J'ai récemment écrit un article sur 4 tactiques que les créateurs doivent adopter dans leur stratégie marketing, et l'une de ces tactiques consistait à utiliser le référencement. Ici, je vais vous expliquer comment le faire efficacement.
Pendant des années, mon protocole standard pour maximiser le référencement vidéo (optimisation pour les moteurs de recherche) a été de mettre votre vidéo partout (c'est-à-dire YouTube, Vimeo, etc.), puis d'intégrer le lecteur le plus approprié (généralement Vimeo ou YouTube) sur votre site.
Cependant, ces derniers temps, mes yeux se sont ouverts et j'ai réalisé que mettre aveuglément vos vidéos (ou celles de vos clients) partout, puis intégrer Vimeo (ou YouTube) n'est peut-être pas le meilleur moyen de maximiser le référencement. En fait, vous le blessez très probablement.
Donc, à cette fin, voici trois mythes à démystifier sur le référencement vidéo.
Mythe n° 1 :un bon référencement vidéo signifie obtenir autant de vues que possible
La plupart d'entre nous, créateurs de contenu, souhaitons que nos vidéos soient vues le plus de fois possible. Plus les statistiques sur nos chaînes YouTube ou Vimeo sont élevées, mieux c'est. Et je vois beaucoup de créateurs de vidéos écrire des articles de blog et dire à leurs clients que le référencement vidéo consiste à "faire une vidéo et la mettre sur YouTube". Mais ce N'EST PAS du référencement.
N'oubliez pas que le référencement consiste à optimiser le nombre de personnes qui vous trouvent, vous et votre entreprise. Selon la vidéo, de nombreuses vues peuvent être un bon coup de pouce pour l'ego et pourraient aider à la reconnaissance de la marque. Pourtant, cela ne se traduit pas nécessairement par un bon référencement pour votre site Web. Ces vues conduisent-elles les gens vers votre site ? Se transforment-ils en entreprise ? Il ne s'agit pas de minimiser l'effet positif d'un grand nombre de vues. Ne le confondez pas avec le référencement.
Idée reçue n° 2 :Mettre vos vidéos sur YouTube améliore votre classement dans les recherches
Ce n'est pas parce que Google est propriétaire de YouTube que les vidéos YouTube en elles-mêmes ne permettent pas à vos vidéos d'avoir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche. L'intégration d'une vidéo YouTube n'augmente pas non plus les chances que votre page soit mieux classée. Le classement de votre page sur Google est basé sur une multitude de facteurs (par exemple, la pertinence du contenu, les mots-clés, les liens vers d'autres sites, etc.) Alors qu'avoir une vidéo pertinente peut aider à améliorer les résultats des moteurs de recherche dans l'ensemble, car un contenu riche comme la vidéo est un plus pour l'optimisation des moteurs de recherche, toutes choses étant égales par ailleurs, une vidéo YouTube ne classera pas votre page plus haut que n'importe quelle autre vidéo.
En fait, à moins que vous ne soyez un YouTuber et que vous envisagiez de gagner votre vie (ou votre principale source de revenus) grâce aux publicités YouTube, mettre vos vidéos ou celles de vos clients sur YouTube pourrait vous nuire. Pourquoi? Parce que si votre vidéo YouTube se classe en tête dans une recherche Google, vous enverrez du trafic vers YouTube. C'est très bien si vous êtes un YouTuber, pas nécessairement si vous essayez d'inciter les gens à visiter votre site Web principal.
Mythe n° 3 :YouTube est un bon référencement, car il s'agit du deuxième moteur de recherche le plus élevé
Vous entendez souvent les gens proclamer que, parce que YouTube est le deuxième moteur de recherche (derrière Google lui-même), c'est la seule raison de mettre toutes vos vidéos sur YouTube. Le problème avec cette pensée est que lorsque les gens recherchent un produit ou un service, ils ne commencent généralement pas sur YouTube. Ils commencent sur Google. Cela signifie que si votre vidéo promotionnelle téléchargée sur YouTube apparaît dans un résultat de moteur de recherche, le lien vers cette vidéo ira sur YouTube. Une fois là-bas, votre vidéo sera en concurrence avec de nombreuses distractions provenant d'autres contenus connexes (sans parler des publicités). Une bonne stratégie de référencement vidéo vise à ce que le résultat du moteur de recherche renvoie à votre page, et non à YouTube.
Qu'est-ce qu'un bon référencement vidéo ?
