Plongez dans TikTok et Instagram Reels et découvrez ce dont votre marque a besoin pour réussir sur les deux plateformes. Bonne nouvelle :c'est plus simple que vous ne le pensez.
Lorsqu'Instagram a introduit Instagram Reels il y a quelques semaines, les professionnels de la création ont instantanément comparé Instagram Reels à TikTok. Et les comparaisons sont valables.
TikTok et Instagram Reels permettent à leurs utilisateurs d'enregistrer des clips de quinze secondes mis en musique. Lors de l'évaluation des plates-formes de médias sociaux sur lesquelles vous devriez vous concentrer, il est important de connaître les différences et les avantages de chaque fonctionnalité de la plate-forme et comment vous pouvez maximiser son impact sur votre entreprise.
Cet article met face à face Instagram Reels et TikTok et évalue ce que vous devez savoir sur ces deux fonctionnalités à mettre en œuvre dans votre entreprise créative.
Instagram Reels vs. TikTok - Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
À une époque où il y a des mises à jour apparemment sans fin sur la façon dont les marques envisagent les plateformes de médias sociaux et sur la façon dont les consommateurs les utilisent, il est important de se tenir au courant de ce qu'il est important de mettre en œuvre dans votre entreprise. Connaître les principales différences entre TikTok et Instagram Reels vous permettra de choisir la meilleure plate-forme à laquelle consacrer votre temps ou comment vous pourriez potentiellement réutiliser le même contenu pour les deux plates-formes.
Parlons d'abord des bobines Instagram.
Comment utiliser les bobines Instagram
Qu'est-ce que les bobines Instagram ?
Instagram Reels est la dernière fonctionnalité vidéo d'Instagram qui permet aux utilisateurs de créer un contenu vidéo amusant et engageant de quinze secondes avec de la musique, le tout sur la plateforme Instagram. Comme pour TikTok, les utilisateurs d'Instagram peuvent enregistrer et éditer des clips vidéo réglés sur leur musique préférée, puis les partager sur leur plateforme. Vous pouvez partager des bobines Instagram uniquement dans vos histoires, ou vous pouvez également épingler des bobines Instagram pour qu'elles apparaissent dans votre flux.
Tout comme IGTV, Instagram Reels a désormais son propre onglet Explorer dans Instagram. Ceci est similaire à la page "Pour vous" de TikTok, qui met en évidence les clips favorisés par l'algorithme que la plate-forme pense que vous aimeriez.
Ce qui est cool avec Instagram Reels, c'est que vous pouvez éditer directement sur Instagram. Ceci est pratique pour les photographes ou autres entreprises créatives qui n'ont pas d'expérience dans le montage vidéo. Une fois que vous avez sélectionné les clips vidéo que vous souhaitez utiliser (ou les filmer en temps réel), vous pouvez ensuite utiliser des outils de dessin et de texte ou choisir des autocollants Instagram à ajouter à votre Reel.
Pourquoi Instagram a-t-il lancé Instagram Reels ?
Il n'est pas surprenant qu'Instagram ait lancé Instagram Reels si rapidement après que TikTok ait gagné en popularité. Si vous vous en souvenez, c'est aussi ce qui s'est passé lorsque Snapchat a été lancé et qu'Instagram a introduit pour la première fois Instagram Stories.
Instagram Reels a semblé se lancer en réponse à la croissance de TikTok. Il y a maintenant plus de 800 millions d'utilisateurs actifs sur TikTok dans le monde et c'est l'application la plus téléchargée sur l'App Store d'Apple.
Lorsque TikTok a été lancé pour la première fois, il a été noté comme une application "centrée sur les adolescents". Ainsi, pendant un certain temps, de nombreuses grandes marques, des influenceurs et des blogueurs adultes n'utilisaient pas l'application. Tout cela est en train de changer, ce qui a forcé d'autres sociétés de médias sociaux comme Instagram à en tenir compte. Alors que l'application était autrefois dominée par les utilisateurs de la génération Z, la génération Y représente désormais un plus grand pourcentage de la base d'utilisateurs de TikTok.
Comment créer des bobines Instagram
Instagram Reels est le dernier mode du menu principal de la caméra Instagram Stories. Pour y accéder, il vous suffit d'ouvrir la caméra des histoires Instagram et de trouver l'icône Reels. Notre talentueuse équipe de didacticiels Shutterstock a créé cette superbe vidéo et cet article de blog expliquant comment les créatifs et les entreprises peuvent facilement créer des bobines Instagram.
