Contrairement à la croyance populaire, votre page d'accueil n'est probablement pas ce qui vous rapporte de l'argent et ce n'est probablement pas le meilleur endroit pour envoyer vos visiteurs publicitaires. « Les personnes qui viennent de cliquer sur une annonce ont une intention très spécifique, vous ne pouvez donc pas les submerger d'informations », explique Esin Habif, responsable du marketing sortant chez Wix. "Donnez-leur une page très ciblée, propre et sans fioritures. Juste un gros en-tête audacieux, un CTA et trois propositions de valeur. C'est ce qui fonctionne vraiment."
Elle décrit un page de destination, une page Web qu'une entreprise crée avec un seul objectif en tête, comme générer des prospects, générer des ventes ou encourager les inscriptions. En tant que responsable du développement des pages de destination, elle sait à quel point cet atout est inestimable pour une marque stratégie marketing
Pour vous assurer de libérer tout le potentiel de cet atout inestimable, nous avons collaboré avec Habif pour dresser une liste de bonnes pratiques en matière de pages de destination. Grâce à ces informations, vous serez équipé pour utiliser notre Générateur de pages de destination à son plein potentiel.
Prêt à créer une page de destination ? Commencer avec Wix aujourd'hui.
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est autonome page Web conçu pour permettre à votre audience de se concentrer sur un objectif spécifique. C'est un excellent moyen de collecter les coordonnées de clients potentiels via des formulaires en échange de contenu précieux, un processus appelé génération de leads. Il met également en avant les fonctionnalités et les avantages permettant d’augmenter les ventes ou les abonnements, ce qui en fait un outil puissant pour promouvoir les produits. Les pages de destination sont parfaites pour susciter l’enthousiasme et le buzz autour d’un prochain lancement de produit ou de service.
Une page de destination comporte généralement :
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Un titre clair et engageant pour attirer l'attention et donner envie aux visiteurs d'en savoir plus
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Contenu court et ciblé qui met en valeur les avantages et la valeur de votre offre
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Images, vidéos ou infographies pour maintenir l'intérêt de votre public et soutenir votre message
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Un appel à l'action (CTA) puissant pour guider les visiteurs vers l'étape suivante, comme soumettre un formulaire, effectuer un achat ou s'inscrire à un événement
En quoi les pages de destination diffèrent-elles des autres pages de sites Web ?
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Ils sont très concentrés. Contrairement aux pages d'accueil ou aux pages de produits, les pages de destination sont conçues pour un public et un objectif spécifiques.
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Les pages de destination ignorent les menus de navigation ou des liens vers d'autres pages. L'objectif est d'amener les visiteurs à agir.
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Ils sont conçus pour convertir avec chaque élément et détail de la page travaillant vers cet objectif.
Qu'est-ce qui fait une bonne page de destination
Une bonne page de destination attire instantanément l'attention et explique aux visiteurs pourquoi ils devraient s'en soucier. Chaque élément, du titre à l'appel à l'action (CTA), doit fonctionner ensemble pour créer un message clair et ciblé. La simplicité est tout. Trop de texte, des visuels chargés ou plusieurs CTA peuvent dérouter les utilisateurs et les faire fuir. Tenez-vous-en à un design épuré et facile à analyser, avec un titre axé sur les avantages et une action claire afin que les visiteurs sachent exactement quoi faire ensuite.
Une bonne page de destination doit être fluide et facile à naviguer. Chaque clic ou défilement doit naturellement diriger les visiteurs vers l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Trop de menus de navigation ou de liens sans rapport peuvent distraire les utilisateurs et les faire partir avant la conversion. Restez simple avec des textes convaincants, des visuels attrayants et des CTA bien placés qui mettent en valeur votre message. Aidez les visiteurs à agir facilement :en s'inscrivant, en achetant ou en téléchargeant.
La confiance est ce qui stimule les conversions. Les visiteurs sont plus susceptibles d’agir lorsqu’ils ont confiance en votre offre. Ajoutez des témoignages, des avis ou des badges de confiance pour les rassurer sur leur fait de faire le bon choix. Les témoignages de réussite ou les études de cas peuvent avoir un impact encore plus important en démontrant de manière concrète la valeur que vous apportez.