Comme je l'ai appris, l'objectif principal d'une stratégie de référencement vidéo efficace est de maximiser le trafic vers votre site Web via la production et la distribution efficaces de vidéos. Vous y parvenez de trois manières :
- Hébergez votre vidéo sur une plate-forme professionnelle auto-hébergée
- Créez un sitemap vidéo qui indique à Google que votre site est l'emplacement officiel de votre vidéo
- Savoir quand et quel type de vidéos utiliser sur YouTube et Vimeo pour capter l'audience qui s'y trouve
Lorsque le référencement vidéo fonctionne correctement et efficacement, vos pages Web avec vidéo apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), elles auront ce qu'on appelle un extrait enrichi. Ces vignettes vidéo que vous voyez lorsqu'un résultat de moteur de recherche renvoie à une page contenant une vidéo. Les liens sur les SERP avec des extraits enrichis sont généralement cliqués avant les liens textuels normaux, car votre œil est attiré par les images. Lorsque vous effectuez correctement le référencement vidéo, ce lien mènera à votre site Web.
Vous trouverez ci-dessous les résultats du moteur de recherche pour la vidéo TED de JJ Abrams. La vidéo se trouve à la fois sur TED (via le lecteur vidéo de TED) et, bien sûr, sur YouTube. Lorsque vous effectuez une recherche Google pour la vidéo, elles apparaissent toutes les deux. Comme vous le verrez, un résultat renvoie au site TED et un autre à YouTube.
Votre objectif est d'obtenir ce type de résultat, mais avec le lien de classement le plus élevé vers votre placer. Comme vous le voyez ici, la version TED de la page vidéo se classe plus haut que la version YouTube. La clé consiste à 1) auto-héberger votre vidéo et 2) créer un sitemap vidéo.
Auto-hébergement
Il y a de fortes chances que la plupart d'entre vous qui lisez cet article utilisent YouTube ou Vimeo pour héberger vos vidéos. Ce sont d'excellents services, et ils ont leur place. Si vous êtes un YouTuber, il est absolument logique de générer du trafic vers votre chaîne YouTube. Mais si vous utilisez la vidéo pour optimiser votre référencement et générer du trafic vers votre site principal, vous devez utiliser intelligemment les sites de partage social comme YouTube.
Lorsque vous hébergez vous-même une vidéo ou utilisez un site d'hébergement professionnel comme Wistia, Brightcove ou Vimeo Pro, la vidéo est cachée des moteurs de recherche et du Web (divulgation complète :Wistia est un de mes clients.) À moins que vous n'ayez un lien direct vers cette vidéo, elle n'apparaîtra pas. Pourquoi? Parce qu'ils sont conçus pour que la page Web sur laquelle vous hébergez cette vidéo soit le "propriétaire" de la vidéo. Le lien vers cette page sera le lien que Google proposera dans le SERP.
Comment utiliser au mieux YouTube dans votre stratégie de référencement vidéo
Permettez-moi d'être clair :je ne le suis pas disant que vous ne devriez pas utiliser YouTube. Loin de là. En fait, YouTube doit absolument faire partie de votre stratégie vidéo globale. Comme je l'ai mentionné plus tôt, si vous êtes un YouTuber cherchant à développer votre chaîne et à en tirer des revenus, plus vous attirez de personnes sur votre chaîne, mieux c'est.
Cependant, si vous gérez un autre site Web principal ou créez des vidéos pour un client, vous voudrez utiliser la stratégie que j'ai décrite. Mais vous voudrez le faire en conjonction avec une stratégie YouTube intelligente. Je recommande d'intégrer d'abord une vidéo auto-hébergée sur votre site principal pendant environ une semaine pour qu'elle soit enregistrée par Google comme la maison "principale" de votre vidéo. Ensuite, mettez en ligne la vidéo sur YouTube, en utilisant de bonnes balises, titres et descriptions pour générer du trafic déjà sur YouTube vers votre chaîne. Pour en savoir plus, consultez notre article SEO pour Youtube.
Les personnes qui sont déjà sur YouTube recherchent soit une formation, soit un divertissement. Il y a des centaines de millions d'utilisateurs sur la plateforme. Dans la mesure du possible, vous souhaitez diriger ce trafic vers votre chaîne, puis de cette chaîne vers vos sites Web.
Vous trouverez ci-dessous le didacticiel d'Artlist sur la conception sonore. Au moment d'écrire ces lignes, il compte près d'un quart de million de vues.
Regardez la description de cette vidéo :
Il existe toutes sortes de liens qui vous ramènent à des sites Web appartenant à Artlist. La meilleure chose à faire est de créer un modèle pour votre description, avec toutes ces informations pré-remplies. Ajoutez ensuite un nouveau texte et ajustez-le si nécessaire.
Quelle est la prochaine ?
J'ai établi quels sont les mythes du référencement vidéo et je vous ai donné quelques conseils pour l'utiliser plus efficacement. Dans mon prochain article, je souhaite aborder un autre élément clé d'une stratégie de référencement vidéo solide :la création d'un plan de site vidéo.