Si vous avez regardé des vidéos en ligne récemment, vous avez peut-être remarqué que la plupart des contenus vidéo ont une chose en commun :ils sont courts. Alors que les psychologues et les spécialistes du marketing soulignent l'impact de notre courte durée d'attention sur la façon dont nous digérons le contenu, il n'est pas surprenant que de nombreuses entreprises réduisent leur contenu et ne diffusent que des vidéos courtes.
Alors que la vidéo courte a sa place, la vidéo longue aussi. Internet regorge de généralisations telles que "personne ne regardera une vidéo de plus de deux minutes", ce qui peut être vrai dans certains cas, mais devient dangereux en tant qu'affirmation radicale.
Heureusement, ces généralisations ne sont tout simplement pas vraies dans tous les scénarios. Le contenu vidéo de longue durée peut être un outil essentiel pour la narration, offrant plus de temps pour construire un récit et développer des liens émotionnels dans l'esprit des téléspectateurs. C'est aussi un atout pour le contenu informatif, où un spot de trente secondes ne pourrait pas transmettre suffisamment d'informations pour que les consommateurs sachent comment aller de l'avant.
Cette vidéo pour notre client Gillette est un excellent exemple d'une vidéo longue durée efficace. Un élément clé qui fait son succès est que la longueur supplémentaire améliore le message du contenu plutôt que de le nuire.
Avoir près de trois minutes de contenu permet de donner des informations supplémentaires, comme la science derrière la création du rasoir, les principaux avantages des facteurs de différenciation du produit et la crédibilité de l'entreprise sous la forme de distinctions passées. Ces détails ne rentreraient tout simplement pas dans un clip plus court, mais ils contribuent à une compréhension plus complète et multidimensionnelle du rasoir proposé par Gillette.
Vérifiez-le vous-même ci-dessous et envisagez de créer un contenu long la prochaine fois que vous aurez besoin d'une vidéo. Ce n'est peut-être pas la bonne approche pour chaque scénario, mais c'est certainement une option qui a mérité sa place dans une stratégie globale de marketing vidéo.