Comment écrire un script pour une vidéo (plus un guide pratique à la vidéo !)
Quel que soit le projet auquel vous vous attaquez, prendre les choses étape par étape est le moyen de garder un travail faisable et de haute qualité. L'ensemble du processus d'écriture d'un script vidéo peut facilement être divisé en cinq étapes de base :briefing, brainstorming, contour, rédaction et relecture.Étape 1 :Rassemblez les bases
Un résumé de script vidéo n'a pas besoin d'être de la longueur d'un roman ou même particulièrement chronophage pour être super efficace. Une feuille mobile qui répond à quelques questions de base fera l'affaire ici, puisque le but est juste de donner une direction claire à votre vidéo. Mais le brief est toujours important :sans lui, vous risquez de vous retrouver en retard dans le processus vidéo avant de réaliser 'ai manqué un élément important. Personne ne veut ça ! Pour que les choses restent fluides, assurez-vous d'aborder les points suivants dans votre résumé de script vidéo :Votre public cible
Les spécialistes du marketing créent des vidéos captivantes en comprenant parfaitement leur public. Les meilleures vidéos sont celles qui sont pertinentes, ce qui signifie que vous devez avant tout penser à qui vous parlez. Commencez par identifier votre audience. N'oubliez pas de prendre en compte des éléments tels que les domaines d'expertise, le niveau de sophistication et les tranches démographiques classiques telles que l'âge et le sexe.Vos plats à emporter
Bien que votre vidéo puisse faire plus d'une chose, il est important d'être clair sur la première chose que vous voulez que votre spectateur retienne. Alors, demandez-vous :quel est le un ? chose dont vous voulez que vos téléspectateurs se souviennent ? Il peut s'agir d'un simple CTA, de messages clés sur un produit ou même d'un slogan. La vidéo est une excellente occasion de communiquer qui vous êtes et de mettre en évidence ce qui vous rend spécial. C'est pourquoi il est également crucial que vous identifiiez le message de marque que vous souhaitez que vos téléspectateurs glanent. Quel est l'aspect de votre marque ou de votre personnalité créative que vous souhaitez mettre immédiatement en évidence dans votre projet ? Assurez-vous de prioriser cela dès le départ.Qu'est-ce que l'écriture d'un script vidéo ?
Un script vidéo implique un croquis chronologique de toutes les scènes, images, actions et voix off ou dialogues qui constitueront votre contenu vidéo.
La rédaction d'un script vidéo garantit que vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour que votre vidéo se déroule sans encombre ! (Ou, moins d'accrocs, au moins.)
Vos objectifs marketing
Maintenant que vous savez ce que vous voulez que votre vidéo fasse, réfléchissez à la façon dont vous voulez que votre vidéo serve vos objectifs marketing. Où votre vidéo sera-t-elle diffusée, à quel segment de votre public s'adressera-t-elle et quel élément d'action clair souhaitez-vous que votre vidéo pose ? Plongeons un peu plus profondément dans chacune de ces questions.- Où votre vidéo sera-t-elle diffusée ? Êtes-vous en train de créer une histoire IG multi-diapositives? Une vidéo pour booster votre plateforme OTT ? Spécifiez exactement où vous voulez que votre vidéo aille dès le départ :cela dictera comment vous filmez votre vidéo, combien de temps vous en aurez besoin pour fonctionner, et plus encore.
- Quelle action souhaitez-vous que votre spectateur effectue ? Un appel à l'action clair, ou CTA, indique à vos spectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent. Vous voulez qu'ils partagent votre vidéo ou achètent chez vous ? Dis leur.
- Où se situe la vidéo dans votre entonnoir marketing ? Vous souvenez-vous de la démographie de votre vidéo ? C'est l'autre partie (super importante) de la réflexion sur votre public. Si vous créez une vidéo à envoyer directement aux clients existants, vous souhaiterez que la langue spécifique de votre script vidéo soit familière et présuppose un certain niveau de familiarité avec vous et votre marque.
Si vous créez une vidéo de produit qui sera diffusée sur votre site ou sur les réseaux sociaux, vous devez vous assurer que votre vidéo s'adresse au plus grand nombre de personnes possible et fait le travail nécessaire pour présenter votre marque.
