Si vous n'en avez pas encore entendu parler, TED-Ed est l'initiative jeunesse et éducation de TED. La plateforme vise à s'appuyer sur le succès généralisé des TED Talks et à faciliter le transfert de connaissances entre une communauté d'enseignants et d'étudiants du monde entier.
À ce jour, TED-Ed a aidé des millions de personnes à découvrir de nouvelles choses et a remporté des récompenses en cours de route. Et, heureusement pour nous, cela peut également apprendre une chose ou deux aux spécialistes du marketing B2B sur l'utilisation de la vidéo dans nos propres efforts de marketing !
Dans cet article, nous décomposons toutes les leçons que nous pouvons tirer de TED-Ed. TED-Ed peut apprendre aux spécialistes du marketing à choisir les bons sujets, à faciliter la recherche de contenu et à générer des idées pour des techniques de présentation créatives qui raviront et trouveront un écho auprès du bon public.
Choisir des sujets :votre plan de cours unique
La création de vidéos réussies commence par les sujets que vous choisissez. Il est important de choisir des sujets pertinents pour votre secteur et votre marché cible. Il y a quelques points à retenir lorsque vous réfléchissez à des sujets de vidéo potentiels.
Trouvez un angle distinct pour aider votre entreprise à se démarquer
TED-Ed divise ses leçons en catégories spécifiques afin que les apprenants sachent dans quoi ils s'embarquent. Par exemple, jetez un coup d'œil à la catégorie "Technologie" sur TED-Ed. Les vidéos y sont incroyablement spécifiques, du fonctionnement des ultrasons à la façon dont Google affecte votre mémoire.
Qu'est-ce que cela signifie pour les vidéos B2B ? Eh bien, il y a probablement déjà beaucoup de bruit dans votre industrie, ce qui signifie que vous aussi avez besoin d'un angle spécial pour vous démarquer. Trouvez ce qui vous rend meilleur que vos concurrents. C'est ce qui fait le succès de votre marque, et c'est ce qui devrait être au centre de vos vidéos.
Pour suivre notre exemple technologique, si vous êtes une entreprise technologique, essayez de trouver un moyen unique d'en parler avec votre public. Cela s'applique que vous simplifiiez un sujet ou que vous introduisiez une nouvelle idée dont vos concurrents n'ont jamais parlé auparavant. Vous pouvez probablement même avoir quelques idées initiales à partir des vidéos que vous avez regardées ci-dessus !
Créez du contenu opportun
TED-Ed est une ressource incontournable pour un contenu opportun. Il y a de nouvelles vidéos téléchargées tout le temps; le filtre "En vedette" vous montre des tonnes de vidéos pertinentes contenant des informations sur les vacances à venir, les tendances économiques et les événements actuels.
Le contenu opportun est important. Cela vous aidera à rester pertinent pour votre public et à créer un contenu qui résonne avec lui en ce moment. Utilisez TED-Ed comme exemple et réfléchissez à la manière dont vous pouvez éduquer votre public sur les actualités, les événements, les tendances et les informations actuelles de l'industrie.
Produire une série de vidéos sur des sujets connexes pour encourager le "binge-watching"
TED-Ed utilise des séries pour attirer les gens et les faire revenir. Nous appuyons fortement cette approche. Une fois que vous avez quelqu'un engagé sur un certain sujet, vous devez continuer à en vouloir plus !
Pour fidéliser votre public, pensez à des sujets que vous pourriez utiliser dans une série de vidéos. Essayez d'utiliser une approche de type leçon, où vous décomposez les sujets qui sont pertinents pour votre secteur.
Nous l'avons fait à Wistia avec Show Business , une série de 20 épisodes vidéo qui dévoile tout ce que les spécialistes du marketing et les créatifs doivent savoir pour planifier, produire et promouvoir un contenu digne d'intérêt. Chaque épisode dure environ cinq minutes et se concentre sur un sujet spécifique. Cela rend chaque leçon facile à digérer et permet aux gens d'aller à leur propre rythme.
Astuce Vous avez du mal à trouver des idées ? Les bons candidats pour une série incluent des processus qui sont souvent mal compris ou des sujets qui nécessiteront plus d'une vidéo pour se décomposer. Pensez à votre industrie et à la manière dont vous pouvez décomposer un processus complexe ou enseigner quelque chose de nouveau à votre public.Conseils de production :soyez bref et élégant
En plus des conseils pour les sujets, il y a aussi quelques choses que TED-Ed peut nous apprendre sur la production de vidéos. La plupart des vidéos sur TED-Ed ont deux qualités :elles sont courtes et elles contiennent un élément créatif. Gardez ces critères à l'esprit lorsque vous produisez vos propres vidéos B2B.
Limitez le nombre de mots dans vos scripts
La plupart des vidéos TED-Ed durent entre 5 et 10 minutes, ce qui est une bonne référence. Chacune de vos vidéos doit avoir un sujet ciblé pour garder vos téléspectateurs engagés avec votre contenu ; vous ne voulez pas introduire trop d'idées dans une seule vidéo.
