Combien de temps passez-vous sur votre téléphone chaque jour ?
Quelques secondes ici et là en faisant la queue ? Un mail avant de se coucher ? Une vidéo YouTube (ou deux ou trois) sur le trajet en bus pour aller travailler ? Cela peut sembler être un passe-temps sans importance, mais même les natifs du numérique les plus dévoués pourraient être surpris de la rapidité avec laquelle tout leur visionnage s'additionne.
Accro au mobile
En analysant les recherches combinées de Nielsen, comScore et SmartInsights (entre autres sources), Inc. a découvert qu'une personne moyenne passe quatre heures par jour sur son appareil mobile. Grâce à des études comme celles-ci, nous pouvons voir comment le mobile a commencé à dépasser rapidement toutes les autres formes de navigation sur le Web. En fait, l'année dernière, la majorité des visites de sites provenaient de sources mobiles, par opposition aux ordinateurs de bureau traditionnels. Par conséquent, si une entreprise s'adresse toujours exclusivement aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau, imaginez combien de MQL son formatage obsolète et ses interfaces maladroites pourraient entraîner.
Tout cela soulève la question :Comment votre entreprise ou votre marque peut-elle tirer parti de cet immobilier numérique précieux sans un pivot à 180 ° coûteux ? Eh bien, en utilisant ces cinq conseils et astuces simples, n'importe quelle marque peut facilement optimiser son contenu vidéo pour mobile et récolter les fruits d'une audience élargie en déplacement.
1. Répondre à différentes durées d'attention
Vous avez donc créé un contenu, l'avez téléchargé sur la plate-forme de votre choix et vous êtes assis pour regarder les vues défiler… seulement pour être surpris de l'énorme disparité d'engagement entre le mobile et le bureau. Cela pourrait être dû au fait que lorsqu'il s'agit de contenu vidéo mobile, la durée d'attention du public est nettement plus courte. Bien que cela puisse sembler évident pour quiconque a déjà vu son tout-petit parcourir des applications, la différence de capacité d'attention est encore plus drastique que vous ne l'imaginez.
Une enquête Animoto a révélé que seuls 8 % des téléspectateurs mobiles sont disposés à partager et/ou à aimer une vidéo de plus de cinq minutes, contre 19 % des utilisateurs de bureau. Comparez maintenant ces statistiques aux 66 % de téléspectateurs qui sont prêts à partager si la vidéo arrive en moins d'une minute ! De plus, près de la moitié de ces mêmes téléspectateurs décideront de continuer ou non à regarder jusqu'à la fin d'une vidéo dans les 15 premières secondes. Cela signifie que si vous souhaitez fidéliser les audiences mobiles tout au long de votre contenu vidéo, assurez-vous qu'il est conçu pour s'adapter à leurs habitudes de visionnage en limitant votre durée et en plaçant le crochet à l'avant.
2. Gardez le silence
Nous connaissons tous l'expérience gênante de cliquer sur un lien sur nos téléphones tout en naviguant en public, pour bombarder tout le monde autour de nous avec de la musique assourdissante, des V.O. ringards ou d'autres bruits inattendus et ennuyeux. C'est peut-être la raison pour laquelle 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son, ce qui signifie que votre marque doit pouvoir parler aux audiences mobiles sans dire un mot. Pour commencer, essayez de désactiver la lecture automatique avec le son, car rien ne vous fait balayer plus vite ou, pire encore, développer de l'animosité envers une marque, que l'embarras public.
Ou supprimez complètement les sons ! Pour Instagram, il suffit d'un simple clic. Ensuite, au lieu du son, essayez d'utiliser des sous-titres, des visuels intuitifs ou des infographies pour faire passer votre message. Les sous-titres peuvent augmenter le temps de visionnage de plus de 10 % sans ajouter de surcharge importante. Découvrez quelques-uns de ces outils populaires pour sous-titrer facilement vos vidéos dès aujourd'hui.
