Chaque année, lorsque nous arrivons à la période des fêtes et que l'année touche à sa fin, les spécialistes du marketing regardent vers l'avenir pour se préparer à ce qui s'en vient. En 2020, cependant, nous vivons ce processus avec un peu de rebondissement. Malgré tous nos efforts, personne ne sait vraiment à quoi s'attendre dans les mois à venir, et le paysage commercial semble au mieux trouble.
Qu'est-ce que cela signifie pour nous en ce moment? Bien que vous puissiez penser que c'est le moment idéal pour abandonner tous vos plans et suivre le courant pour 2021, nous dirions qu'au milieu de l'incertitude, la planification devient encore plus critique. Il est particulièrement important de prendre le temps de réfléchir aux différents scénarios qui pourraient se dérouler en 2021 et à la manière dont votre entreprise y réagirait.
Même si vous choisissez de renoncer à vos plans pour la plupart de vos efforts en 2021, votre stratégie de vidéo numérique mérite un peu de temps et d'attention. En raison de la nature de la production vidéo, il est beaucoup plus efficace de réfléchir à votre contenu à l'avance et de préparer des briefs créatifs que de le faire au fur et à mesure. Le comprendre en cours de route peut fonctionner pour d'autres tactiques de marketing, mais pour la production vidéo, c'est un moyen infaillible de se retrouver en retard, en dépassement de budget et avec une vidéo qui ne remplit même pas son objectif.
Nous voulons vous éviter ce résultat, nous allons donc partager notre approche de la planification de votre stratégie vidéo pour 2021. Elle ne ressemblera pas tout à fait à nos recommandations des années précédentes, mais nous sommes convaincus que ces étapes préparez-vous à tout ce que la nouvelle année nous réserve.
1. Faire l'inventaire
Avant de faire de vrais projets pour l'avenir, arrêtez-vous et regardez où vous en êtes actuellement. Comment va votre entreprise ? Qu'est-ce qui va bien et qu'est-ce qui pourrait être amélioré ? Combien pouvez-vous vous permettre de consacrer au marketing, et au marketing vidéo en particulier ?
Pendant que vous réfléchissez, identifiez des objectifs pour 2021. Si vous ne vous sentez pas à l'aise de créer des objectifs spécifiques et basés sur des mesures compte tenu du paysage commercial imprévisible, choisissez au moins un ou deux objectifs généraux qui vous pousseraient vers le succès. Si l'un des défis de cette année était que vous avez perdu le contact avec votre public, un objectif approprié pourrait être de communiquer régulièrement avec votre réseau. Si vous êtes très suivi mais que les ventes sont lentes, votre objectif peut être d'augmenter le taux de conversion sur votre site Web.
Quoi qu'il en soit, n'avancez pas avant d'avoir identifié au moins un objectif pour l'année à venir. Après tout, vous ne pouvez pas faire de progrès significatifs tant que vous n'avez pas défini à quoi ressembleraient les progrès. Vous avez au moins un objectif en tête ? Il est temps de passer à l'étape suivante.
2. Alignez les concepts vidéo sur vos objectifs
Ensuite, il est temps de réfléchir. Si l'idée est de créer une stratégie de vidéo numérique pour les 12 prochains mois, quels types de vidéos fonctionneraient le mieux pour atteindre vos objectifs ? [Si vous n'êtes pas sûr du type de vidéo qui conviendrait le mieux à vos objectifs, consultez cette ressource, où nous détaillons les meilleurs styles de vidéo pour diverses situations.]
Parce que 2021 sera une année unique qui contient probablement une grande partie de la même incertitude que 2020, pensez grand pendant que vous réfléchissez. Plus vous avez d'idées sur la table, plus il sera facile de pivoter et de choisir autre chose si le plan A n'a pas de sens sur toute la ligne.
Voici quelques sources d'inspiration si vous êtes bloqué :
- Découvrez ce qui a bien fonctionné pour vous par le passé. Avec quoi votre audience interagit-elle le plus souvent ?
- Regardez vos concurrents. Qu'ont-ils essayé ? Qu'est-ce qui a fonctionné et qu'est-ce qui n'a pas fonctionné ?
- Pensez à vos propres habitudes numériques. Lorsque vous consommez du contenu vidéo en ligne, qu'est-ce qui attire votre attention ?
- Tenez compte de vos méthodes de distribution. Comment pourriez-vous intégrer la vidéo dans une nouvelle chaîne ?
- Réfléchissez à votre secteur d'activité. Existe-t-il des tendances ou des conventions que vous pourriez appliquer ?
- Faites appel à vos buyer personas. Si vous vous mettiez à leur place, que voudriez-vous voir ?
Lorsque vous pensez avoir suffisamment d'idées, jetez un coup d'œil à la situation dans son ensemble et assurez-vous d'avoir couvert toutes vos bases. Si toutes vos idées sont des variantes du même concept, continuez à réfléchir. Par exemple, six idées qui reflètent des variantes d'une vidéo de témoignage client peuvent être trop restrictives si ce type de vidéo ne vous convient pas dans quelques mois.
