L'historique Apollo Theatre de New York a ouvert ses portes il y a près d'un siècle. Depuis lors, il s'est bâti une réputation bien méritée comme l'un des plus grands lieux de diffusion en direct au monde et est devenu un havre culturel pour l'art noir aux États-Unis et au-delà. Puis, début 2020, le monde s'est arrêté. Mais l'équipe de l'Apollo savait que la musique ne le pouvait pas. "Quand je pense à l'Apollo Theatre, je le vois comme une institution qui a traversé de nombreuses lunes et de nombreux cycles de vie", déclare Kamilah Forbes, productrice exécutive d'Apollo. "Cela témoigne de l'héritage d'être représentatif d'une culture résiliente, n'est-ce pas ? La culture afro-américaine, la culture noire et la culture américaine en général. » Il n'y avait qu'une chose à faire :continuer le spectacle et le faire en direct. Pour y parvenir, l'équipe d'Apollo s'est tournée vers Vimeo pour lancer sa saison d'automne avec un concert virtuel mettant en vedette Wyclef Jean qui détient toujours le titre d'événement sur scène numérique le plus regardé de la salle. Voici comment ils l'ont fait.
Traduire des performances intimes en numérique
"En février, nous n'avions aucune idée de ce qui allait arriver pour une institution dans laquelle la distanciation sociale est l'antithèse de ce que nous faisons », nous dit Kamilah. "Ce que nous faisons, c'est rassembler les gens, donc ce n'était rien sur notre radar." En mars 2020, le théâtre Apollo a été contraint d'arrêter les spectacles en personne à la lumière de nouvelles restrictions, mais leur mission de servir leur communauté locale et continuer à cultiver un espace sûr pour l'art n'était jamais loin de leur esprit. Partez en direct avec Vimeo
Depuis lors, les membres de l'équipe Apollo ont travaillé à la construction d'un troisième et tout nouvel étage Apollo ("We en avoir deux dans notre bâtiment », explique Kamilah) pour animer des performances virtuelles. "L'Apollo Digital Stage nous a bien servi, car il nous a permis de rester en contact avec le public et notre communauté qui nous tiennent tant à cœur", déclare Kamilah.En partenariat avec ADCOLOR, l'Apollo a lancé son ardoise entièrement numérique pour l'automne 2020 avec un puissant concert mettant en vedette Wyclef Jean. L'événement, propulsé par la diffusion en direct de Vimeo, était une performance dynamique en direct multi-caméras qui a attiré une foule virtuelle égale à 140 % de la capacité IRL d'Apollo et a accumulé près de 40 000 minutes de temps de visionnage. "Je pense que Vimeo a toujours été intrinsèquement l'une de ces plateformes conviviales et axées sur les artistes. Je pense que nous sommes une institution dirigée par des artistes, cela n'a vraiment de sens », déclare Kamilah. Nouvel espace de performance, nouvelles possibilités
Alors que l'équipe de l'Apollo continue d'envisager un avenir moins éloigné socialement, elle a également commencé à assistez à quelque chose de puissant :des événements en direct qui font de la magie parce que de leur format numérique. "Nous avons organisé une conversation avec John Legend juste après le concert de Wyclef", se souvient Kamilah. « Et il y avait un confort immédiat dans cet espace numérique. J'ai vu une autre facette de lui en tant qu'artiste, en tant qu'activiste, en tant que leader, en tant que père, en tant que mari. J'ai vu différentes facettes de lui que je n'avais jamais vues auparavant."Désormais, l'Apollo Théâtre utilise sa scène numérique pour tout organiser, des soirées amateurs aux grands événements musicaux. Et ils font tout cela avec la puissance de la diffusion en direct de Vimeo. "La diversification dans l'espace numérique nous a permis de mettre la programmation Apollo bien plus loin de notre portée pour la programmation en personne et d'atteindre de nouveaux publics potentiels", ajoute Kristen Hill, directrice associée du marketing d'Apollo.
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