Que vous soyez fan de TikTok ou non, on ne peut nier la façon dont l'application a explosé en popularité et s'est répandue dans la culture pop. Et si vous avez passé du temps sur l'application, vous avez probablement remarqué que le contenu de TikTok a tendance à avoir un style distinctif.
Ces tendances peuvent sembler se limiter à l'application elle-même, mais elles pourraient bientôt faire leur chemin dans le monde de la production à long terme. Après tout, ce ne serait pas la première fois qu'une application de vidéo sociale ferait une impression durable sur l'espace vidéo. Exemple :la vigne.
Vine, vous vous en souvenez peut-être, était une application vidéo courte (similaire à TikTok) qui a eu son temps sous les projecteurs de 2012 à 2016. Sur Vine, les vidéos duraient six secondes, un laps de temps hyper court qui a en quelque sorte réussi à offrir des opportunités apparemment illimitées aux créateurs de contenu.
Vine a fermé ses portes il y a des années, mais son impact se fait encore sentir aujourd'hui. Aux alentours de l'essor de Vine, des vidéos hyper courtes de six secondes ont commencé à apparaître partout. Aujourd'hui, de nombreuses plates-formes publicitaires proposent des options de six secondes, et les spécialistes du marketing ont dû apprendre à suivre en resserrant leur narration pour s'adapter à la limite de six secondes.
Ainsi, alors que TikTok profite toujours de son temps sous les projecteurs, il est probable que la plate-forme commence déjà à laisser son héritage sur l'espace vidéo. Cela étant dit, voici cinq tendances inspirées de TikTok qui, selon nous, ont le pouvoir de façonner l'avenir de la vidéo et de la production.
1. Donner la priorité au contenu court par rapport au contenu long.
Bien que les vidéos TikTok ne se limitent pas à six secondes comme Vine, l'application est toujours conçue pour le contenu abrégé. Les vidéos individuelles sur TikTok peuvent durer jusqu'à quinze secondes, et elles peuvent être enchaînées pour un total de jusqu'à soixante secondes de contenu dans une seule publication.
Le contenu abrégé est déjà populaire dans le monde de la production pour de nombreuses raisons, notamment la diminution de la durée d'attention des consommateurs et une moindre tolérance au contenu publicitaire. TikTok perpétuera probablement ce changement, comme Vine l'a fait, en prouvant la valeur du contenu abrégé.
TikTok indique clairement que le contenu abrégé est puissant. Lorsqu'il est utilisé correctement, il a la capacité de divertir, de susciter des émotions, de raconter une histoire et de transmettre des informations complexes même dans un laps de temps limité.
Montrer ce qui est possible en 60 secondes ou moins relève également la barre du contenu vidéo de marque. Si une publication TikTok est suffisamment agréable ou intelligente pour recueillir des millions de vues d'utilisateurs avides de contenu, les marques devraient être en mesure d'accomplir des exploits similaires avec leur propre contenu.
2. Privilégier les contenus rapides et accrocheurs.
Si vous n'avez jamais regardé une vidéo TikTok, vous pourriez être surpris de la rapidité du contenu. Cela a à voir avec plus que le court laps de temps; Les créateurs de contenu TikTok sautent souvent rapidement d'un clip à l'autre, en utilisant des transitions ou du texte à l'écran pour aider à enchaîner les clips de manière cohérente.
Beaucoup de ces changements de clip jouent également avec le passage du temps (comme cette vidéo). Dans les vidéos qui utilisent cette approche, les téléspectateurs voient des clips enchaînés en temps réel, tandis que la personne qui filme a traversé un processus beaucoup plus ardu dans les coulisses, configurant les clips pour qu'ils aient l'air de couler naturellement.
Le résultat pour l'avenir de la production ? Demande croissante de contenu rapide et accrocheur.
3. Faire du texte à l'écran plus qu'une réflexion après coup.
Sur Tiktok, le texte à l'écran est crucial. Dans de nombreuses vidéos, il n'y a aucun dialogue. Le son sera plutôt ajouté lors de l'édition sous la forme d'un clip audio populaire ou d'un extrait d'une chanson. Le remplacement du dialogue, assumant le fardeau de porter l'histoire, est souvent le texte à l'écran.
