Dernière mise à jour le 22 novembre 2023
Lorsqu’ils créent une présence sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing s’appuient sur des résultats prouvés et des données du secteur. Ce principe s'applique également à la rédaction d'un tweet ou à la création d'une vidéo Snapchat.
La vidéo est puissante :le consommateur moyen regarde plus de 17 heures de contenu vidéo chaque semaine. Selon des enquêtes récentes, 70 % des entreprises qui n'utilisent pas actuellement la vidéo prévoient de l'adopter en 2023, soulignant son importance croissante.
Pourtant, malgré la réputation initiale de Snapchat en tant que plateforme vidéo, de nombreuses marques restent claires. Pourquoi? Déballons les faits.
L'essor du marketing vidéo sur Snapchat
Snapchat, une destination clé pour les jeunes téléspectateurs, est entré dans l'arène publicitaire en 2011, plus tard que des géants comme Facebook et Twitter. La plateforme propose plusieurs formats vidéo :
Histoires
Les stories sont le type de contenu phare de Snapchat. Les entreprises peuvent publier une vidéo de 10 secondes qui apparaît dans les flux de leurs abonnés, comme n’importe quel autre réseau social. Des célébrités telles que Kylie Jenner ont utilisé les Stories pour lancer des produits, démontrant ainsi leur portée.
GéoFiltres
Les GeoFilters permettent aux utilisateurs de superposer des filtres de marque sur des photos dans un rayon géographique spécifique. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises physiques qui cherchent à renforcer leur notoriété locale.
Publicité
L'inventaire publicitaire de Snapchat est comparable aux emplacements du fil d'actualité de Facebook, diffusant des publicités entre les histoires d'utilisateurs. Par exemple, LG a récemment lancé une campagne qui est apparue directement dans une collection Story.
Pourquoi les marques ignorent Snapchat
Malgré une base d'utilisateurs quotidiens de 332 millions, seuls 13 % des spécialistes du marketing vidéo sont actifs sur Snapchat en 2023. En revanche, 79 % utilisent LinkedIn et Instagram, tandis que 86 % s'appuient sur Facebook.
Portée démographique limitée
L'audience de Snapchat est plutôt jeune :48 % sont âgés de 15 à 25 ans et seulement 5 % ont plus de 55 ans. Si votre marché cible s'étend au-delà de la génération Y, la portée de Snapchat ne justifie peut-être pas l'investissement.
Interaction sociale restreinte
Contrairement aux plateformes qui permettent les likes, les partages et les commentaires, Snapchat offre un engagement limité sur les publicités. Ce manque d'amplification sociale réduit le potentiel de portée organique et de croissance du nombre d'abonnés.
Même si Snapchat peut fournir d'excellents résultats pour les marques ciblant une population jeune, de nombreux spécialistes du marketing obtiennent un meilleur retour sur investissement sur des plateformes plus grandes et plus socialement interactives.
Pour en savoir plus sur les tendances du marketing vidéo pour 2023, consultez notre étude complète dans laquelle nous avons interrogé des centaines de professionnels sur leurs stratégies et leurs attentes.
Elise Dopson est une passionnée de marketing numérique originaire de Manchester. Depuis qu'elle a lancé son premier blog à 12 ans, elle a créé cinq sites à succès et aidé des entreprises à améliorer leur visibilité en ligne. Lorsqu'elle ne partage pas de conseils marketing, elle aime regarder la télévision avec une tasse de thé ou trois.