2020 a certainement été une année intéressante pour les publicités. Les marques ont adopté pratiquement toutes les approches possibles pour créer du contenu cette année, y compris des publicités conçues pour ressembler à des arrière-plans Zoom, des publicités entièrement composées de séquences d'archives, des publicités avec des solutions de contournement créatives pour maintenir la distance et les neuf publicités de la liste ci-dessous qui seront probablement référencées pour les années à venir.
Nous entrerons plus en détail ci-dessous, mais voici notre liste des meilleures publicités de 2020 sans ordre particulier.
- Google, "Lorette"
- Progressive, "Sortie de groupe"
- Apple, "La créativité continue"
- Amazon, "Avant Alexa"
- Beats par DRE, "You Love Me"
- Jeep, "Jour de la marmotte"
- Etsy, "Cadeau comme vous l'entendez"
- Geico, "Infestation de tante"
1. Google, "Lorette"
Au début de l'année, le spot du Super Bowl de Google est devenu un favori des fans et un classique instantané. Il parvient à lier une histoire d'amour réelle à une véritable fonctionnalité Google, ce qui en fait la publicité réconfortante parfaite.
2. Progressif, "Sortie de groupe"
Les spots Dr. Rick de Progressive entrent également dans la catégorie "favori des fans". La prémisse est que le Dr Rick est un conseiller d'orientation qui aide les adultes à ne pas devenir leurs parents, et cet endroit le montre en train de les encadrer lors d'une sortie de groupe. L'écriture comique infusée dans ce concept est fraîche et rend chaque variation vraiment agréable à regarder.
3. Apple, "La créativité continue"
Ce spot d'Apple a été l'un des premiers exemples d'une publicité à l'ère du COVID-19, qui s'est tournée vers des images d'archives et du contenu généré par les utilisateurs pour compenser le manque de productions en personne. Le message d'Apple ici se concentre moins sur une offre de produit ou de service et met plutôt en évidence la valeur de la créativité elle-même.
4. Amazon, "Avant Alexa"
Dans un autre spot du Super Bowl du début 2020, Amazon nous rappelle à quel point Alexa a changé nos vies en montrant à quoi ressemblait la vie avant Alexa. Voir les méthodes stupides qui auraient pu être utilisées à la place des fonctionnalités d'Alexa à travers l'histoire montre clairement à quel point nous en tirons de la valeur aujourd'hui.
5. Beats by Dre, "Tu m'aimes"
Les créateurs de ce spot le décrivent comme une exploration de la culture noire :"Ceux qui ont touché cette pièce ont vu le monde aimer activement leur art ou leurs exploits sportifs, tout en voyant le monde opprimer continuellement la communauté noire dans son ensemble. Beats, les créatifs et les acteurs se sont réunis dans le but unifié d'inspirer la jeunesse noire en mettant en valeur la beauté quotidienne et la riche diversité de leur culture. Le résultat est une publicité poignante qui figurera sans aucun doute sur de nombreuses listes des "meilleures publicités de 2020".
6. Jeep, "Jour de la marmotte"
Dans une autre publicité du Super Bowl de 2020, Bill Murray revisite son rôle dans le film Groundhog Day. Quand il se réveille et commence la séquence familière qu'il avait répétée encore et encore, cette fois, il y a une nouvelle fonctionnalité :un Jeep Gladiator. C'est à la fois une version amusante d'un vieux film et un nouveau produit.
7. Etsy, "Cadeau comme vous l'entendez"
Pour en revenir à la catégorie réconfortante, nous avons la campagne "Gift Like You Mean It" d'Etsy. La description met en évidence le point derrière le concept :"Quand on a l'impression que le monde ne vous comprend pas, un cadeau d'Etsy peut vous donner l'impression d'être vu." L'agence derrière la campagne, 72andSunny, partage ce point à retenir :"Chaque spot met en lumière une histoire de connexion, d'inclusivité et d'acceptation à laquelle tout le monde peut s'identifier tout en mettant en lumière les cadeaux personnalisés et uniques que vous ne pouvez trouver que sur Etsy. ."
8. Geico, "Infestation de tante"
Enfin et surtout, cette annonce Geico montre à quel point il est facile de protéger votre maison d'un "problème de tante" avec son assurance habitation. D'autres variantes de ce concept sont les publicités "Problème de clôture" et "Problème de colmatage" de Geico, qui sont tout aussi brillantes et amusantes à regarder. Certaines publicités qui reposent sur des jeux de mots vieillissent rapidement, mais le public adore ces spots cette année.