Vous avez peut-être déjà essayé le marketing de contenu et le référencement, mais les temps ont changé et vous avez maintenant besoin de la même magie de croissance pour la vidéo. Après tout, personne ne veut planifier une campagne de marketing vidéo entière pour se retrouver dans le rouge.
Pour les non-initiés :un excellent référencement est un moyen peu coûteux de s'assurer que votre contenu est toujours au-dessus des tendances de recherche, ce qui vous rapporte du trafic organique des bonnes personnes au bon moment (c'est-à-dire exactement quand ils le veulent ou le recherchent). Dans cet article, nous vous montrerons les ficelles du métier en fonction de l'effort que vous pouvez engager. Si vous avez déjà publié de superbes vidéos, vous pouvez les calibrer pour gagner du trafic; ou vous pouvez repartir à zéro et construire une nouvelle stratégie en utilisant une approche SEO. Vous pouvez même faire les deux !
Mais croyez-nous, si vous utilisez la recherche SEO comme base pour votre contenu vidéo dès le début, vous créerez intentionnellement le type de récompenses des moteurs de recherche de vidéos avec le classement. Et plus votre trafic de recherche est élevé, meilleures sont vos chances de convertir les visites organiques en ventes. Sur cette note, voici les points de contrôle sur notre autoroute pour un trafic vidéo plus élevé :
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Une approche SEO pour la création de vidéos
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Appliquer votre recherche SEO sur la page
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Vérification des performances de votre vidéo
1. Une approche SEO pour créer des vidéos
Le référencement est une méthode de rétro-ingénierie de contenu de qualité. Grâce à la recherche SEO, vous pouvez découvrir ce que vos clients potentiels recherchent en ligne et quels résultats de recherche leur sont proposés. Les meilleurs résultats de recherche sont des contenus jugés dignes par l'algorithme de Google. Ce sont d'excellents exemples de marketing de contenu qui fonctionnent.
Ainsi, pour la vidéo, comme pour tout autre type de contenu, les meilleurs résultats devraient être votre référence en matière de qualité et de pertinence. Voici comment effectuer des recherches pour le référencement :
Étape 1 :Recherche de mots clés
Il existe de nombreux explorateurs de mots-clés :des gratuits comme Ubersuggest de Neil Patel ou le Keyword Tool de base; il y en a aussi des premium comme Moz, Serpstat et Backlinko. Notez vos mots-clés, car ils vous seront utiles plus tard.
Et ensuite, il s'agit de taper les mots qui correspondent à votre service avec l'intention de l'utilisateur. Supposons que si vous commercialisez un restaurant fusion asiatique, vous voudriez essayer les mots-clés "Cuisine asiatique", car ce sont les termes spécifiques qui captent les intérêts des entreprises et des clients.
Votre outil de recherche de mots clés doit afficher les combinaisons de mots spécifiques recherchées et leur volume de recherche. Essayez différents mots et choisissez ceux qui génèrent le plus de trafic. Tapez-les dans Google et regardez à la fois dans l'onglet de recherche universelle et dans l'onglet des vidéos. Les vidéos qui s'y trouvent devraient servir de référence ou de référence pour le type de vidéos et d'angles qui fonctionnent dans votre secteur. (Vérifiez également quels autres types de contenu sont classés, car vous en tirerez également des idées marketing.)
Étape 2 :Planification du contenu
Maintenant que vous avez une idée des sujets à couvrir, vous aurez besoin d'un cadre pour planifier votre contenu vidéo. Le manuel de YouTube sur la programmation et la stratégie de chaîne suggère d'utiliser le cadre Hero-Hub-Help illustré ci-dessus pour former votre pipeline.
Volvo est un exemple de marque avec des campagnes vidéo couvrant les trois types de vidéos. Ils sont devenus viraux en 2013 pour avoir présenté Van Damme effectuant une séparation entre deux camions en marche arrière. Voilà à quoi ressemble le contenu du héros - une vidéo "wow" pour une campagne publicitaire massive. Volvo publie également régulièrement du contenu de hub, ou des vidéos destinées à garder la marque à l'esprit, comme celle-ci sur leurs ceintures de sécurité à trois points. Pour leur contenu d'aide, un exemple est leur court métrage informatif sur le double embrayage des camions Volvo. Il s'agit d'une vidéo permanente destinée aux audiences principales à la recherche de cette fonctionnalité particulière.
Idéalement, une campagne de marketing vidéo complète devrait couvrir les trois types de vidéos, mais elles n'ont pas besoin d'être au niveau de la production de Volvo pour fonctionner. Les choses importantes à retenir sont :
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Héros la vidéo est une caractéristique majeure centrée sur l'image de marque et est destinée à générer une notoriété à fort impact. Ils entraînent généralement des coûts de production plus élevés que les autres types de vidéo et sont moins fréquemment produits. Les vidéos de héros doivent également être maximisées et soutenues par une campagne complète :publicité payante, marketing sur les réseaux sociaux, soutien aux influenceurs, etc.
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Centre les vidéos, en revanche, sont censées être produites régulièrement car leur objectif est de garder la marque en tête. Votre audience pour cette vidéo connaît déjà votre marque, elle les maintient donc engagés en présentant une grande variété de leurs centres d'intérêt.
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Aide les vidéos sont destinées à répondre aux besoins et aux problèmes spécifiques de votre public cible. En tant que tels, ils doivent être optimisés pour les recherches sur YouTube et Google. C'est pourquoi ils sont considérés comme du contenu "pull".
Étape 3 :Contrôle qualité
Au stade de la production vidéo, insistez sur la meilleure qualité vidéo et audio possible. N'oubliez pas que la qualité s'applique également à votre style de narration et de narration.
