Aller de l’avant dans un espace de médias sociaux de plus en plus encombré peut s’avérer difficile. Il existe de nombreux créateurs de contenu déjà établis, ce qui rend difficile de se démarquer.
Les vidéos sur les réseaux sociaux sont plus que jamais à la mode, et une façon de capter l’attention des utilisateurs consiste à créer des vidéos sur les réseaux sociaux dignes d’un virus. Et c’est ce que cet article va vous apprendre à réaliser.
Dans cet article, nous verrons comment créer des vidéos attrayantes sur les réseaux sociaux qui attireront des abonnés et gagneront des algorithmes, quelle que soit la plateforme de réseaux sociaux que vous utilisez. Allons-y !
Qu'est-ce qu'une vidéo sur les réseaux sociaux ?
Toute vidéo partagée sur les plateformes sociales comme Facebook, LinkedIn, Instagram, etc. est une vidéo de réseau social.
La durée de ces vidéos peut varier, mais elles ont tendance à être plus courtes. Même YouTube utilise désormais des vidéos courtes de type réseaux sociaux avec l'introduction des Shorts. Principalement, les spécialistes du marketing et les influenceurs les utilisent pour renforcer l’engagement de la marque, élargir leur audience et améliorer leur présence en ligne. Cependant, cela ne se limite pas aux professionnels; Les individus ordinaires créent et partagent également ces vidéos à diverses fins.
Voici quelques types de vidéos sur les réseaux sociaux :
- Vidéos éducatives telles que guides pratiques, vidéos explicatives et didacticiels
- Vidéos de divertissement telles que des extraits de comédie, des farces et des sketches
- Des vidéos animées qui racontent une histoire
- Vidéos d'entretiens avec des personnes célèbres
- Vidéos d'événements montrant les moments forts de n'importe quel événement
- Vidéos de démonstration de produit présentant un produit
Pourquoi devriez-vous utiliser des vidéos sur les réseaux sociaux à des fins de marketing ?
Les spécialistes du marketing adorent les vidéos sur les réseaux sociaux :92 % des spécialistes du marketing vidéo affirment obtenir un bon retour sur investissement en les utilisant.
Ainsi, créer et publier des vidéos sur les réseaux sociaux fait déjà partie intégrante du travail du spécialiste du marketing d’aujourd’hui. Mais voyons pourquoi vous devriez utiliser les vidéos des réseaux sociaux à des fins de marketing.
Les gens adorent le contenu vidéo
Un nombre stupéfiant de 66 % des consommateurs considèrent les vidéos courtes comme la forme de contenu de médias sociaux la plus captivante. Les vidéos en direct sont juste un peu en retard, assurant leur place en tant que troisième type le plus apprécié.
Le verdict est clair :les gens sont amoureux des vidéos sur les réseaux sociaux . C'est pourquoi l'intégration de vidéos dans votre stratégie marketing est devenue plus cruciale que jamais, car la demande de contenu vidéo attrayant ne fera qu'augmenter.
Suscite l'intérêt pour les produits et les marques
Selon une enquête menée auprès de plus de 18 000 personnes de la famille d'applications Facebook (Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp), 62 % des utilisateurs ont déclaré que leur intérêt pour une marque ou un produit avait augmenté après l'avoir vu dans les Stories de ces plateformes.
Dans cette optique, si vous cherchez à susciter l'intérêt pour votre marque, cela vaut la peine d'explorer les vidéos sur les réseaux sociaux.
De plus, 79 % des personnes déclarent que regarder une vidéo les a convaincues d’acheter un logiciel ou une application. De toute évidence, la vidéo augmente les conversions et s'avère inestimable si votre stratégie marketing nécessite un coup de pouce.
Les vidéos sont idéales pour raconter des histoires
Le storytelling fait vendre, et le storytelling par vidéo vend encore plus. Selon Search Engine Watch, la narration peut augmenter les taux de conversion de 30 %.
Peu de médias excellent dans la narration par rapport à la vidéo. Utilisant une combinaison de visuels, de sons et de narration, il a la capacité de se connecter avec le public sur le plan émotionnel. Notre cerveau traite également les informations visuelles plus rapidement que le texte, ce qui augmente la rétention des informations.
Les gens sont plus susceptibles d'être convaincus par les vidéos que par le texte ou les images
Les gens sont plus susceptibles de croire un témoignage vidéo que de lire un témoignage écrit. Et ils sont plus susceptibles d’acheter un produit en regardant une vidéo à ce sujet plutôt qu’en lisant un article à ce sujet.
N’importe qui peut rédiger de faux témoignages ou exagérer les avantages du produit dans un texte. Mais c’est beaucoup plus difficile de le faire en vidéo. Par exemple, il est impossible de filmer une démonstration de produit sans disposer d’un produit réellement fonctionnel.
