Tout le monde aime une grande publicité de vacances. Nous avons tous vu les publicités incroyablement touchantes (et souvent déchirantes) qui commencent à circuler sur Internet à cette période de l'année. Alors que de nombreuses publicités de vacances laissent des impressions durables sur leur public, un certain nombre ratent la cible.
Pour la plupart des entreprises, les vacances sont l'occasion de produire des publicités créatives et sincères qui établissent des liens personnels avec leur public. Après tout, chaque année, il y a des publicités de vacances qui deviennent virales, gagnant une place éternelle dans le temple de la renommée des publicités de vacances. Mais, créer la bonne vidéo pour profiter de cette opportunité est plus facile à dire qu'à faire.
À l'approche des vacances, de nombreuses entreprises commencent à se poser des questions difficiles sur leur contenu de vacances. Notre vidéo se démarquera-t-elle ? Notre message est-il suffisamment fort ? Quel est le bon moment pour commercialiser notre vidéo ? Cette méthode de branding sera-t-elle efficace ?
Nous avons dressé une liste de 4 conseils pour assurer le succès de vos publicités de vacances.
1. Formez une stratégie de marque
La première étape pour créer un excellent contenu vidéo de vacances est de décider à quoi votre vidéo doit servir. Pour les marques de vente au détail et de commerce électronique, la saison des fêtes est le moment idéal pour rester à l'esprit tandis que les consommateurs sont prêts à dépenser de l'argent pour des cadeaux pour leurs proches. Les entreprises de services voudront peut-être mettre en évidence leurs heures de vacances pour encourager les gens à faire une brèche dans leur liste de tâches avec leurs vacances. Pour d'autres organisations, la saison des fêtes peut être le moment idéal pour réfléchir à l'année et souhaiter aux téléspectateurs de joyeuses fêtes.
Il n'y a pas de bonne réponse ici - c'est à vous de décider quel message vous voulez que vos téléspectateurs reçoivent cette saison des fêtes. Si offrir un spécial de vacances ou mettre en évidence une vente à venir n'a pas de sens pour votre entreprise, cela ne signifie pas que vous n'avez pas besoin de contenu vidéo de vacances. Cela signifie simplement que votre message sera différent et peut se concentrer sur l'établissement de relations ou la connexion avec les téléspectateurs plutôt que de les convaincre d'acheter.
Quoi qu'il en soit, la première étape de la création de contenu de vacances consiste à élaborer une stratégie qui permet à la marque de votre entreprise de briller au milieu de toute la frénésie des vacances.
2. Publier tôt
N'attendez pas la dernière minute pour publier vos publicités de vacances. Commencez à déployer vos campagnes de vacances une à deux semaines avant les vacances, ou plus longtemps si vous avez une vente qui commence ou si vous devez atteindre les consommateurs à l'avance. D'un autre côté, vous ne voulez jamais publier votre contenu de vacances trop tôt. La surexploitation du contenu de vacances peut décourager les clients existants et potentiels.
Cette distinction peut être difficile à comprendre, mais il peut être utile de penser à vos téléspectateurs et d'essayer d'évaluer quand ils seront le plus susceptibles d'apprécier votre contenu. Tant que votre contenu semble naturel lorsqu'ils le regardent, peu importe que vous le publiiez tôt ou tard.
3. Utiliser des thèmes de vacances courants
Le public aime pouvoir s'identifier et se connecter aux publicités de vacances. Bien que chaque individu ait ses propres traditions et attentes concernant la saison des fêtes, il existe plusieurs thèmes de vacances communs à partir desquels s'inspirer. Votre contenu vidéo doit inclure ces points communs, comme la famille, la nourriture, le temps de qualité, des chansons de vacances bien connues et des images de vacances reconnaissables. Après tout, il n'y a pas de meilleure émotion à laquelle faire appel pendant les vacances que la nostalgie !
Une astuce à garder à l'esprit lorsque vous planifiez votre contenu est que les vacances sont annuelles. Si vous avez trop d'idées à exécuter en un an ou si vous ne pouvez pas réaliser la vidéo parfaite à temps pour les vacances de cette année, pensez à revoir ce contenu l'année prochaine ! Les vidéos de vacances sont uniques en ce sens qu'elles se reproduisent de manière prévisible, alors profitez de la possibilité de planifier longtemps à l'avance et de vous faciliter la vie dans les années à venir.
4. Maximisez votre portée
En ce qui concerne la distribution, réfléchissez à l'endroit où votre vidéo atteindra votre public cible d'une manière susceptible de résonner avec eux. Ces deux composants sont tous les deux importants; vous voulez atteindre le plus grand nombre de téléspectateurs, mais vous voulez également que ces téléspectateurs regardent et apprécient réellement votre contenu. Il ne suffit pas d'obtenir le plus grand nombre de clics, la qualité peut être meilleure que la quantité.
Vous avez d'innombrables options pour partager votre contenu. Vous pouvez publier votre vidéo sur votre site Web, sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram, sur des plateformes vidéo comme YouTube, en utilisant des médias extérieurs (OOH) comme des panneaux d'affichage numériques - les options sont pratiquement infinies.
Pour la période des fêtes, cependant, les médias sociaux sont souvent un canal particulièrement efficace. Parce que les médias sociaux sont un moyen pour les proches de se connecter, de nombreuses personnes passent déjà du temps sur les plateformes sociales dans les jours et les semaines précédant la saison des fêtes. Profitez de cette audience captive si cela a du sens pour votre contenu !
[Remarque :Ce message a été initialement publié le 5/2/16 et a été mis à jour pour refléter les informations les plus précises et les plus pertinentes.]