Stratégie
Ce sont les statistiques Pinterest clés que tout spécialiste du marketing devrait utiliser pour élaborer une stratégie basée sur les données pour 2026.
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Pinterest est plus qu'un tableau visuel :c'est une puissante plateforme marketing alimentée par des millions de recherches intentionnelles et d'utilisateurs très intentionnels. Nous avons compilé les données exploitables les plus récentes pour 2026.
Conseil marketing Pinterest n°1 :planifiez des épingles et suivez les performances à partir d'un tableau de bord unique et intuitif. Commencez votre essai gratuit dès aujourd'hui.
Statistiques générales Pinterest
1. 631 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) au premier trimestre 2026
La plateforme a connu une croissance de 11 % sur un an, marquant son dixième trimestre consécutif d'expansion à deux chiffres du nombre d'utilisateurs. Une audience plus large et plus fiable signifie une portée plus large pour les marques.
2. La recherche de marques et de produits est le principal cas d'utilisation de Pinterest
Les utilisateurs donnent la priorité à la découverte de la marque plutôt qu'au divertissement, aux publications, aux actualités ou à la messagerie.
Source :DataReportal 3. Pinterest bénéficie d'une satisfaction des utilisateurs plus élevée que la plupart des plateformes
En 2025, Pinterest a obtenu un score de 78 sur l'indice américain de satisfaction client, dépassant Instagram, TikTok et Facebook. Une base d'utilisateurs plus satisfaite se traduit par des interactions avec la marque plus réceptives.
Source :Statista 4. Le compte le plus suivi est Wattpad (32,4 millions d'abonnés)
Les principaux comptes incluent Oh Joy (15,1 millions), Etsy (11 millions), Poppytalk (10,4 millions) et Tasty (10,3 millions). Le propre compte de Pinterest s'élève à 6,2 millions, soit le 20e au total.
5. Les comptes de vente au détail et de marque dominent les principales listes de suivi
Etsy (11 millions), Shein (7,9 millions), Nordstrom (5,5 millions), Target (4,8 millions) et Better Homes &Gardens (4,1 millions) sont en tête en février 2025.
6. Le contenu sportif est à l'origine des tendances de l'été 2026
Les recherches de "maillots de Coupe du Monde" ont augmenté de 840 %, de "baskets pour papa" de 906 % et de tenues "esthétique Formule 1" de 483 %.
Source :Pinterest Données démographiques des utilisateurs Pinterest
7. Le public est composé à 70 % de femmes et à 22,8 % d'hommes
La prédominance féminine est particulièrement précieuse pour les marques de mode, de beauté et de maison ciblant les jeunes femmes.
Source :Statista 8. Les femmes dominent l'utilisation dans tous les groupes d'âge
| Âge | Femmes | Hommes |
|---|---|---|
| 16-24 | 45,1 % | 27,7 % |
| 25-34 | 31,1 % | 20,8 % |
| 35-44 | 25,6 % | 17,1 % |
| 45-54 | 24,5 % | 16,9 % |
| 55-64 | 24,5 % | 15,0 % |
| 65+ | 26,5 % | 11,0 % |
9. GenZ est le segment Pinterest qui connaît la croissance la plus rapide
Pénétration aux États-Unis :46 % des 18-24 ans, 40 % des 25-34 ans et 39 % des 35-44 ans.
10. Les États-Unis hébergent la plus grande audience Pinterest (96,9 millions d'utilisateurs)
Viennent ensuite le Brésil (42,2 millions), le Mexique (28,5 millions), l'Allemagne (22,7 millions) et la France (18,3 millions).
Source :Statista 11. 40 % des foyers américains gagnant>150 000 $ utilisent Pinterest
La portée des revenus élevés rend la plate-forme idéale pour les marques haut de gamme.
12. Les utilisateurs de Pinterest sont des utilisateurs multiplateformes
Chevauchements populaires :Instagram 86,8 %, YouTube 79,5 %, WhatsApp 79,0 %, Facebook 78,1 %, TikTok 59,7 %.
13. 60 % des utilisateurs de Reddit utilisent également Pinterest
L'audience de Reddit est la plus susceptible de chevaucher celle de Pinterest, offrant une portée multiplateforme.
14. Les Pays-Bas ont l'utilisation la plus élevée de Pinterest (65,3 %)
Autres principaux utilisateurs :Finlande 36,8 %, Malte 36 %, Tchéquie 34,2 %, Luxembourg 33,9 %, Chypre 33 %, États-Unis 32,6 %, Canada 31,7 %.
Source :Statista Modèles d'utilisation de Pinterest
15. 36 % des utilisateurs épinglent pour suivre ou rechercher des marques et des produits
Pinterest est un moteur principal de découverte de marque, pas seulement un flux social.
Source :DataReportal 16. 62 % du trafic du site Web Pinterest provient d'un ordinateur
L'ordinateur reste le canal dominant pour les visites de sites, tandis que l'application représente la majeure partie de l'épinglage quotidien.
Source :Semrush 17. Les utilisateurs ouvrent l'application 2,8 fois par jour en moyenne
Un engagement régulier offre de multiples opportunités de faire apparaître du contenu.
18. Les utilisateurs passent en moyenne 10 minutes par jour sur Pinterest
Les sessions basées sur l'intention signifient que chaque visite est remplie d'un objectif précis plutôt que d'un défilement sans but.
Source :DataReportal 19. Les utilisateurs enregistrent 1,5 milliard d'épingles par semaine
L'épargne est l'action principale, indiquant un véritable intérêt et un rappel à long terme.
Dynamique de recherche Pinterest
20. Plus de 80 milliards de recherches sont effectuées chaque mois
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, offrant aux spécialistes du marketing une audience préalable.
