C'est tellement méta. Regardez-vous ! Vous êtes en train de lire un article expliquant comment créer une vidéo !
Une fois que vous avez compris cela, tapotez-vous dans le dos ! Vous avez terminé la première étape indispensable de réaliser que vous voulez apprendre, nous pouvons donc ignorer les introductions sur l'importance du marketing vidéo pour augmenter les ventes et améliorer les résultats marketing, et passer directement à la façon dont la création de vidéos pratiques peut bénéficier à votre marque, augmentez considérablement le référencement et apportez de la valeur à plusieurs étapes du parcours de l'acheteur.
Alors, qu'est-ce qui fait une bonne vidéo explicative ? Quels sont les éléments qui composent une vidéo explicative ? Combien d'étapes votre vidéo doit-elle inclure ? Combien c'est trop ? Excellentes questions !
Bien qu'il n'y ait pas de règles strictes et rapides, nous ferons de notre mieux pour répondre à toutes vos questions, en vous offrant les avantages des vidéos pratiques et tout ce que vous devez savoir pour en créer une excellente.
Plongeons !
Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?
Une vidéo explicative est un didacticiel étape par étape expliquant comment faire quelque chose. Ce quelque chose peut être littéralement n'importe quoi, de la façon de piloter un avion à la façon de faire cuire des muffins au pain aux bananes. Idéalement, une vidéo explicative est informative et enseigne une compétence ou une tâche spécifique sur laquelle un public pourrait avoir une question, comme le fait cet article pour savoir comment créer des vidéos explicatives !
Supposons que vous possédiez une entreprise de technologie qui a créé un nouveau drone. Vous pouvez créer une présentation étape par étape de la façon de piloter un drone mettant en avant vos produits. Ou, disons que vous êtes un fabricant de meubles de bricolage comme IKEA. Vous pouvez créer une vidéo explicative du manuel d'instructions qui détaille chaque étape de l'assemblage d'une nouvelle armoire.
Quand dois-je utiliser une vidéo explicative ?
Les vidéos explicatives sont idéales pour accroître la notoriété et attirer de nouveaux visiteurs, engager des clients potentiels lorsqu'ils sont sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux, nourrir les abonnés par e-mail ou via les réseaux sociaux, et ravir les clients qui ont déjà acheté en les convainquant que vous êtes un source d'information digne d'intérêt.
De plus, vous pouvez anticiper les problèmes potentiels de service client en créant et en partageant des vidéos explicatives qui expliquent comment utiliser votre produit ou service. Partagez-les juste après l'achat pour minimiser les plaintes des appelants confus ou en colère.
Pourquoi des vidéos pratiques ?
Les entreprises de médias numériques, en particulier, adorent utiliser des vidéos explicatives pour créer un contenu permanent que les utilisateurs peuvent trouver lorsqu'ils recherchent comment faire quelque chose en ligne. Cela crée une valeur SEO pour les entreprises, et si la vidéo est assez simple, elle plaira à un large public et obtiendra de nombreuses vues. Plus vous créez de vidéos explicatives, plus vous êtes susceptible de gagner de visiteurs en ligne.
Cependant, vous n'avez pas besoin d'être une entreprise de médias numériques qui gagne des revenus publicitaires sur les impressions pour tirer encore profit d'une vidéo explicative. Les vidéos explicatives sont idéales pour les marques qui vendent des produits, qu'il s'agisse de grands détaillants ou de petites entreprises sur des marchés de niche.
Si vous créez un nouvel appareil d'entraînement, par exemple en créant une série d'instructions sur la bonne forme tout en faisant différentes séances d'entraînement vous serait bénéfique en établissant votre marque en tant qu'expert de l'industrie, vous aidant à créer un public cible qui trouve votre produit attrayant.
Qu'est-ce qui fait une bonne vidéo explicative ?
Bien que le format d'une vidéo explicative soit assez simple - il s'agit généralement d'une procédure pas à pas expliquant comment accomplir une tâche - il y a certains détails clés que vous ne voulez pas manquer lors de la création de la vôtre.
Voici une liste pratique de tous les éléments clés que nous jugeons importants lors de la création de votre propre vidéo explicative :
- Soyez bref, mais précis. Ne continuez pas trop longtemps et ne submergez pas les téléspectateurs avec des informations inutiles. Allez droit au but et restez sur le sujet; partager uniquement les détails clés liés à la tâche.
- Ne sautez rien. Ne négligez rien, même s'il s'agit d'une étape mineure. Pensez à lire un manuel de chaise Ikea. Si le manuel manque une étape, cette chaise finira en morceaux contre votre mur. Si votre public vous perd, il sera frustré, sortira et ira regarder une autre vidéo. Zéro étoile.
- Utilisez un langage simple. N'utilisez pas votre vidéo explicative pour éduquer vos téléspectateurs sur le jargon d'initié - conservez tout cela pour vos vidéos éducatives. Rendez votre langage aussi simple que possible, afin que tout le monde puisse suivre.
- Faites en sorte que chaque étape soit visuelle. Au fur et à mesure que vous expliquez chaque étape, assurez-vous de fournir des visuels complets, encore une fois, afin que tous ceux qui regardent puissent suivre. Certaines personnes sont des apprenants audio, d'autres des apprenants visuels. Assurez-vous que cela a du sens pour les deux.