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15 bonnes pratiques en matière de pages de destination à utiliser aujourd'hui
01. Utiliser un modèle de page de destination
Développer une stratégie de page de destination efficace prend du temps. L'option la plus efficace pour commencer consiste donc à utiliser un modèle. Nos designers les ont conçus modèles de pages de destination en pensant à la conversion. Le meilleur, c'est que ces modèles sont entièrement personnalisables, vous permettant d'ajuster les images, la copie et le design pour qu'ils correspondent parfaitement à l'identité de votre marque.
Envisager ce modèle
02. Apprenez à connaître votre audience
Pour créer une page de destination convaincante, il est essentiel de se mettre à la place de votre public cible et de comprendre intimement ses peurs, ses désirs et ses objectifs. Sans cette compréhension approfondie, les convertir devient une tâche difficile. « De nombreuses études de marché sont nécessaires pour créer une excellente page de destination », explique Habif. "Si vous ne savez pas exactement ce que pense cette personne, vous ne pouvez pas la convaincre."
En vous immergeant dans l'état d'esprit de votre public, vous pouvez adapter le contenu, le message et la conception de votre page de destination pour répondre à leurs besoins et aspirations spécifiques. Cette approche empathique vous permet de créer une expérience plus personnalisée et plus percutante pour vos visiteurs, conduisant finalement à des conversions plus élevées. N'oubliez pas que la base d'une bonne page de destination réside dans la capacité à établir un lien profond avec votre public et à lui fournir les solutions qu'il recherche.
03. Définissez l'objectif de votre page de destination
Afin de vous assurer que votre page de destination est suffisamment ciblée pour inciter les visiteurs à répondre au CTA, vous devez commencer par vous concentrer sur l'objectif spécifique que vous souhaitez atteindre. Vous cherchez à augmenter vos achats sur un produit ? Promouvoir un ebook ? Générer des inscriptions pour un événement ?
Cette étape critique vous permet d'acquérir une solide compréhension du type de page de destination vous devez construire. En connaissant votre objectif à l'avance, vous pouvez adapter chaque aspect de la page pour soutenir et renforcer cet objectif unique. Du titre aux visuels, chaque élément doit s'aligner de manière cohérente avec votre objectif central, guidant les visiteurs vers l'action souhaitée.
04. Créez un CTA convaincant
Une fois que vous avez déterminé l'objectif de votre page de destination, vous devrez proposer un appel à l'action (CTA) (une microcopie d'un à trois mots) qui s'y conforme. Ne compliquez pas trop cette décision. Si votre objectif est de générer des achats, « Acheter maintenant » fonctionnera bien. Par exemple, si vous cherchez à encourager les visiteurs à télécharger votre eBook, un CTA simple tel que « Télécharger mon eBook » peut être plus efficace. Gardez à l’esprit que les CTA doivent être concis, précis et réalisables. Évitez d'utiliser des adjectifs fantaisistes et des peluches inutiles.
Le placement et la conception du CTA font partie des décisions les plus importantes que vous prendrez. Votre CTA doit se démarquer et être visible, peu importe où se trouvent les visiteurs sur la page. "Si je ne peux pas me convertir là où je suis convaincu, alors c'est une grande perte", déclare Habif. Vous pouvez soit faire du bouton CTA un élément collant dans le coin droit, soit le reproduire sur chaque pli, comme l'a fait l'équipe de Habif avec cette page de destination .
Vous remarquerez que chaque bouton CTA de la page de destination contraste considérablement avec sa couleur d'arrière-plan. Cette technique garantit que l'œil est immédiatement attiré vers le bouton CTA, ce qui en fait le principal point focal pour le visiteur. Il exploite également le Von Restorff Effet , qui indique que les éléments distinctifs sont plus susceptibles d'être mémorisés.
05. Utiliser le design pour diriger le regard
Une page de destination exceptionnelle se caractérise par sa capacité à guider naturellement l'attention du visiteur exactement là où vous la souhaitez. Pour y parvenir, il faut réfléchir conception de la page de destination avec des indicateurs visuels stratégiques qui encouragent un flux descendant fluide. Ces indicateurs peuvent prendre la forme de pointeurs directs (par exemple, des flèches), d'indices subtils ou d'animations qui incitent les gens à continuer de faire défiler.
