Les vidéos promotionnelles sont de puissants atouts pour votre stratégie de vente et de marketing. Ils présentent votre marque à votre public cible de manière très divertissante et engageante.
Avec le bon ton persuasif, une vidéo promotionnelle peut augmenter de 76 % la conversation et les taux de clics de votre marque. Mais l'un des plus grands défis auxquels les équipes marketing et commerciales sont confrontées lors de la production d'une vidéo promotionnelle consiste à rédiger un script solide qui attirera votre public, captera son attention et l'incitera à acheter.
Avec un scénario bien écrit, les marques peuvent minimiser les conjectures impliquées dans le processus créatif et se concentrer sur le tournage d'une vidéo professionnelle bien organisée.
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Quels sont les éléments d'une vidéo promotionnelle réussie ?
L'inclusion d'une vidéo sur votre page de destination peut augmenter les conversations de plus de 80 %. La vidéo est le nouveau moyen de communication à l'ère d'aujourd'hui. Alors, qu'est-ce qui fait qu'une vidéo promotionnelle est réussie ?
Voici tout ce que vous devez savoir lorsque vous créez une vidéo promotionnelle qui laissera une impression durable :
1. Gardez une vidéo promotionnelle courte et agréable
Il a été prouvé que la vidéo augmente les taux d'engagement. 84% des consommateurs interrogés ont été convaincus d'acheter un produit ou un service après avoir visionné la vidéo promotionnelle d'une marque. Mais ce n'est pas parce que vous créez une vidéo qu'elle va réussir.
La durée de votre vidéo promotionnelle joue un rôle majeur dans son efficacité. Essayez de garder votre vidéo promotionnelle autour de 60 secondes. Tout ce qui est plus long risque de perdre la durée d'attention du public.
Augmentez les taux de conversation pour votre entreprise dès aujourd'hui en créant une vidéo promotionnelle avec des séquences d'archives ou des modèles prêts à l'emploi à l'aide de notre éditeur vidéo en ligne.
2. Parlez des avantages de votre produit ou service
Les vidéos promotionnelles donnent à votre entreprise l'occasion de vous présenter et d'expliquer comment votre entreprise peut profiter à la vie des téléspectateurs. Vous pouvez éduquer les clients potentiels sur l'historique, les objectifs et les priorités de votre entreprise, ainsi que sur le fonctionnement d'un produit particulier et sur les raisons pour lesquelles les téléspectateurs devraient l'acheter.
Votre public cible veut en savoir plus sur la façon dont votre produit ou service peut améliorer sa vie et lui faciliter la tâche. Partager uniquement les fonctionnalités de votre produit ou service ne donne pas à votre public les informations qu'il recherche. Expliquez en quoi chaque fonctionnalité leur est bénéfique, au lieu de les présenter comme un argumentaire de vente.
Essayez de vous connecter avec votre public cible sur le plan émotionnel.
3. Qualité de fabrication
La qualité de votre production vidéo peut faire ou défaire votre vidéo promotionnelle. Personne ne veut regarder une vidéo non organisée et non polie de mauvaise qualité, ce qui minimise les ventes.
Un petit budget ou ne pas être un génie du montage ne signifie pas une vidéo promotionnelle de mauvaise qualité. L'éditeur vidéo en ligne gratuit de Clipchamp vous permet de créer une vidéo promotionnelle haut de gamme en quelques clics. Notre guide pratique vous aidera à comprendre et à apprendre comment créer une vidéo promotionnelle en utilisant uniquement des séquences d'archives.
Comment maîtriser l'art de l'écriture de scripts vidéo promotionnels
Une excellente vidéo promotionnelle commence par le script parfait. Vous souhaitez présenter votre produit, partager tous ses éléments essentiels et pourquoi votre public cible en a besoin, sans trop ressembler à un vendeur de voitures.
Étape 1. Posez-vous quelques questions
Tout d'abord, chaque bon script nécessite un travail de fond. Voici quelques-unes des principales questions auxquelles chaque résumé de script de vidéo promotionnelle devrait répondre :
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Pourquoi créez-vous la vidéo promotionnelle ?
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Quel est le public cible ?
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Quel est le titre/sujet de la vidéo ?
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Quel est le ton de la vidéo ?
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Que voulez-vous que le public retienne de la vidéo ?
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Qu'est-ce que l'appel à l'action de suivi ?
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Quels canaux de distribution utiliserez-vous pour commercialiser la vidéo ?
Étape 2. Établissez votre début, votre milieu et votre fin
Comme tout bon film, votre vidéo promotionnelle nécessite un début, un milieu et une fin. Mais dans notre cas, cela s'appelle le problème, l'agitation et la solution. Votre script doit être écrit dans les 3 mêmes sections. Attirez l'attention du public, suivi du message que vous souhaitez transmettre, puis d'un puissant appel à l'action.
Problème : L'accroche doit parler des difficultés rencontrées par votre public cible.
Agiter : Entrez dans les détails des points faibles pour sympathiser avec votre public.
Solution : Parlez de la façon dont votre produit ou service résout leur problème de douleur, puis concluez avec un puissant appel à l'action.
Lors de la création de votre script de vidéo promotionnelle, chaque mot compte. Plus vous mettez de détails dans votre script, plus il sera facile de produire la vidéo réelle.
Étape 3. Préparez vos dialogues
Un autre élément clé à prendre en compte lors de la préparation de votre script de vidéo promotionnelle est de préparer vos dialogues. Ils aideront à transmettre diverses émotions tout au long de votre vidéo.
Assurez-vous d'écrire en ciblant spécifiquement votre public cible. Les dialogues doivent ressembler à une conversation naturelle, mais avec un message central supplémentaire. Pour y parvenir, il y a 3 règles principales à suivre.
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La clé à retenir doit être répétée 3 fois de différentes manières afin qu'elle laisse une impression durable.
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Évitez d'ajouter trop de remplissage dans vos dialogues - gardez-les courts et doux.
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La longueur de votre script est importante. Essayez de le garder en dessous de 60 secondes, tout comme la durée de votre vidéo promotionnelle.
Modèles de script vidéo promotionnel
L'utilisation d'un modèle de script de vidéo promotionnelle peut changer la donne pour les équipes de vente et de marketing. Non seulement ils vous font gagner beaucoup de temps, mais ils facilitent grandement le processus. Simplifiez le processus pour tous les membres de l'équipe en écrivant une liste de tous vos visuels et de leur audio correspondant.
Prêt à faire le montage final ?
Vous pouvez maintenant créer une vidéo promotionnelle attrayante avec un script qui laissera une impression durable. Transmettez efficacement le message de votre marque et transformez les téléspectateurs en clients payants.
Grâce à l'éditeur vidéo en ligne gratuit de Clipchamp, vous pouvez partager vos vidéos promotionnelles directement avec votre public en quelques minutes seulement.