De nombreux créateurs de TikTok se tiendront au milieu de leurs écrans pendant le tournage, pointant vers différents endroits autour d'eux où ils ajouteront du texte à l'écran plus tard pendant qu'ils éditent. Le produit final (après l'insertion du texte à l'écran pendant l'édition) montre la personne pointant vers différentes zones de texte lorsqu'elles apparaissent à l'écran, éliminant ainsi le besoin de toute explication en voix off. (Voyez à quoi cela ressemble ici.)
Dans le monde de la production d'aujourd'hui, le texte à l'écran est parfois considéré comme une réflexion après coup. Il s'agit souvent soit du sous-titrage direct de l'audio de la vidéo, soit d'un rappel des points importants soulevés dans la voix off.
Alors que les dernières années de consommation numérique ont souligné la nécessité pour les vidéos d'avoir un sens sans audio (car de nombreuses plates-formes désactivent automatiquement le contenu), de nombreuses vidéos comportent toujours une voix off pour ceux qui choisissent de lire du contenu avec le son activé.
Sur TikTok, ce concept est renversé. Le texte à l'écran est la narration et l'activation de l'audio ajoute simplement une musique de fond pour améliorer l'expérience globale. Attendez-vous à voir davantage cet accent mis sur le texte à l'écran porteur d'un récit dans les mois et les années à venir.
4. Mettre l'accent sur le rôle du son.
Malgré l'utilisation de texte à l'écran, le son est incroyablement important sur TikTok. Alors que les vidéos qui mettent l'accent sur le texte à l'écran peuvent utiliser le son comme amélioration finale, de nombreux autres types de vidéos reposent presque entièrement sur la superposition de clips audio.
Un type populaire de vidéo TikTok implique la synchronisation labiale avec l'audio de quelqu'un d'autre, ce qui rend particulièrement important que les téléspectateurs puissent entendre le dialogue. Sans le son, les vidéos n'auront aucun sens. C'est pour cette raison que de nombreux articles écrits pour les débutants de TikTok soulignent la nécessité de s'engager avec l'application avec le volume activé. L'expérience est complètement différente avec le son coupé.
Une autre tendance consiste à définir certains types de vidéos (souvent des défis TikTok) sur une chanson ou un rythme spécifique. Pour ces vidéos, vous pouvez souvent anticiper ce que vous êtes sur le point de voir simplement en entendant une seconde ou deux de l'audio. Encore une fois, le son est important, même si ici il n'apporte pas forcément quelque chose de spécifique à l'interprétation du concept. Pour ces vidéos, plutôt que de porter l'histoire, le son unifie les vidéos qui suivent la même tendance, les identifiant comme faisant partie d'un concept TikTok plus large.
5. Permettre à chacun de s'exprimer en vidéo.
Enfin, TikTok est un excellent moyen de convaincre les sceptiques que la production vidéo est pour tout le monde. Il y a deux choses à retenir ici.
Le premier point à retenir est que de nombreux utilisateurs de TikTok apprennent les bases de ce qui fait une excellente vidéo simplement en s'engageant avec l'application. Les personnes qui passent beaucoup de temps à créer des vidéos TikTok apprennent à améliorer la qualité de leurs clips, à réfléchir de manière créative au processus de production, à trouver des idées intéressantes et à ajouter une touche créative pendant le processus de montage.
Ce sont des compétences qui s'avéreront utiles dans les années à venir, à mesure que les compétences en production vidéo deviendront plus essentielles pour une variété de cheminements de carrière, et même simplement pour la vie de tous les jours.
Un deuxième point à retenir est que de plus en plus de gens apprennent qu'ils ont ce qu'il faut pour créer un excellent contenu. Ce qui aurait pu être considéré auparavant comme une industrie en proie au contrôle d'accès est maintenant adopté par tout le monde - tous les âges, tous les niveaux de compétence et toutes les perspectives.
Qu'est-ce que cela signifie pour les consommateurs ? Cela signifie probablement que nous verrons une plus grande diversité de contenu et que plus de gens se verront représentés par les clips qu'ils rencontreront en ligne. À mesure que de plus en plus de personnes s'impliquent dans le processus de création, une plus grande partie de la population de téléspectateurs aura l'impression de pouvoir s'identifier à ce qu'ils voient en ligne. Nous avons hâte de voir où cela nous mènera !