3. Le ratio est la clé
Presque tout le monde connaît les deux formats d'image vidéo de base :horizontal et vertical. Mais un élément majeur de l'optimisation du contenu vidéo pour mobile est de s'assurer qu'il remplit autant que possible l'écran, ce qui signifie se familiariser avec les nuances de chaque format. Par exemple, en ce qui concerne les placements de flux vidéo, Facebook recommande un aspect 4:5, tandis que pour les placements d'histoires, ils suggèrent une verticale complète de 9:16 pour tirer parti de la façon dont la plupart des utilisateurs tiennent leur téléphone. Mais gardez à l'esprit que toutes les plates-formes ne sont pas identiques :un rapport vertical de 2:3 est bien adapté à Facebook, mais ne fonctionnera pas aussi bien sur Instagram.
Le calcul à l'avance des dimensions idéales pour votre contenu vidéo peut économiser des efforts et de l'argent - essayez d'utiliser le calculateur de rapport d'aspect de Wistia pour éviter les recadrages inutiles ou les barres noires. Comme pour tous les autres aspects du marketing de contenu vidéo, plus vous planifiez à l'avance, plus vous évitez les problèmes en fin de compte.
4. Soyez prudent avec votre appel à l'action
L'appel à l'action (ou CTA) est la demande spécifique que vous adressez à votre public pour qu'il... eh bien, qu'il passe à l'action. Le choix d'un CTA en premier lieu est extrêmement important en soi; c'est le moment où les visiteurs doivent prendre la décision de s'engager davantage et d'être convertis en prospects. Dans le domaine du contenu vidéo, remplir votre CTA signifie généralement cliquer sur une forme de lien. Ensuite, les téléspectateurs peuvent ensuite être redirigés vers une boutique en ligne, une page d'histoire d'entreprise, etc. Mais selon la plate-forme vidéo que vous utilisez pour héberger votre contenu, la génération d'un CTA mobile intuitif peut avoir divers degrés de commodité.
Décider lequel utiliser ou payer est un obstacle unique que votre marque doit surmonter. Par exemple, alors que les plateformes massivement populaires YouTube et Vimeo peuvent sembler être le choix évident, des hébergeurs tiers comme Wistia ou Vidyard peuvent offrir de meilleures options. Assurez-vous de rechercher toutes les options disponibles (en tenant compte de votre budget et de votre public) avant de faire le choix optimal pour vos besoins. Et vérifiez toujours que vos sous-titres sont exacts, grammaticalement corrects et lisibles avant de les télécharger.
5. Des vignettes qui font leur marque
Qu'ils parcourent les réseaux sociaux, plongent dans un agrégateur de vidéos ou explorent avec désinvolture le site Web de votre entreprise, les clients potentiels décideront souvent de regarder ou non vos vidéos en fonction de leurs vignettes - les petites images qui représentent la vidéo pour les téléspectateurs avant qu'ils ne la lisent. it–and leurs écrans de démarrage, qui sont les images qui couvrent la zone de visualisation. Celles-ci doivent non seulement être visuellement attrayantes, mais également lisibles, et c'est particulièrement un défi pour l'optimisation mobile. Des polices de grande taille et nettes, des images saisissantes et des couleurs très contrastées sont un excellent moyen de créer des miniatures qui ressortent.
Considérez la vignette comme un entonnoir marketing complet en soi, qui doit être conçu pour convertir les passants désintéressés en SQL en l'espace d'une seconde. À cette fin, l'utilisation d'une superposition de bouton de lecture est essentielle car elle peut agir comme un appel visuel à l'action, qui attire les téléspectateurs moins intuitifs.
Un outil puissant
N'oubliez pas que l'objectif n'est pas de modifier radicalement votre stratégie de contenu - en supposant que vous en soyez satisfait - mais de s'adapter subtilement au potentiel (et aux limites) de l'affichage mobile. Tout sur un écran mobile est plus petit, plus compact et peut facilement disparaître d'un simple coup de pouce du spectateur. Mais les chiffres ne mentent pas, et il n'y a pas de point d'accès plus intime aux SQL potentiels que le petit portail avec lequel ils ont une connexion 24h/24 et 7j/7 dans leur poche . C'est pourquoi, avec ces méthodes simples, vous pouvez non seulement façonner vos conversations créatives à l'avenir, mais également adapter facilement le contenu vidéo existant afin qu'il soit optimisé pour les mobiles.