Créez des vidéos explicatives engageantes :un guide étape par étape avec un modèle

Principaux points à retenir

• Les meilleures vidéos explicatives fonctionnent mieux lorsqu'elles suivent une structure claire :problème → solution → appel à l'action .
• Gardez votre vidéo courte, visuellement attrayante et adaptée aux besoins de votre audience . Attirez les spectateurs dès le début avec une déclaration ou une question audacieuse et évitez le jargon dans votre script
• Créez votre vidéo explicative sur une plate-forme d'enregistrement et de montage tout-en-un , comme Riverside, pour un flux de travail plus simple. Vous aurez besoin d'outils tels que :la haute résolution, les tiers inférieurs, le texte et la stratégie de marque.

Si les gens ne reçoivent pas votre produit rapidement, ils ne resteront pas. Les vidéos explicatives corrigent ce problème avec un pitch clair et percutant qui fait « Hmm ? dans "J'ai besoin de ça."

Poursuivez votre lecture pour découvrir un guide étape par étape sur la façon de créer une vidéo explicative qui fonctionne réellement.

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Une vidéo explicative est une courte vidéo (généralement environ 60 à 90 secondes) qui explique un produit, un service ou un concept d'une manière simple et attrayante. Les explicateurs combinent souvent des scripts concis, des visuels attrayants et parfois une touche d'humour pour éduquer les téléspectateurs et piquer leur intérêt. 

Les entreprises et les créateurs de contenu utilisent des vidéos explicatives pour présenter ce qu'ils font. Par exemple, une startup peut en utiliser un sur sa page d'accueil pour illustrer un problème et comment son produit le résout.  Un YouTuber peut créer une explication animée rapide pour clarifier un concept aux abonnés. 

Le format vidéo peut varier (animations de dessins animés, démonstrations en direct, enregistrements d'écran, etc.). Mais l'objectif est le même :communiquer rapidement le message clé afin que le public « comprenne ».

Comment créer une vidéo explicative étape par étape

Prêt à créer votre propre vidéo explicative ? Voici un plan de match étape par étape :

1. Définissez votre objectif et votre audience

Avant de toucher une caméra ou un scénario, demandez-vous :ce que vous essayez d'expliquer et qui a réellement besoin de l'entendre. 

Aidez-vous les nouveaux utilisateurs à démarrer avec votre logiciel ? Faire découvrir aux clients potentiels les avantages d'un produit ? Réfléchissez-y tôt, car la façon dont vous racontez l'histoire dépend entièrement de ce que les gens en attendent.

Je recommanderais également d'éviter de définir votre public en termes vagues comme « millennials » ou « acheteurs d'entreprise ». Pensez spécifiquement. Qu'est-ce qui les frustre ? Quelles questions posent-ils toujours ? 

Une vidéo courte et percutante qui aide un chef de produit à comprendre un outil de reporting sera complètement différente d'une vidéo montrant à un nouveau parent comment installer un siège auto. On explique l'efficacité. L'autre offre la tranquillité d'esprit.

Un bon explicateur résout un vrai problème pour une vraie personne. Vous devez être clair sur les deux.

2. Choisissez le bon format et le bon style

Le meilleur format de vidéo explicative est celui qui montre clairement votre point de vue et ne gêne pas. La bonne nouvelle est que vous avez plusieurs options :

• Action réelle  :Filmez-vous ou filmez un membre de l'équipe en train de parler à la caméra pour renforcer la confiance et la personnalité.
• Screencast  :Enregistrez votre écran pour expliquer aux spectateurs le fonctionnement de votre produit.
• Animation  :utilisez des graphiques animés ou des dessins animés pour simplifier des idées abstraites ou complexes.
• Avatar IA  : générez un présentateur parlant à l'aide de l'IA pour des vidéos rapides et évolutives.
• Hybride  :Mélangez les formats comme Face Cam + partage d'écran pour une explication plus dynamique.

Si vous faites une démonstration d'un produit ou d'une application, enregistrez votre écran et guidez les gens à travers celui-ci. Vous pouvez ajouter une voix off ou des sous-titres ultérieurement, ou utiliser une superposition de webcam pour ajouter un visage humain au didacticiel. 

