Actuellement, de larges segments de la main-d'œuvre arrivent de chez eux, ce qui affecte la manière dont nos journées de travail sont structurées et la manière dont nous interagissons avec le contenu.
La vidéo occupe une position unique pour faciliter ce changement. C'est un média qui permet de diffuser des informations complexes, d'ajouter un élément d'humanité à la communication d'entreprise et de se démarquer au milieu d'une mer de contenu numérique.
Cependant, les changements de ces dernières semaines ont impacté la façon dont la vidéo est consommée. Il s'avère que faire sortir les gens de leurs bureaux (et studios de production) a eu des implications importantes pour la création de contenu et la consommation de contenu. Les meilleures pratiques que vous auriez pu appliquer à la production le mois dernier ne sont plus valables aujourd'hui, nous sommes donc ici pour vous informer sur les nouvelles normes et ce qu'elles signifient pour votre contenu. Découvrez les six tendances que nous voyons ci-dessous et appliquez-les à vos vidéos si vous recherchez un engagement maximal.
1. Attentes réduites pour la valeur de la production
Si vous débutez dans la production, c'est le moment idéal pour l'essayer. Quiconque partage actuellement du contenu vidéo le fait probablement sans bénéficier d'un studio, d'un équipement de pointe ou d'une équipe de production pour aider à rendre le contenu plus professionnel. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Les attentes du public sont faibles, votre production à domicile suffira donc amplement.
Stephen Colbert nous a montré ce changement lorsqu'il a récemment livré son émission de fin de soirée depuis sa baignoire, entièrement vêtu d'un costume. Regardez le clip ci-dessous :
Si les animateurs de télévision professionnels filment à partir de studios improvisés et adoptent une approche « faisons de notre mieux » pour diffuser du contenu, vous êtes absolument autorisé à faire de même.
Pour votre créateur de contenu moyen, cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier de fournir un son de qualité professionnelle, d'optimiser votre arrière-plan pour donner l'impression que vous êtes dans un studio ou de faire quoi que ce soit d'autre que vous pourriez normalement faire pour pimenter votre contenu. Les vidéos de haute qualité sont difficiles à produire dans un cadre improvisé, de sorte que la plupart des gens minimisent ces éléments techniques pour le moment.
2. L'audio est de retour sous les projecteurs
Avec le public travaillant à domicile, l'audio reprend sa place sous les projecteurs alors que les vidéos commencent à incorporer plus de son. Ce changement est important, et il est relativement sans précédent dans notre ère numérique. Depuis plusieurs années, les experts en vidéo donnent tous le même conseil :ne vous fiez pas à l'audio pour faire valoir votre point de vue. Ils ont averti les créateurs de contenu de se rappeler que le public appuie rapidement sur le bouton "muet" et que de nombreuses plates-formes désactivent automatiquement les publications par défaut.
Les espaces de bureaux à aire ouverte contribuent depuis longtemps à cette tendance. Les employés doivent souvent saisir des écouteurs pour écouter de l'audio au bureau, et cette étape supplémentaire est suffisante pour empêcher de nombreuses personnes d'opter pour le bruit.
Maintenant que de nombreuses personnes sont à la maison, davantage de vidéos sont consommées avec le son. Utilisez-le à votre avantage en faisant ressortir votre audio, mais ajoutez toujours des sous-titres et assurez-vous que votre message est clair sans audio, juste au cas où.
3. Gardez-le PG
Une grande partie du contenu vidéo avec lequel vous interagissez en ligne est probablement déjà adapté aux familles, mais pas tout. Certaines équipes de production énervées qui réalisent des vidéos d'entreprise jetteront un gros mot ici ou là, surtout si la culture de l'entreprise est plus décontractée. Nous déconseillons cela pour le moment et conservons tout le matériel vidéo PG.
À la maison, de nombreuses personnes trouvent que leurs configurations de travail à distance temporaires sont à portée de voix des enfants. Plutôt que de forcer ces personnes à essayer d'empêcher les enfants d'entendre votre contenu, retenez le langage des adultes pendant un certain temps. Il y a de fortes chances que ce ne soit pas essentiel pour faire valoir votre point de vue, et l'éliminer rend vos vidéos plus accessibles à un public plus large.
