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Pourquoi la vidéo en direct est importante pour les spécialistes du marketing

La vidéo règne en maître en ligne, en particulier pour les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher de nouveaux publics et promouvoir leurs produits. Prenons par exemple la statistique qui indique que d'ici 2021, le contenu vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet. Ou celui qui dit que seulement 20 % des consommateurs liront du texte sur une page, tandis que 80 % regarderont une vidéo. Alors, où la vidéo en direct s'intègre-t-elle dans le mix ? Sans surprise, il a dépassé les autres types de vidéos, les téléspectateurs passant désormais 8 fois plus longtemps à regarder des vidéos en direct qu'à la demande. Non seulement les consommateurs regardent des vidéos en direct plus longtemps que jamais auparavant, mais ils le font également plus fréquemment. (70 % des consommateurs regardent des vidéos en direct tous les jours, selon ce rapport de 2018.) Mis à part les chiffres farfelus, examinons pourquoi la vidéo en direct est importante et explorons sa place unique sur le marché de la vidéo en ligne.

En direct =urgence

Si vous cherchez à engager le public avec votre vidéo, votre première tâche est d'amener les gens à regarder. Par définition, la vidéo en direct crée à elle seule un sentiment d'urgence. Cela nécessite une mentalité de "clic-maintenant" que la vidéo traditionnelle n'a pas. Après tout, vous ne pouvez pas mettre en signet un événement en direct ou le sauvegarder pour plus tard (bien que Vimeo Live archive tous vos événements). En tant que consommateurs, nous sommes attirés par l'idée que quelque chose se passe sur une chronologie réelle et limitée. En reconnaissant cela, vous pouvez intégrer cette urgence à votre stratégie marketing.

Authentifiez votre marque

La vidéo en direct est un outil puissant pour aider à établir l'authenticité avec les clients actuels et potentiels. Pour commencer, c'est beaucoup plus personnel et direct que d'autres formes de publicité; cela vous donne l'opportunité de vous connecter avec vos clients en temps réel, en tant que personnes réelles. De plus, les téléspectateurs de vidéos en direct sont simplement plus engagés (plus de détails ci-dessous), vous établissez donc votre crédibilité auprès des personnes qui écoutent activement et parfois même participent à la conversation. Personnaliser votre marque avec de vraies personnes, des moments francs, des messages significatifs et du matériel divertissant - c'est le genre de choses qui ne peuvent se produire qu'en direct et sur le moment.

Commentaires en direct

L'un des aspects les plus intéressants de la vidéo en direct est l'abondance de commentaires en direct que vous obtenez de vos clients, ainsi que les analyses en temps réel sur qui se connecte. De plus, la vidéo en direct est un excellent outil d'engagement. Cas d'espèce ? Les téléspectateurs sont 10 fois plus susceptibles de commenter les vidéos en direct que leurs homologues téléchargés. De plus, il est prouvé que ce type d'engagement augmente la popularité de la marque à tous les niveaux. Un gagnant-gagnant.

Paré pour l'avenir

Les événements en direct ne se limitent pas aux conférences et événements d'entreprise massifs. Il y a des conférences, des événements sportifs, des services spéciaux et d'autres opportunités pour les créateurs de se connecter plus facilement avec leur public. Pour beaucoup, démarrer une session vidéo en direct peut être aussi simple que de saisir votre appareil photo et d'enregistrer. (Cependant, nous vous recommandons de prendre le temps de considérer ces autres aspects avant de passer en direct.)

Encourager l'action

Enfin (et peut-être le plus important), la croissance rapide de la diffusion en direct est due à sa capacité d'action pour les téléspectateurs. Et Vimeo Live a été conçu pour vous aider à capitaliser sur toutes ces actions. De plus, vous pouvez atteindre votre public où qu'il se trouve, que ce soit en regardant sur votre site Web ou en streaming natif sur tous vos canaux sociaux, ainsi que sur votre page de profil Vimeo . Avec les bonnes informations et quelques conseils professionnels, les spécialistes du marketing peuvent utiliser la vidéo en direct pour renforcer leurs marques alors que les vues continuent d'augmenter et que les audiences continuent de croître. Essayez-le aujourd'hui.

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