Si un arbre tombe dans la forêt et que personne n'est là pour l'entendre, fait-il un bruit ? Écoutez, nous n'avons pas vraiment la réponse à cela. Cependant, nous savons que si vous partagez une vidéo en ligne sans la bonne stratégie de référencement, il est probable que personne ne la verra. Oui, vous avez fait des recherches, amélioré vos compétences en montage et lu tous les blogs sur le montage vidéo que vous pouviez trouver et pourtant, les vues sont faibles. La dure vérité est que vous pouvez publier la vidéo la plus professionnelle sur le Web, mais sans la bonne stratégie de référencement vidéo, vous n'obtiendrez pas les résultats que vous souhaitez.
Qu'est-ce que le référencement vidéo ?
Tout d'abord, le référencement est un acronyme pour l'optimisation des moteurs de recherche. Le référencement est la pratique consistant à apporter des modifications à votre contenu (vidéo, site Web, etc.), impliquant généralement des mots-clés, qui lui permettent d'être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Les classements élevés dans les moteurs de recherche génèrent du trafic organique (non rémunéré).
Le référencement vidéo consiste à optimiser les vidéos pour qu'elles soient bien classées dans les moteurs de recherche et les résultats YouTube. Il existe un certain nombre de stratégies de référencement vidéo que nous explorerons plus tard dans cet article de blog, mais elles incluent des éléments tels que l'optimisation des titres vidéo, des descriptions vidéo et l'inclusion de transcriptions dans votre téléchargement vidéo.
Comment le référencement vidéo a-t-il changé ces dernières années ?
Nous écrivons beaucoup sur la croissance du contenu vidéo. Saviez-vous que les internautes ont passé 6 heures et 48 minutes par semaine à regarder des vidéos en ligne en 2019 ? La popularité de ce type de contenu signifie qu'il y a beaucoup de concurrence. Aujourd'hui, tout le monde est un éditeur et les créateurs et les spécialistes du marketing filment, éditent et téléchargent des vidéos à la vitesse de l'éclair.
Avec tout ce contenu qui envahit le Web, il devient de plus en plus difficile de faire ressortir vos vidéos et de les classer dans les résultats des moteurs de recherche uniquement en fonction de leur qualité. C'est à ce moment qu'une bonne stratégie de référencement peut faire toute la différence.
Notre tutoriel vidéo SEO
Le référencement vidéo convaincu est la voie à suivre ? Bien. Il est maintenant temps pour nous de partager notre tutoriel, afin que vous puissiez commencer à perfectionner votre propre stratégie.
Plates-formes
L'endroit où vous publiez votre vidéo est une décision importante, car cela affectera la direction de votre trafic. Ne présumez pas qu'il devrait être affiché sur YouTube parce que c'est une vidéo. Bien sûr, si vous êtes un créateur cherchant à développer votre chaîne YouTube ou votre audience Vimeo, ces plateformes sont certainement le meilleur endroit pour publier.
Cependant, si vous souhaitez envoyer de nouveaux visiteurs sur votre site Web, vous devez y intégrer directement des vidéos. Ne laissez pas ce trafic se perdre, envoyez vos téléspectateurs vers une page où ils peuvent en savoir plus sur votre marque ou votre service.
Outils de mots clés
Choisir les bons outils de mots clés pour vous est la meilleure façon de commencer votre parcours de référencement vidéo, avec eux, vous pouvez construire une stratégie solide. Ahrefs et Keyword Tool sont deux excellents outils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour trouver les termes fréquemment recherchés sur un certain nombre de moteurs de recherche. Si vous vous concentrez sur le classement sur YouTube, vous pouvez consulter des outils tels que TubeBuddy et VidlQ pour obtenir des informations sur les mots clés axés sur la plate-forme.
Titres des vidéos
Il est simple d'obtenir le bon titre de votre vidéo et d'optimiser le référencement si vous suivez deux règles :
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Incluez votre mot-clé ciblé.
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Maximisez votre taux de clics (CTR) avec un titre passionnant.
Le titre ci-dessus en est un excellent exemple. Il inclut le mot-clé (ou la phrase) "SEO vidéo" et vous oblige à cliquer avec son titre attrayant qui comprend des termes tels que "#1" et "(Fast !)".
Description
Semblable à tout type de méta description de contenu, la description de votre vidéo est vraiment importante pour le référencement. Assurez-vous qu'il inclut votre mot-clé principal (mais évitez de surcharger) et qu'il est écrit de manière descriptive et engageante.
Selon Backlinko, votre description devrait être d'environ 200 mots - suffisamment longue pour donner une bonne description, pas si longue qu'elle ennuie les téléspectateurs potentiels. N'oubliez pas non plus que les descriptions peuvent affecter votre CTR, les 100 premiers caractères environ seront visibles dans les résultats de recherche. Assurez-vous que le mot clé est prioritaire au début de votre description et qu'il comprend un langage convaincant.
Miniatures
Une fois que vous commencez à vous classer dans les résultats de recherche, la bataille n'est pas terminée. Il est important de porter une attention particulière à la façon dont votre vidéo se présente dans ces résultats. Nous avons déjà abordé le titre et la description, il est donc temps de parler des vignettes.
Ces minuscules images peuvent faire ou défaire votre CTR. C'est le premier regard que les téléspectateurs voient sur votre vidéo, elle doit donc être suffisamment convaincante pour inciter les téléspectateurs à cliquer. Regardez les résultats de recherche ci-dessous, sur quelle vignette cliqueriez-vous et pourquoi ? Consultez notre guide des vignettes vidéo pour obtenir des conseils sur la façon d'y parvenir.
Transcriptions
Si vous téléchargez votre vidéo sur YouTube, vous devez également télécharger une transcription. Ce texte peut aider YouTube à comprendre votre vidéo à un niveau plus approfondi et peut contribuer à un classement de recherche plus élevé. Il est également idéal pour générer des sous-titres et améliorer l'accessibilité pour les spectateurs sourds ou malentendants.
Soutenez le référencement de votre vidéo
Enfin, il est important de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier. Le référencement vidéo et le référencement en général peuvent être délicats, les algorithmes changent sporadiquement et ne sont pas toujours fiables. Dans cet esprit, réfléchissez à la qualité de votre site Web dans son ensemble (si vous publiez votre vidéo sur un site Web), soutenez les nouvelles publications vidéo avec du contenu social sur des plateformes comme Instagram et Facebook et envisagez d'investir dans la publicité payante.
Dans le cadre d'une approche bien arrondie, votre marketing SEO vidéo est sûr d'améliorer vos résultats vidéo. Bonne chance!