Pinterest est un moteur de découverte visuelle qui aide les gens à trouver des idées et de l'inspiration pour de futurs projets. Il propose un large éventail de contenus, notamment des recettes, de la décoration intérieure, des tutoriels de maquillage, des projets de bricolage, etc.
À l'origine, Pinterest était entièrement basé sur des images, sans contenu vidéo. Ce n'est qu'en novembre 2016 que Pinterest a créé une nouvelle fonctionnalité vidéo permettant aux utilisateurs de regarder des vidéos natives sur la page d'exploration.
Cette fonctionnalité a rencontré un vif succès, ce qui a conduit Pinterest à introduire des épingles vidéo sponsorisées en août 2017, permettant aux entreprises de promouvoir leurs marques moyennant des frais publicitaires.
Aujourd'hui, Pinterest est une mine d'or pour les spécialistes du marketing vidéo, en grande partie parce qu'il n'est pas sursaturé de contenu vidéo. C'est l'une des rares plateformes de médias sociaux où vos vidéos peuvent facilement se démarquer de la foule ! Découvrez ci-dessous quelques statistiques qui prouvent la valeur de Pinterest.
Source :Hootsuite
Dans cet article, nous passerons en revue les deux principaux types de publications vidéo Pinterest que vous pouvez utiliser pour faire la publicité de votre entreprise aujourd'hui. Ensuite, nous passerons en revue les principaux avantages de l'utilisation de Pinterest pour le marketing vidéo. Enfin, nous verrons comment créer des vidéos Pinterest de qualité qui trouveront un écho auprès de votre public, entraînant des taux d'engagement, une notoriété de la marque et des ventes plus élevés. Plongeons !
Différents types de publications vidéo Pinterest
Il existe deux principaux types de publications vidéo que vous pouvez créer sur Pinterest pour faire la publicité de votre entreprise :les publications vidéo payantes et les publications vidéo organiques. Examinons de plus près pourquoi vous pourriez choisir chacune de ces options.
Publications vidéo payantes
De nombreuses entreprises utilisent les publications vidéo payantes de Pinterest pour présenter leurs marques. En règle générale, ces publicités vidéo mettent en valeur ce que votre entreprise vend de manière intéressante. De plus, ils affichent le nom et le logo de votre marque pour accroître la notoriété de la marque.
L'objectif principal de ces annonces est de générer davantage de clics sur votre site et d'augmenter les ventes. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les publicités vidéo Pinterest peuvent vous donner des résultats presque immédiats. Cependant, si votre vidéo ne résonne pas auprès de vos téléspectateurs, vos efforts pourraient être vains. S'aligner sur votre audience est essentiel !
Posts vidéo organiques
Les publications vidéo organiques consistent à épingler du contenu vidéo à la « manière à l'ancienne ». Vous allez créer une épingle vidéo, l'attribuer à l'un de vos tableaux thématiques, puis ajouter un titre accrocheur et des mots-clés descriptifs pour attirer un public.
Contrairement à une publicité vidéo, les vidéos organiques ont tendance à être créatives et amusantes au lieu d'être "market-y". Bien qu'elles puissent toujours présenter les produits de votre entreprise, elles ont tendance à être moins directes qu'une annonce vidéo.
Les publications organiques sont bénéfiques car elles vous aident à développer une clientèle fidèle d'utilisateurs de Pinterest qui aiment vraiment regarder votre contenu. De plus, cela montre à vos abonnés que votre entreprise ne se contente pas de publier un tas d'annonces !
Un inconvénient potentiel associé aux publications organiques est qu'il n'y a pas de fenêtre d'engagement définie pour devenir populaire. Par conséquent, cela peut prendre des jours, des semaines, voire des mois pour que vous voyiez des résultats significatifs. Alors, la patience est la clé !
Avantages de l'utilisation des vidéos Pinterest pour promouvoir votre entreprise
Il y a deux principaux avantages à utiliser Pinterest pour promouvoir votre marque. Nous en discuterons en détail ci-dessous.
Les vidéos sur Pinterest bénéficient d'un placement privilégié
Dans le passé, le cadre de Pinterest n'était pas adapté aux vidéos puisqu'il a été initialement créé comme une plate-forme d'images uniquement. Cependant, tout a changé en 2019 lorsque Pinterest a repensé son cadre pour augmenter le taux de distribution vidéo. Aujourd'hui, l'algorithme de Pinterest donne la priorité au contenu vidéo sur toutes les autres formes de médias.
Pour cette raison, les vidéos ont tendance à être mieux classées dans les recherches internes. De plus, les vidéos ont tendance à être mieux placées sur la page d'exploration de Pinterest, ce qui leur permet d'atteindre un public plus large de téléspectateurs intéressés. Ainsi, rien qu'en utilisant des vidéos pour faire connaître votre entreprise, vous aurez une longueur d'avance sur les autres créateurs de contenu sur la plateforme de Pinterest !
Le contenu vidéo est plus populaire et incite l'utilisateur à agir
Une autre raison pour laquelle vous devriez utiliser les vidéos Pinterest pour promouvoir votre entreprise est que les utilisateurs eux-mêmes les préfèrent. En 2019, Pinterest a signalé avoir enregistré 6 fois plus de visionnages de vidéos qu'en 2018, ce qui indique la popularité croissante du contenu vidéo.
