passe dans le monde lorsque vous publierez votre contenu, puis voir si vous pouvez l'aligner naturellement. Tenez-vous au courant de l'actualité, des sujets tendance et même des formats de mèmes populaires pour empiler votre contenu dans le train en marche si quelque chose de pertinent s'impose.
6. Restez engagé.
Enfin, lorsque vous appuyez sur le bouton « publier », votre travail n'est pas terminé ! D'une part, vous voudrez continuer à surveiller l'engagement et potentiellement interagir avec votre public si vous commencez à gagner du terrain. Si votre contenu est un succès, vous aurez également besoin que les médias aient un moyen de vous contacter pour continuer à alimenter votre succès.
D'un autre côté, si votre contenu ne réussit pas, traitez-le comme une étude de cas et ajustez-le pour le contenu futur. Notez toutes les tendances en matière d'engagement, ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, et tout coup de chance qui aurait pu affecter votre contenu. Ensuite, utilisez ces informations pour optimiser votre approche la prochaine fois que vous aurez un excellent contenu.
Avec ces conseils à l'esprit, vous aurez la meilleure chance de faire en sorte que votre contenu devienne viral. Puissent les chances être toujours en votre faveur!