- Tournez au même endroit lorsque cela est possible. Inutile de trop compliquer les choses. À moins que votre vidéo ne traite de la façon de surfer et que vous passiez d'un garage à la plage, simplifiez-vous la vie et enregistrez tous vos pas au même endroit.
- Ne soyez pas ennuyeux. Ce n'est pas parce que vous éduquez votre public que vous devez agir comme le professeur de Ferris Bueller's Day Off. Mettez votre meilleur pied en avant et amusez-vous bien ! Vous voulez que vos téléspectateurs apprennent quelque chose ET reviennent pour en savoir plus. Pensez à vos professeurs préférés de l'école et soyez aussi racontable et divertissant qu'eux; assurez-vous simplement de garder à l'esprit votre marque et votre secteur d'activité.*
* Si vous travaillez dans une entreprise aérospatiale, vous ne voulez probablement pas qu'un farceur loufoque vous explique comment utiliser votre produit principal - vous voulez quelqu'un qui dégage des connaissances expertes. Connaître votre public cible est essentiel.
Comment créer une vidéo explicative
Les meilleures vidéos pratiques sont simples, mais efficaces. Voici comment nous les fabriquons chez Lemonlight.
Étape 1 :Rédigez votre guide.
La première étape consiste à déterminer comment faire réellement la chose sur laquelle vous faites votre vidéo. Écrivez toutes les étapes telles que vous les voyez, puis simplifiez-les autant que possible. Réduisez-le à l'essentiel sans rien oublier !
Prenez ce guide et transformez-le en script vidéo. Incluez des descriptions des visuels d'accompagnement, afin que votre équipe vidéo sache exactement ce qu'elle filme. Pensez aussi au storyboard pour ne rien oublier.
Étape 2 :Trouvez un lieu où photographier.
Choisissez un endroit où vous pouvez filmer toute votre vidéo du début à la fin (si possible). Réservez cet emplacement pour toute la journée, qu'il s'agisse d'un bureau à domicile ou d'un lieu de travail dans le bâtiment de votre entreprise, afin de l'avoir verrouillé. Ensuite, rassemblez votre équipe, lancez n'importe quel talent d'acteur à l'écran et préparez-vous à tourner !
Étape 3 :enregistrez votre vidéo.
Maintenant que votre vidéo explicative est prête et que votre emplacement, votre équipe et votre casting sont réservés, il est temps de tourner. Suivez votre guide pour vous assurer de filmer chaque étape. Vous n'êtes pas obligé de les filmer dans l'ordre, mais cela facilite certainement le suivi de l'ensemble du processus.
Étape 4 :Modifiez votre vidéo.
Si vous finissez par filmer de manière séquentielle, cette étape devrait être assez simple. Assemblez toutes vos séquences à l'aide du bon logiciel de montage, en ajoutant n'importe quelle voix off ou séquence B-roll de vos étapes pratiques en action, puis ajoutez de la musique de fond pour que les choses restent intéressantes.
Une fois que vous avez votre produit fini, demandez à vos amis ou collègues de le regarder et confirmez que tout a du sens. Votre vidéo est-elle suffisamment simple et simple à suivre ?
Demandez-leur de suivre les étapes et d'essayer d'accomplir la tâche eux-mêmes. Si tous ceux qui le regardent peuvent suivre les étapes sans s'ennuyer ni être distraits, alors vous avez fait votre travail et vous êtes prêt à publier !
Étape 5 :publiez votre vidéo et récoltez des vues !
Étant donné que les vidéos explicatives fonctionnent à plusieurs étapes du parcours de l'acheteur, vous pouvez utiliser vos vidéos explicatives pour atteindre divers objectifs. Voici un bref aperçu de l'endroit où vous pouvez utiliser votre vidéo en fonction de ce que vous essayez d'accomplir :
Attirez de nouveaux clients : Utilisez votre vidéo explicative dans votre publicité payante ou collaborez avec une marque partenaire pour présenter votre vidéo dans le cadre du blog d'une autre entreprise. Vous pouvez également le présenter aux médias susceptibles d'écrire des articles connexes.
Engagez les visiteurs Web : Assurez-vous d'inclure vos vidéos explicatives sur la page d'accueil, le blog ou les pages de produits de votre site Web, en particulier si votre vidéo explicative se rapporte directement à votre produit ou service.
Nourrir les abonnés : Partagez votre vidéo explicative sur les réseaux sociaux et via des newsletters par e-mail à vos abonnés et prospects. Cela vous apportera non seulement de la valeur, mais vous aidera également à vous présenter en tant que source experte qui les incitera à revenir vers vous pour obtenir des informations.
Satisfaire les clients : Partagez sur tout ce qui précède ! Publiez et partagez vos vidéos explicatives partout où vos clients peuvent les voir. En particulier, si votre vidéo concerne votre produit ou service, partagez-la dans le cadre de votre séquence d'e-mails de bienvenue ou de remerciement, afin qu'ils puissent l'utiliser immédiatement.
Lancez-vous !
Que vous vous sentiez en confiance pour créer immédiatement la vidéo explicative de votre entreprise ou que vous pensiez avoir besoin d'aide, l'important est de commencer ! Sans vidéos explicatives de marque, vous ne manquez pas seulement des vues et des impressions, vous gardez également votre public dans l'ignorance. Faites ce que vous pouvez pour partager ces informations vitales, renforcez votre autorité en tant qu'expert du secteur et commencez à voir vos statistiques d'engagement augmenter.