Dans cette page de destination , les designers de Wix utilisent une illustration pour guider le regard du visiteur. L’illustration d’une cascade – qui coule de la montagne dans le premier pli, à travers des visuels successifs et dans une piscine au fond – crée un voyage visuel engageant. Ce graphique intelligent incite non seulement les visiteurs à faire défiler, mais met également en évidence le CTA proéminent. Dans la zone des héros, les astéroïdes et le sommet de la montagne pointent subtilement vers le gros bouton bleu « Commencer maintenant », qui réapparaît au centre de la cascade plus bas sur la page.
Comme le dit Habif, lors de l'évaluation d'une page de destination, il est crucial de se demander :"Où voulez-vous que mes yeux se dirigent en premier, en deuxième et en troisième ?" Lorsque les éléments visuels attirent sans effort l'attention sur le CTA, ajoute-t-elle, c'est une indication claire d'un design réussi.
06. Mettez l'essentiel au-dessus du pli
Le pli du héros (la partie de votre page Web qui est visible à l'écran avant qu'un utilisateur ne commence à la faire défiler) est indéniablement l'élément immobilier le plus critique d'une page de destination. « Le premier volet est celui où vous convertissez réellement les gens », explique Habif. En fait, elle dit que la plupart des visiteurs des pages de destination ne dépassent jamais le giron des héros. Dans cet esprit, il est essentiel que votre premier pli soit suffisamment clair et convaincant pour convertir ou inciter les visiteurs à descendre la page.
07. Éliminez les distractions
Étant donné que votre page de destination doit se concentrer sur un seul objectif, évitez d'inclure des éléments qui pourraient induire les visiteurs en erreur. Supprimez tous les éléments, y compris les liens et les graphiques, qui ne répondent pas à cet objectif. Remarque : Afin de ne pas distraire les utilisateurs avec trop de liens, vous pouvez utiliser un lien dans l'outil bio comme Hopp by Wix pour créer une URL désignée reliant tous vos actifs en ligne à partir d'un seul endroit.
"En tant qu'humains, nous sommes curieux, donc nous allons nous perdre si vous nous donnez des options", déclare Habif. Pour cette raison, son équipe n’inclut pas de barres de navigation, d’hyperliens ou tout autre élément susceptible de détourner l’attention du CTA de la page.
Prendre cette page de destination à titre d'exemple. Il contient moins de 150 mots, a un arrière-plan propre et ne comporte aucun point de sortie en dehors des boutons CTA et du bouton d'accueil. "Il n'y a rien de superflu et il ne s'agit pas d'atteindre un objectif secondaire", explique Habif. "Il se concentre sur les points principaux et de haut niveau." En adoptant cette stratégie rationalisée, votre page de destination peut maximiser son potentiel de génération de conversions et atteindre votre objectif principal.
08. Gardez votre contenu simple
Bien que certaines pages de destination soient conçues pour être longues et nécessitent une copie plus complète, vous aurez le plus souvent intérêt à les garder courtes et écrémées. Présentez des expressions ou des phrases autonomes plutôt que de longs morceaux de texte.
Habif recommande d'effectuer des tests de deux et cinq secondes pour s'assurer que même les personnes qui consultent votre page de destination peuvent toujours comprendre clairement votre message. Commencez par regarder la page pendant deux secondes, puis fermez-la. Pensez à ce dont vous vous souvenez et si le texte ou l’image principale a effectivement retenu votre attention. Ensuite, examinez-la pendant cinq secondes, en vous demandant si vous pouvez avoir une idée de l'organisation et du message de la page.
Vous pouvez également effectuer ces tests sur une personne non impliquée dans le projet. « Parfois, vous travaillez sur une page et vous êtes tellement concentré sur les détails que vous ne pouvez pas effectuer un zoom arrière », explique Habif. "Montrez un pli à quelqu'un pendant deux secondes, puis fermez-le et demandez-lui ce dont il se souvient et ce qu'il a ressenti."