Pourquoi les entreprises créatives utilisent-elles Instagram Reels ?
Instagram a accordé à Instagram Reels le même soin et la même attention que lors du lancement d'IGTV, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer du contenu basé sur des séries que les utilisateurs peuvent diffuser aux abonnés sous forme de presque mini-épisodes. La nouvelle fonctionnalité comble le fossé entre Instagram Stories, qui s'adapte au contenu personnel des coulisses, et le contenu professionnel basé sur la série IGTV. C'est un moyen puissant de mettre en valeur votre personnalité et votre marque de manière authentique.
Instagram Reels a la capacité de vous aider à créer une communauté organique sur Instagram, à mieux connecter les gens à votre marque et à étendre votre portée sur Instagram dans une nouvelle mise à jour. Les marques, les entreprises et les conteurs créatifs tels que les photographes, les vidéastes ou les musiciens peuvent également utiliser cet outil pour partager un contenu vidéo attrayant de quinze secondes.
Voici deux conseils rapides sur la façon dont les entreprises créatives peuvent utiliser Instagram Reels dans leur stratégie de marketing et de contenu.
Conseil n° 1 :soyez réaliste avec le contenu que vous créez
Instagram Reels offre une autre opportunité aux entreprises créatives de présenter les histoires humaines derrière leur marque et un côté moins organisé de ce qu'elles font. C'est l'occasion de mettre en valeur votre personnalité en tant qu'équipe ou marque et de briser les barrières entre vous et votre public.
Instagram Stories en était la première itération. Cependant, Instagram Reels vous permet de conserver ce contenu sur votre flux pour toujours, ce qui est une excellente raison de consacrer plus de temps à la stratégie et au contenu que vous créez.
Astuce n° 2 :partagez du contenu éducatif et basé sur des astuces
En tant que marque sur Instagram, publier du contenu éducatif est presque une obligation pour les marques qui souhaitent fournir de véritables informations précieuses à leurs abonnés. Instagram Reels est un endroit idéal pour dédier ce type de contenu. Voici quelques exemples pour différents types d'entreprises et le type de contenu éducatif qu'elles peuvent partager sur Instagram Reels.
- Commerces de détail : Partagez des histoires sur la façon de porter des produits ensemble, les protocoles d'achat COVID-19 ou l'utilisation de certains produits à la maison.
- Entreprises alimentaires : Partagez des recettes, comment préparer certains produits, ainsi que des vidéos de cuisson rapides.
- Boutiques en ligne : Montrez aux personnes qui se trouvent dans les coulisses de votre entreprise et des didacticiels sur le site Web sur la façon d'utiliser/naviguer.
- Conseil/sur rendez-vous : Montrez comment fonctionnent les rendez-vous, montrez la personnalité derrière les gens ou les protocoles de rendez-vous COVID-19.
Comment utiliser TikTok
Parlons ensuite des avantages de TikTok et de la manière dont les marques utilisent actuellement TikTok pour maximiser leur portée auprès de ce nouveau public.
Qu'est-ce que TikTok ?
TikTok est une application vidéo de médias sociaux conçue pour créer et partager de courtes vidéos. La majorité des vidéos TikTok consistent en des vidéos verticales de comédie, de danse et de synchronisation labiale. L'application vous permet de prendre divers clips ou images et de les enchaîner, créant essentiellement une vidéo entièrement éditée.
L'application a été fondée en 2017, mais a explosé en popularité l'année dernière et a depuis connu une croissance exponentielle. Les marques actuellement sur TikTok ont connu cette croissance et utilisent l'application pour atteindre une population plus jeune dans le processus.
Contrairement à la transparence relativement ouverte d'Instagram sur le fonctionnement de leur algorithme, TikTok est en revanche assez mystérieux quant au contenu qui fonctionne bien sur sa plate-forme. Cependant, il existe quelques astuces que les marques qui souhaitent partager du contenu sur TikTok peuvent mettre en œuvre pour stimuler la croissance sur la plate-forme.
Astuce n° 1 :du contenu viral peut arriver à n'importe quelle vidéo publiée
Quel que soit le nombre d'abonnés que vous avez, votre contenu peut gagner en visibilité et potentiellement devenir viral dans une seule vidéo plutôt que sur la base de votre profil dans son ensemble. Cela signifie que si vous consacrez beaucoup de temps à une excellente vidéo, elle a le potentiel d'aider votre croissance globale sur la plate-forme.
