Est-il possible de mesurer le succès d’une vidéo ? Comment savoir si votre public apprécie réellement votre contenu ?
Ce sont deux questions que tous les créateurs se sont posées au moins une fois. Mesurer l’engagement du public est délicat et il n’existe pas de formule infaillible. Cependant, en exploitant les données dont vous disposez, il est tout à fait possible d’évaluer les niveaux d’engagement et de les utiliser pour améliorer les performances de votre futur contenu.
Bien que nous ne puissions pas proposer de solution magique pour l’engagement vidéo, vous trouverez ici nos informations et conseils pour comprendre et agir sur les indicateurs d’engagement clés.
Qu'est-ce que l'engagement vidéo ?
Il est important de comprendre ce que nous entendons par « engagement vidéo ». Ce terme fait référence à une multitude de métriques telles que :
- Nombre total de vues : Il s'agit du nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo.
- Combien de temps les spectateurs passent à regarder votre contenu : Est-ce qu'ils le regardent jusqu'au bout ou l'abandonnent après seulement quelques minutes ?
- Nombre de partages : Les partages sont un excellent indicateur pour savoir si vos spectateurs sont proactifs interagi avec et apprécié votre contenu.
- Interaction avec la vidéo elle-même : Vous pouvez voir ceci via les « j'aime », les commentaires et les « sauvegardes »
- Taux de conversions : Cela fait référence à le nombre de spectateurs qui ont effectué l'action souhaitée, par exemple en cliquant sur un lien ou en achetant un produit.
Pourquoi l'engagement vidéo est-il important pour votre stratégie de contenu ?
Votre stratégie de contenu doit être fortement influencée par vos mesures d'engagement vidéo. Ces statistiques représentent des données inestimables sur l'opinion globale de votre audience et l'appréciation de votre contenu. C'est pourquoi vous devez élaborer votre stratégie en conséquence :
Indication fiable de l'opinion de votre audience
L’engagement vidéo se traduit essentiellement par la mesure dans laquelle votre public apprécie ou n’apprécie pas votre contenu. C'est pourquoi ces statistiques indiquent clairement si vous créez le type de vidéos que votre public souhaite voir. Un faible engagement suggère que vos téléspectateurs n'apprécient pas vraiment votre production. Pendant ce temps, un engagement élevé est un signe encourageant que vous attirez vos téléspectateurs.
Meilleure compréhension de vos spectateurs cibles
En décomposant chacune des mesures d’engagement de votre vidéo, vous pouvez comprendre quel type de contenu est le plus performant. Cela devrait permettre une compréhension assez approfondie du profil de votre public cible et des types de contenu auxquels il répond. En comparant chacune de vos vidéos les unes aux autres, vous pouvez commencer à vraiment affiner votre stratégie de contenu pour vous concentrer sur les types de vidéos les plus performantes.
Pointeur d'amélioration
Plonger en profondeur dans vos analyses vidéo est un excellent moyen de comprendre ce que vous pourriez améliorer. Par exemple, supposons que vous constatiez de faibles taux d’engagement sur une vidéo avec une qualité d’enregistrement faible et des taux plus élevés sur un contenu que vous avez filmé en haute qualité. Dans ce cas, il est clair que vous devez maintenir une certaine qualité de production dans tous vos futurs contenus.
Quels facteurs affectent l'engagement vidéo ?
Programme de téléchargement
La fréquence à laquelle vous téléchargez du contenu et le moment où vous le publiez peuvent faire une grande différence sur vos taux d'engagement vidéo. Un calendrier de mise en ligne cohérent aide vos spectateurs à savoir quand attendre vos prochaines vidéos. Pendant ce temps, il est important de respecter les bons horaires de téléchargement pour capter les pics de trafic et de nombre de téléspectateurs.
Promotion de vos vidéos
Vos efforts de promotion et de marketing font une grande différence dans votre engagement vidéo. En faisant la promotion de votre contenu sur d'autres plateformes et canaux, vous vous assurez que vos fidèles abonnés cliquent pour regarder votre dernière vidéo. Il est important de créer une dynamique autour de votre dernière mise en ligne sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre vidéo et encourager des taux d'engagement élevés.
