Après des semaines de planification, de voyages et de préparation méticuleuse pour une conférence, vous souhaiterez que chaque once d'effort porte ses fruits longtemps après la session finale.
Chez Wistia, nous avons changé notre état d'esprit :chaque conférence, rencontre ou salon professionnel est plus qu'une opportunité de réseautage :c'est un riche réservoir d'histoires, d'idées et de moments spontanés qui peuvent alimenter votre calendrier de contenu pendant des mois sans alourdir votre charge de travail.
Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape pour transformer votre prochain événement en une source continue de contenu hautement performant.
La mine d'or cachée :pourquoi les événements sont des moteurs de contenu
Pensez à une conférence et vous imaginerez du réseautage, des cadeaux et du café. Mais envisagez l'alternative :un lieu où convergent votre équipe, vos clients, vos partenaires et vos pairs – un environnement regorgeant de moments francs et d'informations du monde réel qui sont instantanément partageables.
Au lieu de simplement assister, nous avons commencé à capturer l'événement lui-même, transformant ainsi les interactions quotidiennes en actifs tangibles.
Transformez les conversations en collaborations
Chez INBOUND, nous avons traité la capture de contenu comme une partie intégrante de la préparation de l'événement. Nous avons réservé notre stand, chargé notre matériel et programmé des entretiens à l'avance.
La clé était un bénéfice mutuel :nous avons enregistré de brèves discussions avec des créateurs, des clients et des spécialistes du marketing que nous admirons, puis leur avons envoyé des clips soignés, des graphiques de marque et des légendes prêtes à publier. Ils ont partagé le contenu avec leur public et la collaboration a renforcé les relations tout en élargissant la portée.
Capturez l'énergie – Aucun studio nécessaire
Un contenu de qualité peut être créé sur place :pas de script, pas de studio. Tout ce dont vous avez besoin est un smartphone et la volonté d'enregistrer les moments qui se déroulent.
Capturez des comptes rendus d'équipe, des plats à emporter côte à côte ou des conversations spontanées dans le hall de l'hôtel. Ces extraits authentiques trouvent un écho auprès du public car ils semblent réels.
Idées supplémentaires :
- Clips et micro-posts en coulisses
- Entretiens rapides sur site avec les participants ou les clients
- Récapitulatifs du blog mettant en lumière les tendances émergentes
- Courts teasers faisant la promotion des campagnes ou des lancements à venir
- Des collaborations comarquées qui élargissent la portée de l'audience
Résultats d'INBOUND
Nous avons testé ce playbook chez INBOUND et les résultats ont été frappants. En quelques jours, notre équipe est revenue avec plus de 40 éléments uniques, notamment des clips sociaux rapides, des vidéos YouTube permanentes et des articles de blog perspicaces.
En quelques semaines, ces éléments ont généré plus d'un million d'impressions et 100 000 clics sur des liens sur les plateformes sociales.
Ce qu'il faut retenir :une poignée de jours d'événement peuvent générer des mois de contenu très performant lorsqu'ils sont abordés de manière stratégique.
La nouvelle référence en matière de marketing événementiel
Les événements ont toujours joué un rôle essentiel dans notre stratégie, mais l’année écoulée a prouvé que chaque rassemblement est une rampe de lancement créative. Avec une préparation réfléchie et une concentration sur la capture de moments réels, quelques jours sur place peuvent produire un flux continu de contenu captivant.
Que vous organisiez, parliez ou participiez, soyez prêt à capturer les histoires qui se déroulent autour de vous, car votre meilleur contenu se produit en ce moment même.