Un exemple est cette vidéo de Spikeball. En moyenne, la plupart des vidéos sur le compte de Spikeball reçoivent environ 300 000 vues, alors que cette vidéo a grimpé (sans jeu de mots) à 10 millions de vues.
Même si vous n'avez pas d'abonnés, TikTok place votre vidéo sur la page For You d'un petit nombre d'utilisateurs de TikTok. C'est pourquoi vous rencontrerez parfois des vidéos avec très peu d'engagement. Si ce petit nombre de personnes aiment votre vidéo et interagissent avec elle, elle sera exposée à plus de personnes, puis plus si elle fonctionne bien avec elles. C'est ainsi que les vidéos individuelles peuvent très bien fonctionner sur la plate-forme.
Astuce n°2 :Utilisez les hashtags tendance et les sons TikTok
Les hashtags populaires et les sons (musique sur TikTok) sont deux des meilleures choses à implémenter sur vos vidéos si vous voulez qu'elles fonctionnent bien sur TikTok. Les thèmes populaires et les hashtags tendance changent constamment, il est donc préférable de rester au courant de ce que font les meilleurs créateurs sur TikTok via votre page For You.
Cela étant dit, n'utilisez pas n'importe quel hashtag. Incluez des hashtags pertinents qui correspondent à votre contenu. Cela aide la plate-forme à savoir en quoi consiste vraiment votre contenu et le présente aux bonnes personnes qui interagiront avec ce type de contenu. Cela peut également être dit pour les sons, car il existe des sons tendance qui se produisent de la même manière sur TikTok.
Pourquoi les entreprises créatives utilisent-elles TikTok ?
TikTok est la dernière plateforme à atteindre une popularité de masse. C'est également l'un des meilleurs moyens de se connecter potentiellement avec un public plus jeune de la génération Z ainsi qu'avec la génération Y. Les marques et les entreprises commencent à penser au contenu TikTok de la même manière qu'elles considéraient autrefois le contenu Instagram Story et le contenu IGTV - un contenu vidéo qui brise les barrières entre votre marque et le public.
Publicité sur TikTok
Il existe de nombreuses opportunités différentes que les marques et les entreprises peuvent explorer en matière de publicité sur TikTok. Celles-ci incluent les annonces In-Feed, qui ont une étiquette sponsorisée lorsqu'elles apparaissent sur la page Pour vous. Le marketing d'influence est un autre domaine clé que les marques explorent sur TikTok, en utilisant des célébrités TikTok pour soutenir les campagnes de marque (similaire aux influenceurs Instagram).
Un bon exemple de ceci est HP. Bien qu'ils n'aient que trois vidéos, ils ont lancé un défi de hashtag à Coachella l'année dernière appelé le défi #HPCoachellaDreamland et ont enrôlé de grands influenceurs TikTok pour faire passer le mot via des publicités. Le plus grand était l'utilisateur de TikTok OurFire, qui compte plus de 5 millions de fans.
Marché des créateurs de TikTok
Un domaine clé dans lequel TikTok réussit bien par rapport à Instagram est le marché des créateurs de TikTok. La Marketplace connecte les marques aux partenaires créateurs de contenu avec des données de performance réelles. TikTok agit également en tant qu'agent pour ses créations, facilitant les présentations et même aidant à la gestion des campagnes. Bien que le marketing d'influence soit nouveau pour TikTok, la marque a pris des mesures importantes pour fournir une assistance interne aux marques qui souhaitent obtenir des informations authentiques sur les données, des statistiques de conversion et un suivi du succès des campagnes, ce qu'Instagram n'offre actuellement pas à grande échelle.
Comparaison entre les bobines Instagram et TikTok
Nous avons donc appris un peu pourquoi les gens sont sur Instagram Reels et TikTok, et quel type de contenu les entreprises créatives mettent sur chaque plate-forme. Comparons-les et découvrons sur quel canal vous concentrer avec le contenu que vous créez ou achetez sur Shutterstock.
Quels sont les avantages d'utiliser Instagram Reels ?
Le principal avantage d'Instagram Reels est qu'il s'agit d'une fonctionnalité sur une plate-forme que la plupart des marques et des entreprises créatives utilisent déjà. Leur audience est déjà là, la portée est déjà notée. Il s'agit simplement d'un autre moyen pour une marque ou une entreprise d'interagir avec son public sur la plateforme.