Qualité vidéo et production
La qualité de votre vidéo – tant du point de vue de l’enregistrement que du montage – aura un impact sur votre capacité à retenir les spectateurs. Ce n’est un secret pour personne :un contenu de mauvaise qualité donne lieu à une expérience visuelle terne. Pendant ce temps, une vidéo de qualité studio, un son net et un montage fluide sont essentiels pour offrir à votre public une expérience agréable et immersive. Cela les rend accros et les pousse à partager avec leur cercle d'amis.
Attirer votre audience
Si vous ne produisez pas de contenu qui plaise réellement à votre public, vous n’obtiendrez probablement pas de taux d’engagement très élevés avec vos vidéos. C'est pourquoi il est si important de comprendre votre public, le type de contenu et les sujets qui l'intéressent et ce qu'il recherche dans ses vidéos. Une certaine agilité et flexibilité est également requise pour que vous puissiez continuer à vous adapter à l’évolution des tendances et des préférences du public.
Comment mesurer l'engagement vidéo :statistiques pour chaque plate-forme
Les mesures d’engagement vidéo peuvent sembler du charabia complet si vous ne savez pas ce que vous regardez. N'oubliez pas que vous devez essayer de vous baser sur vos statistiques de manière globale, en les utilisant pour dresser un tableau complet des performances de vos vidéos. Prendre isolément les statistiques d’engagement vidéo peut être tentant, mais cela peut également être trompeur si vous ne prenez pas en compte d’autres mesures.
Voici un guide facile à comprendre pour tout débutant, réparti par plate-forme :
YouTube
Lorsqu'il s'agit de mesurer l'engagement avec vos vidéos YouTube, vous pouvez consulter différentes statistiques :
Nombre total de vues
Ceci vous indique combien de vues (légitimes) votre vidéo a eu. Bien qu’il s’agisse certainement d’une bonne mesure, elle reste assez superficielle en ce qui concerne l’engagement vidéo. D’autres dans cette liste vous aideront à approfondir beaucoup le niveau d’engagement de votre public.
Visionneuses uniques
Il existe une grande différence entre les vues totales et les spectateurs uniques. Le spectateur unique est sans doute une mesure plus utile car elle révèle le nombre réel de vues de votre vidéo. Le nombre total de vues inclut les personnes qui ont regardé votre contenu plusieurs fois, tandis que les vues uniques éliminent les répétitions pour vous indiquer le nombre réel de personnes qui ont visionné vos vidéos.
Heure de visionnage
Cela vous indique combien de temps vos spectateurs ont passé à regarder vos vidéos. La durée de visionnage est une mesure importante car elle vous montre si votre audience diminue à mi-parcours de votre vidéo ou s'y tient jusqu'à la fin.
Durée moyenne de visionnage
Semblable à ci-dessus, cela indique combien de temps le spectateur moyen a passé à regarder votre vidéo. Cela vous montre également si et quand les spectateurs abandonnent ou abandonnent votre vidéo.
Pourcentage moyen de vues
Une autre itération de la même statistique, qui indique si un grand nombre de vos spectateurs regardent une infime partie de votre contenu avant de cliquer à nouveau.
Clics sur la carte
Les liens ou cartes d'informations sont de petites fenêtres contextuelles qui vous permettent de créer des liens vers des sites externes via votre vidéo. Cette mesure vous montre combien de clics ont obtenu les cartes de liens que vous incluez.
Revisions
Les revisions sont un bon signe car cela montre que vous avez eu des vues répétées sur la même vidéo. Cela indique une vidéo à fort engagement dans son ensemble ou qu'une certaine partie de votre vidéo était particulièrement divertissante.
Impressions après clic
Puisqu'il est toujours bon de savoir où votre public trouve votre contenu, cette mesure est particulièrement utile. Cela vous indique comment les gens atterrissent sur votre vidéo. Il s’agit d’une bonne mesure de l’efficacité du titre et de la description de votre vidéo.
