Si vous vivez quelque part avec un hiver sérieux, vous pouvez penser que la saison des vacances commence officiellement avec la première chute de neige délicate. Parmi les autres signes de la saison qui approche, citons le changement de couleur des feuilles, la formation de givre sur le rebord de votre fenêtre, un pic soudain de soirées fraîches passées au coin du feu et d'autres démarcations confortables. Les citrouilles sont sculptées. Les cannes de bonbon ne sont pas pelées de leur plastique collant. Et pour les trois prochains mois, tout est festif et lumineux.
Mais pour ceux d'entre nous qui vivent dans des climats plus chauds, les véritables signes indiquant que la saison des fêtes approche à grands pas viennent de nos marques préférées. Qu'il s'agisse d'un café au lait à la menthe poivrée dans notre café local ou d'une pile de (faux) cadeaux scintillants exposés dans la vitrine d'un grand magasin, chaque responsable marketing sait que la saison des fêtes est une opportunité qui n'arrive qu'une fois par an pour promouvoir, engager et convertir à un niveau extrêmement élevé. Pour les spécialistes du marketing de contenu vidéo, cela est particulièrement vrai, avec des milliers de marques en concurrence pour une tranche des 65,5 milliards de dollars estimés qui seront dépensés pour les achats rien qu'en décembre.
Contrairement au marketing de détail traditionnel, votre marque ne doit pas se limiter à un décalque de flocon de neige en papier de soie coupé à la main. Il existe des possibilités créatives infinies pour aborder les fêtes de fin d'année, alors comment décider lequel vous convient le mieux ? Voici quelques conseils à garder à l'esprit à l'approche de l'automne qui vous aideront à créer le contenu centré sur les vacances le plus fort possible.
Planifier à l'avance
L'un des plus grands avantages de la saison des fêtes est son ordre et sa cohérence par rapport au reste de l'année. Contrairement aux autres saisons, pendant les vacances, votre marque est capable de concevoir des stratégies complexes autour de dates prédéterminées des mois à l'avance, sans craindre qu'un événement majeur ne se produise soudainement. Après tout, que vont-ils faire ? Annuler Noël ? Ou repousser Halloween de quelques jours ?
Mais rappelez-vous, connaître des dates et des événements particuliers sur lesquels se concentrer n'est qu'une fraction du vrai travail qui vient ensuite. Plus les vacances sont importantes, plus il y a de chances que votre marque commette une erreur… et même un petit faux pas peut faire boule de neige en une catastrophe de relations publiques.
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C'est pourquoi vous devriez profiter de votre calendrier saisonnier pour gagner du temps supplémentaire pour conceptualiser, réviser et éditer votre contenu de vacances. C'est comme ce vieil adage de brique et de mortier:"Si vous avez le temps de vous pencher, vous avez le temps de nettoyer." Ne considérez pas la cohérence du calendrier des vacances comme une raison de faire moins de travail, mais comme une opportunité incroyable d'aller au-delà de ce pour quoi vous auriez du temps autrement.
Aussi, n'oubliez pas de prendre chaque vacances en compte lorsque vous établissez votre emploi du temps. En fonction des données démographiques et des populations ciblées par votre marque, planifiez un déploiement de contenu qui s'adresse véritablement à un éventail diversifié de croyances et de traditions . Après tout, ce n'est pas seulement la période de l'année pour Thanksgiving, mais aussi pour Diwali !
Marque cohérente
Une fois votre emploi du temps en place, il est temps d’en profiter. Optimiser votre contenu pour les fêtes signifie utiliser un approche approfondie et multiplateforme aux grandes étapes saisonnières. N'importe quelle marque peut lancer un « Bonne année » rapide et inoffensif ! Postez sur Instagram sans faire trop de bruit, mais seuls les meilleurs concevront un style visuel cohérent et l'intégreront de manière experte sur plusieurs canaux.
