Pendant que vous avez les données de votre webinaire en main, vous avez besoin d'un critère pour juger de leur impact. En vous comparant à des références éprouvées du secteur, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels votre stratégie excelle et ceux où elle doit être affinée.
Nous avons recueilli les informations de plus de 1 300 professionnels du marketing et analysé les webinaires organisés sur la plate-forme Wistia, compilant les résultats dans le rapport sur l'état de la vidéo de cette année.
Les webinaires restent une tactique vidéo de premier plan, classés au deuxième rang derrière les lettres de vente vidéo en termes d'efficacité perçue. Si vous investissez du temps et du budget, ces critères vous aideront à maximiser ce retour sur investissement.
Pourquoi les spécialistes du marketing organisent des webinaires
Les personnes interrogées ont cité une combinaison d'objectifs stratégiques :
1. Stimuler l'engagement et la génération de leads
- 78 % organisent des webinaires pour susciter des conversations avec des clients et des prospects.
- 66 % les utilisent pour générer de nouveaux prospects.
2. Développer la crédibilité de la marque
- 54 % visent à accroître la notoriété de la marque.
- 47 % profitent des webinaires pour présenter leur expertise du secteur.
3. Étendre la portée du contenu
- 21 % utilisent les webinaires pour développer leur bibliothèque de contenu.
- 20 % recherchent une audience mondiale.
Formats de webinaires populaires
Les spécialistes du marketing se concentrent sur le contenu axé sur la valeur. Les formats les plus courants sont :
- Séances de formation ou de coaching – 60 %
- Démonstrations de produits – 50 %
- Événements de leadership éclairé – 50 %
- Séances d'intégration des clients :34 %
- Discussions en panel :33 %
- Réunions internes :33 %
Fréquence d'hébergement
Près de la moitié organisent des webinaires au moins une fois par mois :12 % hebdomadairement, 34 % mensuellement, 16 % sporadiquement et 15 % trimestriellement. Il est intéressant de noter que 23 % des spécialistes du marketing n'hébergent pas du tout de webinaires :une ouverture pour la différenciation.
Aperçu du budget
Les budgets 2024 sont restés modestes :la plupart des entreprises ont dépensé 10 000 $ ou moins par an.
- 47 % ont alloué entre 1 000 $ et 10 000 $.
- 34 % ont dépensé moins de 1 000 $.
- 13 % ont investi entre 10 000 $ et 30 000 $.
- 6 % ont prévu un budget de plus de 30 000 $.
Analyses de performances
Les données des webinaires hébergés par Wistia en 2024 révèlent des indicateurs clés :
Inscriptions moyennes
Les événements typiques attirent 77 inscrits, bien que le sujet et la taille de l'audience influencent ce chiffre.
Taux de fréquentation
La participation en direct représente en moyenne 30 à 40 % des inscrits.
- Les grands événements (leadership éclairé, panels) attirent davantage d'inscriptions, mais connaissent une participation plus faible.
- Les séances ciblées (démonstrations de produits, coaching) enregistrent moins de participants mais génèrent une participation plus élevée.
Impact à la demande
Les webinaires continuent de générer de la valeur après la session en direct.
- 40 % du total des vues proviennent de rediffusions à la demande.
- 65 % des spécialistes marketing hébergent des enregistrements sur des pages de destination dédiées.
- Près de 90 % réutilisent le contenu dans des blogs, des clips sociaux, des campagnes par e-mail, etc.
Agissez
Comparez vos propres mesures à ces chiffres. Identifiez les lacunes, itérez et affinez votre approche.
Pour obtenir des informations plus approfondies sur les analyses importantes, consultez notre guide sur les meilleures statistiques de webinaire à suivre.