2021 est (enfin) là, et il est prudent de dire que la vidéo vient de terminer sa meilleure année. Ce fait n'est pas si surprenant :la consommation de vidéos a une tendance positive depuis des années, et la pandémie a probablement accéléré sa croissance avec de nombreux consommateurs à la maison et collés à leurs écrans.
Pour les esprits axés sur les données, voici les résultats qui indiquent le succès de la vidéo. (Source :Wyzowl)
- 85 % des entreprises ont utilisé la vidéo comme outil marketing, contre 61 % en 2016.
- 88 % des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que la vidéo avait un retour sur investissement positif, contre seulement 33 % en 2015.
- 99 % des spécialistes actuels du marketing vidéo prévoient de continuer à utiliser la vidéo l'année prochaine, et 95 % prévoient d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses.
Il est sûr de dire que la vidéo est là pour rester. Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie marketing 2021 ? Nous sommes heureux que vous ayez demandé.
2021 va être une année intéressante pour la vidéo. Les spécialistes du marketing devront équilibrer le succès évident du contenu vidéo avec certains des obstacles liés à la pandémie, comme les productions à distance physique et le manque d'événements en personne. De plus, au début d'une année plus imprévisible que la plupart des autres, il est particulièrement important de planifier un contenu vidéo qui fonctionnera même si votre stratégie ne se déroule pas comme prévu.
Voici les types de contenu que nous vous recommandons d'inclure dans votre stratégie 2021.
1) Contenu vidéo Evergreen
Étant donné que nous ne savons pas trop à quoi nous attendre du paysage commercial au cours des 12 prochains mois, votre pari le plus sûr est de donner la priorité à la production de contenu vidéo à feuilles persistantes. Pensez à des vidéos pour votre site Web, des témoignages de clients, des vidéos explicatives, des vidéos sur nous et d'autres contenus qui seront pertinents et précis même si 2021 ne se déroule pas comme prévu.
Parce que les vidéos à feuilles persistantes ont une durée de vie si longue, c'est souvent une bonne idée de mettre des ressources derrière elles. Ce sont les vidéos que vous voudrez peut-être sous-traiter à une société de production ou dans lesquelles investir autrement. Bien que certaines des autres options de cette liste soient faciles à réaliser en interne avec les équipes de "production" les plus décousues, c'est un cas où le l'amélioration de la qualité que vous remarquerez en laissant le soin aux professionnels peut avoir un réel impact sur le succès de la vidéo.
2) Contenu vidéo social
Pour les bricoleurs, le contenu vidéo social est souvent approprié à aborder en interne, même si vous n'avez pas tout à fait les compétences nécessaires pour créer le contenu parfait. Pourquoi? Le public social préfère généralement le contenu authentique par-dessus tout, il est donc acceptable que les vidéos destinées à une plate-forme comme Instagram ou TikTok aient une sensation de qualité légèrement inférieure. L'essentiel est d'insuffler de la personnalité à ces vidéos et de donner aux spectateurs l'impression de comprendre votre marque et les personnes qui se cachent derrière.
L'autre avantage du contenu vidéo social ? Parce que les téléspectateurs ne s'attendent pas à la même valeur de production que, par exemple, une publicité, vous pouvez faire des plans de contenu lâches, puis pivoter pour participer aux dernières tendances ou faire référence à des moments culturels. Parfait pour une année comme 2021 où il est difficile de planifier la semaine prochaine, et encore moins les 12 prochains mois.
3) Contenu de l'événement diffusé en direct
Pour le début de 2021 au moins, il est peu probable que nous voyions des événements en personne reprendre du tout. Si votre public participe à des événements ou à des conférences, vous devriez envisager d'intégrer des événements diffusés en direct dans votre stratégie.
La clé est de mettre du temps réel, de la réflexion et potentiellement du budget dans tous les événements virtuels cette année. Après tout, combien de fois vous êtes-vous inscrit à un webinaire, avez-vous sauté l'événement lui-même, puis avez-vous oublié de regarder l'enregistrement par e-mail que vous vous êtes dit que vous regarderiez ? Beaucoup de nos boîtes de réception sont tellement inondées d'invitations à des webinaires ces derniers temps que vous devrez faire tout votre possible pour créer une expérience attrayante et réussie pour votre public.
Une façon d'y parvenir est de vous associer à une société de production pour votre diffusion en direct. Nous pouvons vous aider à réfléchir aux meilleurs moyens d'atteindre vos spectateurs et de maintenir leur attention avec un contenu intéressant et de haute qualité.
4) Contenu vidéo asynchrone
Si vous n'êtes pas familier avec cette terminologie, la vidéo asynchrone fait généralement référence au contenu vidéo personnel que vous envoyez dans les deux sens avec quelqu'un - un client, un nouveau stagiaire ou un prospect, par exemple. Pensez-y comme un appel Zoom ou FaceTime mais avec des intervalles entre chaque personne qui parle. Vous enregistrez votre pièce, vous l'envoyez au destinataire, et il regarde et répond à son rythme.
La vidéo asynchrone a de nombreux cas d'utilisation intéressants dans une année comme 2020. C'est un outil incroyablement utile pour intégrer de nouveaux employés, résoudre les plaintes du service client et se connecter avec des clients potentiels d'une manière nouvelle. Des plates-formes comme Loom le rendent particulièrement facile, vous permettant de vous enregistrer vous-même et votre écran en même temps pour des situations telles que des procédures pas à pas de logiciel ou un dépannage technique.
Si vous n'avez pas encore expérimenté la vidéo asynchrone, 2021 est l'année idéale pour commencer. Essayez de l'intégrer à vos processus d'intégration, de vente ou d'assistance pour ajouter une autre couche de communication et de personnalisation à des processus qui manquent parfois de touche personnelle.
5) Contenu AR interactif
Enfin, 2021 sera probablement une excellente année pour les contenus interactifs en réalité augmentée. Certaines marques grand public ont déjà pleinement adopté le concept AR, comme Warby Parker ou IKEA. Les deux sociétés ont des outils virtuels sur leurs sites Web qui vous permettent de voir leurs produits dans leurs cas d'utilisation prévus. Warby Parker vous permet de voir à quoi ressembleront différentes paires de lunettes avec vos traits de visage spécifiques, tandis qu'IKEA vous permet de placer de nouveaux meubles dans vos espaces de vie pour voir comment ils s'intégreront à votre décor actuel.
Cette approche est particulièrement utile pour les marques (comme Warby Parker et IKEA) qui vendent des produits difficiles à acheter sans les voir en personne. Et à l'aube de 2021, alors que les expériences d'achat en personne continuent d'être limitées, le contenu vidéo interactif est un moyen de combler l'écart avec les consommateurs.
2021 peut sembler un peu flou pour le moment, mais cela ne signifie pas que vous entrez dans l'année à l'aveugle. Il est maintenant temps d'examiner vos options vidéo, d'évaluer votre stratégie marketing globale et de faire des plans qui tiennent compte de l'incertitude de l'année. Maintenant que vous savez ce que vous pourriez inclure dans votre stratégie vidéo 2021, consultez cet article pour savoir comment démarrer l'exécution.