i. Planification et stratégie:
* 1. Définissez votre niche et votre public cible:
* À quel genre spécifique, démographique ou groupe d'intérêt allez-vous répondre? (par exemple, films indépendants, anime classique, contenu éducatif pour les tout-petits, sports locaux)
* Connaître votre public informe l'acquisition de contenu, les prix, le marketing et la conception de la plate-forme.
* Effectuez des études de marché pour comprendre les besoins, les préférences et les habitudes de vision de votre public cible. Analysez les offres concurrentes dans votre créneau choisi.
* 2. Développer une stratégie de contenu:
* Acquisition / création de contenu: Comment allez-vous vous procurer du contenu?
* Licence: Achat ou licence de contenu existant à partir de studios, de cinéastes indépendants ou de distributeurs.
* Production originale: Créez votre propre contenu (nécessite un investissement important mais offre une exclusivité).
* Contenu généré par l'utilisateur (UGC): Hôte et gérer le contenu créé par les utilisateurs (une modération prudente est essentielle).
* Aggregator: Combinez le contenu à partir de plusieurs sources sous votre marque.
* Gestion des droits du contenu (DRM): Protégez votre contenu du piratage. Essentiel pour le contenu agréé.
* Gestion du catalogue: Organisez, étiquetez et gérez efficacement votre bibliothèque de contenu.
* 3. Choisissez un modèle de monétisation:
* Abonnement (SVOD): Frais mensuels ou annuels pour l'accès à tous les contenus. (par exemple, Netflix, Hulu, Disney +)
* publicité (avod): Contenu gratuit pris en charge par des annonces. (par exemple, Tubi, Crackle)
* transactionnel (tvod): Pay-per-view ou location de titres individuels. (par exemple, iTunes, Google Play Movies)
* freemium: Offrez un niveau gratuit de base avec du contenu limité et un niveau payant avec des fonctionnalités premium et plus de contenu.
* hybride: Combinez plusieurs modèles (par exemple, abonnement avec location complémentaire en option).
* Considérez votre public cible et le type de contenu que vous proposez lors du choix du bon modèle.
* 4. Élaborer un plan d'affaires:
* Décrivez vos projections de revenus, vos estimations de coûts (acquisition de contenu, développement de la plate-forme, marketing, opérations) et stratégie de financement.
* Déterminez vos objectifs de point de rentabilité et de rentabilité.
* Analysez votre paysage concurrentiel.
* Sécurisez un financement si nécessaire (investisseurs, prêts, bootstrap).
* 5. Considérations juridiques:
* Contentement des accords de licence: Négocier et gérer les droits pour tout votre contenu. Assurez-vous d'avoir les autorisations nécessaires pour la distribution dans vos territoires cibles.
* Conditions d'utilisation: Créez un TOS complet qui décrit les droits des utilisateurs, les politiques d'utilisation acceptables et les limitations de responsabilité.
* Politique de confidentialité: Conformez-vous aux réglementations de confidentialité (par exemple, RGPD, CCPA) et expliquez clairement comment vous collectez, utilisez et protégez les données utilisateur.
* Accessibilité: Assurez-vous que votre plateforme est accessible aux utilisateurs handicapés (par exemple, les légendes, descriptions audio).
ii. Développement de la technologie et des plateformes:
* 1. Choisissez une pile technologique:
* backend: Gère la gestion du contenu, l'authentification des utilisateurs, la gestion des abonnement, le traitement des paiements et l'analyse. Les options incluent:
* plates-formes cloud: AWS, Google Cloud Platform, Azure (offre l'évolutivité, la fiabilité et une gamme de services).
* backend-as-a-service (baas): Firebase, Parse, Back4app (Simplify Backend Development).
* Développement personnalisé: Construisez un backend à partir de zéro à l'aide de langues comme Python, Node.js, Java.
* frontend: L'interface utilisateur pour les appareils TV Web, mobiles et connectés.
* web: HTML, CSS, JavaScript, Frameworks comme React, Angular, Vue.js
* mobile: IOS / Android natif (Swift, Kotlin), React Native, Flutter, Xamarin
* TV connecté: Roku (BrightScript), Apple TV (TVOS), Amazon Fire TV (Android), Samsung Tizen, LG WebOS
* Encodage vidéo et transcodage: Convertir les fichiers vidéo en différents formats et résolutions pour une lecture optimale sur divers appareils et conditions de réseau. Les options incluent:
* Services d'encodage cloud: AWS Elemental MediaConvert, Zencoder, Bitmovin
* Encodeurs logiciels: Ffmpeg
* Réseau de livraison de contenu (CDN): Distribuez votre contenu vidéo à l'échelle mondiale pour assurer un streaming rapide et fiable. Les options incluent:
* akamai, cloudflare, rapidement, Amazon CloudFront
* Gestion des droits numériques (DRM): Protégez votre contenu du piratage. Les systèmes DRM courants comprennent:
* Widevine, Playready, FairPlay
* 2. Options de développement de plate-forme:
* construire à partir de zéro: Nécessite une expertise et des ressources en développement importantes. Offre une personnalisation maximale mais est l'option la plus longue et la plus chère.