Votre première étape devrait être de créer un guide de style spécifique pour votre marque à utiliser pendant toute la saison des fêtes. Étant donné que tant de vacances différentes arriveront presque consécutivement, votre équipe marketing doit équilibrer la célébration de chacune à son tour avec une approche conceptuelle unifiée et, bien sûr, l'esthétique générale de votre marque. Cela signifie que quoi que votre marque décide d'essayer, chaque élément de contenu publié doit correspondre à ceux qui le précèdent, tout en servant les objectifs généraux de l'entreprise.
Cela signifie peut-être décider d'une nouvelle palette de couleurs automnales pour compléter l'ensemble établi de votre marque, ou concevoir des graphiques stylistiquement similaires de bonhommes de neige, citrouilles, bouteilles de champagne, etc. qui peuvent être utilisés pour identifier intuitivement le contenu des vacances. Cela signifie peut-être changer de musique ou de voix off. Tant que les résultats finaux sont cohérents et ne perturbent pas l'apparence ou la convivialité de votre marque, vous êtes sur la voie du succès.
Opportunités de contenu
Maintenant que vous avez réfléchi à comment vous voulez créer votre contenu de vacances, il est temps de décider quel est exactement ce contenu. La saison des fêtes n'est pas seulement une chance pour des mises à jour cosmétiques de votre contenu existant; c'est une période de l'année où vous pouvez explorer complètement différents types de contenu. C'est une excellente occasion pour les marques de se lâcher et de s'amuser - d'essayer un peu plus de sincérité ou de bêtise que ne le permet votre personnalité de marque habituelle. Profitez de cette liberté culturelle pour expérimenter de nouvelles idées , tout en se penchant sur l'esprit de la saison.
Par exemple, avec du contenu de vacances, vous pouvez cibler des audiences plus localisées que vous pourriez penser autrement. Découvrez les événements liés aux vacances, comme le légendaire SantaCon de New York, où des groupes de personnes intéressées peuvent bénéficier de votre produit ou de vos services. Partagez leur contenu photo et vidéo pour générer un sentiment de communauté, puis faites de votre marque un élément essentiel de leur expérience de vacances. C'est un excellent moyen de promouvoir les ventes ou d'autres opportunités de vente au détail urgentes pour un public que vous savez déjà passionné par les vacances.
Parce que la période des fêtes a lieu à la fin de l'année, c'est aussi le moment idéal pour vous de créer du contenu qui revient sur les 12 derniers mois. Contactez et remerciez vos clients fidèles pour vous accompagner tout au long de l'année, tout en les préparant pour tout ce que votre marque a prévu ensuite. C'est déjà une période de transitions, ce qui signifie que vous pouvez vous connecter avec des publics potentiels de manière beaucoup plus organique que le reste de l'année. Beaucoup d'entre eux cherchent à apporter des changements significatifs dans leur vie (et leurs habitudes de consommation) à cette période de l'année, alors rencontrez ces prospects enthousiastes à mi-chemin avec une étreinte accueillante.
Vacances Holly Jolly
Lorsque vous créez votre contenu saisonnier, n'ayez pas peur de mettre l'accent sur les sentiments traditionnels des fêtes comme la nostalgie, l'amitié, l'amour et la joie. Profitez de cette période de l'année pour mettre en avant toutes les valeurs qui devraient déjà être au cœur de votre entreprise, de la générosité à la compassion. Le contenu vidéo est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir, mais le potentiel est vraiment infini, tant que vous savez ce que vous voulez et que vous le poursuivez activement.
De plus, quelle que soit la fête que vous choisissez de célébrer - si vous célébrez en premier lieu - gardez à l'esprit que leur principe central est toujours celui de la gentillesse radicale . Faites ça votre lumière directrice, et la gentillesse vous sera rendue. Après tout, c'est la saison ! Alors donnez aux gens ce qu'ils veulent avec une touche supplémentaire de vieux lang syne.