Un spécialiste du référencement ne s'arrête pas après quelques recherches, c'est un processus perpétuel de recherche, de création et de publication du meilleur contenu. Si votre vidéo n'est pas à la hauteur et que les gens ne restent pas assez longtemps pour la regarder, Google abandonnera son classement et déplacera une autre vidéo vers le haut. La qualité est la clé.
Pour des modèles vidéo de qualité, consultez la bibliothèque de modèles vidéo de Clipchamp et trouvez une vidéo que vous pouvez personnaliser pour votre entreprise. Comme celui-ci :
Utiliser ce modèle
Le temps de chargement est également important. Même avec sa haute qualité, n'oubliez pas de vous assurer que votre vidéo se charge rapidement sur la page, pour empêcher votre public de l'abandonner et de passer à autre chose. Notre guide ultime des formats vidéo devrait vous informer sur les formats idéaux sur les plates-formes les plus populaires.
2. Appliquer votre recherche sur la page
Google présente un contenu jugé de haute qualité et pertinent. En ce qui concerne les vidéos, cela inclut le contenu visuel ainsi que le contenu écrit. Voici comment vous assurer que le texte accompagnant votre vidéo vous permet de rester au top des résultats de recherche :
Étape 1 :Rédaction
Vos mots-clés, par exemple, Los Angeles SEO devrait figurer dans le titre et la description de la vidéo. Mais rappelez-vous de ne pas tomber dans le piège du bourrage de mots clés. Votre copie doit être engageante et informative, intéressante et cliquable. Cette infographie contient quelques conseils sur ce à quoi votre copie devrait ressembler :
Cela vaut également la peine de créer des liens vers et depuis vos vidéos, alors trouvez un moyen de lier votre contenu vidéo depuis ou dans d'autres pages crédibles et pertinentes. La limite de caractères pour vos vidéos YouTube est de 1000 mots, mais la plupart d'entre eux sont masqués après les premières lignes jusqu'à ce que le spectateur clique sur "afficher plus", alors assurez-vous de charger vos liens importants (link building) et vos mots clés dans les premières lignes. pour générer plus de clics.
Étape 2 :Transcription
Contrairement aux titres et aux descriptions, une transcription de votre vidéo n'est pas une exigence. Mais c'est certainement une bonne idée. Les transcriptions et les sous-titres sont toujours du texte "indexable" et ils rendent votre vidéo plus accessible aux personnes qui n'ont pas accès à l'audio.
Il existe une tonne de services de transcription, mais Tech Radar propose une excellente liste des meilleurs pour tous ceux qui recherchent des transcriptions générées par des humains ou des machines.
Les transcriptions et les sous-titres sont toujours du texte "indexable", et ils rendent votre vidéo plus accessible aux personnes qui ne peuvent pas accéder à l'audio. Il est toujours conseillé d'ajouter des sous-titres à vos vidéos. Si vous ne souhaitez pas le faire manuellement, vous pouvez utiliser un générateur de sous-titres pour générer automatiquement des sous-titres pour votre métrage.
Vous pouvez sous-titrer automatiquement vos vidéos mobiles pour les médias sociaux et TikTok avec l'application iOS de Clipchamp. Notre outil de sous-titrage analysera automatiquement votre vidéo et créera des sous-titres.
Ou vous pouvez inclure des repères de copie utiles dans votre vidéo, comme dans ce modèle de vidéo ASMR :
Étape 3 :Conception
Vous ne voulez vraiment pas de captures d'écran aléatoires pour les vignettes vidéo. Ce sont les ouvrir les représentations visuelles de votre vidéo afin qu'elles soient aussi convaincantes que possible. Surtout depuis que Wistia a découvert que les vidéos avec des vignettes humaines personnalisées sont récompensées par un taux de lecture 30 % plus élevé. Faites ce que fait The Economist et créez des vignettes avec une copie intrigante complétant leurs titres vidéo. Il porte même leur logo.
De nos jours, il est facile de personnaliser les vignettes YouTube à l'aide d'applications de conception telles que Fotor.
3. Vérification des performances de votre vidéo
La seule chose que vous devez vraiment configurer, si vous ne l'avez pas encore fait, est Google Analytics. Pour savoir si votre vidéo fonctionne bien, examinez le trafic section et vérifiez si votre site Web ou votre page de destination reçoit réellement du trafic de vos plates-formes vidéo.
Vérifiez également les requêtes section et passez en revue les raisons pour lesquelles les gens vous trouvent. Si vos vidéos ne figurent pas parmi les principaux éléments répertoriés sous ces deux onglets, votre stratégie ou campagne vidéo peut nécessiter quelques ajustements.
Pour un guide détaillé sur la façon de suivre les performances de votre vidéo, Jeff Pelletier a un article mis à jour sur l'utilisation de Google Analytics pour la vidéo. Et pour ceux qui sont maintenant très curieux de savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche, Google propose une infographie animée sur le fonctionnement de la recherche.
À vous
L'examen de votre stratégie d'un point de vue SEO façonne le type de contenu que vous produisez et publiez. Plus vous utilisez la recherche SEO, plus votre marque reflète l'intention du public. Google est également un expert dans la recherche de tactiques abusives qui exploitent son algorithme (comme le bourrage de mots clés et le spam de commentaires !). Vous pouvez donc parier que toute stratégie de référencement décente devra tenir compte de la qualité aux côtés d'informations utiles basées sur des recherches pertinentes.
En fin de compte, la meilleure façon de se classer est de créer des vidéos de qualité et de les compléter avec un contenu et des mots-clés véritablement informatifs.