1. Définissez votre public et vos objectifs:
* Identifiez votre public cible: Qui essayez-vous d'atteindre? (par exemple, couples engagés, familles avec de jeunes enfants, entreprises qui ont besoin de tirs à la tête, etc.) La compréhension de leurs besoins et de leurs intérêts est cruciale.
* Fixez des objectifs clairs: Que voulez-vous que votre newsletter réalise? (Par exemple, augmenter les réservations, générer du trafic vers votre blog, établir en tant qu'expert, construire votre marque, vendre des tirages, etc.) Soyez spécifique et mesurable.
2. Choisissez une plateforme de marketing par e-mail:
* Recherche et comparer: Les plates-formes populaires comprennent:
* MailChimp: Plan gratuit adapté aux débutants disponibles pour les petites listes.
* convertkit: Excellent pour les créateurs, offre une automatisation et une segmentation avancées.
* Mailerlite: Abordable et facile à utiliser, idéal pour les débutants.
* activeCampaign: Caractéristiques d'automatisation robustes, idéales pour le marketing plus avancé.
* Flodesk: De beaux modèles, conviviaux et un prix fixe, quel que soit le nombre d'abonné.
* Considérez les facteurs: Prix, fonctionnalités (automatisation, segmentation, analyse), facilité d'utilisation, intégration avec votre site Web, support client.
* Commencez par un plan gratuit (si disponible): Cela vous permet de tester la plate-forme avant de vous engager dans un plan payant.
3. Créez votre liste de diffusion (éthiquement et stratégiquement):
* Formulaire d'inscription du site Web: C'est essentiel. Faites-le proéminent (en-tête, pied de page, barre latérale, pop-up) et offrez une raison impérieuse de s'abonner. Indiquez clairement votre politique de confidentialité.
* aimants de plomb: Offrez quelque chose de précieux en échange d'une adresse e-mail (par exemple ,:
* Guide gratuit: "5 conseils pour les beaux portraits de famille", "La liste de contrôle de la photographie de mariage ultime"
* Code de réduction: Un pourcentage de votre prochain séance photo ou de votre commande d'impression.
* Preset gratuit: Offrez un préréglage Lightroom ou Photoshop pour améliorer les photos.
* Vidéo dans les coulisses: Un aperçu de votre flux de travail ou d'une séance photo récente.
* Concours et cadeaux: Exécutez des concours sur les réseaux sociaux ou votre site Web, nécessitant une inscription par e-mail pour l'entrée.
* Inscriptions en personne: Ayez une feuille d'inscription lors d'événements, d'ateliers ou de consultations.
* Évitez d'acheter des listes de diffusion: C'est illégal, contraire à l'éthique et inefficace. Les listes achetées sont souvent obsolètes, pleines de pièges à spam et entraîneront probablement un faible engagement et endommager votre réputation de l'expéditeur.
* double opt-in: Exiger des abonnés pour confirmer leur adresse e-mail avant d'être ajoutée à votre liste. Cela permet de vous assurer d'avoir de véritables abonnés et d'améliorer la délivrabilité.
4. Planifiez votre stratégie de contenu:
* Créez un contenu précieux: Concentrez-vous sur la fourniture d'informations que votre public cible trouvera utile, intéressant et engageant.
* Mélanger les types de contenu:
* Nouveau travail: Présentez les séances photo récentes, mettant en évidence votre style et vos compétences.
* en coulisses: Donnez aux abonnés un aperçu de votre processus, de votre équipement et de vos expériences.
* Conseils et tutoriels: Partagez des conseils de photographie, posant des idées ou des techniques d'édition.
* Témoignages du client: Construisez la confiance et les preuves sociales en présentant des commentaires positifs.
* Promotions et offres spéciales: Annoncez des remises, des promotions saisonnières ou des forfaits à durée limitée.
* Articles de blog: Lien vers des articles pertinents sur votre blog.
* Histoires personnelles: Partagez votre passion pour la photographie et connectez-vous avec les abonnés au niveau personnel.
* Calendrier de contenu: Planifiez à l'avance votre contenu de newsletter pour assurer la cohérence.
* Segmentation: Si possible, segmentez votre liste en fonction des intérêts (par exemple, la photographie de mariage, les portraits de famille) afin que vous puissiez envoyer un contenu plus ciblé.