Si le concept est plus abstrait, par exemple expliquer le fonctionnement de votre protocole de sécurité, l’animation peut aider à visualiser ce que vous ne pouvez pas filmer. Et si la confiance est essentielle, envisagez de vous filmer ou de filmer un coéquipier en train de parler directement à la caméra.

En fin de compte, choisissez un style qui trouvera un écho auprès de votre public et transmettra clairement votre sujet (et oui, vous pouvez rester simple).

3. Écrivez le script et planifiez vos visuels

Un script convaincant est au cœur de votre vidéo explicative. C'est ici que vous décidez quoi dire et comment le dire efficacement.

Commencez par déterminer le problème principal auquel votre public est confronté. Présentez ensuite votre produit ou votre idée comme solution. Ne compliquez pas trop les choses. 

Une structure simple ressemble mieux à :

• Problème
• Solution
• Comment ça marche
• Que faire ensuite 

Gardez votre langage simple et conversationnel. Imaginez que vous l'expliquiez à un ami qui ne connaît rien de votre produit. Si une métaphore ou un morceau de narration aide à faire passer le message, utilisez-le, mais évitez le jargon et le battage médiatique. 

Lorsque vous rédigez, n'oubliez pas d'écrire visuellement  : pensez à ce que les téléspectateurs verront pour chaque ligne que vous prononcez. Cela conduit à créer un storyboard de base – esquissez scène par scène ou au moins notez quels visuels ou séquences accompagnent chaque partie du script. 

Même une liste à puces de scènes ou de griffonnages fera l’affaire. Le but est de planifier le flux visuel. Par exemple :

Scène 1 : Montrez une personne frustrée aux prises avec le problème

Scène 2 : Votre produit apparaît comme la solution

Scène 3 : Capture d'écran du produit en action, etc. 

Une fois que le script vous semble solide, lisez-le à haute voix et chronométrez-le. Visez environ 90 secondes ou moins. S’il est trop long ou tordu, coupez et simplifiez. Si possible, demandez un deuxième avis à un collègue avant de passer à la production.

4. Enregistrez votre vidéo et votre voix off

Une fois votre scénario prêt, il est temps de lui donner vie. Dans cette section, je vais vous guider dans l'enregistrement d'une vidéo explicative en direct ou de type screencast à l'aide de Riverside. (J'aborderai les workflows d'animation plus tard).

Étape 1 : Décidez si vous allez enregistrer :

• Tête parlante (vous-même devant la caméra)
• Screencast (votre écran uniquement)
• Les deux (écran + caméra faciale)

Riverside prend en charge les trois. 

Étape 2 : Si vous ne l'avez pas déjà fait, rendez-vous sur Riverside et créez un compte gratuit. Une fois que vous y êtes, créez un nouveau studio d'enregistrement :c'est là que vivront toutes vos vidéos.

Étape 3 : Dans votre studio Riverside, cliquez sur « Enregistrer ». Suivez les invites et accordez les autorisations caméra/micro.

Vous pouvez tester votre audio et votre vidéo avant de commencer dans le Lobby. .

 Étape 4 : Cliquez sur le bouton rouge «Enregistrer» bouton pour démarrer. 

Cliquez sur Script> Téléprompteur pour lire votre script pendant que vous partagez votre écran, parlez à la caméra ou faites les deux.

Remarque : Chaque source vidéo et audio (caméra, écran, micro) est enregistrée sur une piste distincte. Cela facilite l’édition. Zoomez sur l'écran pour mettre en évidence les caractéristiques, puis revenez sur votre visage pour le mettre en valeur.

Étape 5 : Cliquez sur « Arrêter » quand tu auras fini. Attendez quelques secondes pendant que vos fichiers en pleine résolution sont téléchargés automatiquement.

5. Modifiez votre vidéo explicative

Passons maintenant à la post-production :montez votre vidéo et transformez les images brutes en une explication raffinée. 