Cependant, les utilisateurs de Pinterest ne se contentent pas de regarder des vidéos. Ils sont également inspirés pour passer à l'action ! Pinterest a constaté que ses utilisateurs sont 2,6 fois plus susceptibles d'effectuer un achat après avoir visionné du contenu vidéo de marque sur sa plate-forme.
Ainsi, les utilisateurs de Pinterest aiment regarder des vidéos ET ils sont plus susceptibles d'agir après les avoir visionnées. En faisant des vidéos, vous obtiendrez plus de followers tout en augmentant vos ventes. Cela ressemble à un gagnant-gagnant pour nous !
Comment créer une vidéo Pinterest attrayante
En gardant à l'esprit les avantages ci-dessus, voici quelques bonnes pratiques à appliquer la prochaine fois que vous créerez une vidéo pour Pinterest.
Commencez par un coup
À partir du moment où vos téléspectateurs commencent à regarder votre vidéo, vous voulez qu'ils soient suffisamment intéressés pour regarder le tout au lieu de simplement défiler. Par conséquent, dès le début de votre vidéo, elle doit être intéressante, inspirante et audacieuse.
Ayez une accroche claire dans les premières secondes de la vidéo et évitez d'utiliser un écran vide, du texte ennuyeux et des images sans intérêt. La scène d'ouverture du clip devrait laisser les téléspectateurs en redemander !
Faire court
Pinterest recommande de conserver les publications organiques d'une durée comprise entre 15 secondes et 1 minute et les annonces vidéo d'une durée comprise entre 6 et 15 secondes. Cela signifie que vous n'aurez pas très longtemps pour faire une impression durable. Alors, vous devez faire en sorte que chaque seconde compte !
Pour y parvenir, essayez de vous concentrer sur un message ou un récit clé pour chaque vidéo. N'essayez pas de regrouper trop de contenu dans un seul clip. Au lieu de cela, si vous avez beaucoup de contenu à couvrir, créez plusieurs vidéos et distribuez-les sous forme d'épingles ou de publicités individuelles.
Ne dépendez pas de l'audio
De nombreux utilisateurs font défiler Pinterest avec leur volume désactivé. Par conséquent, votre contenu vidéo ne doit pas compter sur le son pour raconter une histoire. Bien que vous puissiez toujours avoir du son ou des dialogues pour ceux qui choisissent d'activer le son, assurez-vous que vous pouvez toujours comprendre complètement le contenu sans le son.
Cela implique souvent l'ajout de sous-titrage, ce qui est également extrêmement important pour les téléspectateurs sourds ou malentendants. Même si votre vidéo n'a pas de son, utilisez des superpositions de texte et des graphiques audacieux pour faire passer votre message.
Incluez un titre, une description et des hashtags pertinents
Incluez toujours des titres et des descriptions dans vos vidéos, car ils aideront votre vidéo à être découverte lors des recherches. Assurez-vous qu'ils sont clairs et descriptifs, cela permettra à l'algorithme de trouver plus facilement votre contenu. Vous devez également les rendre intéressants pour attirer vos spectateurs.
De plus, n'oubliez pas d'inclure des hashtags pertinents ! Ceux-ci aident à catégoriser votre vidéo, ce qui permet aux téléspectateurs intéressés de trouver votre contenu plus facilement. Si vous ne savez pas quels hashtags inclure, vous pouvez toujours consulter d'autres contenus de votre secteur pour voir quels hashtags sont courants.
Créer du contenu tendance
Enfin, effectuez des recherches pour déterminer les principaux sujets et termes de recherche actuellement en vogue sur Pinterest. Ensuite, utilisez ces informations pour créer une vidéo tendance qui résonnera auprès de vos spectateurs. Une autre façon de rester pertinent est de créer du contenu saisonnier. Essayez de structurer vos vidéos autour des grandes fêtes et événements saisonniers, comme Halloween, Noël, la remise des diplômes ou la rentrée !
Assurez-vous simplement d'agir rapidement; les tendances évoluent constamment et vous ne voulez pas réaliser que la tendance est passée juste au moment où votre vidéo est prête à être partagée. En cas de doute, si votre contenu est lié à une tendance, concentrez-vous sur sa préparation rapide plutôt que sur la perfection de la vidéo à 100 %.
Réflexions finales
Pinterest est l'un des secrets les mieux gardés pour les spécialistes du marketing vidéo. Actuellement, les vidéos sont prioritaires sur la plate-forme de Pinterest, elles sont donc plus susceptibles d'atteindre un public plus large que jamais auparavant. De plus, les utilisateurs de Pinterest préfèrent le contenu vidéo et sont plus susceptibles d'agir après avoir regardé des vidéos de marque.
Lorsque vous réalisez une vidéo pour Pinterest, assurez-vous qu'elle soit courte et passionnante. Ne comptez pas sur l'audio car de nombreux utilisateurs éteignent leur son. Au lieu de cela, utilisez des superpositions de texte et des graphiques audacieux pour dire à vos spectateurs de quoi parle votre vidéo ! Enfin, essayez de créer du contenu tendance, car il est plus susceptible d'engager vos spectateurs.
Maintenant, qu'attendez-vous ? Commencez à promouvoir votre entreprise sur Pinterest dès aujourd'hui !