21. GenZ recherche principalement des informations sur les produits et les marques
Ils épargnent également plus que les autres générations, ce qui en fait des consommateurs de recherche de grande valeur.
22. 96 % des recherches les plus fréquentes sont sans marque
Les requêtes sans marque créent un espace pour la découverte organique et réduisent les obstacles aux emplacements payants.
23. "Ongles" arrive en tête de la liste des mots clés (52,1 millions de recherches mensuelles)
Autres requêtes principales :esthétique du papier peint (26,9 M), coiffures (25,9 M), idées de tenues (23,6 M), fond d'écran iPhone (22,2 M).
Commerce électronique sur Pinterest
24. La découverte de produits augmente avec l'âge
Seuls 5,1 % des Millennials utilisent Pinterest à des fins de découverte, contre 9,5 % des GenX et 11,8 % des baby-boomers (GRIN, 2025).
Source :GRIN 25. L'engagement avec les annonces Shopping a augmenté de 50 % depuis 2025
Les clics et les économies sur les formats achetables sont tous deux en hausse, ce qui indique un réchauffement du marché du commerce social.
26. 80 % des Pinners hebdomadaires déclarent que les achats sur Pinterest les inspirent
La plateforme allie navigation, découverte et achat dans une expérience transparente.
27. Les utilisateurs de Pinterest sont près de 90 % plus susceptibles de se sentir prêts à faire des achats que les utilisateurs d'autres plateformes
Un niveau de préparation élevé signifie que les marques peuvent cibler des audiences au point de décision.
28. Les acheteurs de Pinterest dépensent 40 % de plus par mois que les utilisateurs non Pinterest
Un trafic à forte intention se traduit par une plus grande valeur à vie.
Paysage marketing Pinterest
29. 22 % des entreprises utilisent Pinterest à des fins marketing (HubSpot, 2026)
Moins de marques se battent pour attirer l'attention que sur Instagram ou Facebook, offrant un champ moins fréquenté.
Source :HubSpot 30. Les petites entreprises utilisent Pinterest davantage que les entreprises (25 % contre 20 %)
Une marque décousue avec des visuels convaincants peut rivaliser avec des concurrents plus importants.
31. Les marques publient en moyenne 10 posts par semaine (Statista)
Une croissance de 43 % par rapport à 2024 indique qu'un épinglage cohérent est payant et s'aligne sur les préférences des algorithmes.
32. Horaires de publication optimaux :12h les mardis et vendredis
Cadence quotidienne pour un engagement maximal :lundi 10h, mardi 12h, mercredi 10h, jeudi 18h, vendredi 12h, samedi 13h, dimanche 16h.
Planifiez votre calendrier de contenu en fonction de ces horaires pour maximiser la portée.
33. Taux d'économie moyen :0,2 % à 0,5 % (standard), 1 % à 2 % pour l'alimentation, le bricolage et la mode
34. Taux d'engagement par format :standard 0,15 à 0,25 %, collections 0,2 à 0,4 %, vidéo 0,3 à 0,5 %, idée 0,5 à 1 %
Performance financière
35. Le chiffre d'affaires du premier trimestre 2026 a dépassé 1 milliard de dollars
36. Revenu total en 2025 :4,2 milliards de dollars (croissance de 16 % sur un an)
37. ARPU :2,16 $ dans le monde ; 9,41 $ aux États-Unis/Canada, 1,59 $ en Europe, 0,27 $ ailleurs
38. Croissance des revenus publicitaires la plus rapide en dehors de l'Amérique du Nord :59 % au niveau mondial, 27 % en Europe, 13 % aux États-Unis et au Canada
Statistiques publicitaires Pinterest
39. L'audience publicitaire a augmenté de 3,8 % en 2025, surperformant YouTube (2,1 %) mais derrière TikTok (17,6 %) et Instagram (13,1 %)
Source :Statista 40. Portée publicitaire :340 millions d'utilisateurs (6,1 % des internautes, 4,1 % de la population mondiale)
Source :DataReportal 41. CPC :0,50 $ à 1,50 $, inférieur à Meta (1,06 $ à 1,72 $) et X (3 $ à 5 $)
Des coûts inférieurs signifient un meilleur retour sur investissement pour les budgets de test.
42. Les épingles sponsorisées génèrent un taux de conversion de 2 à 4 % (5 à 8 % pour les articles de luxe et pour la maison)
FAQ
Quelles sont les dernières statistiques Pinterest que les marketeurs doivent connaître ?
Indicateurs clés :631 millions de MAU, 80 milliards de recherches mensuelles, 1,5 milliard d'économies hebdomadaires, 36 % des utilisateurs recherchent des marques.
Quels données démographiques et quels comportements sont les plus importants ?
70 % de femmes, forte croissance de la génération Z, plus grand marché des États-Unis, volume de recherche élevé.
Comment l'engagement de Pinterest se compare-t-il à d'autres plateformes ?
Les utilisateurs sont 90 % plus susceptibles de se sentir prêts à faire des achats et à dépenser 40 % de plus par mois. Le CPC est compris entre 0,50 $ et 1,50 $.
Sur quoi les entreprises devraient-elles se concentrer ?
Tirez parti d'une concurrence moindre, publiez 10 posts/semaine, publiez à midi les mardis et vendredis, optimisez les recherches sans marque.
Comment les tendances shopping évoluent-elles ?
Épingles achetables :augmentation de 50 % du nombre de clics/enregistrements, 80 % trouvent les achats inspirants, la découverte de produits augmente avec l'âge.
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Par Erin Rodrigue
Erin est une rédactrice et stratège de contenu avec de l'expérience chez HubSpot, couvrant l'IA, les médias sociaux et le référencement pour aider les spécialistes du marketing à garder une longueur d'avance.