La vidéo n’est plus un mot à la mode :c’est un élément essentiel du marketing moderne. Notre dernier rapport sur l'état de la vidéo capture les tendances, les références et les opportunités qui connaissent la croissance la plus rapide. Vous trouverez ci-dessous sept informations qui éclairent le paysage vidéo actuel et sa trajectoire.
- La production vidéo s'accélère et de plus en plus de marques l'intègrent en interne
- Le public exige davantage des vidéos courtes
- L'IA devient un outil essentiel dans la création vidéo
- Le doublage piloté par l'IA transforme la portée mondiale
- Les webinaires restent un puissant outil de génération de leads
- L'intégration de vidéos sur site est sur le point d'augmenter
- Les éléments interactifs génèrent des conversions lorsqu'ils sont placés stratégiquement
1. La production vidéo s'accélère, avec de plus en plus de marques qui l'intègrent en interne
"La vidéo ne fait plus seulement partie de la stratégie. C'est la stratégie." – Piotr Smietana, directeur de la création de marque et du marketing, Superside.
Pour répondre à la demande croissante de vidéo, les entreprises produisent davantage de contenu et augmentent leurs budgets. Ils remodèlent également les flux de travail internes en embauchant des producteurs dédiés et en permettant aux équipes marketing de créer des vidéos en interne.
• Plus de 40 % des entreprises produisent au moins une vidéo par semaine.
• Près de 60 % augmentent leur budget vidéo cette année.
• 71 % d'entre eux gèrent désormais la production en interne, contre 63 % l'année dernière.
2. Le public exige davantage des vidéos courtes
"Si vous n'accrochez pas les spectateurs en cinq secondes, ils sont partis. Entrez directement dans l'action pour que ces premiers instants comptent." – Henry Ceiro, producteur de contenu vidéo de Dropbox.
L’année 2024 a été marquée par la plus forte baisse de l’engagement vidéo en quatre ans. L'engagement des vidéos courtes a chuté de 10 %, tandis que le contenu de plus de 30 minutes n'a baissé que de 3 %.
• L'engagement global a chuté de 7 %.
• Les formats courts (3 à 5 minutes) ont diminué de 10 %.
• La version longue (> 30 minutes) a chuté de 3 %.
3. L'IA devient un outil essentiel dans la création vidéo
D’ici la fin de l’année, plus de la moitié des professionnels utiliseront l’IA dans leurs flux de travail. Actuellement, l’IA est plus courante dans les scripts de pré-production ; En post-production, l'IA génère des sous-titres, des doublages et des clips sociaux.
Nous avons produit une publicité entièrement avec l'IA, mais elle nécessitait encore un raffinement humain. Consultez notre répartition complète.
"L'IA est un multiplicateur créatif. Elle accélère les choses, mais il faut quand même un vrai talent créatif à la barre." – Piotr Smietana.
• 41 % des professionnels utilisent l'IA, contre 18 % l'année dernière ; 19 % prévoient de commencer bientôt.
• Parmi les utilisateurs, 43 % utilisent l'IA pour les scripts, 42 % pour l'édition.
• Les sous-titres générés par l'IA ont encore doublé.
4. Le doublage piloté par l'IA transforme la portée mondiale
L’IA générative permet désormais un doublage naturel dans plusieurs langues en quelques clics, éliminant ainsi le besoin de traducteurs et d’acteurs vocaux coûteux. Auparavant, le doublage IA semblait robotique ; aujourd'hui, le discours semble fluide et authentique.
5. Les webinaires restent un puissant outil de génération de leads
Les spécialistes du marketing organisent des webinaires pour générer des prospects et engager les clients, mais ils transforment de plus en plus les enregistrements en contenu permanent. L'IA permet d'extraire les extraits les plus marquants et de transformer les transcriptions en blogs.
• Près de la moitié des entreprises organisent des webinaires chaque mois.
• 89 % réutilisent le contenu des webinaires pour les blogs, les clips sociaux et les e-mails.
• Les visionnages à la demande se poursuivent pendant 3 à 4 mois après l'événement en direct.
6. L'intégration de vidéos sur site est sur le point d'augmenter
De nombreuses marques hébergent actuellement des vidéos sur les réseaux sociaux, sur YouTube ou par courrier électronique, mais l'intégration de vidéos directement sur les sites de l'entreprise (des blogs aux pages de produits) offre un nouveau canal de conversion. Les plates-formes proposant des CTA interactifs, des formulaires de génération de leads et du doublage multilingue sont susceptibles de gagner du terrain.
7. Les éléments interactifs génèrent des conversions lorsqu'ils sont placés stratégiquement
Tous les spécialistes du marketing n'utilisent pas de CTA, de formulaires ou d'annotations, mais ceux qui le font voient des résultats mesurables. En moyenne, un quart des téléspectateurs remplissent un formulaire de génération de leads ; le placer à la fin d’une vidéo de 60 minutes fait monter les taux à 65 %. Les CTA placés au début dans des vidéos courtes ou au milieu d'une vidéo dans des morceaux plus longs peuvent augmenter la conversion jusqu'à 40 %.