La génération Z s'engage en ligne d'une manière qui établit de nouvelles normes en matière d'achat, de défilement et de recherche. Utilisez ces 26 informations basées sur des données pour façonner une stratégie marketing qui trouve un écho auprès de la génération qui façonne le marché de demain.
Statistiques générales de la génération Z
1. La génération Z représente 22,9 % de la population mondiale
Cela représente plus de 2,9 milliards de personnes dans le monde, soit environ 21 % de la population américaine. Même si les années de naissance qui définissent la génération Z varient légèrement, le consensus situe son début vers 1997 et sa fin entre 2010 et 2012.
2. La génération Z représente 27 % de la main-d'œuvre actuelle
D’ici 2035, ce chiffre devrait atteindre 31 %, faisant de la génération Z la plus grande cohorte de main-d’œuvre active. Source :McCrindle
3. Le coût de la vie est la principale préoccupation financière pour près de 40 % de la génération Z.
Selon l’enquête mondiale 2026 de Deloitte sur la génération Z et le millénaire, 38 % de la génération Z citent le coût de la vie comme leur principale préoccupation, suivi du chômage (19 %) et de la santé mentale (18 %). Cette pression financière incite de nombreuses personnes à reporter l'accession à la propriété et la planification familiale.
Source :Deloitte
4. La génération Z est la génération la plus diversifiée à ce jour
Près d’un quart s’identifient comme hispaniques et 24 % comme LGBTQ, un chiffre plus élevé que n’importe quelle cohorte précédente. L'université reste importante – 85 % disent que c'est important - mais seulement 62 % prévoient de s'inscrire.
5. 58 % de la génération Z signalent une fatigue numérique
Les aliments étant déjà saturés, l’accent devrait être mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. Proposez du contenu qui répond véritablement aux préoccupations de la génération Z et qui témoigne de son expérience vécue.
Habitudes sur les réseaux sociaux
6. 95 % des adultes de la génération Z utilisent YouTube
Principales plateformes pour les 18-29 ans :YouTube (95 %), Instagram (80 %), Facebook (68 %), TikTok (63 %), Snapchat (58 %). Source :Centre de recherche Pew
7. 48 % des adultes de la génération Z fréquentent Reddit
Reddit est l'espace incontournable pour les recommandations, les comparaisons et les commentaires francs :un canal d'écoute inestimable. L'authenticité compte ; les spécialistes du marketing qui se glissent seront immédiatement interpellés.
8. 21 % des adolescents de la génération Z utilisent TikTok « presque constamment »
Plus d’un adolescent sur cinq décrit son utilisation de TikTok comme quasi constante, dépassant YouTube (17 %) et égalant Instagram et Snapchat (12 % chacun). Source :Centre de recherche Pew
9. 49 % de la génération Z assimile la vidéo sociale à la télévision
La frontière entre les médias sociaux et la télévision traditionnelle s’efface. Traitez les clips courts comme du contenu diffusé aux heures de grande écoute, et non comme un simple complément.
10. 58 % de la génération Z passent plus de temps sur les vidéos sociales que sur les services de streaming
"Trouver quelque chose à regarder" signifie désormais souvent faire défiler un flux plutôt que d'ouvrir une application de streaming.
11. 53 % de la génération Z trouvent le contenu social plus pertinent que les émissions de télévision ou les films
Les plateformes sociales permettent un ciblage démographique précis, des informations basées sur les données et une réutilisation du contenu basée sur l'IA, offrant ainsi une alternative plus performante à la publicité télévisée traditionnelle.
12. 30 % des femmes de 16 à 24 ans et 25 % des hommes suivent les influenceurs
Les relations avec les influenceurs constituent le chemin le plus rapide pour atteindre la génération Z, en particulier les jeunes femmes. Choisissez des créateurs qui habitent déjà le monde de votre audience.
13. 63 % des membres de la génération Z déclarent que les publicités et les avis sur les réseaux sociaux influencent le plus leurs achats.
La preuve sociale (les commentaires des clients, les évaluations, les didacticiels, les déballages et les recommandations des influenceurs) restent le principal moteur de l'intention d'achat.
14. 50 % de la génération Z ressentent un lien plus fort avec les créateurs qu'avec les personnalités de la télévision
Les créateurs sont les nouvelles célébrités de cette cohorte, ce qui rend essentiels les partenariats avec des voix authentiques.
15. La génération Z utilise en moyenne 1,4 heure par jour sur les réseaux sociaux
Cela dépasse le streaming (1,3 h) et est supérieur aux moyennes des Millennials (1,1 h), de la génération X (0,9 h) et des baby-boomers (0,6 h).
