La vidéo dans les e-mails devient une nouvelle frontière pour les spécialistes du marketing, avec plus de 81 % d'entre eux l'utilisant comme outil publicitaire en 2021. Plus de 54 % des abonnés aux e-mails préfèrent la vidéo au texte dans leur boîte de réception, et elle a le potentiel d'augmenter le retour sur investissement de près 280 %. Parmi toutes les différentes méthodes permettant d'atteindre les consommateurs, une stratégie de campagne de marketing par e-mail vidéo est l'une des meilleures pour le succès omnicanal.
Inclure une vidéo dans une campagne de marketing par e-mail est relativement simple. Les vidéos peuvent être facilement intégrées dans des newsletters ou des campagnes d'expérience client pour fournir des informations, du divertissement ou de la persuasion sur un produit. Ils sont généralement de courte durée, moins de 2 minutes au maximum. Il est important de noter qu'ils se concentrent avant tout sur l'expérience des bénéficiaires, leur permettant de prendre leurs propres décisions.
Cependant, quelle que soit la taille de vos campagnes par e-mail, le test A/B est toujours payant. Créez de petites variations dans la diffusion vidéo et optimisez-les à l'avenir.
Les vidéos dans les e-mails ont un nombre surprenant de cas d'utilisation, notamment :
- Se présenter aux prospects par le biais d'une campagne de marketing par e-mail froid
- Offrir des points de contact de personnalisation et de communication
- Partager des annonces d'entreprise ou des supports de formation
- Fournir des tutoriels ou des tutoriels aux nouveaux clients
- Montrer les caractéristiques ou les fonctions du produit
Le nombre de façons dont vous pouvez utiliser la vidéo dans vos campagnes par e-mail est pratiquement illimité. Mais vous devez toujours avoir une stratégie efficace en place et l'utiliser conformément aux meilleures pratiques. Voyons quelques façons d'exploiter efficacement la vidéo dans vos e-mails.
5 meilleures pratiques pour les e-mails vidéo
Si vous décidez d'intégrer des vidéos dans votre flux de travail de messagerie, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques.
- Gardez vos vidéos courtes. Visez une durée de 2 minutes ou moins, si possible.
- Présentez-le. Assurez-vous que les destinataires sont au courant de votre contenu vidéo. S'ils ne le savent pas, ils ne cliqueront pas !
- Rendre la vidéo de haute qualité. Visez un son clair, un bon éclairage et des talents vivants.
- Ajouter une personnalisation. Si possible, incorporez des détails significatifs sur le destinataire, par ex. leur nom, leur titre et leur raison sociale. Mais assurez-vous que tout est bien orthographié et prononcé ! Rien ne détourne un client plus rapidement qu'une mauvaise personnalisation.
- Sélectionnez le CTA. Assurez-vous qu'il est évident, pointu et pertinent pour le client.
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