Étape 1 : Accédez à vos Projets », sélectionnez l'épisode sur lequel vous souhaitez travailler et cliquez sur « Modifier ». Cela vous amène dans l'espace de travail d'édition.

Étape 2 : Avant de commencer à tailler, laissez le Producteur d'IA faire le gros du travail. Il supprimera le bruit de fond, adoucira les niveaux audio et supprimera automatiquement les mots de remplissage comme « euh » ou « tu sais ». Votre audio paraîtra instantanément plus professionnel.

Étape 3 : Voici ce qui change la donne :avec Riverside, vous pouvez éditer votre vidéo simplement en modifiant la transcription. Vous voulez couper une phrase ? Supprimez-le simplement du texte et il disparaîtra de la vidéo.

Étape 4 : Cliquez sur les « Légendes » onglet pour ajouter des sous-titres. Choisissez un style que vous aimez, puis ajustez la police, la taille et l'emplacement en fonction de votre marque. Les sous-titres sont essentiels pour les spectateurs mobiles ou pour tous ceux qui regardent en mode muet.

Étape 5 : Rendez votre explicatif plus attrayant avec un rouleau B, des images ou une musique de fond. Riverside vous donne accès à une bibliothèque de vidéos, d'images et de musique libres de droits, pour que vous n'ayez pas à chercher ailleurs.

Étape 6 : Une fois que vous êtes satisfait de la modification, cliquez sur « Exporter ». à droite. Choisissez votre format (MP4 est une valeur sûre) et votre rapport hauteur/largeur (comme 16:9 pour YouTube ou 9:16 pour TikTok). Cliquez sur « Exporter la vidéo » et vous êtes prêt à partir.

Vous disposez désormais d'une vidéo explicative professionnelle prête à être publiée, intégrée ou envoyée par e-mail.

Comment créer une vidéo explicative animée

La création de vidéos explicatives animées suit un processus similaire à celui d'une action en direct, avec quelques considérations particulières. Voici une étape par étape rapide pour l'animation :

Étape 1 :Planifier l'histoire et le style

Définissez ce que vous expliquez, votre ton (sérieux, ludique, minimaliste, etc.) et le style d'animation qui convient. Graphiques animés 2D ? Un croquis sur un tableau blanc ? Des personnages de dessins animés ? Choisissez quelque chose qui correspond à votre marque et à votre public. Plus simple fonctionne généralement mieux.

Étape 2 :Rédiger le script et cartographier les visuels

L'animation est construite autour de la narration, votre scénario passe donc en premier. Écrivez des lignes courtes et claires qui se traduisent naturellement en scènes visuelles. Ensuite, ébauchez un plan visuel pour chaque ligne :que verront les téléspectateurs en l'entendant ? Vous n'avez pas besoin de storyboards complets, juste d'un aperçu scène par scène.

Étape 3 :Enregistrez votre voix off (ou générez-en une)

Une voix forte de narrateur donne vie à votre animation. Enregistrez votre voix off (ou engagez un doubleur) avant de finaliser l'animation, mais n'oubliez pas que vos visuels devront être synchronisés avec l'audio. De nombreux outils d'animation vous permettent d'importer l'audio, puis d'y synchroniser les actions.

Étape 4 : Animez vos scènes

Si vous n'êtes pas un animateur, utilisez des outils ou des modèles de bricolage. Les outils de bricolage comme Vyond, Animaker ou Canva disposent d'éditeurs par glisser-déposer et de modèles explicatifs prêts à l'emploi. Importez votre voix off, puis synchronisez les visuels en conséquence. Si vous avez un budget, vous pouvez également embaucher un animateur ou un studio professionnel.

Étape 5 :Ajouter de la musique et des effets sonores

Une musique d’ambiance donne le ton. De nombreux explicatifs animés utilisent des pistes légères et optimistes. Superposez des effets sonores subtils (whoosh pour les transitions, effets subtils pour les clics ou les pops) pour mettre en valeur les actions et améliorer l'engagement.

Étape 6 :Exporter, vérifier et peaufiner.