09. Concentrez-vous sur votre proposition de valeur
Vous savez que la première chose que vous devez réaliser lors de la création d'une page de destination est d'amener les gens à agir. Mais si vous ne leur faites pas comprendre de manière adéquate ce qu’ils gagneront en retour, ils ne prendront pas cette mesure.
Selon Habif, il est primordial que votre page de destination communique clairement de quoi vous parlez et pourquoi les visiteurs devraient s'en soucier. « Il est essentiel de répondre à ces deux questions fondamentales :« quoi ? » et « et alors ? », explique-t-elle. "J'ai vu beaucoup de marques manquer cela parce qu'elles voulaient juste créer une expérience « wow ».
Plutôt que de vanter les qualités de votre produit ou service, mettez en évidence les avantages dont les visiteurs bénéficieront en répondant au CTA. Pensez moins à « Ce produit est génial parce que… » et plus à « Vous bénéficierez de ce produit parce que… ».
En regardant Page de destination du créateur de logo Wix , vous remarquerez qu'il s'abstient de se vanter de la qualité des produits. Au lieu de cela, il se concentre sur le résultat final et sur l’expérience à laquelle les visiteurs peuvent s’attendre. Par exemple, l'en-tête principal indique :« Créez un logo qui reflète votre vision avec Wix Logo Maker. » En d'autres termes, ce produit vous aidera à représenter efficacement votre marque.
Si vous ne savez pas par où commencer, énumérez les principales qualités et avantages de votre offre, puis détaillez comment chacune d'elles servira vos clients. En vous concentrant sur les expériences et les points faibles de vos clients, vous serez mieux équipé pour concevoir une page de destination qui résonne vraiment et maximise l'engagement.
10. Tirer parti de la preuve sociale
La preuve sociale est le phénomène psychologique dans lequel les gens copient le comportement des autres. En tant que professionnel du marketing ou des ventes, vous pouvez profiter de cette habitude humaine lors de la conception de vos pages de destination.
En présentant des témoignages de clients satisfaits sur votre page de destination, vous prouvez que d'autres ont déjà apprécié votre produit ou service. L'inclusion des noms, des titres de poste ou des portraits des clients ajoute de l'authenticité et de la crédibilité à leurs avis. Vous pouvez soit partager des citations de leurs avis élogieux, soit, si cela correspond à votre image de marque, inclure une photo ou une vidéo montrant des clients satisfaits utilisant votre produit.
De même, si vos clients sont des entreprises ou des marques bien connues, incluez leurs logos sur votre page de destination pour renforcer votre autorité. Lorsque les gens voient des marques réputées utiliser votre produit, cela renforce leur confiance dans votre offre :un principe psychologique connu sous le nom de principe d'autorité.
Quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous d'obtenir l'autorisation du client avant d'inclure ses informations sur vos ressources marketing afin de maintenir la confiance et de respecter sa vie privée.
11. Optimiser pour le référencement
Que vous diffusiez des annonces payantes sur Google ou que vous vous concentriez sur le référencement organique, il est essentiel de cibler des mots clés pertinents dans vos pages de destination, tout comme vous le faites avec le texte de votre site Web et le contenu de votre blog. L'intégration de ces mots clés augmente la probabilité que votre page de destination s'affiche lorsqu'un internaute recherche votre expression ciblée.
Outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs ou Semrush peut vous aider à identifier ces expressions cruciales. Ces outils fournissent non seulement des informations sur le trafic de recherche organique pour des termes spécifiques chaque mois, mais affichent également le coût par clic moyen payé par les annonceurs pour ces mots clés dans les annonces de recherche.
En tirant parti des outils de recherche de mots clés et en optimisant votre page de destination pour les moteurs de recherche, vous pouvez améliorer sa visibilité, attirer un trafic plus qualifié et améliorer le succès global de vos efforts marketing.
Remarque : Wix a un Intégration Semrush qui peut vous aider à identifier des mots clés et à optimiser votre site en conséquence.