Les marques ont déjà créé des stratégies Instagram sur la façon dont elles utilisent la plateforme. Il est donc facile d'intégrer Instagram Reels dans cette stratégie. Vous pouvez obtenir vos informations et vos données au même endroit. Il s'agit donc d'un guichet unique pour le marketing visuel.
Les données démographiques de la base d'utilisateurs sur Instagram sont actuellement beaucoup plus larges que TikTok. Vous avez la possibilité d'atteindre les utilisateurs de la tranche d'âge des 30 à 50 ans, qui ne sont pas le public principal de TikTok. C'est quelque chose que les marques doivent prendre en compte en fonction des utilisateurs qu'elles essaient d'attirer vers leur contenu.
Quels sont les avantages d'utiliser TikTok ?
Le principal avantage de l'utilisation de TikTok est la possibilité de créer un contenu attrayant qui cible la prochaine génération d'utilisateurs de médias sociaux. Alors que les utilisateurs de Facebook et d'Instagram continuent de croître et de s'adapter à leurs anciennes habitudes de médias sociaux, des plateformes comme TikTok s'engagent avec la prochaine génération d'utilisateurs de médias sociaux. Cette nouvelle génération est plus intéressée par la présentation de contenus en coulisses, moins organisés et plus authentiques.
Même si votre marque ne cible pas actuellement les utilisateurs de la génération Z, ces utilisateurs grandiront avec TikTok sur la marque. De même, à mesure que TikTok gagne en popularité, les utilisateurs plus âgés et les utilisateurs de médias sociaux commencent à se rendre sur la plate-forme et à consommer ces vidéos rapides. Un exemple parfait de cela est la tendance alimentaire sur TikTok, avec des organes de presse comme Vice la décrivant comme "la plate-forme alimentaire pour les gens" par rapport à des applications comme YouTube qui sont saturées de contenu axé sur la marque.
Alors, Instagram Reels contre TikTok - Qu'est-ce qui gagne ?
Donc, pour les marques et les créatifs intéressés à comparer Instagram Reels vs TikTok, la réponse courte est que les deux plates-formes offrent actuellement essentiellement le même service. La principale différence est la plate-forme. TikTok est une plate-forme relativement nouvelle qui vous permettra de vous engager avec un tout nouveau public. Cela peut être une excellente occasion de maximiser la portée numérique d'une marque. Pendant ce temps, l'utilisateur d'Instagram existe depuis bien plus longtemps.
Notre suggestion est de faire les deux. Le contenu que vous créez pour Instagram Reels et TikTok est essentiellement le même type de contenu, commercialisé auprès de différentes données démographiques. Vous savez déjà quelles sont vos données démographiques sur Instagram, mais TikTok va nécessiter un peu plus d'essais et d'erreurs. Regardez quel contenu devient viral, quels sont les hashtags tendances et quelles vidéos individuelles arrivent sur la page For You de plus de gens. Même si cela signifie mettre le même contenu sur les deux plateformes pour le moment, découvrez ce qui fonctionne pour chacune, quelle musique correspond à votre marque et comment les gens interagissent avec ce contenu.
Ne mettez pas vos œufs dans le même panier
Lorsque Vine a été lancé, de nombreux créatifs ont mis leur contenu uniquement sur Vine et ont gagné en popularité sur l'application. Lorsque l'application a perdu de sa popularité, beaucoup de ces créatifs n'avaient nulle part ailleurs où ils avaient construit un public. La même chose peut arriver à toute marque ou entreprise créative sur Instagram ou TikTok utilisant ces fonctionnalités. La meilleure chose que vous puissiez faire pour votre entreprise est d'élaborer une stratégie globale qui englobe les deux plateformes. Si la capacité et le temps sont un problème, publiez moins de contenu mais un meilleur contenu.
Construire un public engageant sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux n'est jamais une mauvaise idée. De plus, la dernière chose que vous voulez faire est d'être en retard dans le jeu à un point où le contenu que vous partagez devient inutile. Et le plus important ? Aie du plaisir avec ça. Les médias sociaux évoluent constamment, alors soyez prêt à vous adapter à l'époque et à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise. Et si vous êtes à la recherche d'inspiration pour les bobines Instagram, regardez cette vidéo que j'ai réalisée pour ma première bobine Instagram.
Image de couverture par GaudiLab .
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