Adoption de la technologie
16. 74 % de la génération Z utilisent l'IA dans leur travail quotidien
Contre 57 % en 2025, la génération Z intègre déjà des outils d'IA dans ses tâches de routine, même si nombre d'entre eux se sentent dépassés par les notifications constantes.
17. L'optimisme à l'égard de l'IA est en déclin
Le rapport 2026 Voices of Gen Z de Gallup montre que l'enthousiasme à l'égard de l'IA est passé de 36 % à 22 %, tandis que la colère a augmenté de 22 % à 31 % et l'anxiété à 42 %.
18. Seuls 39 % de la génération Z possèdent une télévision intelligente
Ce chiffre est inférieur à la moyenne de 49 % pour l'ensemble de la population.
19. 40 % de la génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche
Comparé à 25 % de la génération Z trouvant TikTok utile pour obtenir des informations, 17 % des Millennials, 12 % de la génération X et 5 % des baby-boomers l'utilisent de la même manière. Source :Adobe Express
20. 12 % de la génération Z préfèrent ChatGPT à Google pour les recherches
Le chat IA devient un outil de recherche de première ligne, même si Google reste globalement dominant.
21. 95 % des adolescents américains possèdent un smartphone
Les smartphones sont désormais un premier point de contact omniprésent pour la génération Z, contre 73 % en 2015.
Comportements d'achat
22. Instagram et TikTok sont désormais en tête des découvertes de produits sur Google
Lorsque la génération Z cherche à acheter, elle est plus susceptible de découvrir des produits via des applications sociales que via une barre de recherche. Optimisez le référencement social :légendes riches en mots clés, texte alternatif et hashtags pertinents.
23. 48 % de la génération Z achètent en ligne 2 à 3 fois par semaine
Les achats en ligne sont une routine hebdomadaire; un contenu opportun et des offres à durée limitée peuvent capturer ces impulsions à mi-parcours.
24. 72 % de la génération Z ont acheté directement via une application de réseau social
Le commerce social élimine les frictions :pas de rebond de site Web, pas de création de compte, pas de petit clavier. Un simple clic peut conclure une vente.
25. 99 % des acheteurs de la génération Z utilisent des smartphones pour faire leurs achats
Assurez-vous que votre site est ultra-rapide, adapté aux appareils mobiles et qu'il prend en charge le paiement via l'application avec des portefeuilles numériques comme Apple Pay.
26. 52 % de la génération Z accueille favorablement la personnalisation basée sur l'IA
La moitié de la génération Z aime les recommandations personnalisées; seuls 12 % se sentent mal à l’aise. La transparence sur l'utilisation des données renforce la confiance qui transforme la curiosité en fidélité.
FAQ :Statistiques de la génération Z
Quelles sont les dernières statistiques de la génération Z que les marketeurs devraient connaître ?
Les informations clés couvrent tout, des habitudes des médias sociaux à l'adoption de l'IA, révélant que les achats, les recherches et la consommation de contenu de la génération Z sont de plus en plus étroitement liés aux plateformes sociales.
En quoi la génération Z utilise-t-elle les réseaux sociaux et les plateformes numériques différemment des autres générations ?
La génération Z traite les médias sociaux comme un écosystème complet :un moteur de recherche, un panier d'achat, un centre d'apprentissage et une communauté. Leur préférence pour le contenu créé par les créateurs et l'interaction en temps réel les distingue.
Quelles plateformes de réseaux sociaux sont les plus populaires auprès du public de la génération Z ?
YouTube est en tête avec 95 % d'utilisation, suivi d'Instagram, Facebook, TikTok et Snapchat. L'habitude « toujours active » de TikTok et les questions-réponses communautaires de Reddit en font des lieux d'écoute et d'engagement essentiels.
Comment les marques devraient-elles utiliser les statistiques de la génération Z pour éclairer la planification du contenu et des campagnes ?
Tirez parti d’un tableau de bord unifié des médias sociaux pour planifier, interagir et mesurer. Donnez la priorité aux partenariats authentiques avec des créateurs, à la personnalisation améliorée par l'IA et aux expériences de paiement axées sur le mobile.
Par Erin Rodrigue
Erin Rodrigue est une écrivaine et stratège de contenu qui a parcouru le paysage changeant de l'IA, des médias sociaux et du référencement. Ancienne directrice marketing associée chez HubSpot, elle aide les spécialistes du marketing à garder une longueur d'avance.
Articles connexes
Découvrez davantage d'insights pour améliorer votre approche marketing.