12. Maintenir un ton de conversation
Bien qu'il soit important d'optimiser votre site pour les moteurs de recherche, il est important que vous ne le fassiez pas au détriment de votre ton. « À l’heure où nous entrons dans l’ère de l’IA, les gens recherchent cette touche humaine », explique Habif. « Si vous ne créez pas d’émotions, vous ne vendez pas. »
D'après son expérience, un ton de conversation est très utile pour se connecter avec les visiteurs. Mais optimiser le référencement tout en conservant ce ton de conversation nécessite de nombreuses solutions créatives. Par exemple, vous pouvez utiliser les sections FAQ pour masquer le contenu moins conversationnel dont la page a besoin pour se qualifier pour les SERP pertinents.
13. Rendez-le adapté aux mobiles
Ces jours-ci, environ 57 % du trafic Internet provient d'appareils mobiles
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Commencez par la conception mobile : Donner la priorité à la conception mobile plutôt qu'à la conception sur ordinateur est le meilleur moyen de garantir que votre site est facile à utiliser sur tous les appareils. Adopter une approche axée sur le mobile pourrait également conduire à de meilleurs classements dans les recherches, car Google utilise une indexation axée sur le mobile, ce qui signifie que son algorithme donne la priorité aux pages optimisées pour ces appareils.
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Assurez-vous qu'il est tactile : Les visiteurs doivent pouvoir naviguer confortablement sur votre site mobile d'une seule main. Assurez-vous qu'ils n'ont pas besoin d'étirer leur pouce pour atteindre les boutons CTA et que tout ce qui est cliquable est suffisamment grand et dispose d'un espacement adéquat pour éviter les clics accidentels.
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Tester et ajuster : Testez régulièrement vos pages de destination sur divers appareils mobiles (y compris les tablettes) pour vous assurer que tous les utilisateurs peuvent facilement naviguer sur la page et agir.
L'éditeur mobile de Wix facilite le suivi de ces bonnes pratiques pour les pages de destination. Notre IA optimise automatiquement la mise en page mobile parallèlement aux modifications apportées au bureau, et tous nos modèles sont dotés de mises en page mobiles optimisées.
14. Concentrez les gros titres sur le résultat final
Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page de destination, ils recherchent des solutions et des avantages qui correspondent à leurs objectifs et à leurs désirs. Rédiger des titres qui abordent directement les résultats ou les transformations auxquels ils peuvent s'attendre capte immédiatement leur attention et suscite leur intérêt.
Pour concentrer efficacement les gros titres sur le résultat final, il est crucial de comprendre les principaux désirs et points faibles de votre public cible. Adaptez vos titres pour qu'ils parlent directement de ce qu'ils recherchent réellement et des avantages ultimes qu'ils souhaitent obtenir. "Ils devraient vous frapper au cœur et vous faire penser :'Oh mon Dieu, je veux ça'", explique Habif.
Elle encourage les développeurs de pages de destination à réfléchir à ce que le public voudrait entendre. Vos titres doivent répondre à la question :« Comment votre produit peut-il répondre à mes désirs intérieurs ? » Qu'il s'agisse de gagner du temps, d'augmenter la productivité ou d'améliorer leur style de vie, rendez les avantages concrets et convaincants.
15. Testez tout A/B
Même si vous suivez scrupuleusement toutes les bonnes pratiques en matière de pages de destination que nous vous proposons, vos efforts risquent de ne pas donner les résultats escomptés si vous ne parvenez pas à mesurer et à vous adapter en cours de route.
L'équipe Habif évalue constamment les performances de ses pages de destination et recherche des opportunités pour les améliorer. Pour identifier ces opportunités, ils utilisent des tests A/B. Cela implique de créer deux pages de destination similaires mais légèrement différentes (la page A et la page B) et de les tester pour voir laquelle fonctionne le mieux. L'équipe d'Habif teste méticuleusement divers éléments, notamment le libellé du titre et les couleurs des boutons CTA.
Avant de commencer un test, il est important que vous décidiez lequel métriques de la page de destination (tel que le taux de conversion, le taux de rebond, le taux de clics ou le temps passé sur la page) que vous utiliserez pour mesurer les performances. En mesurant ces indicateurs clés, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de leurs pages de destination et identifier les domaines à améliorer afin de maximiser la conversion.
Conseils pour la conception de pages de destination
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Faites simple : Conservez un design épuré et sans distraction. Chaque élément doit avoir un objectif guidant les visiteurs vers votre objectif sans encombrement. Une mise en page minimale permet aux visiteurs d'absorber rapidement les informations importantes.