Étape 2 :Retirez le couvercle de la boîte à idées
Maintenant que vous savez clairement ce que vous voulez que votre vidéo fasse , il est maintenant temps de comprendre exactement comment vous aimeriez que votre vidéo le fasse. Nous sommes de grands fans d'une séance de brainstorming en roue libre, alors n'ayez pas peur de mettre un stylo sur papier (ou le curseur sur Google Doc) et notez simplement toutes les idées qui vous viennent. Essayez de ne pas vous limiter pendant ce processus. Ne filtrez pas une idée de vidéo parce que vous pensez qu'elle dépasse le budget ou les capacités. Écrivez-le, puis revenez après le vidage de cerveau pour évaluer quelles idées pourraient être les meilleures. (Choisissez-en deux ou trois, pour vous donner quelques options.) Une fois que vous avez vos favoris, soyez franc sur la faisabilité de chaque idée. Soyez clair sur votre budget (même s'il est de 0 $) et adaptez vos idées à partir de là. C'est au cours de ce processus que la meilleure idée se précise généralement, mais ne vous inquiétez pas si elle nécessite encore quelques ajustements pour être parfaite. Un petit ajustement est normal !Comment rédiger une ébauche de script ?
Que vous décriviez une vidéo pour les réseaux sociaux ou un scénario classique en trois actes, un plan doit inclure une liste complète de tous les rythmes de l'histoire, des descriptions d'images ou de scènes, une esquisse de dialogue ou de voix off, et un sens clair d'un début, d'un milieu et d'une fin.
Étape 3 :Décrire le script vidéo
Vous avez une idée avec laquelle vous êtes prêt à courir ? Impressionnant! Commencez par vous donner une tape dans le dos (ou même un café, pour fêter ça). Vous ne le voyez peut-être pas encore, mais vous avez déjà parcouru beaucoup de terrain. Mais maintenant, il est temps pour le vrai travail d'écriture de scénario.Commencer par un plan
Un bon scénario commence rarement par une première ébauche organisée. C'est généralement un contour approximatif et désordonné - et c'est plus que bien! Nous aimons une liste à puces pour aider à donner à votre vidéo un scénario linéaire, mais n'hésitez pas à faire preuve de créativité avec la mise en page de votre plan. Soyez clair sur la structure globale de votre vidéo.Notez vos repères visuels et audio
Une vidéo est bien plus qu'un simple texte, un dialogue ou une voix off. Ce sont aussi des éléments visuels, des effets sonores ou de la musique. C'est pourquoi l'étape suivante consiste à esquisser les repères visuels et audio que vous voudrez accompagner la copie de votre vidéo. Pensez aux éléments visuels que vous aimeriez accompagner de votre script et dessinez-les également, en gardant à l'esprit le budget, le temps et la bande passante.Étape 4 :Écrivez votre script vidéo
Il est maintenant temps d'écrire la chose dang. Cela signifie être précis sur la langue exacte que vous souhaitez utiliser. Si vous avez du mal avec le dialogue ou la voix off, essayez d'écrire les mots comme vous les prononceriez. Cela vous aidera à garder votre vidéo accessible et facile à comprendre. Une fois que vous avez saisi les mots, il est temps de modifier le brouillon. Voici une liste de contrôle rapide pour l'édition de scripts vidéo pour vous faciliter la tâche :✔ Éliminez les peluches. Demandez-vous :mon script peut-il se passer de cette ligne, de ce dialogue ou de ce paragraphe ? Si c'est le cas, débarrassez-vous-en.✔ Écrivez, réécrivez et réécrivez. Lorsque vous réécrivez, vous avez tendance à être succinct, en délivrant votre message plus clairement et plus joliment.✔ Formatez le script. Un format de script vidéo empêche les indices visuels et audio de se mélanger avec le récit, ce qui facilite également la lecture. Vous voulez un format complet pour le script vidéo lorsque vous finalisez votre script ? Plongez dans ce guide complet sur la mise en forme de scénario classique.✔ Envisagez un storyboard. C'est une bonne idée de passer un peu de temps à visualiser votre script vidéo avant de le peaufiner. Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas un grand artiste :le simple fait de le visualiser dans votre esprit peut vous aider à imaginer le déroulement de l'histoire. Consultez ce guide sur le storyboard pour un aperçu complet du processus.Comment écrire un script vidéo engageant ?
Un script vidéo engageant doit avoir deux éléments principaux :
- Langage qui s'adresse directement à son public cible. (Gardez-le pertinent !)
- Un objectif ou un message clair. N'ayez pas peur de modifier votre script à un pouce de sa durée de vie ! Parfois, moins c'est plus.
