Oh hey! Heureux que vous ayez pu le faire. Félicitations pour avoir une entreprise formidable que vous cherchez à commercialiser. Nous supposons que vous êtes ici pour apprendre à faire une publicité, mais avant de commencer à préparer un spot publicitaire classique "comme on le voit à la télévision", écartons une dure vérité. L'ère des spots télévisés et des infopublicités est à peu près, eh bien, terminée .
Un récent sondage a révélé que six personnes sur 10 préféreraient regarder des vidéos en ligne plutôt qu'à la télévision traditionnelle, et si l'on considère la différence de prix exponentielle entre les publicités numériques et télévisées, la solution marketing pour les globes oculaires d'aujourd'hui est claire. Vous aurez besoin d'une publicité optimisée pour les plateformes numériques.
Mais comment créer une publicité parfaite pour l'espace en ligne ? C'est là que nous intervenons. Nous vous aiderons à chaque étape que vous devrez franchir pour concevoir, scénariser, tourner, éditer et promouvoir votre publicité. Mais attendez - ce n'est pas tout. Poursuivez votre lecture pour découvrir tout ce que vous devez savoir pour créer une vidéo commerciale qui tue.
Qu'est-ce qui fait le succès d'une publicité ?
La première étape de notre processus consiste à se concentrer sur vous :sur votre marque, sur votre message et sur vos objectifs. Avant de détailler exactement comment réaliser une vidéo commerciale, il est important d'identifier dès le départ comment vous allez accomplir votre mission.
Une publicité n'a pas toujours besoin d'être une grosse production, mais elle doit avoir une accroche claire, un concept authentique et un cache de marque solide. Passons en revue certaines questions que vous devriez clarifier avant de commencer.
Est-ce que cela parle à votre public ?
Avant de commencer à mettre le stylo sur le papier (ou les doigts sur les claviers) pour créer des scripts, des storyboards et plonger dans la production, vous voudrez prendre du recul. Tous le chemin du retour en fait pour vraiment examiner qui est votre public et comment mieux commercialiser vers eux.
Si vous avez déjà effectué des études de marché, il est maintenant temps de les résoudre et de voir comment cela peut aider à éclairer les objectifs de votre vidéo commerciale. Si ce n'est pas le cas, commencez par compiler des exemples de vidéos de vos concurrents. Voici quelques points et questions à considérer :
- Quels types de contenu votre audience regarde-t-elle déjà ?
- Quels sont les problèmes uniques de vos clients/clients ?
- Votre marque propose-t-elle des propositions ou des solutions de vente uniques ? Quels sont-ils ?
Le concept vous semble-t-il réel ?
Votre entreprise n'est pas générique. Donc, vos publicités ne devraient pas l'être non plus. En tant que tel, gardez votre message ciblé et réel ! Les publicités vidéo qui incluent des témoignages de produits, des avis de clients et des études de cas réels sont beaucoup plus susceptibles de vous aider à interagir avec votre public de manière significative pour vous aider à augmenter vos ventes.
Votre publicité représente-t-elle votre marque ?
Alors que le premier objectif de votre publicité est susceptible de stimuler l'adoption et la conversion, votre vidéo doit également contribuer à développer et à définir votre marque. Toutes les personnes qui regardent votre publicité ou interagissent avec votre annonce ne cherchent pas toutes à conclure une vente à ce moment précis. C'est bon! Assurez-vous simplement que votre vidéo montre ou explique quelque chose à propos de votre marque.
Les publicités qui présentent les profils d'entreprise, les valeurs de la marque et même l'approvisionnement éthique sont d'excellents moyens de mettre en valeur votre précieux travail.
Quelle application puis-je utiliser pour faire une publicité ?
Vimeo Create est conçu pour rendre la création de vidéos simple, intuitive et élégante. Notre application de création vidéo peut vous aider à créer des publicités professionnelles prêtes pour la télévision en quelques minutes.
Essayer gratuitementComment créer une vidéo commerciale
Maintenant que vous avez décrit certains des éléments les plus cérébraux de ce qui définit une courte vidéo publicitaire réussie, il est temps de passer en revue les étapes pratiques pour donner vie à votre publicité.
Ces étapes vous guideront à travers tout, de la recherche initiale à la publication et à la promotion de votre publicité une fois terminée. Commençons à faire des choses.
1. Remue-méninges et script
Une fois que vous avez examiné toutes les questions ci-dessus, il est temps de commencer le processus de remue-méninges pour votre vidéo commerciale. C'est peut-être la phase la plus amusante car il n'y a pas de mauvaises réponses, seulement de bonnes idées de remue-méninges ! Nous vous suggérons de passer vous-même du temps à esquisser quelques idées dans un cahier ou de recruter votre équipe pour organiser une séance de brainstorming de groupe.
