Il est temps pour le prochain épisode de notre série "Tendances vidéo en 2020" (consultez les parties un et deux !), Et cette fois, nous examinons la vidéo verticale. Partout sur Internet, il y a des plaintes d'utilisateurs qui regardent des vidéos verticales disant des choses comme "Pourquoi cela n'a-t-il pas été filmé horizontalement ?"
Pour faire simple, la vidéo verticale a mauvaise réputation. Mais ça ne devrait pas. En 2020, nous prévoyons que les utilisations de la vidéo verticale continueront de se développer à mesure que de plus en plus de créateurs de contenu et de téléspectateurs l'adopteront.
Qu'est-ce que la vidéo verticale ?
Le contenu vidéo vertical utilise un format d'image 9:16. Il est formaté pour prendre en charge tout l'écran vertical d'un smartphone. Les histoires Instagram, IGTV et Snapchat sont des exemples de types de contenu verticaux. Parfois, le contenu vertical peut être inversé pour un smartphone tenu horizontalement, tandis que d'autres fois, l'orientation est verrouillée. De nombreuses applications contrôlent elles-mêmes cette flexibilité, choisissant s'il sera possible ou non d'inverser les orientations sur l'interface.
Pourquoi les gens n'aiment-ils pas la vidéo verticale ?
La vidéo verticale a été traditionnellement ignorée au profit de la vidéo horizontale. Cela est dû en grande partie au fait que la vidéo horizontale s'aligne sur la façon dont nos yeux traitent les informations visuelles. Imaginez regarder un film complet dans une vue verticale. Cela ne semble pas très attrayant, non? C'est parce que nos yeux sont orientés horizontalement sur nos visages et que le monde avec lequel nous interagissons est largement horizontal.
De plus, si vous regardez une vidéo verticale sur un écran horizontal, vous vous retrouvez avec le dilemme de savoir comment remplir l'espace vide. Certains créateurs de contenu se contentent des boîtes noires qui occupent l'arrière-plan, tandis que d'autres projettent une version plus terne du même contenu vidéo sur les côtés. Dans les deux cas, il est clair que le contenu vidéo vertical n'était pas destiné à être visionné horizontalement.
Quand devez-vous utiliser la vidéo verticale ?
Alors, pourquoi parlons-nous de cela ? Malgré les chutes de la vidéo verticale, elle a définitivement sa place dans les espaces numériques avec lesquels nous interagissons. Le défi est que nos smartphones sont orientés verticalement et que la plupart des gens tiennent leur téléphone droit, même lorsqu'ils regardent du contenu vidéo.
De plus, même dans les cas où la vidéo s'ajustera automatiquement pour une visualisation horizontale, le fait que nous pouvons incliner nos écrans de téléphone pour créer une meilleure expérience ne signifie pas que nous le ferons . Beaucoup de gens sont paresseux dans leur consommation de contenu numérique, et l'effort supplémentaire qu'il faut pour utiliser les deux mains pour tenir le téléphone sur le côté n'en vaut pas la peine.
Ainsi, alors que la vidéo verticale a été ridiculisée par tout le monde, des cinéastes aux spécialistes du marketing, de nombreuses personnes voient l'erreur de leur manière d'éviter toute la forme d'art.
Quelles statistiques prennent en charge l'utilisation de la vidéo verticale ?
Du point de vue de l'engagement, il y a eu un certain nombre d'études intéressantes qui ont trouvé le mérite d'utiliser la vidéo verticale. Breadnbeyond, par exemple, a constaté que les utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone verticalement environ 94 % du temps. Pourquoi créer du contenu exclusivement pour les 6 % restants, plutôt que de capitaliser sur les 94 % déjà disponibles ?
MediaBrix, une plate-forme publicitaire vidéo mobile qui appartient désormais à Verve, a effectué des recherches approfondies sur ce sujet. La société a constaté que plus de 90 % des applications iOS en 2016 avaient une orientation verticale fixe (c'est-à-dire qu'il est impossible de basculer vers une vue horizontale). Il a également constaté que l'engagement différait entre les ajouts verticaux et horizontaux ; les publicités vidéo verticales ont été réalisées 90 % du temps, tandis que les publicités horizontales n'ont été visionnées que jusqu'à la fin 14 % du temps.
Enfin, Snapchat, qui a contribué à façonner les habitudes de consommation de vidéos verticales avec les utilisateurs de son application, a encouragé les annonceurs en 2015 à franchir le pas en créant des publicités verticales pour la plate-forme. Il a partagé que ses émissions et publicités les plus performantes étaient orientées verticalement et que les publicités verticales étaient vues jusqu'à la fin neuf fois plus souvent que les publicités horizontales.
À l'époque, Snapchat faisait face à des refus d'annonceurs qui ne savaient pas tirer verticalement, et de nombreuses entreprises hésitaient à créer du contenu qui ne pouvait pas être distribué ailleurs. Aujourd'hui, la conversation a changé et le contenu vertical de l'application est en plein essor.
De plus, nous voyons également des recherches qui soulignent l'importance des appareils mobiles dans les décisions d'achat. Une étude a révélé qu'un tiers des personnes prennent désormais des décisions d'achat exclusivement sur mobile, ce qui rend ces points de contact sur smartphone encore plus critiques pour que les entreprises puissent exceller. Une partie d'exceller en 2020 signifiera adopter la vidéo verticale, de sorte que l'importance de cette conversation verticale par rapport à horizontale devient encore plus claire lorsque vous reconnaissez la façon dont elle affecte les ventes.
L'essentiel
Alors, quelle est la clé à retenir ici? La vidéo verticale ne va nulle part, et les entreprises qui sont bloquées dans un état d'esprit "toutes les vidéos doivent être horizontales, quoi qu'il arrive" vont être laissées pour compte en 2020.
Ce changement n'est pas temporaire non plus; nous n'aurons probablement pas de téléphones orientés horizontalement de si tôt, mais nous n'allons pas commencer à regarder des films verticalement juste pour l'unité. Le défi pour 2020 (et au-delà) sera de trouver un moyen de faire coexister les deux formes de contenu, et la première étape consiste à adopter la vidéo verticale comme une option légitime.
Alors, la prochaine fois que vous serez tenté de retourner votre téléphone pour enregistrer une vidéo, résistez à l'envie et voyez ce qui se passe si vous ne le faites pas. Le changement peut même susciter de nouvelles idées et conduire à un contenu plus créatif !