Juste l'autre après-midi, quelqu'un dans la cuisine d'Epiphan a soulevé une grande question :que pensez-vous de l'avenir de la vidéo en direct ? Quelle sera la prochaine grande nouveauté de la vidéo en direct ? Cela a déclenché une discussion de spéculation animée à l'heure du déjeuner impliquant des hologrammes et (inévitablement) des portails spatiaux et temporels. Mais sérieusement, cela nous a vraiment amenés à nous demander :à quoi pourrait ressembler l'avenir de la diffusion en direct dans 5 ans ?
Oui, le streaming en direct est important en ce moment (nous le disons dans chaque article, mais uniquement parce que c'est vrai). Il est à la fois plus accessible au spectateur et plus facile à produire pour le créateur que jamais. L'Internet fixe et mobile fournit une bande passante plus que suffisante pour une expérience vidéo en direct fluide. Compte tenu de la portée globale des tendances actuelles de la vidéo en direct, il est juste de supposer qu'elle continuera de croître et d'évoluer.
Mis à part l'infrastructure facilement disponible, les gens adorent l'idée de la vidéo en direct. Un flux en direct est une opportunité parfaite pour une interaction humaine bilatérale et une connexion réelle et authentique via leurs appareils. La popularité folle des applications de diffusion en direct comme Periscope et Snapchat soutient cette idée. La vidéo en direct a une certaine pertinence; c'est excitant dans le fait que c'est un peu imprévisible, se déroulant sous vos yeux.
Tendances actuelles de la diffusion en direct
La domination des médias sociaux
Nous avons assisté à la montée du journalisme vidéo en direct sur les réseaux sociaux, capturant des événements qui changent la vie dans les régions les plus polarisées du monde. Nous voyons des flux en direct de jeux et d'eSports battre constamment des records d'audience. Aujourd'hui, de nombreux créateurs gagnent même leur vie en vivant. Des milliers de lieux de culte utilisent des encodeurs simples comme Webcaster X2 pour diffuser en direct leurs services et connecter de nombreuses personnes dans la prière et dans l'esprit.
Les applications vidéo en direct comme Periscope et Snapchat ont explosé en popularité, en particulier auprès des jeunes publics. L'envoi de clips vidéo en direct comme méthode de communication avec des pairs semble tout à fait naturel pour cette génération. Il y a peut-être une dizaine d'années, les utilisateurs se sentaient gênés de passer un appel vidéo, ou même gênés de regarder la vidéo en direct mal produite de quelqu'un d'autre. Nous sommes désormais plus indulgents (et beaucoup plus reconnaissants !) pour le comportement humain plus naturel et authentique sur les médias en direct.
Support marketing de choix
Le streaming vidéo en direct réinvente la façon dont les marques envisagent le marketing et le commerce électronique. La vidéo en direct est déjà en train de devenir un outil marketing essentiel qui peut aider les marques à se développer de manière significative.
Les marques sont plus que jamais disposées à investir dans la vidéo en direct :une étude de 2017 menée par Brandlive et IBM a rapporté qu'environ 95 % des personnes interrogées ont déclaré que la vidéo en direct constituerait une partie importante de leur mix marketing en 2018, 25 % déclarant que "la vidéo en direct le contenu sera une priorité absolue, devançant la vidéo préenregistrée ». Plus de 50 % ont déclaré que leurs budgets pour le contenu en direct augmenteraient par rapport à l'année précédente.
Une entreprise utilise la vidéo en direct pour lancer un produit
Nous voyons des marques être mises en ligne régulièrement sur les réseaux sociaux et d'autres CDN. Nous les voyons faire venir des experts et des influenceurs, qui non seulement font la promotion du produit, mais interagissent également avec les téléspectateurs, répondent aux questions, partagent leurs connaissances et aident à créer une communauté autour de la marque. Sessions de questions-réponses en direct, tutoriels, accès aux lancements de produits en direct, flux exclusifs en coulisses :tous ces outils contribuent à établir une véritable confiance entre une entreprise et ses clients.
Les entreprises utilisent de mieux en mieux la vidéo en direct pour faire tomber ces murs d'entreprise inaccessibles, en ajoutant une interaction humaine authentique à l'ensemble.
Améliorateur de communication interne d'entreprise
Dans les relations d'affaires, les entreprises utilisent la vidéo en direct pour renforcer leur culture d'entreprise et établir des relations solides entre les employés. Les adresses internes de l'entreprise, les réunions d'équipe et la formation des employés se font par vidéo en direct, ce qui augmente l'engagement et la productivité. Cette même étude menée par Brandlive et IBM a révélé que la vidéo en direct "est très efficace pour maintenir les employés connectés à travers les emplacements régionaux et les fuseaux horaires variés".
C'est exactement pourquoi la société Cisco a acquis une startup de vidéoconférence appelée WebEx en 2007. Ils ont entrevu avec succès un avenir où la diffusion en direct aide les gens à mieux communiquer.
