Lorsque vous pensez au meilleur contenu vidéo que vous ayez jamais vu, quelles fonctionnalités l'ont rendu génial ? Était-ce le style ou le ton de la vidéo ? Était-ce le message du contenu ? Était-ce de beaux graphismes ou des visuels exceptionnels ? Alors que les vidéos de toutes sortes ont leur place dans une stratégie marketing globale, en 2020, attendez-vous à voir moins de valeur de production dans une grande partie du contenu avec lequel vous interagissez en ligne .
Pourquoi l'authenticité ?
De plus en plus, les téléspectateurs sont attirés par du contenu vidéo à petit budget et d'apparence naturelle. Bien que filmer à la manière d'un selfie sur votre smartphone avec un éclairage et un son incohérents ne semble pas être la « bonne » approche pour diffuser du contenu, la « bonne » approche change chaque jour. Et dernièrement, il privilégie l'authenticité.
D'autres espaces numériques s'adaptent également à ce concept. Par exemple, Instagram prenant des mesures pour supprimer les "j'aime" de sa plate-forme a été une réponse aux appels à l'authenticité. De nombreuses personnes se sont senties sous pression par les normes perfectionnistes de la plate-forme en matière de contenu. L'affichage complet des mentions J'aime a donné une mesure claire permettant d'évaluer la popularité d'un message donné, encourageant les utilisateurs à consacrer du temps et des efforts pour mettre leur contenu à niveau.
Pour certaines personnes, cependant, obtenir un contenu «à la hauteur» était devenu un code pour montrer une bobine de surbrillance qui n'existe même pas dans la vraie vie. Les moments capturés sur Instagram sont devenus exponentiellement plus difficiles à mesurer, et les créateurs de contenu eux-mêmes ont souvent admis que leur vie n'était pas aussi glamour que les photos et les vidéos auraient pu le faire paraître.
Pour Instagram, la suppression de la fonction "J'aime" est un retour à l'authenticité. C'est un filet de sécurité pour les utilisateurs qui veulent créer pour le plaisir de créer, sans crainte de rejet sous la forme d'un faible nombre de "j'aime".
En 2020, attendez-vous à voir davantage de ces changements. Ce qui peut sembler un pas en arrière en termes de ce que nous sommes capables de créer numériquement est également une victoire cruciale pour la santé mentale, la liberté de création et la confiance en ligne.
Prenez la vidéo ci-dessous, par exemple. Warby Parker a utilisé cette vidéo pour donner de la personnalité à sa marque. Nulle part dans la vidéo, ils ne font la promotion de leur produit ou ne laissent les téléspectateurs avec des plats à emporter, ils ne font que mettre des visages derrière la marque et montrer comment ils s'amusent. Le contenu n'est pas trop soigné non plus, les employés étant capturés dans leurs propres espaces de travail avec un bruit ambiant en arrière-plan. Ce type de vidéo serait simple à créer même avec une expérience vidéo limitée, mais il génère toujours tous les avantages de l'authenticité de la marque.
Comment créer un contenu vidéo authentique
En ce qui concerne le contenu vidéo, nous verrons probablement cette tendance exécutée de différentes manières, deux des exemples les plus simples étant le contenu des histoires (pour les plateformes comme Instagram Stories et Facebook Stories) et le contenu des coulisses.
Les marques sont toujours à la recherche de moyens de préserver la confiance avec le public, et permettre à certains contenus de montrer le quotidien plutôt que l'unique dans une vie est un bon début. Ne vous méprenez pas :les publicités et autres contenus officiels de marque existeront toujours. La valeur de production ne disparaît pas - et elle ne devrait pas - mais pas toute le contenu doit correspondre à cette échelle. Filmer une conversation spontanée sur Instagram en direct ou montrer du contenu "une journée dans la vie" deviendra plus populaire.
Nous verrons probablement plus d'honnêteté dans la messagerie du contenu également. Les marques peuvent être plus ouvertes sur leurs luttes, leurs erreurs et les aspects banals de leur entreprise ou de leur industrie dans un esprit d'authenticité. Il existe également des sources de données qui appuient cette décision. Par exemple, les entreprises avec des critiques négatives sont souvent perçues comme plus souhaitables que les entreprises avec seulement des critiques positives. Les critiques négatives donnent de la crédibilité aux critiques positives, renforcent la confiance et témoignent d'un esprit général d'authenticité.
Commencer
Alors, pourquoi ne pas mettre cela en pratique pour lancer une nouvelle année et une nouvelle décennie à l'ère numérique ? Si vous débutez dans le contenu vidéo, c'est le moment idéal pour commencer ! Avec l'authenticité à l'esprit, les téléspectateurs sont plus susceptibles d'ignorer les erreurs que vous pourriez rencontrer pendant que vous naviguez dans la courbe d'apprentissage. Si vous êtes un expert de la vidéo, envisagez peut-être d'introduire du contenu à plus petite échelle pour rendre votre marque plus accessible et digne de confiance.
Notre principal point à retenir est le suivant :essayez l'authenticité la prochaine fois que vous ferez une vidéo. Seul le temps nous dira où la tendance nous mènera en 2020 et au-delà !