Si tel est le cas, jouez en peaufinant les spécificités des idées que vous avez déjà. Comment la vidéo changerait-elle si elle était beaucoup plus courte ou beaucoup plus longue ? Qu'est-ce qui serait différent si vous faisiez la vidéo animée ou incorporiez des séquences d'archives ? Où pourriez-vous aller si vous ajoutiez une autre personne au récit ou que vous changiez d'un point de vue à un autre ? En renversant toutes vos idées, vous obtiendrez probablement plus de diversité dans les concepts que vous avez préparés.
Lorsque vous êtes certain d'avoir plusieurs idées uniques sur lesquelles travailler, passez à l'étape 3.
3. Préparer des briefs créatifs
Un brief créatif est votre bouée de sauvetage pour tout projet vidéo. Il peut prendre n'importe quel format qui vous convient (document, présentation, feuille de calcul, etc.), mais il doit contenir toutes les informations relatives à votre projet. [Si vous souhaitez utiliser notre modèle, téléchargez-le ici.]
En règle générale, vous commencez un briefing créatif lorsqu'un projet démarre, mais pour 2021, vous voudrez peut-être envisager de prendre quelques-unes de vos meilleures idées de brainstorming et de faire des briefings créatifs préventifs maintenant. Pourquoi? Remplir un brief créatif vous oblige à réfléchir à des détails tels que les délais, les budgets, la messagerie et les canaux de distribution. En passant par ce processus maintenant pour quelques-unes de vos idées préférées, dans quelques mois, lorsque vous aurez plus de clarté sur le paysage auquel vous serez confronté pendant la production, il sera plus facile d'évaluer ce qui est faisable et ce qui ne l'est pas.
Sans un brief créatif, vous arriveriez à cette même période avec quelques idées en tête, mais il serait difficile d'évaluer leur caractère pratique. Sans une estimation du coût de votre projet, des personnes qui devront être impliquées et du temps qu'il faudra du début à la fin, vous pouvez choisir une idée qui sonne bien dans votre tête mais qui ne fonctionne pas avec vos ressources 2021.
Épargnez-vous ce mal de tête en faisant cette réflexion dès maintenant, et vous aurez quelques idées à part entière parmi lesquelles choisir lorsque vous serez prêt à commencer.
4. Créez votre chronologie de production idéale
Cette étape est la plus susceptible d'être déraillée par l'incertitude de 2021, nous l'avons donc gardée pour la fin. Avec vos objectifs identifiés, vos idées cataloguées et vos briefs créatifs préparés, vous avez la base d'une stratégie vidéo avec laquelle vous pouvez travailler tout au long de l'année même si rien ne se passe comme prévu.
Cependant, vous voudrez créer une chronologie approximative qui représente ce que vous créeriez en fonction des informations dont vous disposez actuellement. N'oubliez pas que vous devrez peut-être modifier ce plan au fil de l'année, mais il est toujours agréable d'avoir un point de départ.
Nous vous recommandons de commencer par consulter votre calendrier. De quelles dates clés votre entreprise doit-elle être consciente ? Avez-vous d'autres priorités tout au long de l'année qui empêcheraient la production à certaines périodes ? Existe-t-il des dates qui se prêtent au lancement d'une campagne vidéo pour votre secteur ou les types de contenu que vous avez décrits dans vos briefs créatifs ?
Ensuite, placez les projets vidéo que vous avez préparés dans une chronologie approximative qui représente le meilleur scénario pour votre stratégie de vidéo numérique. Si votre budget ne permet qu'une seule vidéo, attribuez une date de début ou une date de lancement cible. Si vous visez à terminer plusieurs projets, placez-les tout au long de l'année aux moments qui ont le plus de sens. La clé ici est essentiellement d'attribuer des délais d'espace réservé à chaque projet vidéo que vous souhaitez accomplir tout au long de l'année, de sorte que si tout se passe comme prévu, vous êtes prêt à vous lancer.
Si vos projets échouent, pas de soucis ! Disons que votre entreprise prévoyait de lancer une vidéo d'été qui amènerait les gens dans les magasins, mais il s'avère que faire venir des gens dans votre magasin physique n'est pas sûr à ce moment-là. C'est bon! Vous pouvez essayer de modifier les détails de la vidéo elle-même pour la rendre plus applicable au paysage, ou vous pouvez revenir à vos briefs créatifs préparés pour voir si une autre option pourrait être plus appropriée.
Si ces deux options échouent, vous pouvez toujours revenir à votre liste complète d'idées de remue-méninges de l'étape 2 pour un nouveau point de départ. Cependant, compte tenu de tout le travail de préparation que vous aurez effectué à ce stade, il est probable que quelque chose que vous avez préparé fonctionnera même si les circonstances dans six mois sont différentes de celles auxquelles vous vous attendiez.
Conclusion
En fin de compte, la planification pour 2021 exigera que nous soyons tous patients, flexibles et à l'aise avec l'inconnu. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez y aller à l'aveugle. En utilisant cette stratégie, vous jetterez les bases de votre succès futur, même si vous ne pouvez pas tout à fait imaginer le résultat final lorsque vous commencerez.