Rapport sur la fidélisation de l'audience de YouTube
YouTube vous propose une ventilation de la fidélisation de votre audience. Ceci est très utile car cela décompose votre vidéo en moments clés :
- Intros - combien de personnes sont restées au-delà des 30 premières secondes
- Meilleurs moments - segments qui n'ont connu aucune baisse
- Pointes - des moments qui ont vu beaucoup de partages ou de rewatchs
- Trempettes - des moments qui ont été sautés ou qui ont vu un certain nombre de téléspectateurs abandonner.
Fidélisation de l'audience par type de trafic
Enfin, cette métrique vous montre quels spectateurs sont venus voir vos vidéos de manière organique et qui y sont arrivés via des publicités payantes.
Instagram ne se limite plus aux images. Les bobines courtes sont devenues un acteur majeur du flux ces derniers temps. Voici comment savoir si vos bobines fonctionnent bien ou non :
Nombre total de vues.
Lorsque vous publiez une bobine sur Instagram, vous pouvez toujours voir le nombre total de vues qu'elle a gagnées au fil du temps. Encore une fois, bien qu'il s'agisse d'une mesure utile, il s'agit d'un nombre assez large qui ne peut pas vous en dire beaucoup sur qui regardé votre contenu, le nombre de téléspectateurs uniques ou la durée pendant laquelle ils l'ont réellement regardé.
Nombre d'abonnés au fil du temps
Bien que cela ne soit pas explicitement lié à un élément de contenu spécifique, il est important de garder un œil sur le nombre d’abonnés de votre compte au fil du temps. Vous pouvez commencer à corréler les augmentations (ou diminutions) du nombre de vos abonnés avec les types de contenu que vous publiez. Et cela peut vous aider à orienter votre stratégie de contenu.
Vous pouvez également garder un œil sur les horaires exacts (jours, heures de la journée) des pics de vos abonnés. Cela devrait vous aider à comprendre quels types de contenu fonctionnent le mieux pour augmenter votre audience.
Portée du compte
La portée du compte est une mesure qui vous indique combien de personnes votre contenu a touchées entre vos abonnés et vos non-abonnés. C'est une bonne indication des performances de votre vidéo sur l'algorithme. Instagram détaille également la provenance de vos impressions, que ce soit directement à partir de votre profil, de la page d'exploration ou des flux des personnes.
Enregistre
L’examen du nombre de sauvegardes que votre contenu reçoit est un autre indicateur clé de l’engagement vidéo. Un taux de sauvegarde élevé vous indique que vos abonnés ont tellement apprécié votre contenu qu'ils ont décidé de le sauvegarder pour une autre fois.
- Partages sont une autre mesure importante :cela vous indique que vos abonnés apprécient votre contenu et souhaitent le partager avec leur communauté.
- J'aime et commentaires sont également importants car ils démontrent un engagement actif avec votre contenu plutôt qu'une simple vue passive.
TikTok
TikTok propose des vidéos courtes allant de 15 secondes seulement à 10 minutes. Voici comment mesurer vos taux d'engagement :
Vues totales
Encore une fois, il s’agit d’une mesure de base qui vous en dit beaucoup et un peu en même temps. Évidemment, un nombre élevé de vues est un bon signe, mais cela ne vous dit pas nécessairement tout.
Portée
TikTok vous donne une répartition de la portée de vos vidéos sur une période définie en fonction du nombre total de vues, de l'audience atteinte et des vues de profil. Vous pouvez entrer plus en détail en examinant les jours où vous avez touché le plus de personnes, les heures où votre portée a culminé et les types de données démographiques auxquelles vous faisiez appel.
Fiançailles
L'engagement vous indique combien de likes, de commentaires et de partages votre contenu a reçu au cours de la période définie.
Audience engagée
TikTok vous permet d’enquêter encore plus loin en approfondissant ce qu’il appelle votre « public engagé ». Cela vous indique le nombre total de personnes qui ont interagi avec votre vidéo sur une certaine période de temps, les jours où l'engagement a été le plus important, à quelles heures et à quoi ressemblait le profil de votre audience engagée (âge, sexe et emplacement).