5. Concevez votre modèle de newsletter:
* professionnel et marqué: Utilisez les couleurs de votre marque, le logo et les polices pour créer une apparence et une sensation cohérentes.
* Visuellement attrayant: Utilisez des images de haute qualité qui présentent votre meilleur travail.
* convivial: Assurez-vous que votre newsletter a l'air bien sur tous les appareils (bureau, tablette, mobile).
* Clear Call to Action (CTA): Incluez des CTA de premier plan qui encouragent les abonnés à agir (par exemple, «Réservez votre séance photo», «Voir mon portefeuille», «Apprenez-en plus»).
* facile à lire: Utilisez de courts paragraphes, des en-têtes, des puces et beaucoup d'espace blanc pour rendre votre contenu facile à scanner.
6. Écrivez une copie par e-mail convaincante:
* lignes d'objet engageantes: La ligne d'objet est la première chose que les abonnés voient, alors rendez-vous attirant l'attention et pertinent pour le contenu de l'e-mail. A / B Testez différentes lignes d'objet pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utilisez la personnalisation si possible.
* salutation personnalisée: Utilisez le nom de l'abonné dans la mesure du possible.
* orienté vers les avantages: Concentrez-vous sur les avantages de vos services ou produits, pas seulement des fonctionnalités.
* ton conversationnel: Écrivez dans un style amical et accessible.
* Relisez soigneusement: Vérifiez les fautes de frappe et les erreurs grammaticales avant l'envoi.
7. Envoyez votre newsletter régulièrement:
* La cohérence est la clé: Établissez un calendrier d'envoi régulier (par exemple, hebdomadaire, bihebdomadaire, mensuel) et respectez-le.
* meilleurs jours et heures: Expérimentez pour trouver les meilleurs jours et heures pour envoyer votre newsletter en fonction du comportement de votre public. Suivez les taux ouverts et clics pour analyser les performances.
* être conscient de la fréquence: Ne submergez pas vos abonnés avec trop de courriels. Trouvez un équilibre qui les maintient engagés sans être ennuyeux.
8. Suivez vos résultats et optimisez:
* Monitor les mesures clés: Taux d'ouverture, taux de clics, taux de rebond, taux de désabonnement, taux de conversion.
* Analyser les performances: Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne va pas.
* Tests A / B: Expérimentez avec différentes lignes d'objet, formats de contenu et CTA pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.
* segment et personnaliser: Utilisez les données que vous collectez pour segmenter votre liste et personnalisez vos campagnes par e-mail pour de meilleurs résultats.
* Nettoyez régulièrement votre liste: Retirez les abonnés inactifs pour améliorer la réputation et la délivrabilité de votre expéditeur.
9. Conformité et considérations juridiques:
* ACTION CAN-SPAM: Conformez-vous à la loi Can Spam en incluant une adresse physique, en fournissant un lien de désabonnement dans chaque e-mail et en honorant rapidement les demandes de désabonnement.
* RGPD (le cas échéant): Si vous avez des abonnés dans l'Union européenne, vous devez vous conformer aux réglementations du RGPD, qui vous obligent à obtenir un consentement explicite avant de collecter et d'utiliser leurs données personnelles.
* Politique de confidentialité: Ayez une politique de confidentialité claire et facilement accessible sur votre site Web qui explique comment vous collectez, utilisez et protégez les informations personnelles de vos abonnés.
Prise des clés:
* Fournir de la valeur. Vos abonnés devraient être impatients de recevoir vos e-mails.
* être cohérent. L'envoi régulièrement de votre newsletter vous aide à rester au-dessus de l'esprit.
* suivez vos résultats et optimisez. Améliorez en permanence votre stratégie de marketing par e-mail basée sur les données.
* se concentrer sur l'établissement de relations. Le marketing par e-mail consiste à nourrir les relations avec votre public, pas seulement à vendre vos services.
* Soyez patient. La construction d'une newsletter par e-mail réussie prend du temps et des efforts.
En suivant ces étapes, vous pouvez tirer parti de la puissance du marketing par e-mail pour développer votre entreprise de photographie, vous connecter avec votre public cible et atteindre vos objectifs commerciaux. Bonne chance!