"La qualité plutôt que la quantité."
C'est la maxime directrice d'une centaine de millions de cours d'arts créatifs, plus la moitié des monologues parentaux et des stratégies de marketing de contenu. Mais comment quelqu'un pourrait-il s'y opposer ? Avant même que vous ne preniez en compte le marketing, le public a déjà du mal à suivre le contenu sans marque qu'il aime - et ils ont les files d'attente Netflix surchargées pour le prouver !
Le simple fait de prendre un peu de temps pour trier le "bon" du "must-watch" peut sembler aussi épuisant émotionnellement que n'importe quel drame d'une période solennelle. Ajoutez ensuite des stratégies de marketing de contenu poussées de la part de marques désireuses de convertir leurs téléspectateurs imprudents en prospects, et l'épuisement ne manquera pas de s'installer tôt ou tard.
Avec plus d'un demi-million d'agences de publicité en activité dans le monde (dont 120 000 en Amérique seulement), le manque de contenu ne sera jamais le problème. Malheureusement, dans la sphère créative surchargée du 21e siècle, il ne suffit pas d'être bon, ni même d'être le meilleur.La qualité a été officiellement mise au défi par la quantité , ce qui signifie que de nouvelles stratégies sont nécessaires pour vous permettre de sortir votre marque ou votre entreprise du lot.
Gardez la cohérence
En 2019, on estime que la vidéo représente environ 80 % de tout le trafic des consommateurs en ligne. Cela signifie que ne pas maintenir une stratégie de marketing de contenu vidéo n'est plus une option pour toutes les marques et entreprises cherchant à avoir un impact sérieux sur les prospects potentiels. Et bien qu'il existe un certain nombre d'excellentes méthodes que vous pourriez suivre pour optimiser le référencement de votre vidéo ou fidéliser votre marque grâce au marketing de contenu vidéo, un concept éprouvé continue d'avoir un impact sur le terrain :la cohérence.
La valeur de la cohérence va au-delà du marketing de contenu vidéo moderne. Cela rappelle la « règle des sept » souvent citée, un principe directeur de l'âge d'or de la publicité, qui prétend que le client potentiel moyen doit remarquer quelque chose (comme votre marque) sept fois avant d'agir . Par extension, une publication cohérente élève la règle de sept au nième degré en gardant votre entreprise fraîche et pertinente aux yeux des prospects potentiels.
Les marques qui publient du contenu de manière cohérente et maintiennent des voix cohérentes tout au long de leur contenu sont évaluées jusqu'à 20 % de plus que leurs pairs plus aléatoires. En publiant régulièrement, votre marque conserve son bien immobilier dans le cœur et l'esprit des téléspectateurs du monde entier. Vous êtes en mesure de créer un sentiment d'anticipation pour chaque nouveau contenu, en attirant constamment des téléspectateurs peu fiables et en générant une impression générale de stabilité de la marque.
Malheureusement, pour certaines marques, une publication cohérente peut sembler beaucoup plus de travail que de simplement mettre en ligne le contenu que vous voulez, quand vous le voulez. Mais cela ne doit pas être le cas. Il est plus facile que jamais de déterminer (et de maintenir) une stratégie de publication cohérente et valide sur le plan métrique, avec juste un peu de recherche, de planification et de délégation.
Étudiez les chiffres
Avant de lancer votre toute nouvelle stratégie de contenu vidéo hyper-cohérente, vous devez mettre les bouchées doubles et prendre des décisions difficiles sur ce qu'est même cette stratégie. . Bien que cela puisse sembler être la première étape la plus évidente au monde, seulement 37 % des organisations B2B ont une stratégie documentée pour la création et la distribution de leur contenu. Cela signifie que juste en élaborant une stratégie à l'avance, votre marque ou votre entreprise devance déjà la majorité de vos pairs moins organisés.
Une fois que vous commencez à documenter votre stratégie, la question de la définition de la « cohérence » se pose avec acuité. À quelle fréquence devez-vous publier du contenu vidéo pour optimiser l'efficacité de chaque élément ? Sans avoir d'abord une bonne compréhension des statistiques établies, vous ne pourrez pas élaborer un plan qui réponde à vos besoins et capacités particuliers.
