Pourquoi les moteurs de recherche <3 vidéo en direct
La vidéo en direct a un avantage géant dès le départ. Les moteurs de recherche l'adorent. De par sa nature même, le contenu en direct est frais. C'est nouveau. C'est ce qui se passe maintenant. C'est tout ce qu'un moteur de recherche veut montrer à un chercheur. Les gens veulent le contenu le meilleur et le plus à jour possible. Les moteurs comme Google sont les plus heureux de fournir à leurs utilisateurs des articles ou des reportages pertinents, c'est-à-dire récents. La seule chose qui soit meilleure, c'est la vraie chose :en direct.Avertissement :tout au long de cet article, je désignerai Google comme notre moteur de recherche général, car il s'agit de notre norme de référencement ici au siège de Vimeo. Cela étant dit, ces conseils sont destinés à être universels avec des moteurs comme Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc. L'un des principaux facteurs affectant les classements organiques est ce que l'on appelle la "fraîcheur" du contenu. Il s'agit d'une mesure abstraite de la nouveauté et de la pertinence d'un contenu donné dans l'index de Google. Cyrus Shepard chez Moz a écrit un excellent article sur la façon dont le nouveau contenu peut influencer les classements. Il y explique comment Google, l'influenceur inégalé dans ce domaine, peut déterminer quelles requêtes de recherche font apparaître de nouveaux contenus en surveillant en temps réel les changements dans le volume de recherche, les mentions sur les réseaux sociaux et la couverture des actualités. L'article souligne également que le contenu Web est reçoit un score de « fraîcheur » basé en partie sur sa date de création. Les nouvelles pages Web bénéficient d'un classement amélioré qui diminue à mesure qu'elles vieillissent. La vidéo en direct est aussi nouvelle que possible. Cela donne à la vidéo en direct une longueur d'avance dans le jeu SEO, mais assurez-vous de suivre les conseils ci-dessous pour que votre événement soit présenté au plus grand nombre de globes oculaires possible.Améliorez le référencement de votre diffusion en direct
1. Créez le contenu le plus étonnant et de la plus haute qualité possible
Il s'agit de la règle la plus importante en SEO :créer un contenu de haute qualité. L'objectif de Google est d'organiser, de trouver et de faire apparaître un contenu attrayant que les internautes trouvent utile. Lorsque quelqu'un clique sur un lien organique qui l'amène à une page Web avec un excellent contenu, il ne revient pas directement aux résultats de la recherche. Ils restent et ils lisent ou regardent ce qu'il y a sur la page. Cela se traduit par un "dwell time" plus long :la mesure de la durée pendant laquelle un utilisateur reste sur une page après avoir cliqué à partir d'un résultat de recherche. Joshua Hardwick d'Ahrefs donne un excellent aperçu de la façon dont le "temps de séjour" peut influencer les classements organiques. Pour résumer brièvement :lorsqu'un utilisateur passe plus de temps sur une page, c'est un signal fort que le contenu affiché était pertinent par rapport à ce qu'il recherchait. Un contenu de qualité et engageant est récompensé par les moteurs de recherche avec une augmentation du classement organique. La vidéo en direct n'est pas différente d'une page Web normale à cet égard. Un flux en direct filmé et produit par des professionnels avec des visuels captivants est destiné à attirer les téléspectateurs pendant une longue période, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu incroyable, consultez « Pourquoi un bon contenu unique doit mourir » de Rand Fishkin.2. Faites en sorte que votre flux en direct intégré fonctionne pour vous
L'un des outils que vous obtenez avec un service de streaming en direct professionnel comme Vimeo Live est la possibilité d'intégrer votre flux sur le Web. Cela peut être un moyen puissant de générer du trafic vers votre propre site, plutôt que simplement vers une page YouTube ou Facebook. Pour une page Web avec une vidéo en direct intégrée, les pratiques de référencement standard s'appliquent définitivement. Tout d'abord, faites votre recherche de mots clés. Identifiez les principaux mots que vous souhaitez cibler avec votre contenu en direct. Faites une liste des termes de grande valeur ainsi que ceux sémantiquement liés qui sont pertinents pour le sujet. C'est un sujet énorme en soi, donc si vous ne savez pas par où commencer, lisez le guide de Backlinko sur la recherche de mots clés pour le référencement. Utilisez vos mots clés cibles pour écrire un titre de page et une méta description convaincants. Consultez notre article sur les métadonnées pour plus d'informations. Un titre et une description de qualité sont précieux pour améliorer votre taux de clics (CTR) organique et attirer davantage de personnes vers votre flux. Le CTR organique est l'un des facteurs de classement SEO les plus puissants, alors assurez-vous d'écrire une copie attrayante. Parallèlement à votre flux en direct intégré, assurez-vous d'inclure un contenu écrit qui est utile et pertinent pour un utilisateur potentiel. Vous n'êtes pas obligé d'écrire un roman, mais ne l'appelez pas non plus. Assurez-vous de fournir des informations utiles à un spectateur potentiel, et de ne pas simplement insérer des mots-clés dans le corps du contenu. Un simple paragraphe avec un synopsis de l'intrigue est plus que suffisant dans la plupart des cas. C'est un excellent moyen de cibler tous les mots-clés que vous avez recherchés et de fournir aux moteurs de recherche un contenu plus étoffé à indexer et à afficher. Autre considération clé pour une page de diffusion en direct intégrée :liens, liens, liens. Les liens entre les pages Web sont le fondement d'Internet, et c'est toujours l'un des moyens par lesquels Google détermine les classements organiques. Obtenir des backlinks d'autres blogs et sites Web réputés vers votre page de diffusion en direct intégrée est un élément clé du référencement. Avec Vimeo Live, vous pouvez créer un flux en direct avant votre événement réel. Cela vous donne le temps de contacter d'autres internautes et de vous efforcer d'acquérir des liens de qualité pour votre diffusion en direct. De cette façon, lorsque vous serez officiellement mis en ligne, vous aurez déjà accumulé un solide profil de backlink qui vous donnera un coup de pouce au classement. Consultez l'article de HubSpot sur la création de liens entrants pour des idées sur la façon de commencer.3. Appuyez-vous sur Vimeo quand vous en avez besoin
Tout le monde n'a pas besoin d'intégrer son flux en direct partout sur le Web. Certaines personnes veulent juste la simplicité du streaming directement sur Vimeo. Nous avons de bonnes nouvelles pour ces gens. Nous avons compris. Étant donné que Vimeo est un site établi avec des millions de backlinks et de vidéos de qualité, il dispose d'une forte autorité de domaine aux yeux de Google. Cette autorité est transmise à tous des vidéos qui vivent sur notre site, y compris les flux en direct. Cela aide à faire monter les vidéos dans les résultats de recherche organiques.