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Utilisez de superbes visuels : De superbes visuels rendent votre page de destination plus attrayante et crédible. Utilisez des images et des vidéos qui correspondent à votre message, suscitent des émotions et vous connectent aux objectifs ou aux difficultés de votre public. Les visages dans les visuels fonctionnent très bien :ils renforcent la confiance et semblent personnels. Optimisez tout pour un chargement rapide afin que votre page continue de fonctionner correctement.
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Faites ressortir votre CTA : Votre bouton CTA doit attirer l'attention avec un design audacieux et un texte axé sur l'action. Utilisez une couleur contrastée qui se démarque sans heurter. Placez-le au-dessus de la ligne de flottaison et répétez-le sur toute la page pour augmenter les conversions.
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Créez un flux clair : Faites en sorte que votre page soit très facile à naviguer. Utilisez des polices de gros caractères gras pour les titres afin d'attirer rapidement l'attention et suivez avec des sous-titres dans des polices légèrement plus petites pour diviser les sections. Gardez le texte clair et facile à parcourir en utilisant des puces ou des paragraphes courts pour mettre en évidence les avantages.
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Créez un titre audacieux et accrocheur : Votre titre doit attirer l'attention avec une typographie audacieuse et une mise en page épurée. Utilisez un message axé sur l’action qui met en évidence votre plus grand avantage. Soyez bref (moins de 10 mots) et choisissez des mots qui créent un lien émotionnel avec votre public. Expérimentez avec les tailles de police, les couleurs et l'alignement pour le faire ressortir. L'ajout de chiffres ou de questions peut le rendre plus attrayant. Testez différentes conceptions pour voir ce qui fonctionne le mieux.
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Concevoir pour une action claire : Restez simple et concentrez-vous sur un objectif comme l'inscription, l'achat ou le téléchargement. Réduisez les distractions en supprimant l'encombrement, en utilisant beaucoup d'espace blanc et en faisant ressortir votre CTA principal avec des couleurs vives et un placement clair.
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Restez cohérent avec votre image de marque : Utilisez les mêmes polices, couleurs et style visuel que vos autres supports pour renforcer la confiance et la familiarité. Une apparence cohérente aide les visiteurs à avoir l'assurance qu'ils sont au bon endroit.
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Faire correspondre votre annonce : Conservez le ton, les visuels et le message cohérents avec l'annonce qui a amené les visiteurs vers votre page de destination. Utilisez les mêmes couleurs, typographie et style d’images pour une expérience fluide. Intégrez le titre ou les expressions exactes de l'annonce sur votre page pour que les choses restent pertinentes.
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Utilisez bien les espaces blancs : Donnez de l'espace à votre conception en laissant suffisamment d'espace vide autour du texte, des images et d'autres éléments. Ajoutez un remplissage autour de votre bouton CTA pour attirer l'attention ou augmentez les marges entre les sections pour faciliter la numérisation de votre mise en page.
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Soulignez les avantages : Montrez aux visiteurs la valeur de votre produit ou service au lieu de simplement le décrire. Utilisez des éléments de conception simples comme des puces, des icônes ou des sections distinctes pour rendre votre offre facile à analyser et attrayante. Mettez en avant des résultats spécifiques comme un gain de temps, une réduction des coûts ou une amélioration de la productivité.
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Ajouter une preuve sociale via des éléments de conception : Incluez des témoignages, des avis, des sceaux de confiance ou même des vidéos et des photos de vrais clients pour renforcer la confiance. Montrer des clients ou des membres de l'équipe satisfaits ajoute une touche personnelle et pertinente. Placez ces éléments à proximité du CTA ou dans un carrousel de témoignages pour renforcer la confiance sans distraire les utilisateurs.
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Concevoir d'abord pour les mobiles : La plupart des internautes naviguent sur leur téléphone, votre page doit donc être réactive. Utilisez des boutons plus gros, des mises en page épurées et des éléments tactiles qui fonctionnent sur n’importe quelle taille d’écran. Assurez-vous que votre formulaire de contact est également adapté aux appareils mobiles, avec des champs simples, des étiquettes claires et des boutons d'envoi faciles à utiliser.