Mais si cela ne vous convainc pas encore de passer à la vidéo sur les réseaux sociaux à des fins de marketing, alors j'espère que cette statistique le fera :77 % des personnes qui ont regardé des témoignages ont déclaré que cela a joué un rôle pour les convaincre d'acheter leur produit ou service.
Après tout, voir, c'est croire.
Comment créer et exécuter avec succès une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux :étape par étape
Étape 1 :Déterminez vos objectifs et définissez votre stratégie de médias sociaux
- Déterminez quelle est votre stratégie marketing plus large. Adaptez ensuite votre stratégie de médias sociaux à cet objectif global.
- Identifiez les étapes de l'entonnoir marketing que vous souhaitez cibler. Vous pouvez utiliser des vidéos à différentes étapes de l'entonnoir marketing, depuis la notoriété de la marque jusqu'à la génération de conversions.
- Fixez-vous des objectifs S.M.A.R.T – spécifique, mesurable, réalisable, réaliste et opportun. Par exemple, l'objectif d'une stratégie vidéo SMART sur les réseaux sociaux pourrait être d'« accroître la notoriété de la marque en créant et en publiant des vidéos sur les réseaux sociaux deux fois par semaine, en visant une augmentation de 20 % des vues de vidéos en trois mois. '
- Déterminez les statistiques clés que vous souhaitez suivre , qu'il s'agisse de likes, de commentaires, de partages, de taux de clics, etc. Les mesures de suivi et d'engagement sont de bonnes mesures à suivre lors de la création d'une communauté. Les taux de clics et les conversions sont des statistiques idéales si vous vendez un produit.
Étape 2 :Identifiez votre public cible
Déterminez qui est votre public cible afin de pouvoir créer un contenu pertinent et précieux pour lui. Cela améliorera également l’engagement, ce qui vous aidera à croître plus rapidement sur la plateforme. Voici quelques facteurs à prendre en compte :
- Données démographiques (âge, sexe, situation géographique, etc.)
- Intérêts et préférences
- Plaisirs et défis
- Plateformes de réseaux sociaux qu'ils utilisent
Étape 3 :Choisissez les bonnes plateformes de médias sociaux
Une fois que vous avez déterminé la démographie, choisissez la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par le groupe cible. Différentes plateformes répondent à différentes données démographiques.
Par exemple, Instagram compte plus d’utilisateurs adolescents que Facebook :seuls 32 % des adolescents utilisaient Facebook en 2022, contre 62 % d’entre eux utilisant Instagram.
La plateforme que vous choisissez dépend également du type de contenu qui correspond à vos objectifs marketing.
Étape 4 :Décidez du type de vidéo que vous souhaitez réaliser
Choisissez les types de vidéos que vous souhaitez réaliser en fonction de la section de l'entonnoir marketing que vous donnez la priorité.
Au sommet de l'entonnoir de vente , vous devrez créer des vidéos qui promeuvent votre marque devant un public inconnu. Ces vidéos peuvent être :
- Vidéos de produits qui présentent le produit ou incitent l'internaute à vouloir en savoir plus sur le produit.
- Vidéos de conseils dans lesquelles vous pouvez diffuser des informations utiles sur votre marque. Par exemple, si vous avez une marque qui vend des articles de sport, vous pouvez créer des vidéos de conseils ou explicatives sur différents sujets sportifs.
- Vidéos sur l'origine de la marque qui présentent de manière créative votre marque et son histoire.
Au milieu de l'entonnoir de vente , votre client peut être intéressé par les produits que vous vendez mais n’est pas encore déterminé à les acheter. Il est également probable qu’ils se tournent vers d’autres produits concurrents à ce stade. Ainsi, les vidéos ici doivent amener vos clients à tomber amoureux de votre marque et de votre produit.
Les vidéos qui peuvent être utiles à cette fin incluent :
- Une vidéo produit qui met en lumière votre produit et votre marque
- Vidéos "À propos de nous" qui éliminent les doutes sur votre marque ou votre produit
- Vidéos explicatives qui expliquent davantage votre service et votre produit ainsi que leur fonctionnement
- Comparaisons de produits comparant d'autres produits aux vôtres
- Vidéos de témoignages
Au cours de cette phase, vous souhaiterez répondre à toutes les questions des consommateurs avant qu'ils ne cherchent ailleurs.
L’objectif principal au bas de l’entonnoir de vente est de convertir les clients potentiels très intéressés en clients payants. Les vidéos ici doivent convaincre le client d’effectuer l’achat.
Ici, vous pouvez utiliser :
- Vidéos FAQ qui résolvent les doutes d'un client
- Vidéos de témoignages
- Vidéos de démonstration
Étape 5 :Créez des concepts ou des scripts vidéo convaincants
Voici une méthode en 5 étapes pour créer des scripts efficaces pour les réseaux sociaux.
