Qu'est-ce que l'hébergement vidéo ?
L'hébergement vidéo est le concept de téléchargement de votre contenu vidéo pour pouvoir le distribuer en ligne. Il existe d'innombrables services d'hébergement vidéo tiers, tels que YouTube, Vimeo, Wistia, etc.
Ils remplissent tous la même fonction de base :vous téléchargez votre contenu sur leur site, ils hébergent la vidéo sur leur serveur et vous utilisez un code d'intégration ou un lien pour insérer le contenu vidéo ailleurs, comme sur votre propre site Web. Les spectateurs peuvent également accéder à la vidéo directement sur le site tiers s'ils y effectuent une recherche.
En quoi les plates-formes d'hébergement diffèrent-elles ?
La grande majorité des marques et des particuliers opteront pour l'utilisation d'un site tiers, YouTube, Vimeo et Wistia étant trois des options les plus populaires. Les différents services ont tendance à varier en fonction de quelques facteurs clés, notamment l'expérience de visionnage, les outils d'analyse et la compatibilité avec d'autres logiciels.
En ce qui concerne l'expérience de visionnage, vous voudrez prendre en compte les politiques du site en matière de publicité, les fonctionnalités de lecture automatique et s'ils recommandent ou non d'autres vidéos après la lecture de la vôtre. Pour les outils d'analyse, il existe des différences dans les capacités de mesure pour des métriques telles que la durée de la vue et l'engagement. En ce qui concerne la compatibilité, certains sites ont des procédures d'intégration de vidéo différentes des autres, et tous les sites ne disposent pas d'un site vidéo destiné au public.
Les options de plate-forme varient également en prix. Certaines plates-formes sont entièrement gratuites ou proposent des versions gratuites de leurs offres, tandis que d'autres peuvent coûter des centaines de dollars par mois. Le prix a également des implications publicitaires, car les services gratuits sont plus susceptibles de diffuser des publicités sur la page avec votre contenu.
Selon vos objectifs, différentes combinaisons de ces facteurs auront le plus de sens. Par exemple, si vous optez pour une exposition de masse mais que vous ne vous souciez pas des mesures avancées, vous choisirez un site d'hébergement différent de celui qui publiera pour un public limité mais qui souhaite en savoir plus sur l'engagement du public.
Qu'est-ce qui différencie les plates-formes d'hébergement les plus courantes ?
YouTube
YouTube est gratuit et extrêmement populaire. En fait, YouTube est en fait le deuxième moteur de recherche le plus populaire, avec plusieurs milliards de recherches par mois et derrière Google seulement.
Votre principal avantage avec YouTube est l'exposition, mais au prix d'un volume écrasant de vidéos parmi lesquelles les utilisateurs peuvent choisir. Votre contenu peut se perdre dans la mer d'options, mais vous avez également une opportunité unique d'audience et d'engagement massifs.
Au-delà de la base d'utilisateurs, YouTube est également connu pour sa fonction de lecture automatique, qui peut vraiment nuire aux marques qui tentent d'attirer du trafic vers leur propre site Web. Sur YouTube, vous n'avez que quelques secondes pour convaincre quelqu'un de cliquer sur votre site avant la lecture de la vidéo suivante. Si vous manquez cette fenêtre, il y a de fortes chances que les téléspectateurs soient passés à autre chose et ne pensent plus à votre contenu. Il s'agit d'un sérieux inconvénient de la plate-forme pour de nombreux spécialistes du marketing, les conduisant à d'autres plates-formes sans cette fonctionnalité.
Un autre inconvénient potentiel de YouTube est la présence d'annonces. De nombreuses marques ont remarqué que les publicités de leurs concurrents sont diffusées dans le contenu de leur propre marque ou adjacentes à celui-ci, ce qui a un impact négatif évident sur l'engagement qu'elles espéraient générer.