Pour garder votre contenu concentré et bref et rester dans cette limite, écrivez des scripts de 750 à 1 500 mots. Pour plus de concentration et de brièveté, essayez de garder vos vidéos inférieures à 10 minutes en règle générale. Si vous dépassez cette limite, il peut être utile d'examiner si cela pourrait fonctionner en série (voir ci-dessus).
Penchez-vous dans l'exécution de présentations créatives
Toute plate-forme TED va évidemment être créative. Consultez ces exemples pour comprendre ce que nous voulons dire :comment votre téléphone vous change-t-il ? et Combien de terres faut-il pour alimenter le monde ?
Les éléments créatifs peuvent contribuer à rendre votre vidéo plus mémorable et à intéresser votre public. Utilisez des éléments créatifs pour simplifier un processus ou offrir des divertissements pendant que vous éduquez votre public. Essayez des dessins, des illustrations et d'autres animations pour fidéliser vos spectateurs pendant qu'ils regardent vos vidéos.
Distribution :partagez votre travail avec le monde entier
Élaborez un plan de distribution afin de diffuser votre contenu auprès de votre marché cible. Votre plan de distribution doit inclure un calendrier de publication, toutes les plateformes sur lesquelles vous partagerez vos vidéos et comment vous organiserez votre contenu.
Mettre en ligne du contenu de manière cohérente
TED-Ed, avec son afflux régulier de nouvelles leçons, nous enseigne qu'un contenu cohérent est essentiel. Rendez votre vidéothèque précieuse pour vos téléspectateurs en ajoutant régulièrement de nouvelles ressources vidéo éducatives.
Un calendrier de publication cohérent peut améliorer votre crédibilité et la fidélisation de votre audience et aider votre contenu à se classer plus haut sur les moteurs de recherche. Vous aurez également une meilleure chance de vous positionner comme une autorité sur votre marché.
Essayez de viser au moins une nouvelle vidéo par semaine si votre emploi du temps le permet. Cependant, il faut du temps pour élaborer des stratégies et produire des vidéos, alors n'en faites pas trop. Si une fois par semaine ne fonctionne pas, essayez plutôt de publier une fois toutes les deux semaines. Il est préférable de fixer un objectif plus réaliste que vous pouvez suivre plutôt que de vous dépasser et de ne pas atteindre vos objectifs de publication. Et n'oubliez pas — la qualité est bien plus importante que la quantité lorsqu'il s'agit de lancer un contenu percutant.
Partagez vos vidéos
TED-Ed utilise une stratégie de partage robuste pour s'assurer que son contenu est présenté à de nouveaux yeux. Cela a du sens :la meilleure façon d'aider votre public à trouver vos vidéos est de les partager !
Partagez de nouvelles vidéos sur les réseaux sociaux, dans votre newsletter par e-mail et sur les pages de destination. Envisagez d'aligner vos sujets vidéo sur vos blogs afin de pouvoir également partager les vidéos sur votre page de blog. Vous pouvez également utiliser des publicités payantes pour diffuser vos vidéos si votre budget le permet.
AstucePartager des vidéos sur différentes plateformes ? Assurez-vous de personnaliser vos vidéos pour chaque chaîne. Par exemple, les vidéos courtes et accrocheuses fonctionnent généralement mieux pour les médias sociaux, tandis que les vidéos plus longues fonctionnent souvent mieux sur YouTube. Expérimentez avec différents formats pour voir ce que votre public préfère !
Organisez les vidéos associées en un seul endroit sur votre site Web
Lorsque vous visitez la page d'accueil de TED-Ed, vous pouvez voir que les vidéos sont organisées par catégorie et que les utilisateurs peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent. La leçon ici est simple :plus vous permettez à votre public de trouver facilement vos vidéos, mieux c'est pour tout le monde. Et une fois que les gens ont trouvé vos ressources, c'est votre contenu de haute qualité qui les incitera à revenir.
Envisagez d'utiliser une chaîne si vous avez beaucoup de contenu vidéo connexe ou, au minimum, organisez vos vidéos par catégorie. Non seulement vous permettrez à vos lecteurs de trouver plus facilement du contenu pertinent, mais une vidéothèque organisée peut être mieux classée sur les moteurs de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des termes liés à vos vidéos.
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Lorsque vous commencez à avoir une collection de vidéos B2B à votre actif, envisagez de créer une vidéothèque qui vit sur votre site Web. Au fur et à mesure que vous développez votre bibliothèque de contenu, vous devez suivre en permanence les données pertinentes ; cela vous aidera à comprendre les sujets qui résonnent le plus avec votre public.
Lorsque vous surveillez l'engagement et l'interaction sur vos vidéos, vous pouvez mieux comprendre ce que votre public veut voir. Une fois que vous avez une image claire de ce qui illumine votre public, vous pouvez créer du contenu spécialement pour lui afin de renforcer l'affinité et l'autorité de la marque sur votre marché.