Regardez votre vidéo terminée du point de vue du spectateur. Le rythme vous semble-t-il naturel ? Les visuels correspondent-ils au message ? De petits ajustements, comme ajuster le timing ou changer de scène, peuvent faire une grande différence. Et si jamais vous avez besoin de le mettre à jour plus tard, modifiez simplement le script et effectuez un nouveau rendu.

Comment créer une vidéo explicative sur l'IA

Voici comment tirer parti de l'IA pour créer une vidéo explicative, étape par étape :

Étape 1 :Créer un script assisté par l'IA

Écrivez vous-même le script vidéo ou faites appel à l'IA pour vous aider à démarrer. ChatGPT, par exemple, peut transformer un aperçu ou quelques puces en un brouillon utilisable en quelques secondes. Mais considérez le résultat comme un échafaudage :affinez-le pour qu'il ressemble à quelque chose que votre marque dirait réellement. Le but n'est pas d'automatiser votre voix mais d'accélérer votre réflexion.

Étape 2 :Décidez qui parle :vous ou une voix d'IA

Si vous souhaitez utiliser votre propre voix, enregistrez-la en haute qualité dans Riverside, utilisez-la ou clonez votre voix et générez la narration à partir du texte.

Vous préférez un narrateur plus visuel ? Des outils comme Synthesia ou HeyGen peuvent créer un avatar IA qui lit votre script devant la caméra. Ceux-ci fonctionnent mieux pour le contenu pédagogique comme les présentations de produits ou les vidéos de formation, mais semblent fades pour les sujets émotionnels ou axés sur une histoire.

Étape 3 :Créez votre vidéo avec des outils d'IA

Certains outils comme Pictory ou InVideo peuvent automatiquement faire correspondre votre narration aux séquences d'archives. C’est un moyen rapide de créer un brouillon, surtout si vous manquez de temps. Si votre explicatif a besoin de visuels plus personnalisés, vous pouvez utiliser des générateurs d'images IA comme DALL·E pour créer des graphiques personnalisés à partir d'invites textuelles.

Étape 4 :Modifiez rapidement avec les fonctionnalités d'IA

Utilisez l'édition basée sur l'IA de Riverside pour nettoyer votre audio, supprimer les silences, corriger le timing et générer automatiquement des sous-titres. Certains outils peuvent même sélectionner automatiquement les meilleures prises ou découper votre vidéo pour les réseaux sociaux. Ces fonctionnalités accélèrent les choses et réduisent les allers-retours liés à l'édition traditionnelle de la chronologie.

Étape 5 :Localiser ou itérer rapidement

L’un des plus grands avantages des explicateurs d’IA est la facilité avec laquelle vous pouvez évoluer. Vous voulez la même vidéo en espagnol ? Mettez simplement à jour le script et régénérez la voix off avec Riverside. Besoin de corriger une phrase ? Modifiez le texte et effectuez un nouveau rendu :aucun réenregistrement n'est nécessaire.

Étape 6 : Vérification finale avant la publication

Avant de publier, prenez du recul et regardez-le du point de vue du public. La vidéo coule-t-elle naturellement ? Le ton correspond-il au message ? Ajustez et affinez la vidéo en conséquence. N'oubliez pas que l'IA vous permet d'atteindre 90 % du chemin, mais c'est votre jugement qui le perfectionne.

Quelques points à garder à l'esprit

Utiliser l'IA pour créer des vidéos explicatives peut être incroyablement efficace, en particulier pour :

• Contenu multilingue
• Mises à jour fréquentes
• Delais serrés
• Régénération de scènes

Le compromis est que les vidéos entièrement générées par l’IA (en particulier avec des avatars) peuvent sembler génériques ou impersonnelles. L'idéal est un flux de travail hybride :laissez l'IA gérer les tâches répétitives ou chronophages (comme la traduction ou la génération de brouillons), puis ajoutez la créativité humaine pour le ton et les modifications finales.