* Utilisez un fournisseur de plate-forme OTT (OVP): Des plates-formes comme USCREEN, Vimeo OTT, Muvi, Zype proposent des solutions pré-construites avec des fonctionnalités telles que la gestion de contenu, la gestion des utilisateurs, la facturation et les infrastructures de streaming. Plus rapide et plus rentable que la construction à partir de zéro.
* Approche hybride: Combinez une plate-forme OTT avec un développement personnalisé pour des fonctionnalités ou des intégrations spécifiques.
* 3. Concevoir l'expérience utilisateur (UX) et l'interface utilisateur (UI):
* Créez une expérience utilisateur intuitive et engageante facile à naviguer.
* Concevez une interface utilisateur visuellement attrayante qui est cohérente sur tous les appareils.
* Concentrez-vous sur la recherche, la découverte et la personnalisation pour aider les utilisateurs à trouver le contenu qu'ils souhaitent.
iii. Lancement et marketing:
* 1. Test bêta:
* Testez votre plateforme soigneusement avec un petit groupe d'utilisateurs avant de se lancer au public.
* Rassemblez les commentaires et corrigez tous les bogues ou problèmes.
* 2. Stratégie marketing:
* Marketing des médias sociaux: Engagez votre public cible sur les plateformes de médias sociaux.
* Marketing de contenu: Créez des articles de blog, des articles et des vidéos sur votre contenu et votre plateforme.
* Optimisation du moteur de recherche (SEO): Optimisez votre site Web et votre contenu pour les moteurs de recherche.
* Publicité payante: Exécutez des annonces sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et d'autres sites Web pertinents.
* Relations publiques: Contactez les médias pour obtenir une couverture de votre lancement.
* Marketing par e-mail: Créez une liste de diffusion et envoyez des newsletters et des offres promotionnelles.
* marketing d'affiliation: Faire un partenariat avec d'autres sites Web ou influenceurs pour promouvoir votre plateforme.
* Partenariats: Collaborez avec d'autres entreprises ou organisations pour atteindre de nouveaux publics.
* 3. Lancement:
* Planifiez soigneusement votre date de lancement et votre calendrier.
* Assurez-vous que votre plate-forme est stable et prête à gérer le trafic.
* Annoncez votre lancement via tous vos canaux de marketing.
* Offrez une promotion spéciale ou une remise pour attirer de nouveaux abonnés.
iv. Opérations et maintenance:
* 1. Support client: Fournissez un excellent support client pour répondre aux questions et problèmes des utilisateurs.
* 2. Gestion du contenu: Mettez à jour continuellement votre bibliothèque de contenu avec de nouveaux titres. Gérez les métadonnées, les miniatures et les descriptions.
* 3. Maintenance de la plate-forme: Surveillez votre plate-forme pour les problèmes de performances et corrigez rapidement les bogues. Gardez votre logiciel à jour.
* 4. Analytique et rapport: Suivez les mesures clés telles que la croissance des abonnés, le téléspectateur et les revenus. Utilisez des données pour optimiser votre plate-forme et vos efforts de marketing.
* 5. Mises à jour du contenu et actualisation: Ajoutez régulièrement un nouveau contenu et actualisez un contenu plus ancien pour garder votre public engagé.
* 6. Sécurité: Mettez en œuvre des mesures de sécurité pour protéger votre plate-forme contre les cyber-menaces.
Considérations et défis clés:
* Coûts d'acquisition de contenu: La sécurisation de contenu de haute qualité peut être coûteuse.
* Competition: Le marché OTT est bondé, vous avez donc besoin d'une forte proposition de valeur pour vous démarquer.
* Complexité technique: La construction et le maintien d'une plate-forme de streaming nécessitent une expertise technique.
* Évolutivité: Votre plateforme doit être en mesure de gérer la culture du trafic et de la bibliothèque de contenu.
* marketing et promotion: Atteindre efficacement votre public cible est crucial pour le succès.
* Gestion des droits: La gestion des droits de contenu et le respect des exigences légales peuvent être complexes.
* Expérience utilisateur: Fournir une expérience de vision sans couture et agréable est essentiel pour la rétention des utilisateurs.
en résumé:
La création d'un service de streaming OTT nécessite une planification, une exécution et une maintenance continue. En vous concentrant sur votre public cible, en développant une stratégie de contenu solide, en choisissant la bonne technologie et en exécutant un plan de marketing complet, vous pouvez augmenter vos chances de succès sur le marché OTT compétitif. N'oubliez pas d'être agile, s'adapte aux tendances changeantes et améliorez en continu votre plate-forme en fonction des commentaires des utilisateurs. Bonne chance!