Chaque plate-forme de distribution a un ensemble différent de paramètres et de mesures à garder à l'esprit - essayer une approche "taille unique" sera moins efficace que d'adapter votre stratégie à chaque opportunité individuelle. Pour certaines plateformes, il existe un juste milieu relativement strict entre trop et trop peu. Il s'agit, pour emprunter un surnom à l'astrobiologie, de la zone habitable (ou "Goldilocks Zone") où le contenu marketing peut s'épanouir, comme le montre clairement cette image de la NASA :
Facebook en est un exemple particulièrement sévère. Au minimum, les marques doivent publier sur Facebook trois fois par semaine . Mais sur la base du suivi d'une marque, publier trop fréquemment peut être presque aussi risqué que de ne pas publier suffisamment :les pages avec moins de 10 000 fans peuvent connaître une baisse de 50 % de l'engagement par publication si elles publient plus d'une fois par jour. Instagram et LinkedIn bénéficient également d'une publication solide par jour, tandis que Twitter publie en moyenne 15 publications par jour pour un succès optimisé. Plus, et vous risquez de submerger votre public cible. Moins, et ils sont moins susceptibles d'ajouter votre contenu à leur routine de visionnage.
Une fois que vous avez déterminé le nombre de messages quotidiens dont vous avez besoin, il est temps de décomposer quand tu devrais poster. C'est vrai, l'heure de la journée compte presque autant que la fréquence en termes de connexion avec votre public idéal. Connaître tous les meilleurs moments par cœur peut sembler impossible. Heureusement, Sprout Social a défini ici un calendrier d'heures de publication optimisées sur différents canaux. Découvrez ci-dessous certaines de leurs infographies utiles :
Gardez ces chiffres à l'esprit lorsque vous calculez la quantité de contenu que vous devez préparer à l'avance et où vous avez l'intention de le publier. Ensuite, une fois que vous avez vos livrables, vous pouvez déterminer et documenter une stratégie de création/diffusion idéale. Et n'oubliez pas que la cohérence est plus importante que la fréquence. Cela signifie que vous devez décider d'un horaire qui vous convient, puis vous y tenir aussi étroitement que possible aussi longtemps que vous le pouvez. Il vaut mieux atteindre votre objectif de publier deux fois par semaine de manière cohérente que de viser dix publications par semaine et de fluctuer énormément dans l'exécution.
Compter les jours
L'outil le plus important de votre kit de marketing de contenu vidéo est sans doute votre calendrier éditorial. Créer un élément de contenu est un défi en premier lieu, c'est vrai. Il en va de même pour les chiffres pour décider où cela convient le mieux. Mais en réalité, s'en tenir à votre plan, c'est là que de nombreuses marques s'effondreront . La capacité mentale nécessaire pour se rappeler quelles vidéos publier sur quelle plate-forme et quand est trop pour la plupart des professionnels du marketing, même les plus compétents.
Avoir un calendrier éditorial réfléchi est le moyen idéal pour respecter le calendrier, développer des stratégies à plus long terme et organiser votre équipe. Lorsque la programmation devient un effort d'équipe, la responsabilité partagée fera écho à la responsabilité que vous avez envers vos téléspectateurs. Essayez d'utiliser l'un de ces outils de calendrier éditorial les mieux notés pour attribuer intuitivement des tâches et vous assurer que votre marketing de contenu vidéo respecte le calendrier.
Cependant, le travail ne s'arrête pas à chaque publication. Une fois que vous commencez à télécharger du contenu de manière plus cohérente, vous devez savoir si vos jours, heures et plates-formes spécifiques fonctionnent aussi bien que prévu. Si un certain type de contenu ne génère pas efficacement d'engagement à un certain moment ou sur un certain canal, vous devez prendre des mesures pour rectifier la situation . Même publier régulièrement n'augmentera pas l'engagement global de votre marque si vous vous trompez systématiquement. Considérez cela comme l'utilisation d'une technique appropriée lors de l'haltérophilie - un haltère plus lourd ne vous aidera pas à développer plus de muscle si votre forme est défectueuse dès le départ.
Rester sur la bonne voie
La cohérence est plus qu'un mot à la mode du marketing de contenu. C'est une promesse aux consommateurs potentiels que votre marque sait ce qu'elle fait et qu'une fois que vous avez commencé, vous voyez quelque chose se terminer. C'est également l'un des seuls moyens sûrs d'établir une présence dans un espace de contenu de plus en plus encombré. Alors, explorez les possibilités de cohérence aujourd'hui , et regardez l'engagement de votre contenu vidéo faire partie de la vie des spectateurs.