Une fois que vous avez quelques idées approximatives, il sera temps de les ciseler dans un script serré et compact qui vous guidera tout au long du chemin. Si vous n'avez jamais écrit de script vidéo auparavant ou si vous êtes curieux de vous améliorer, voici un excellent guide sur la façon d'écrire un script vidéo du début à la fin.
2. Planifier un storyboard
En partant du script, vous souhaiterez développer davantage votre publicité en créant un storyboard qui devrait décrire toutes les images, séquences, transitions, texte, audio et autres éléments de réalisation dont vous aurez besoin pour créer une vidéo soignée.
Si vous ne savez pas comment créer un storyboard pour une publicité, nous avons également un guide pour cela.
3. Filmez et créez
Selon la portée de votre publicité, vous n'aurez peut-être pas besoin de capturer de nouveaux éléments tels que des séquences produites ou des plans de produits pour fournir une vidéo soignée.
Si vous avez une bibliothèque existante de séquences et de rouleaux B, nous vous suggérons de trouver un modèle Vimeo Create qui répond à vos besoins et de brancher votre contenu existant pour créer une publicité en une fraction du temps qu'il faudra pour produire et tourner. à partir de zéro.
Si vous faites avez besoin de capturer des images pour donner vie à votre publicité, vous pouvez facilement capturer des vidéos à la maison et avec votre téléphone, sans avoir à sacrifier la qualité. (Promis !)
Oh, et si vous cherchez à mettre en place un tournage de niveau professionnel, nous vous recommandons de parcourir Vimeo For Hire pour trouver les meilleurs talents.
4. Modifiez votre publicité
Vient maintenant la partie facile. Une fois que vous avez capturé (ou rassemblé) vos éléments visuels, vous pouvez utiliser le logiciel intuitif de Vimeo Create pour créer votre publicité. Pour cela, vous pouvez commencer à zéro pour concevoir sans conseils, ou choisir parmi des centaines de modèles Vimeo Create pour ajouter une structure automatique. Vous pouvez consulter notre guide pour créer une vidéo Vimeo Create ici.
Si vous avez besoin d'un peu d'inspiration ou si vous voulez simplement voir quels modèles Vimeo Create a à offrir, consultez ceux ci-dessous.
Annoncer une vente
Rien de tel qu'une bonne annonce de vente à l'ancienne. Des promotions promotionnelles du Black Friday aux démarques "juste parce que", une vidéo conçue pour augmenter le trafic lors d'une vente est une excellente occasion de vous plonger dans les eaux commerciales.
Essayez ce modèle Vimeo CreatePartagez votre philosophie
Si vous essayez d'élever votre marque et de mieux définir votre profil d'entreprise, créer et partager une publicité conçue pour mettre en valeur la philosophie et les priorités de votre entreprise est une excellente voie à suivre. Partagez ce qui rend votre entreprise spéciale et incluez un simple CTA à la fin pour attirer et générer de nouveaux fans de votre travail.
Essayez ce modèle Vimeo CreateFixer un jour férié
Si vous ne savez pas comment cadrer votre prochaine vidéo commerciale, envisagez d'associer votre spot à un jour férié spécifique et de le partager dans les semaines précédant l'événement. Vous pouvez consulter notre calendrier de contenu 2021 pour identifier les jours fériés que vous souhaitez cibler et trouver des modèles correspondants.
Essayez ce modèle Vimeo CreateParler d'un cas d'utilisation
Vous souvenez-vous de tous ces conseils sur l'utilisation des informations sur l'audience pour créer une publicité de haute qualité ? Essayez de parler directement de la façon dont les clients pourraient utiliser votre produit ou service dans leur vie quotidienne lors de la conception de votre prochaine vidéo. Le partage de cas d'utilisation réels pour vos produits contribue à souligner votre valeur et à garder votre marque accessible.
Essayez ce modèle Vimeo Create5. Exporter et distribuer
Maintenant que vous avez bricolé votre publicité à votre guise, il est temps de mettre votre publicité en ligne. Si votre publicité terminée vit sur Vimeo, il sera facile de partager votre vidéo directement sur vos réseaux sociaux, de générer un code d'intégration pour votre site Web ou votre prochaine campagne par e-mail, ou de télécharger directement votre vidéo pour la distribuer sur d'autres canaux. Quel que soit votre choix, assurez-vous de garder à l'esprit les proportions et l'affichage adapté aux mobiles.
6. Suivre les résultats avec des analyses
Veuillez ne pas sauter cette étape ! Une fois que votre vidéo est diffusée dans le monde, assurez-vous de vérifier ses performances. Vimeo vous permet de suivre facilement les analyses de votre vidéo en temps réel, ce qui vous permet de suivre votre progression et d'affiner vos vidéos pour la prochaine fois. Gardez un œil sur la durée de visionnage, les vues et les statistiques d'engagement sur les réseaux sociaux pour avoir une bonne idée des performances de la vidéo.