Comment créer une page de destination
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Choisissez un modèle de page de destination ou utilisez l'IA : Wix propose une variété de préconçus modèles de pages de destination que vous pouvez personnaliser. Sélectionnez-en un qui correspond à votre objectif et à votre public cible. Alternativement, vous pouvez lancer Wix's Créateur de sites Web IA pour créer une page de destination, avec un simple chat.
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Ajoutez votre contenu :utilisez l'éditeur Wix pour modifier ou ajouter du texte, des images, des vidéos et d'autres contenus. Assurez-vous que votre contenu est clair, concis et pertinent par rapport à votre offre. Si vous êtes dans une ornière créative, appuyez sur les outils d'IA de Wix pour rédiger un texte convaincant ou créer des images à partir de zéro.
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Personnalisez votre page de destination : Remplacez les couleurs, les polices et la mise en page de votre page de destination pour qu'elles correspondent à l'identité de votre marque.
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lInclure un CTA fort :ajoutez un appel à l'action clair et visible qui encourage les visiteurs à entreprendre l'action souhaitée.
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Connectez votre formulaire :intégrez votre page de destination à un formulaire pour capturer des prospects et collecter des informations sur les visiteurs.
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Optimiser pour les mobiles :assurez-vous que votre page de destination est adaptée aux mobiles et s'affiche correctement sur tous les appareils, y compris les smartphones et les tablettes. Dans Wix, vous pouvez personnaliser votre site mobile et désencombrer ou supprimer des éléments spécifiques du site, afin que votre site soit plus facile à naviguer sur des écrans plus petits.
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Publier, puis promouvoir :Une fois que vous êtes satisfait de votre page de destination, publiez-la et commencez à en faire la promotion via différents canaux. Ceux-ci peuvent inclure le référencement, les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail, entre autres.
FAQ sur les bonnes pratiques en matière de page de destination
Quel est le meilleur format pour une page de destination ?
Le meilleur format de page de destination est naturel. Commencez par un titre accrocheur et un sous-titre clair, suivis de visuels attrayants, d'une proposition de valeur concise et de preuves sociales comme des témoignages ou des badges de confiance. Terminez-le par un puissant appel à l’action (CTA). Gardez la conception claire, adaptée aux mobiles et axée sur un seul objectif de conversion afin de minimiser les distractions.
Quelles sont les bonnes pratiques en matière de titres de page de destination ?
Le titre d'une page de destination doit être clair, axé sur les avantages et accrocheur. Il doit rapidement mettre en évidence la valeur de l'offre d'une manière qui se connecte à votre public. Un contenu court, exploitable et aligné sur l'annonce ou le lien sur lequel ils ont cliqué peut stimuler l'engagement et les conversions.
Comment structurer une page de destination ?
Une page de destination à fort taux de conversion suit un flux clair :commencez par un titre fort, ajoutez un sous-titre convaincant et incluez des éléments visuels qui attirent l'attention. Utilisez le corps principal pour mettre en évidence les avantages dans un format numérisable, ajoutez des éléments de confiance tels que des témoignages ou des badges de sécurité et terminez-le avec un CTA audacieux. Assurez-vous que chaque section fonctionne ensemble pour guider facilement les visiteurs vers l'action sans distractions.
Quelle pratique n'est pas recommandée pour l'optimisation des pages de destination ?
Trop de liens, de menus de navigation ou de multiples CTA peuvent submerger les visiteurs et nuire aux conversions. Les longs blocs de texte sont également interdits :assurez-vous que votre contenu est facile à analyser. Des pages à chargement lent, une mauvaise réactivité sur mobile et des messages qui ne correspondent pas à ce que recherchent les utilisateurs peuvent tous nuire aux performances.
Quels sont les principes d'une page de destination ?
Les bonnes pages de destination respectent quelques principes :clarté (un message simple et ciblé), pertinence (un contenu qui correspond à ce que les utilisateurs attendent), urgence (comme des offres à durée limitée pour inciter à l'action) et facilité d'utilisation (conception intuitive et chargement rapide pour une expérience fluide). Chaque élément doit fonctionner ensemble pour guider les visiteurs vers un objectif.