- Commencez avec un crochet. Avec d’innombrables distractions sur des plateformes comme Facebook et Instagram, les vidéos sont confrontées à un taux d’abandon élevé. Pour empêcher les spectateurs de passer à l'élément brillant suivant, vous devez les accrocher dans les 3 à 5 premières secondes.
- Donnez-leur votre contenu le plus important au début , juste après le crochet. Les utilisateurs des réseaux sociaux ont une faible capacité d’attention, donc garder le meilleur pour la fin n’est pas une stratégie judicieuse.
- Remplissez le reste de la vidéo de valeur. Ajoutez plus de détails sur le sujet au-delà des points importants évoqués précédemment.
- Partagez un appel à l'action (CTA) à la fin de la vidéo. Les exemples incluent « Planifier une consultation gratuite » ou « Inscrivez-vous maintenant et bénéficiez d’une réduction de 30 % ».
Étape 6 :Planifier et préparer la production vidéo
Investissez dans un bon équipement, comme une caméra, un microphone, un trépied, un éclairage, un logiciel d'édition de réseaux sociaux et un ordinateur décent. Embauchez également des acteurs clés et décidez du lieu de tournage.
Cadrez vos photos en utilisant les meilleures pratiques telles que le maintien de la règle des tiers, la création d'une impression de profondeur entre le premier plan et le plan intermédiaire et le maintien de l'appareil photo au niveau des yeux. Essayez de mélanger des plans larges, moyens et rapprochés pour offrir une variété visuelle et garder le spectateur engagé.
Lire la suite :Processus de production vidéo :guide étape par étape facile - RiversideÉtape 7 : Enregistrer des vidéos de haute qualité sur les réseaux sociaux
Maintenant, filmez la vidéo ! Lors du tournage, vous voulez vous assurer que vous enregistrez avec la meilleure qualité possible, c'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser une plateforme comme Riverside. Vous pouvez enregistrer avec une résolution vidéo jusqu'à 4K et inviter jusqu'à 9 invités à vous rejoindre dans une session d'enregistrement à distance. Vous recevrez des pistes audio et vidéo distinctes pour chaque participant afin que vous ayez plus de contrôle sur l'édition. Mais grâce à nos outils automatisés, vous pouvez créer une vidéo du début à la fin de manière transparente.
Quelle que soit la manière dont vous choisissez d'enregistrer, nous vous suggérons d'essayer différents angles pour que la vidéo reste intéressante. Faites preuve de créativité en plaçant la caméra :utilisez différents emplacements et hauteurs pour voir ce qui fonctionne.
Étape 8 :Montage et post-production
Après avoir tourné la vidéo, vous devrez consacrer du temps à la post-production. Vous devrez peut-être :
- Montez la vidéo à l'aide d'un logiciel de montage vidéo tel qu'Adobe Premiere Pro CC ou Apple Final Cut Pro. Si vous avez enregistré avec Riverside, vous pouvez utiliser son éditeur vidéo textuel pour éditer votre vidéo en un rien de temps. Une autre option consiste à utiliser notre fonction Magic Clip, qui utilise Ai pour obtenir automatiquement les meilleurs moments forts des enregistrements vidéo.
- Choisissez le rapport hauteur/largeur et la résolution adaptés à la plate-forme de médias sociaux que vous envisagez d'utiliser.
- Modifiez l'audio. Ajoutez et supprimez des bandes sonores et éliminez le bruit de fond.
- Ajoutez des effets visuels, des filtres ou des graphiques.
Étape 9 : Optimiser les vidéos pour les plateformes de médias sociaux
Pour booster votre vidéo dans les algorithmes, créez des miniatures accrocheuses, créez des titres convaincants et interagissez avec les téléspectateurs en répondant à leurs commentaires. C'est également une bonne idée d'ajouter des légendes à la vidéo. Si vous enregistrez avec Riverside, vous recevrez des transcriptions IA juste après l'enregistrement. Vous pouvez les graver dans votre vidéo en quelques clics rapides ou télécharger des transcriptions à télécharger sous forme de sous-titres.
Si vous publiez sur une plateforme comme YouTube, vous souhaiterez également créer une description vidéo avec des chapitres et un résumé rapide.
Étape 10 :Analysez votre vidéo et obtenez des insights
Analysez la première vidéo après quelques jours pour voir quelles informations vous pouvez en tirer. Faites attention au nombre de vues, aux mesures d'engagement (j'aime, commentaires et partages) et aux taux de clics. Ces statistiques vous permettront de savoir dans quelle mesure votre vidéo résonne avec votre groupe démographique cible.