Conversions
Conversions tout dépend du nombre de visiteurs qui ont cliqué sur votre site Web ou votre numéro de téléphone, par exemple.
LinkedIn est un outil marketing puissant pour les entreprises et les particuliers. Voici les principales statistiques d'engagement concernant les vidéos et les profils auxquelles vous devez prêter attention :
Nombre total de lectures
Le nombre total de lectures vous indique le nombre total de fois où la lecture de la vidéo a commencé après que quelqu'un a cliqué sur "lire" ou en raison de la lecture automatique
Nombre total de vues
Il s'agit du nombre total de personnes qui ont regardé au moins deux secondes consécutives de votre vidéo LinkedIn alors qu'elle occupe au moins 50 % de leur écran
Afficher le tarif
Il s'agit du nombre de vues de votre vidéo divisé par le nombre d'impressions et transformé en pourcentage.
Vues à différents pourcentages
Cela vous montre jusqu'où les spectateurs sont parvenus dans vos vidéos (cela inclut les personnes qui sont passées à un certain point de votre contenu)
Total terminés
Total des achèvements vous indique combien de personnes ont visionné l'intégralité de votre vidéo
Nombre de lectures en plein écran
Le nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo en plein écran vous donne une idée de la part de votre audience pleinement engagée.
Commentaires, partages, likes et suivis
Comme sur les autres plates-formes que nous avons couvertes, les commentaires, les partages, les likes et les abonnements sont également des indicateurs d'engagement vidéo importants
Bonus : 3 façons d'augmenter l'engagement vidéo sur n'importe quelle plate-forme
Si vous souffrez d'un engagement décevant, voici quelques éléments pour essayer de gagner plus de terrain :
Écoutez vos analyses
Si vous n'exploitez pas déjà vos mesures d'engagement, vous devriez commencer. Ces données inestimables sont la clé pour libérer votre audience. En maîtrisant ce que vos téléspectateurs apprécient, trouvent intéressant et souhaitent partager avec leurs amis, vous pouvez pirater l'astuce pour créer un contenu à fort engagement.
Rester à la mode
Se tenir au courant des dernières tendances est très important lorsque vous essayez de rester pertinent sur un marché saturé. Même si cela peut sembler astucieux, participer aux tendances est un moyen important d’engager votre public et de garantir que votre contenu est partageable et « du moment ».
Publier régulièrement
Une fois que vous avez attiré une audience fidèle, vous devez rester cohérent dans vos mises en ligne. Un contenu régulier est important pour maintenir vos niveaux d’engagement et garder votre public intéressé.
Créer pour votre audience
La création de contenu vidéo est un juste équilibre entre vos propres visions créatives et ce que votre public veut voir. Malheureusement, si vous cherchez à atteindre des taux d’engagement élevés, vous devez tenir compte des préférences de votre public plutôt que de vos propres idées créatives. Créer du contenu pour votre audience est le meilleur moyen de garantir une audience captive et une performance forte.
FAQ sur l'engagement vidéo
Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement pour une vidéo ?
Il n’y a pas de réponse unique à cette question puisque cela dépend totalement de la plateforme sur laquelle vous téléchargez. Cela dépend également de la manière dont vous mesurez l’engagement et des indicateurs que vous prenez en compte.
Comment obtenir de l'engagement vidéo ?
Atteindre des taux d’engagement élevés sur vos vidéos peut parfois ressembler à une chance du tirage au sort. En réalité, il s’agit d’une combinaison de contenu engageant et de haute qualité, d’efforts cohérents et d’une compréhension du fonctionnement de la plateforme de publication.
Le fait de regarder une vidéo compte-t-il comme engagement ?
Oui, une simple vue est un type d’engagement. Cependant, comme nous l’avons vu, il ne s’agit pas nécessairement d’un engagement « actif » avec votre contenu. Les commentaires, les likes et les partages indiquent un type d’engagement plus fort.
Quelle doit être la durée des vidéos pour susciter l'engagement ?
Cela dépend totalement de la plateforme sur laquelle vous publiez, du type de vidéo que vous réalisez et de la tendance du moment.