Faites passer votre stratégie de courrier électronique d'ordinaire à inoubliable en intégrant la vidéo. La vidéo transmet les messages plus rapidement, attire l'attention et stimule l'engagement.
Qu'est-ce que le marketing vidéo par e-mail ?
Le marketing par e-mail vidéo consiste simplement à intégrer une vidéo ou une vignette cliquable dans votre e-mail. Même si les véritables vidéos intégrées peuvent entraîner des problèmes de délivrabilité et de temps de chargement, lier une miniature à une page de destination a le même impact tout en préservant les performances de la boîte de réception. Placez la vidéo près du haut pour attirer l'attention, ou là où le récit l'exige.
Pourquoi la vidéo fonctionne dans les e-mails
Les données parlent d'elles-mêmes :les vidéos peuvent augmenter les taux d'ouverture de 19 %, les taux de clics de 65 % et réduire les désabonnements de 26 %. Les raisons sont à la fois psychologiques et pratiques. Une seule vidéo bien conçue transmet des informations complexes en quelques minutes, remplace plusieurs e-mails contenant beaucoup de texte et crée une connexion plus personnelle qui encourage la fidélité.
Types d'e-mails idéaux pour la vidéo
Newsletters
Les newsletters semblent souvent commerciales. L'ajout d'une courte vidéo pédagogique transforme le message en un guide utile plutôt qu'en un message difficile à vendre. Le récent didacticiel sur les fonctionnalités d'IA de Mailchimp en est un excellent exemple :il montre aux utilisateurs comment utiliser l'outil, et pas seulement pourquoi il existe.
Lancements ou mises à jour de produits
Une vidéo de démonstration présente les nouvelles fonctionnalités en action, rendant les avantages instantanément clairs. Notre newsletter mensuelle Product Spotlight met en avant les mises à jour de la plateforme avec les membres de l'équipe qui les ont développées, humanisant ainsi la marque et suscitant l'enthousiasme.
Invitations à des événements et à des webinaires
Les vidéos teaser génèrent du buzz et augmentent les inscriptions. Airbnb, par exemple, a utilisé un clip du PDG Brian Chesky présentant un aperçu des mises à jour à venir, renforçant ainsi l'engagement pour leur prochaine version.
E-mails promotionnels
De courtes bandes-annonces donnent aux destinataires un aperçu visuel de ce qui est proposé, accélérant ainsi le processus de prise de décision. Alto's Adventure exploite des bandes-annonces dynamiques pour présenter des visuels époustouflants avant le bouton de téléchargement.
Séquences automatisées
Les flux de travail automatisés peuvent perdre leur élan ; la vidéo consolide les informations clés en une seule expérience engageante. L'e-mail de bienvenue de Spark commence par un didacticiel vidéo, éliminant ainsi le besoin d'e-mails d'instructions supplémentaires.
Bonnes pratiques en matière de vidéo dans les e-mails
Signaler la présence d'une vidéo
Utilisez des indices clairs tels que « Regarder maintenant » ou « Voir en action » dans les lignes d'objet ou au début de la copie. Assurez-vous que la vignette inclut un bouton de lecture pour signaler l'interactivité.
Choisissez une miniature percutante
Les vignettes sont le premier repère visuel. Optez pour des couleurs vives, des visages expressifs ou une image fixe qui reflète directement le message principal de la vidéo.
Évitez les intégrations de vidéos complètes
Les intégrations complètes peuvent nuire à la délivrabilité et gonfler les temps de chargement. Au lieu de cela, intégrez une vignette renvoyant vers une page de destination. Cette approche préserve les performances de la boîte de réception et génère du trafic vers votre site, où vous pouvez capturer les données des visiteurs.
Wistia simplifie ce processus :copiez le lien miniature et collez-le dans votre modèle d'e-mail. Votre message est livré ; la vidéo est visionnée; vos analyses se développent.
Synchronisation de l'hébergement vidéo avec votre MAP ou CRM
L'intégration de Wistia à votre plateforme d'automatisation du marketing (MAP) ou à votre système de gestion de la relation client (CRM) permet d'accéder à des informations puissantes. Lorsqu'un destinataire clique sur la vignette, Wistia enregistre son adresse e-mail et suit son comportement de visionnage (durée, rediffusions, points de dépôt), fournissant des données granulaires à des fins de segmentation et de développement.
- HubSpot : Créez des listes actives de contacts qui ont regardé un certain pourcentage ; afficher l'engagement dans les délais de contact.
- Marketo : Déclenchez des workflows de développement en fonction de l'affichage des métriques.
- Pardot : Marquez des prospects grâce aux données d'engagement vidéo et surveillez les modèles de visionnage.
Ajouter une vidéo à vos e-mails avec Wistia
Cliquez simplement avec le bouton droit sur une vidéo Wistia, sélectionnez « Copier » et collez la vignette dans votre e-mail. C'est aussi simple que cela :aucun obstacle technique, un impact maximal.