Si vous souhaitez que davantage de personnes regardent votre vidéo, il est temps de vous concentrer sur l'augmentation du taux de lecture.
Le taux de lecture vidéo mesure le pourcentage de visiteurs qui voient la vidéo sur votre page et cliquent sur le bouton de lecture.
En analysant des millions de vidéos très performantes sur la plate-forme Wistia, nous avons identifié les tactiques qui génèrent le plus de clics.
Voici quatre stratégies éprouvées pour vous aider à stimuler l'engagement vidéo.
1. Créer une miniature personnalisée
Une miniature attrayante est la première chose que les téléspectateurs remarquent. Considérez-le comme un panneau d'affichage pour votre contenu :une image qui indique instantanément aux utilisateurs à quoi s'attendre.
Les miniatures efficaces comportent souvent :
- Photos de profil moyen d'une personne
- Moments d'action dynamiques
- Gros plans d'un produit
- Graphiques animés ou icônes illustratives
- Superpositions de texte minimales et percutantes
Les concepteurs peuvent même assembler plusieurs images fixes de la vidéo pour donner un aperçu plus riche, ou ajouter une brève légende qui résume le sujet.
Vignettes vidéo en boucle
Wistia vous permet de transformer un court segment de votre vidéo en une vignette en boucle, fournissant un aperçu en direct qui peut attirer davantage de clics. Découvrez comment en créer un.
Plateforme vidéo tout-en-un
Créez, modifiez et hébergez des vidéos en toute transparence, le tout au même endroit.
En savoir plus
2. Positionnez et dimensionnez le joueur pour un impact maximal
Le placement est important. Le fait de positionner la vidéo au-dessus de la ligne de flottaison sur n'importe quelle page, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une page d'accueil ou d'une page produit, améliore considérablement la visibilité et les clics.
La taille compte également :une intégration plus grande avec des contrôles clairs invite à l'interaction. Testez différentes dimensions pour voir ce qui trouve un écho auprès de votre audience.
3. Personnaliser le lecteur intégré
Wistia propose une gamme d'options de personnalisation qui permettent au lecteur de se sentir natif de votre marque :
- Choisissez une couleur de lecteur audacieuse et à contraste élevé
- Activer les sous-titres ou fournir une transcription
- Ajoutez votre logo pour garantir la cohérence de la marque
- Activez ou désactivez les commandes du lecteur selon vos besoins
4. Exécutez des tests A/B pour optimiser les performances
Les tests A/B intégrés de Wistia vous permettent de comparer deux variantes ou plus (des miniatures différentes, des couleurs de lecteur ou même des vidéos distinctes) sans modifier le code d'intégration.
Wistia propose chaque version de manière aléatoire, collecte les données de jeu et fait automatiquement la promotion de la variante gagnante une fois qu'un trafic suffisant a été généré.
Aligner le taux de lecture vidéo sur vos objectifs marketing
Le taux de lecture est une mesure clé pour juger si votre vidéo est placée dans le bon contexte. Gardez à l'esprit que les attentes varient selon le type de vidéo :une vidéo de page d'accueil est susceptible d'attirer plus de lectures qu'un clip supplémentaire d'article de blog.
Appliquez ces quatre bonnes pratiques pour améliorer l'engagement et laissez vos données guider les optimisations futures.