Il y a quatre mois, nous avons transformé notre webinaire annuel State of Video Live en un an de contenu très performant.
À ce jour, la rediffusion complète a accumulé 177 heures de visionnage. Les courts extraits de l'enregistrement ont recueilli plus de 800 000 vues et plus de 1 500 heures d'engagement, soit une multiplication par 8,5 par rapport à l'événement en direct seul.
La réutilisation des webinaires peut changer la donne, mais uniquement lorsqu'elle est exécutée de manière stratégique. La façon dont vous planifiez, produisez, distribuez et modifiez détermine l'impact.
Dans cet article, nous vous révélons notre méthodologie et nos enseignements clés.
Réorganisation du format du webinaire
Chaque année, nous publions notre rapport sur l'état de la vidéo. Comme de nombreux leaders du secteur, nous accompagnons le rapport d'un webinaire à grande échelle pour présenter les résultats.
L’année dernière, nous sommes passés à un modèle hybride :une présentation dynamique préenregistrée de 30 minutes suivie d’une séance de questions-réponses en direct. Notre objectif était de proposer une émission rapide, multi-segments et de haute production qui captiverait les téléspectateurs et produirait des clips captivants.
L’expérience a porté ses fruits. L'engagement est resté élevé, avec environ 90 % des participants regardant l'intégralité de la présentation et 27 % participant activement au chat.
Les statistiques à la demande ont surperformé toutes les années précédentes :
- 70 % du total des vues ont eu lieu après l'événement, dans un délai de trois mois seulement.
- Le rediffusion sur notre blog a converti 17 % des spectateurs.
- Les clips sociaux ont atteint un taux de visionnage 42 % plus élevé que notre moyenne.
Pour le récapitulatif complet de 2024, consultez le article de l'année dernière .
Comment nous avons réutilisé le webinaire de cette année
Le succès du format hybride nous a incité à itérer dessus. Cette année, nous avons introduit deux nouveaux éléments :
- Entretiens avec les partenaires : Au lieu de recueillir des devis, nous avons enregistré des données, puis interrogé des partenaires (via notre fonction d'enregistrement de groupe) pour recueillir leurs réactions et leurs idées.
- Vidéos partenaires : À l'aide de la fonctionnalité "Demander une vidéo", nous avons demandé à certains partenaires de réenregistrer les segments clés de l'interview afin de les inclure dans nos segments d'actualité.
Immédiatement après l'événement, nous avons diffusé l'enregistrement complet sur plusieurs chaînes et publié des clips sélectionnés quelques semaines plus tard sur les réseaux sociaux.
Hébergement de la rediffusion à la demande
Nous avons peaufiné l'enregistrement dans notre éditeur vidéo et l'avons intégré à plusieurs emplacements à haute visibilité :
- Page de destination à la demande : Relecture fermée pour les campagnes publicitaires.
- Article de blog à fort trafic : intégré en haut des Statistiques de marketing vidéo pour 2025 , une publication qui attire déjà un trafic organique important.
- Pages médias : ajouté à Wistia Watch et Wistia Events, qui canalisent le trafic depuis notre page d'accueil.
Le billet de blog génère actuellement la majorité des vues.
Le webinaire était divisé en cinq segments, chacun produisant un clip de 2 à 3 minutes et au moins deux extraits de moins d'une minute, donnant lieu à 10 à 15 éléments forts pour une distribution sociale.
À ce jour, nous avons partagé cinq extraits de deux segments. Les clips restants seront échelonnés tout au long de l'année pour garder le contenu à jour et éviter la fatigue.
Performances des éléments à la demande
Dans l’ensemble, le contenu secondaire du webinaire a obtenu de bons résultats. Nous évaluons le succès à travers :
- Événement en direct :participation, taux d'engagement ciblé.
- Relecture à la demande :vues, taux d'engagement, durée de visionnage, remplissage de formulaires.
- Clips :vues, taux d'engagement, coût par clic.
En seulement quatre mois, nous avons dépassé les 800 000 vues sur toutes les plateformes.
N'oubliez pas que le nombre de vues diffère selon la plateforme :Facebook compte toute vue de plus de 3 secondes, LinkedIn rapporte le pourcentage d'achèvement, X suit les vues de 6 ou 15 secondes. Interprétez ces chiffres avec leur contexte.
Notamment, l'événement en direct a représenté moins de 0,1 % du total des vues, mais a contribué à plus de 10 % de la durée totale de visionnage, soulignant la valeur distincte de la vidéo longue par rapport à la vidéo courte.
Principaux points à retenir
State of Video Live est un événement phare pour Wistia, et chaque itération présente une opportunité de maximiser son retour sur investissement grâce à une réutilisation plus intelligente. Une constante émerge :une qualité de production supérieure se traduit directement par un contenu plus réutilisable et à fort impact.
Nos insights :
- Préenregistrez des segments clés :affine l'événement, offre une flexibilité visuelle et débloque davantage de moments prêts à être extraits.
- Distribuez largement la rediffusion à la demande :placez-la sur votre page d'événements, sur un blog à fort trafic et sur toute chaîne sur laquelle votre audience interagit déjà.
- Espacez les clips sociaux :diffusez des clips au fil du temps et testez des formats pour maintenir l'intérêt du public.
L’essentiel ? La réutilisation des webinaires est un levier puissant pour le marketing de contenu. Les webinaires bien conçus constituent de profonds réservoirs de matériel favorisant l'engagement qui, lorsqu'ils sont exploités via des clips et un accès à la demande, amplifient le retour sur investissement et alimentent votre moteur de contenu.
Maximiser la valeur d'un webinaire nourrit non seulement votre stratégie de contenu, mais vous garantit également d'extraire un retour sur investissement maximal de l'investissement en temps et en ressources.