Étape 5 :Vérifiez et finalisez votre script vidéo
Maintenant que votre script est presque finalisé, il est temps de vous assurer que votre script est bien corrigé. C'est le moment idéal pour lire votre script entièrement à haute voix afin de localiser les oublis grammaticaux ou les problèmes de tonalité. Si vous le pouvez, partagez avec un coéquipier ou un collaborateur avant de faire la vidéo elle-même. Parfois, un regard neuf fait toute la différence. Enfin, lorsque vous finalisez votre script, vérifiez-le par rapport au brief que vous avez rédigé à l'étape 1. Votre script atteint-il les objectifs que vous avez définis dans le brief vidéo ? Résonne-t-il avec votre public cible? A-t-il un CTA clair? Si vous avez répondu oui à ces trois questions, vous êtes en pleine forme ! Conseil de pro : Faites de votre mieux pour vous en tenir au script vidéo dans la phase de production. Il est courant d'avoir l'impression d'avoir de meilleures idées pendant que vous filmez. Cependant, les changements de dernière minute peuvent parfois se transformer en catastrophes. Faites le travail dès le départ, puis faites confiance au processus !Modèles de script pour vidéo
Maintenant que vous savez comment écrire un script vidéo, facilitons encore sa création. Vimeo Create propose des centaines de modèles vidéo complets, complets avec des scripts vidéo existants et des visuels préchargés. cadres pour de nouvelles vidéos. Personnalisez simplement le texte et déposez-y des éléments et des images de marque pour vous l'approprier. Voici quelques-uns de nos modèles vidéo préférés que vous pouvez utiliser, pour toutes sortes de cas d'utilisation vidéo différents :1. Vidéos d'information
L'un des meilleurs moyens d'apporter de la valeur aux personnes qui regardent votre vidéo est de leur fournir des informations exploitables. Les vidéos d'information sont un excellent moyen de développer votre marque et d'augmenter vos chances de partager votre contenu. Mais tout en offrant de la valeur au spectateur devrait être votre cible, ne le surchargez pas avec trop d'informations. Sélectionnez 1 à 3 points importants à discuter dans votre vidéo (comme dans le modèle de vidéo ci-dessus !) et vous ferez mouche. Essayez ce modèle Vimeo Create 2. Vidéos de produits
Les vidéos de produits mettent en évidence les caractéristiques spéciales de votre produit et peuvent tout faire, de la démonstration d'une nouvelle offre à l'aperçu d'une initiative à venir, ou plongez dans toute une gamme d'articles pour donner aux utilisateurs une meilleure idée de votre marque.Lors de la formulation de votre script vidéo de produit, n'oubliez pas de garder l'accent sur la valeur du produit, en prenant soin de souligner exactement pourquoi le produit (et votre marque) est si unique . Points bonus si vous incluez des éléments tels que les options de dimensionnement, les prix, etc. directement dans la vidéo elle-même. Essayez ce modèle Vimeo Create 3. Vidéos témoignages
Il a été démontré que les clients dépensent 31 % de plus pour une marque qui a de bonnes critiques. Envisagez de créer une vidéo qui affiche une preuve sociale de votre marque ou de votre agence pour renforcer la confiance et stimuler l'intérêt des clients. Envisagez d'interroger un client sur son expérience avec votre entreprise ou d'organiser quelques-uns de vos témoignages écrits préférés dans une nouvelle vidéo. Essayez ce modèle Vimeo Create 4. Vidéos explicatives
Que diriez-vous d'adopter une approche pédagogique pour attirer l'attention de votre public ? Si vous êtes un expert en la matière dans votre domaine, les vidéos explicatives peuvent être parmi les vidéos les plus faciles à scénariser, surtout si vous utilisez un modèle de vidéo. Les vidéos explicatives sont un excellent moyen de vous positionner comme une voix faisant autorité dans votre domaine et contribuent également à apporter une valeur supplémentaire à votre utilisateur. Essayez ce modèle Vimeo Create 5. Vidéos sur le leadership éclairé
Un autre excellent moyen d'élargir votre portée et de renforcer l'autorité de votre marque consiste à créer du contenu vidéo de leadership éclairé. Cela peut aller d'un long podcast vidéo à un contenu inspirant super partageable, et peut impliquer à la fois votre perspicacité et votre expertise personnelles ainsi que d'autres leaders d'opinion dans votre espace. Essayez ce modèle Vimeo Create