Viméo
Vimeo est notre plateforme d'hébergement de choix chez Lemonlight. Vimeo, contrairement à YouTube, n'affiche pas de publicités avec votre contenu vidéo. Vimeo reçoit moins de trafic que YouTube, mais beaucoup de gens le préfèrent comme alternative plus professionnelle et épurée. Vimeo a également plus d'options de confidentialité que YouTube, y compris des fonctionnalités protégées par mot de passe et même des limitations quant à savoir si d'autres sites Web pourront ou non intégrer vos vidéos.
Vimeo propose un forfait gratuit, mais la plupart de ses fonctionnalités sont réservées aux forfaits payants. Il existe différents niveaux de forfaits tarifaires, et les prix sont assez étroitement liés à l'étendue des options d'analyse pour chaque forfait.
Wistia
Enfin, Wistia est une troisième option qui gagne du terrain dans l'espace d'hébergement vidéo. Son positionnement est un peu différent - il n'a pas de site sur lequel vous pouvez parcourir des vidéos, il vous permet simplement d'intégrer votre contenu ailleurs. Parce qu'ils sont plus axés sur les affaires, ils ont plus d'options d'analyse que la plupart des autres options, y compris une carte thermique et des mesures de suivi seconde par seconde.
Une autre option disponible pour les marques consiste à travailler avec plusieurs options tierces afin de tirer parti de différentes combinaisons de fonctionnalités. C'est à vous de décider ce qui est le plus important pour votre contenu vidéo, puis de rechercher la bonne plateforme (ou combinaison de plateformes) pour répondre à vos critères de réussite.
La plate-forme d'hébergement vidéo conçue pour les spécialistes du marketing B2B | Wistia
L'auto-hébergement est-il une option ?
Une autre alternative pour distribuer votre contenu vidéo est de l'héberger vous-même, éliminant ainsi le besoin d'intégrer la vidéo lorsque vous la partagez. Dans ce scénario, vous téléchargez le fichier vidéo sur votre propre site ou serveur cloud.
Il existe plusieurs avantages et inconvénients à utiliser un site d'hébergement tiers plutôt que l'auto-hébergement.
Tout d'abord, les avantages :
- Les sites tiers simplifient le processus. Vous pouvez mettre en ligne une vidéo sans rien comprendre à la programmation ou aux aspects techniques de l'hébergement.
- Les sites d'hébergement sont compatibles avec la plupart des plates-formes CMS. WordPress peut être intégré directement à partir de sites d'hébergement, par exemple.
- La plupart des plates-formes d'hébergement intègrent des mesures de suivi dans leur offre, ce qui facilite l'accès aux analyses qui vous sont les plus utiles.
Maintenant, les inconvénients :
- En raison des limites de bande passante et d'espace de stockage, votre site peut ne pas être en mesure de gérer les téléchargements de fichiers vidéo.
- Si votre site peut gérer le téléchargement, la vitesse de chargement de votre site peut encore en souffrir, entraînant des implications négatives pour le référencement.
- Vous devrez tenir compte des différentes tailles et versions de qualité de votre contenu pour s'adapter aux différents paramètres d'affichage.
En définitive, nous recommandons à la plupart des marques d'utiliser un site d'hébergement tiers pour leur contenu vidéo. Il existe très peu d'entreprises dont les serveurs peuvent prendre en charge du contenu vidéo à grande échelle avec des exigences qui ne fonctionneraient pas aussi facilement sur une plate-forme d'hébergement. En fin de compte, la plupart des entreprises ont juste besoin de trouver la plate-forme d'hébergement adaptée à leurs besoins plutôt que de se donner la peine de s'auto-héberger.
Conclusion
Si vous n'arrivez toujours pas à choisir entre les options, nous vous laisserons une dernière alternative :travaillez avec nous ! Les sociétés de production vidéo gèrent souvent la distribution vidéo pour vous, et chez Lemonlight, nous sommes experts dans l'optimisation de votre plan de distribution pour atteindre vos objectifs marketing uniques. C'est une option pratique pour votre équipe qui mène toujours à une distribution de contenu efficace. Parlez d'un gagnant-gagnant !