Dernière mise à jour le 22 novembre 2023
Combien de jours avez-vous passé sans regarder une vidéo ? En 2023, le consommateur moyen regardait 17 heures de vidéo en ligne par semaine – un mélange de divertissement, d’actualités et, inévitablement, de publicités. Notre dernière enquête confirme cet essor de la consommation vidéo et l'influence croissante de la publicité vidéo.
Que sont les publicités InStream ?
Les publicités Instream sont les publicités vidéo que vous voyez intégrées à d'autres contenus vidéo :emplacements pré-roll, mid-roll et post-roll. Il s'agit du format le plus connu de la plupart des spectateurs et il est largement pris en charge sur des plateformes telles que YouTube, Facebook et les services de streaming.
Annonces pré-roll apparaître avant la vidéo principale. Si la durée est de 15 à 20 secondes (selon la région de l'internaute), l'annonce ne peut pas être désactivée et l'utilisateur doit la regarder dans son intégralité avant de commencer le contenu qu'il a choisi de visualiser. Les pré-rolls plus longs donnent aux téléspectateurs la possibilité de passer après un bref compte à rebours.
Annonces vidéo mid‑roll sont insérés en cours de diffusion et incluent généralement un compte à rebours qui informe les spectateurs du moment où l'annonce sera diffusée.
Annonces post-roll jouer une fois la vidéo terminée.
Une étude menée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a révélé que 69 % des spectateurs se souvenaient d'une annonce pré-roll, contre seulement 41 % pour les annonces mid-roll, ce qui indique que les pré-rolls sont ceux qui perturbent le moins l'expérience de visionnage.
Exemple :Annonce InStream de 60 secondes de Monzo est concis, humoristique et se termine par un appel à l’action clair. Sa logique de ciblage garantit qu'il apparaît aux côtés du contenu bancaire, maximisant ainsi la pertinence.
Pour en savoir plus sur la stratégie pré-roll, lisez notre guide :Qu'est-ce qu'une annonce pré-roll ? (+7 ingrédients parmi les meilleurs) .
Avantages des annonces InStream
1. Les téléspectateurs sont déjà engagés
Étant donné que les spectateurs ont activement choisi le contenu vidéo, ils sont susceptibles d'avoir le son activé et d'être assis confortablement :des conditions qui stimulent l'engagement publicitaire.
2. Motivé à regarder
Les pré‑ et mid‑rolls non désactivables maintiennent les téléspectateurs investis, car ils souhaitent revenir au contenu qu'ils ont choisi. Lorsque l'annonce correspond au thème de la vidéo, elle peut améliorer l'expérience globale.
Inconvénients des annonces InStream
1. Limitations de la plateforme
Les placements Instream sont en grande partie confinés aux grandes plateformes vidéo. Les spécialistes du marketing B2B ou les publics qui évitent les médias sociaux peuvent trouver la portée restrictive.
2. Intrusivité perçue
Contrairement aux formats opt-in, les publicités InStream interrompent la recherche continue d'autres contenus, ce qui peut irriter les utilisateurs si elles ne sont pas soigneusement ciblées.
Que sont les publicités Outstream ?
Les publicités Outstream constituent la nouvelle génération de marketing vidéo :elles apparaissent dans des contextes non vidéo, tels que des articles contenant beaucoup de texte ou des billets de blog. La vidéo est lue automatiquement lorsqu'elle entre dans la fenêtre d'affichage et s'arrête lorsque l'utilisateur la fait défiler, garantissant ainsi une expérience non intrusive.
Parce qu'elles peuvent être diffusées sur une grande variété de sites d'éditeurs, les publicités OutStream permettent aux marques d'atteindre des audiences qui visitent rarement YouTube ou Facebook.
Ils fournissent également une couche de reciblage puissante :un utilisateur peut voir une publicité InStream pour HerbalEssences sur YouTube, puis rencontrer plus tard une version Outstream sur un blog de soins capillaires.
Découvrez comment créer des publicités Outstream accrocheuses dans notre article :Comment créer des bannières publicitaires vidéo qui épateront les spectateurs ! .
Avantages des annonces Outstream
1. Atteignez les audiences masquées
En plaçant du contenu vidéo directement dans les articles, vous pouvez attirer des utilisateurs qui ne navigueront peut-être jamais vers les plateformes vidéo traditionnelles.
2. Moins intrusif
Les unités Outstream se comportent comme des bannières publicitaires :elles n'apparaissent que lorsque l'utilisateur les fait défiler. Les spectateurs peuvent choisir de regarder ou d'ignorer, garantissant ainsi que les impressions sont réellement intéressées.
Inconvénients des annonces Outstream
1. L'adéquation du contenu est cruciale
Les publicités mal placées peuvent sembler déplacées et gaspiller des dépenses. Vérifiez soigneusement les sites des éditeurs pour vous assurer que votre vidéo correspond au contenu environnant.
2. Pratique encore émergente
Tous les éditeurs ne s'engagent pas sur les promesses de placement qu'ils annoncent. Une surveillance et une optimisation continues sont essentielles pour maintenir des performances élevées.
Quel format devez-vous utiliser ?
Les publicités InStream et OutStream présentent des avantages et des défis distincts. La décision dépend de votre public cible et de vos objectifs marketing. Une approche mixte (utilisant l'instream pour les placements à fort engagement et l'outstream pour la découverte de l'audience) offre souvent le meilleur retour sur investissement.
Réflexions finales
Notre enquête de marketing vidéo de 2023 montre que 91 % des personnes interrogées souhaitent davantage de vidéos de marque et 73 % préfèrent les vidéos courtes comme principal outil d'apprentissage. Que vous choisissiez l'instream ou l'outstream, la vidéo reste un moyen puissant pour entrer en contact avec les consommateurs.
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Samantha est Copy Team Manager chez Wyzowl. Elle est l'auteur de plus de 1 000 scénarios et de centaines d'articles sur le marketing vidéo, ce qui fait d'elle une voix de confiance dans l'industrie.