Autonomisation de l'éducation
La diffusion en direct améliore notre façon d'apprendre. Des conférences, des conférences et des événements sont régulièrement diffusés en direct. Des universités comme Harvard et Stanford profitent de la diffusion en direct de conférences. Cela donne à leurs étudiants un accès aux connaissances à tout moment et en tout lieu, en éliminant les obstacles à l'éducation. Par conséquent, les étudiants qui, autrement, ne seraient peut-être pas présents à la conférence peuvent désormais y participer.
Nos prévisions pour l'avenir de la diffusion vidéo en direct
Bon nombre de nos prédictions ne sont que des extrapolations des tendances actuelles, tandis que d'autres, comme nous le pensons, émergeront en combinant la diffusion en direct avec d'autres tendances et technologies populaires actuelles.
Implication supplémentaire dans le marketing et le commerce électronique
Tout comme les publicités imprimées et vidéo avant elle, nous verrons la vidéo en direct commencer à s'ancrer plus profondément dans le marketing, devenant son outil de base. Nous verrons plus d'entreprises lancer leurs propres émissions, présenter leurs propres ambassadeurs de marque et experts de confiance (un peu comme nous le faisons sur Live @ Epiphan). Davantage d'événements en direct seront utilisés comme plates-formes de commerce électronique « voir maintenant, acheter maintenant » pour une expérience de magasinage en ligne en direct. En raison de son utilisation fréquente et intentionnelle dans le marketing, la production vidéo en direct deviendra une partie intégrante du programme de formation en marketing. De nouveaux et meilleurs outils pour mesurer le retour sur investissement des campagnes de diffusion en direct seront disponibles.
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Assistance client vidéo
Les sessions de questions-réponses en direct comme moyen de recevoir de l'aide immédiatement et de la part de personnes réelles et bien informées deviendront de plus en plus répandues. À l'instar du support client actuel par téléphone, des centres de support client vidéo en direct verront le jour. Bénéficier d'une assistance avec des aides visuelles en temps réel vous aidera à résoudre les problèmes plus rapidement.
Apprentissage automatique dans la diffusion en direct
L'apprentissage automatique est la dernière transformation numérique qui permet de rationaliser et de personnaliser l'expérience utilisateur pour toutes sortes de technologies. Ce type d'algorithme informatique "apprend" essentiellement ce qui donne un résultat positif et ce qui ne l'est pas, et s'améliore continuellement en fonction de ces données collectées. Il existe de nombreuses possibilités d'applications d'apprentissage automatique dans des scénarios vidéo en direct de toutes tailles, y compris de grands événements multi-caméras, des flux en direct à caméra unique plus petits et même des conférences dans des établissements d'enseignement.
Les ordinateurs pourront apprendre certains indices (éclairage, reconnaissance faciale et vocale, etc.) afin d'automatiser la commutation en direct, l'enregistrement et même l'ajout de tiers inférieurs. Par exemple, la vidéo en direct "intelligente" pourra démarrer automatiquement le flux lorsqu'elle reconnaît qu'une voix ou une personne spécifique est apparue sur scène. Cette technologie peut même suivre le présentateur sur toute la scène, en gardant l'attention sur lui. Une fois le flux terminé, la technologie peut automatiquement générer et télécharger une bande de surbrillance de l'événement en fonction d'indices tels que les applaudissements du public et l'éclairage.
Le potentiel de l'IA et de l'apprentissage automatique est énorme, et il existe de nombreux exemples spécifiques de la manière dont il peut être appliqué. Assurez-vous de consulter notre article sur l'apprentissage automatique dans la production vidéo en direct pour toute l'histoire.
La technologie appelée ClearLecture permet un nettoyage facile des images pour supprimer les obstructions de vue.
Agrégateurs de flux en direct
Avec une quantité accrue de trafic vidéo en direct simultané, les internautes auront du mal à suivre tous les événements. Ce problème peut être résolu avec des services d'agrégation de contenu en direct qui catégoriseront les flux, aideront les téléspectateurs à décider quoi regarder, et même programmeront et définiront des rappels pour les flux à venir.
En conclusion
Cisco prévoit que d'ici 2021, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet et que la vidéo en direct représentera 13 % de tout le trafic vidéo Internet d'ici 2021. Au cas où 13 % ne sembleraient pas beaucoup, gardez simplement à l'esprit que aujourd'hui encore, environ un demi-million d'heures de contenu vidéo sont mises en ligne chaque jour sur YouTube uniquement.
Nous voyons un avenir où la vidéo en direct est la norme pour la communication à distance dans tous les domaines. Dans un avenir proche, la diffusion vidéo en direct aura l'effet le plus important sur la façon dont nous apprenons, collaborons, commercialisons des produits et services, consommons des publicités et des divertissements et bénéficions d'une assistance technique.
L'objectif principal de la diffusion en direct est de nous aider à mieux nous comprendre malgré notre éloignement physique. Notre mission ici à Epiphan est de promouvoir la démocratisation de la production vidéo en direct. Nous croyons que la vidéo en direct est la nouvelle forme de dialogue humain interactif authentique et nous voulons contribuer à la rendre plus accessible grâce à nos produits et services.