4. Audiences captives
Alors que les appels continus à #flattenthecurve maintiennent les consommateurs à la maison, de nombreuses personnes se tournent vers les appareils numériques pour se divertir. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Il existe des publics captifs sur pratiquement toutes les plateformes en ligne en attente de contenu avec lequel interagir. Si vos vidéos répondent à un besoin pour ces personnes (qu'il s'agisse d'informer, de divertir ou quoi que ce soit entre les deux), c'est le moment idéal pour les partager.
Cela peut également signifier que le contenu vidéo peut durer plus longtemps que ce que nous recommandons généralement. Encore une fois, comme de nombreuses personnes passent plus de temps dans les espaces numériques, elles pourraient être plus réceptives aux vidéos qui durent des minutes plutôt que des secondes. Si vous avez une vidéo plus longue que vous n'avez jamais distribuée de peur d'ennuyer votre public (ou une idée de vidéo plus longue que vous pourriez filmer), envisagez de la partager maintenant et de mesurer les résultats pour décider si le contenu long s'avère efficace. .
5. Incorporer des touches humaines
Un élément de cette situation qui a été une agréable surprise pour la plupart des gens est l'introduction de touches humaines dans les vidéos et les appels vidéo. Si vous avez participé à une visioconférence au cours des dernières semaines, vous avez probablement vu le chien, le chat, l'enfant, le conjoint ou le colocataire de quelqu'un faire une apparition accidentelle (ou pas si accidentelle) une ou deux fois.
Bien que ces brèves apparitions puissent sembler déplacées lors d'un appel vidéo d'entreprise, la plupart des gens ne se soucient pas (ou apprécient beaucoup) de la brève fenêtre sur votre "vraie vie" qui n'est généralement pas affichée au bureau.
Les célébrités ne sont pas à l'abri de cela non plus, comme Jimmy Fallon l'a découvert avec ses enfants interrompant ses tentatives de filmer son émission de fin de soirée depuis chez lui. Dans le clip ci-dessous, ses filles lui grimpent dessus pendant qu'il essaie de traverser son segment. Plutôt que de susciter des critiques, Internet a décidé qu'il s'agissait d'une victoire pour les téléspectateurs qui ont pu voir un aperçu d'un moment familial très relatable.
Alors, embrassez l'humanité que vous pourriez être en mesure d'intégrer dans votre contenu vidéo dès maintenant. Qu'il s'agisse de laisser votre chat marcher sur votre clavier lors d'un appel Zoom ou d'afficher votre art et vos bibelots en arrière-plan d'une vidéo enregistrée ou diffusée en direct, ces touches personnelles sont les bienvenues.
6. Plus de diffusions en direct
Si vous avez l'impression que vos flux sociaux sont remplis de flux en direct ces derniers temps, vous n'êtes pas seul. Quelques exemples récents incluent John Mayer en direct avec un mini-talk-show pour apaiser l'anxiété collective, John Legend et Chrissy Teigen prenant des demandes de chansons et organisant un faux téléthon pour nous divertir, ou un certain nombre d'entreprises partageant des pensées, des conseils et autres contenu informatif.
Ce résultat est lié au fait qu'il existe actuellement des publics captifs sur ces plateformes. Bien que les diffusions en direct ne suscitent généralement pas beaucoup d'intérêt, de nombreuses personnes se demandent "pourquoi pas?" Attendez-vous à ce que davantage de ces diffusions en direct apparaissent dans vos flux dans les jours et les semaines à venir.
Bien qu'il soit important de noter ces dynamiques à mesure que les meilleures pratiques vidéo évoluent, nous nous attendons à ce qu'elles continuent d'évoluer. Recherchez des exemples de ces tendances dans votre vie quotidienne et réfléchissez à la manière dont vous pouvez adapter vos propres plans de contenu et vos habitudes de visionnage à l'évolution du paysage.