Les explicateurs d’IA fonctionnent mieux pour un contenu pédagogique simple. Pour une narration plus émotionnelle, vous pouvez vous en tenir aux méthodes traditionnelles. Néanmoins, c'est une option intéressante :l'avenir pourrait nous permettre de générer des vidéos explicatives de qualité en un seul clic !

Bonnes pratiques pour faire ressortir vos vidéos explicatives

• Parlez la langue de votre audience : Adaptez votre ton à celui de votre public :amusant et décontracté si cela vous convient, plus formel si nécessaire. Évitez le jargon, sauf si vos téléspectateurs sont très techniques. Si vous le faites utilisez des termes industriels, expliquez-les clairement ou utilisez des visuels pour renforcer le sens.
• Utilisez des éléments visuels pour donner vie à l'histoire : Ne vous contentez pas de parler de votre produit :afficher en action. Montrez un utilisateur confronté à un défi, puis démontrez comment votre produit le résout à l'aide d'enregistrements d'écran, d'animations ou d'exemples réels. Gardez vos visuels synchronisés avec la narration pour impliquer à la fois les yeux et les oreilles.
• Donner la priorité à une production de haute qualité : Un son clair n’est pas négociable. Utilisez un microphone décent et réduisez le bruit de fond. Utilisez une résolution vidéo d'au moins 720p ou 1080p pour éviter les images floues. Si vous filmez vous-même, un bon éclairage et un arrière-plan non distrayant contribuent grandement à lui donner un aspect professionnel. 
• Ne sautez pas le CTA : Après avoir éduqué et engagé le spectateur, dites-lui quoi faire ensuite. Cela peut être aussi direct que « Inscrivez-vous pour un essai gratuit » ou il peut s'agir d'un CTA plus doux comme « En savoir plus sur [votre site Web] ». Assurez-vous que votre appel à l'action correspond à votre objectif initial (de l'étape 1) et renforcez-le visuellement :affichez un CTA cliquable à l'écran, idéalement avec votre logo et un lien. 

Pourquoi les vidéos explicatives fonctionnent ?

Les vidéos explicatives sont puissantes car elles attirent l'attention et conduire l’action. Voici pourquoi ils fonctionnent si bien :

• Les gens préfèrent la vidéo au texte : Selon une étude Hubspot, 72 % des clients préfèrent en savoir plus sur un produit par vidéo plutôt que par texte. C'est tout simplement plus engageant.
• Meilleures compréhension et rétention : Grâce à la vue et au son, les téléspectateurs retiennent davantage un message lorsqu'ils le regardent au lieu de le lire. Une étude Wyzowl a révélé que 88 % des spécialistes du marketing estiment que la vidéo améliore la compréhension de leur produit par le public.
• Conversion et intention d'achat plus élevées : Les recherches de Saleslion suggèrent que les pages de destination contenant des vidéos explicatives peuvent augmenter les taux de conversion jusqu'à 80 %. C'est un moyen direct d'instaurer la confiance et d'inciter les spectateurs à passer à l'étape suivante.
• Portée et attrait étendus : Des sites Web à YouTube en passant par les flux de réseaux sociaux, la vidéo fonctionne partout. Il s'agit d'un format évolutif qui s'adapte à chaque étape de votre entonnoir.

4 exemples de vidéos explicatives remarquables dont vous pourrez tirer des leçons

1. Dropbox – « Qu'est-ce que Dropbox ? »

Celui-ci est une véritable légende d’étude de cas. 

Animation de découpe minimaliste de 2009, elle utilise une animation de découpe simple pour montrer le problème (pas d'accès à vos fichiers lorsque vous en avez besoin) et comment Dropbox le résout. Le ton est discret, les visuels sont basiques et tout vise à être clair et direct. Cela a contribué à générer une croissance massive au début pour Dropbox, car cela a rendu le produit immédiatement utile.

2. Slack – « Alors oui, nous avons essayé Slack… »

Ce premier explicatif commence par le désordre (relatif) des échanges d'e-mails et des messages manqués, puis introduit progressivement Slack comme un moyen de s'en sortir. Des visuels épurés, un ton décontracté, sans trop expliquer. Juste un message clair :Slack réduit le chaos sur le lieu de travail dans lequel nous vivons tous.