Identifiez également si l’un de vos spectateurs a perdu tout intérêt en regardant la vidéo et a rebondi. Si c'est le cas, déterminez ce qui n'a pas fonctionné dans cette section vidéo pour éviter la même erreur dans les prochaines vidéos.
Créer des vidéos sur les réseaux sociaux sans effort avec Riverside
Si vous recherchez un outil capable à la fois d'enregistrer et d'éditer vos vidéos sur les réseaux sociaux, consultez Riverside. Notre application Web conviviale enregistre en 4K, ce qui la rend parfaite pour produire un contenu de premier ordre.
Avec Riverside, vous pouvez enregistrer des vidéos de haute qualité sans vous soucier de votre connexion Internet, pour ensuite les éditer deux fois moins de temps. Notre éditeur basé sur du texte fonctionne avec les transcriptions de l'IA, donc couper votre vidéo est aussi simple que supprimer du texte.
Mais c'est loin de tout ce que propose Riverside, voici quelques-unes de nos fonctionnalités clés :
- Enregistrement vidéo 4K et enregistrement audio 48 kHz nets et clairs
- Enregistrement local qui enregistre la vidéo directement sur votre appareil au lieu de recourir à Internet. De cette façon, vous avez la garantie d’une vidéo claire et cohérente sans que la qualité de votre vidéo ne se détériore.
- Clips sociaux automatiques avec notre outil d'IA qui trouve les meilleurs moments forts d'une vidéo et les transforme en clips de 15 à 90 secondes prêts à être partagés.
- Éditeur textuel , qui reflète toutes les modifications que vous apportez dans la modification du texte de la transcription vidéo à la vidéo réelle
- Édition manuelle à l'aide de l'éditeur de chronologie. L'éditeur vous permet de choisir la taille de la vidéo (9:16, 1:1, 16:9) et de modifier la mise en page, l'arrière-plan et le logo.
- Enregistrement multipiste qui enregistre l'audio, la vidéo et le partage d'écran de chaque participant sur des pistes séparées.
- Transcriptions IA dans 100 langues maximum . Ceux-ci peuvent être téléchargés séparément ou directement gravés dans la vidéo. Les transcriptions sont importantes pour les réseaux sociaux, car elles aident les moteurs de recherche à classer votre contenu sous des mots clés pertinents et rendent votre contenu plus accessible à ceux qui le regardent sans le son.
- Diffusion en direct avec jusqu'à 10 participants et 1 000 membres de l'audience . Multistreaming sur plusieurs plateformes de médias sociaux simultanément, notamment Twitter, Facebook et YouTube inclus.
Bonus : 7 conseils pour des vidéos efficaces et engageantes sur les réseaux sociaux
- Inclure les sous-titres. Cela permet aux gens d'utiliser facilement leur téléphone lorsque le volume est faible, ce qui est souvent le cas sur le lieu de travail.
- Faites en sorte que le titre de la vidéo soit accrocheur. N'utilisez pas de titre comme "Comment se maquiller .' Utilisez plutôt des titres accrocheurs comme "Comment vous maquiller pour donner l'impression que vous n'en portez pas .'
- Utilisez de la musique. Une bonne musique captive les spectateurs, améliore la narration et augmente l'engagement.
- Pimentez vos vidéos. Utilisez des transitions, des graphiques, des superpositions de texte, des filtres, etc. pour rendre vos vidéos plus intéressantes.
- Faites la promotion de votre contenu sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux. Vous devrez peut-être modifier le rapport hauteur/largeur, la limite de longueur de la vidéo et d'autres spécifications en fonction du réseau social.
- Engagez des pigistes si nécessaire. Maîtriser l'art de créer des vidéos sur les réseaux sociaux peut prendre du temps, alors obtenez une aide supplémentaire si nécessaire.
- Soyez bref. Les gens ont une capacité d'attention limitée lorsqu'ils utilisent les réseaux sociaux.
FAQ sur les vidéos sur les réseaux sociaux
Quels sont les réseaux sociaux les plus adaptés à la vidéo ?
Le meilleur média social pour la vidéo dépend de votre public cible et de vos objectifs. Par exemple, Facebook peut être idéal pour générer du trafic vers votre site Web, ainsi que pour générer des prospects et des ventes à partir de la vidéo. Instagram est idéal pour toucher un public plus jeune. Et YouTube est idéal pour créer une marque.
Combien de temps doit durer une vidéo sur les réseaux sociaux ?
Il est généralement préférable de garder les vidéos sur les réseaux sociaux courtes. Cependant, la durée idéale de la vidéo dépend de la plateforme que vous choisissez.
- Facebook – 2 à 15 minutes
- Instagram – Vidéo IGTV : 2 à 6 minutes, Vidéo dans le flux :1 minute ou moins, Stories : 1 à 10 diapositives
- Twitter – 45 secondes
- YouTube – 10 minutes
- LinkedIn – 30 secondes