Terminer un projet vidéo est quelque chose à célébrer, mais cela ne signifie pas toujours que votre travail est terminé. Il existe des étapes simples que vous pouvez suivre en post-production pour améliorer considérablement les performances de vos vidéos. Notre choix du groupe? Test vidéo A/B.
Qu'est-ce que le test vidéo A/B ?
Les tests A/B ou les tests fractionnés sont la technique simple consistant à tester deux variantes de la même chose (comme une publicité vidéo) pour voir ce qui fonctionne le mieux. Dans un test vidéo A/B, la variante peut être aussi simple qu'une copie CTA différente ou aussi complexe qu'une vignette entièrement différente - c'est à vous de décider.
Ce qui est formidable avec les tests A/B, c'est qu'ils permettent aux créateurs de prendre des décisions éclairées concernant leurs vidéos - les données ne mentent pas. Avec des résultats concrets, vous pouvez vous fier davantage aux preuves et moins au hasard, et finalement améliorer votre stratégie de marketing vidéo.
Comment tester des vidéos A/B
Voici une liste de choses à tester dans vos propres expériences de test vidéo A/B.
Titre
Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? Beaucoup quand il s'agit de vidéo. Le titre est l'une des premières choses que les téléspectateurs voient lorsqu'ils recherchent quelque chose à regarder. Les noms affectent l'endroit où votre vidéo apparaît dans les résultats de recherche et influencent considérablement votre taux de clics, c'est donc un élément important à tester.
Miniature
Elles peuvent sembler petites, mais les vignettes sont un autre élément qui a un impact important sur le CTR de votre vidéo. Ces images définissent les attentes des téléspectateurs et les incitent à regarder. A/B tester une image aussi percutante est une excellente idée, à tel point que Netflix en a fait un élément clé de sa stratégie. Essayez de changer votre vignette avec différentes images et polices pour voir ce qui résonne le mieux avec les spectateurs potentiels.
CTA
Testez des variantes de votre "appel à l'action" pour voir laquelle déclenche le plus le comportement que vous recherchez. Il est incroyablement facile de changer un ou deux mots dans un CTA pour améliorer l'engagement avec votre vidéo. La différence entre « Acheter maintenant » et « Découvrir davantage » peut atteindre 90 %. Testez une variété de CTA dans votre vidéo ou sur votre propre site Web si votre vidéo y est publiée. Max Benz de HörbuchHeld peut le confirmer :"Lors de nos tests, nous avons constaté que les gens sous-estiment définitivement le CTA dans une vidéo (ou même sur un site Web). Même de petits changements peuvent avoir un impact important. Dans un test, nous avons pu augmenter notre taux de conversion de 67 % en adaptant encore mieux le CTA au groupe cible."
Longueur
Combien de temps ma vidéo doit-elle durer ? C'est une question que tous les spécialistes du marketing et les créateurs se posent lorsqu'ils assemblent leur contenu. Selon l'endroit où vous publiez votre vidéo - YouTube, Facebook ou Instagram - la durée idéale varie. Pour être sûr à 100 % de ce qui fonctionne le mieux pour votre vidéo, testez différentes longueurs - les résultats pourraient vous surprendre.
Les 10 premières secondes
10 secondes - apparemment, c'est tout le temps qu'il faut à un spectateur pour décider s'il veut continuer à regarder votre vidéo. Il est donc logique de tester plusieurs intros vidéo pour voir ce qui captive les téléspectateurs. Assurez-vous de le faire armé de la connaissance de ce qui fait une excellente introduction vidéo.
Outils de test vidéo A/B
Il existe une variété de plates-formes prêtes à activer votre test vidéo A/B qui répond à vos besoins.
YouTube
YouTube n'offre actuellement aucun outil de test A/B intégré, heureusement, il existe des programmes comme TubeBuddy. Vous pouvez l'installer gratuitement sur Chrome pour commencer à tester et accéder à toutes les données dont vous avez besoin pour savoir ce qui fonctionne pour votre chaîne.
Facebook vous permet d'effectuer toutes sortes de tests A/B sur les publicités vidéo publiées sur leur plateforme. Vous pouvez choisir de créer un test A/B à l'aide de la barre d'outils du gestionnaire de publicités ou de créer le vôtre en dupliquant une campagne existante et en modifiant une ou plusieurs variables.
Google Analytics
Si vous publiez votre vidéo sur votre site Web, Google Analytics peut être un excellent outil de test A/B. Google Analytics peut suivre les performances de deux variantes ou plus de la même page Web. Si la seule variante que vous modifiez sur votre page Web est votre vidéo, il y a votre test vidéo A/B !
Exemple de test A/B
Quand il s'agit d'exemples, c'est un grand. Lors de l'élection présidentielle américaine de 2008, la campagne d'Obama a levé 60 millions de dollars grâce à un test multi-variantes réussi. C'était plus un test A/B/C/D qu'un test A/B, et c'était une page de destination, pas une vidéo, mais vous avez compris.
Cet exemple utilise quelques-uns des tests que nous avons mentionnés ci-dessus - titre, image et CTA. En fin de compte, il s'est avéré que le public a le mieux réagi au titre "Un changement auquel nous pouvons croire", superposé à une image en noir et blanc de la famille Obama avec un CTA "En savoir plus".
La campagne originale d'Obama
La campagne Obama après les tests multivariants
Astuce bonus [2022] :test vidéo A/B avec de vraies personnes
Et maintenant, vous pouvez tester vos vidéos A/B avant même de les montrer à votre public réel. De la même manière que les studios de cinéma testent leurs publicités et leurs clips sur des groupes de discussion, vous pouvez tester A/B vos vidéos avec de vraies personnes à l'aide d'une plateforme de test en direct à la demande. Cela vous permet d'obtenir des commentaires précieux des utilisateurs en moins d'une heure, sans les tracas des groupes de discussion ou des tests en direct.