3. Dollar Shave Club – « Nos lames sont vraiment géniales »*

Un monologue viral en prise unique, aussi clair que drôle – mais le format fait aussi beaucoup de travail. Il s’agit d’un monologue en une seule prise avec une structure serrée qui vous guide à travers le modèle économique tout en plaisantant. Vous obtenez le prix, les problèmes et le positionnement en moins de deux minutes. 

4. Chili Piper – Explication de la réussite client via Riverside

Au lieu d'utiliser des animations ou une voix off scénarisée, Chili Piper a opté pour des interviews en direct enregistrées à distance à l'aide de Riverside. Vous voyez un vrai client expliquer ce que le produit l'a aidé à faire, associé à des enregistrements d'écran du produit lui-même. Honnête, efficace et particulièrement intelligent pour le B2B.

Réflexions finales

À la base, les vidéos explicatives ne sont qu’un moyen clair de montrer aux gens ce que vous faites et pourquoi cela compte pour eux. Vous n’avez pas besoin d’une équipe de studio ou d’un budget de motion design pour en créer un. Juste un script précis, une livraison honnête et la bonne plateforme comme Riverside pour tout enregistrer, éditer et transcrire en un seul endroit.

FAQ sur les vidéos explicatives

Quel est le meilleur outil de vidéo explicative ?

Cela dépend principalement de votre format. Pour des démonstrations en direct ou sur écran, Riverside est un premier choix avec une vidéo de haute qualité, un enregistrement multipiste et des outils d'édition intégrés. 

Pour l'animation, essayez des outils comme Vyond ou Animaker . Pour les avatars IA, des outils comme Synthesia transformez votre script en présentateur parlant. 

De nombreux créateurs utilisent une combinaison d'outils, comme l'enregistrement avec Riverside, puis l'utilisation d'Adobe Premiere ou de Canva pour des graphiques supplémentaires. Essayez quelques essais gratuits pour voir ce qui correspond le mieux à votre flux de travail.

Combien coûte la réalisation d'une vidéo explicative ?

Une vidéo explicative peut coûter entre 0 $ et plus de 10 000 $. Les vidéos DIY réalisées avec des outils comme Riverside ou des plateformes d'animation peuvent maintenir les coûts à un niveau bas, tandis que l'embauche d'un studio professionnel fera grimper rapidement les prix.

Dans quelle mesure les vidéos explicatives sont-elles efficaces pour augmenter les taux de conversion ?

Les vidéos sont très efficaces pour augmenter les taux de conversion. 82 % des consommateurs déclarent qu’une vidéo les a convaincus d’acheter un produit. Lorsque vous expliquez votre valeur clairement et visuellement, les gens sont plus susceptibles d'agir.

Qui a besoin de vidéos explicatives ?

Quelqu'un a quelque chose à expliquer ! Littéralement, n’importe quelle entreprise ou créateur peut bénéficier d’une vidéo explicative. Les startups, les entreprises SaaS, les marques de commerce électronique, les enseignants et les créateurs de contenu les utilisent tous pour simplifier des idées complexes et instaurer la confiance. 

Combien de temps doit durer une vidéo explicative ?

La durée idéale d’une vidéo explicative doit être de 60 à 90 secondes. C’est suffisant pour expliquer votre point de vue sans perdre l’attention de votre spectateur. Dès que vous avez répondu « Qu'est-ce que c'est et pourquoi devrais-je m'en soucier ? », vous avez terminé.

Une vidéo explicative est-elle la même chose qu'une vidéo de démonstration ?

Pas exactement. Bien qu’elles soient liées, les vidéos explicatives et les vidéos de démonstration servent à des fins différentes. Les explicatifs donnent un aperçu de haut niveau de ce qu'est votre produit et pourquoi il est important, et ils sont parfaits au début du parcours d'achat. En revanche, une vidéo de démonstration va plus loin, montrant comment votre produit fonctionne étape par étape. Ils sont généralement utilisés plus tard dans l'entonnoir.