Guide de Wistia sur la vidéo Facebook

Au fil des ans, Facebook nous a permis de rester en contact avec notre famille et nos amis via des photos, des publications et des vidéos. Il est également devenu un formidable connecteur de personnes au-delà de nos réseaux connus ; en raison de sa capacité à connecter virtuellement des personnes partageant des intérêts communs, il a été un lieu clé pour les communautés de niche pour commencer et évoluer.

Selon Hootsuite, Facebook est le troisième site Web mondial le plus visité au monde, derrière Google et YouTube. Et en termes de portée, Facebook est inégalé avec 2,74 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. De nos jours, la plupart des entreprises savent qu'elles devraient créer du contenu à partager sur Facebook pour tirer parti de cette audience cohérente — et cela inclut le contenu vidéo.

Alors, qu'est-ce qui rend Facebook si génial pour partager des vidéos ? Nous vous expliquons tout dans ce guide complet. Poursuivez votre lecture pour savoir où placer vos vidéos Facebook, les meilleurs types de vidéos que votre entreprise peut réaliser, les outils vidéo Facebook et bien plus encore !

Voici ce que nous allons couvrir

1. Pourquoi Facebook est idéal pour le contenu vidéo
2. Placement vidéo Facebook
3. Facebook en direct
4. Conseils pour un contenu vidéo Facebook de qualité
5. Meilleurs types de vidéos pour Facebook
6. Outils vidéo Facebook

Pourquoi Facebook est idéal pour le contenu vidéo

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les marques et les entreprises continuent de créer et de publier du contenu vidéo sur Facebook.

La vidéo gagne en audience

L'algorithme de Facebook favorise le contenu vidéo. Alors que la portée organique sur Facebook continue de diminuer au fil du temps — elle était tombée à 5,20 % à la fin de 2020 — s'appuyer davantage sur la vidéo est un moyen simple et efficace de s'assurer qu'une plus grande partie de votre public voit votre contenu.

La vidéo suscite plus d'engagement

Il n'est pas surprenant qu'une plus grande visibilité entraîne souvent un engagement plus élevé. Le taux d'engagement moyen pour tous les types de publications sur Facebook est de 0,18 %, tandis que les publications vidéo ont un taux d'engagement moyen de 0,26 %. C'est presque le double !

Placement vidéo Facebook

Il existe plusieurs façons de partager une vidéo sur Facebook. Jetons un coup d'œil aux options actuellement disponibles.

Vidéos du fil d'actualités Facebook (organiques et payantes)

Les vidéos du fil d'actualité Facebook sont le placement vidéo le plus courant sur la plate-forme. Ils sont disponibles à la fois sur mobile et sur ordinateur. Les vidéos du fil d'actualité sont publiées sur la page d'une marque et s'affichent de manière organique dans le fil principal au fur et à mesure que les gens défilent. Ils apparaissent également dans les onglets "Accueil" et "Vidéo" de la Page d'une marque.

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu à partager sur le fil d'actualité, l'algorithme Facebook donne la priorité aux vidéos plus longues qui maintiennent les gens engagés — alors ne vous limitez pas au temps. Vous devriez également réfléchir à des moyens de faire en sorte que les premières secondes comptent vraiment. Votre public devrait vouloir arrêter de défiler immédiatement et regarder votre vidéo (plus à ce sujet plus tard !).

Prenez cet exemple du gestionnaire de mots de passe, 1Password. Ils n'adoptent pas une approche de contenu long, mais leur exécution est assez difficile à faire défiler !

SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES

• Type de fichier :MP4, MOV ou GIF
• Format :4:5
• Paramètres vidéo :compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
• Résolution :au moins 1080 x 1080 pixels
• Légendes vidéo :Facultatif, mais recommandé
• Son vidéo :facultatif, mais recommandé
• Durée de la vidéo :1 seconde à 241 minutes
• Taille de fichier maximale :4 Go
• Largeur minimale :120 pixels
• Hauteur minimale :120 pixels

En savoir plus sur les exigences relatives aux vidéos du fil d'actualités Facebook.

Vidéo Facebook InStream (payante)

Les vidéos Facebook InStream sont des emplacements payants qui ne sont disponibles que sur les appareils mobiles. Ces courtes publicités décomposent le contenu vidéo long lorsqu'un utilisateur fait défiler l'onglet "Regarder" sur l'application mobile Facebook. Les placements d'annonces peuvent durer de cinq secondes à 10 minutes, offrant aux spécialistes du marketing la marge de manœuvre créative nécessaire pour diffuser des messages complexes dans l'espoir de générer des durées de visionnage plus longues.

Après 60 secondes de contenu vidéo principal dans l'onglet "Regarder" d'une personne, l'emplacement de la vidéo InStream lit les 15 premières secondes de votre annonce vidéo. Alors, rendez ces premières secondes super engageantes ! Tout ce qui est plus long que cela invitera l'utilisateur à appuyer sur "Continuer à regarder" pour en voir plus.

Voir l'exemple de Facebook ci-dessous :

SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES :

• Type de fichier :MP4, MOV ou GIF
• Format :16:9 ou 1:1
• Paramètres vidéo :compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
• Résolution :au moins 1080 x 1080 pixels
• Légendes vidéo :Facultatif, mais recommandé
• Son vidéo :facultatif, mais fortement recommandé
• Durée de la vidéo :5 secondes à 10 minutes. La limite de durée de la vidéo peut varier selon l'objectif.
• Taille de fichier maximale :4 Go

En savoir plus sur la vidéo Facebook in-stream.

Facebook Marketplace (payant)

Facebook Marketplace est connu pour être un point chaud pour acheter, vendre et découvrir des biens dans votre communauté ou du monde entier. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ce bloc d'annonces pour toucher les personnes qui recherchent activement ou sont prêtes à acheter un certain produit ou service.

Lorsque vous présentez votre produit ou service avec une vidéo sur Facebook Marketplace, votre vidéo apparaîtra parmi les résultats de recherche sur les appareils mobiles ou de bureau. N'ayez pas peur de raconter l'histoire de votre marque ici non plus ! Votre entreprise pourrait être exactement ce que quelqu'un recherchait.

Découvrez cet exemple de Facebook :

SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES :

• Type de fichier :MP4, MOV ou GIF
• Format :4:5
• Paramètres vidéo :compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
• Résolution :au moins 1080 x 1080 pixels
• Sous-titres vidéo :non pris en charge
• Son vidéo :facultatif, mais recommandé
• Durée de la vidéo :1 seconde à 241 minutes
• Taille de fichier maximale :4 Go
• Tolérance des proportions :3 %

En savoir plus sur Facebook Marketplace.

Histoires Facebook (naturelles et payantes)

Quand Instagram a introduit les Stories pour concurrencer Snapchat, il y avait fort à parier que Facebook ne serait pas loin derrière. Effectivement, les Facebook Stories sont des clips de 15 secondes qui apparaissent pendant 24 heures puis disparaissent automatiquement. Tout ce qui dépasse 15 secondes sera divisé en segments supplémentaires de 15 secondes ou en cartes d'histoires.

Si vos pages Instagram et Facebook sont connectées, vous pouvez partager votre histoire Instagram sur votre histoire Facebook soit automatiquement, soit manuellement. C'est une première expérience mobile, mais elle est également disponible sur ordinateur.

Les histoires Facebook apparaissent aux téléspectateurs comme des vidéos verticales en plein écran, alors adoptez le format vidéo vertical lors de l'enregistrement et de l'édition de votre contenu. Il existe également des options pour ajouter des autocollants, des emojis et d'autres éléments créatifs comme du texte pour vous aider à communiquer des messages clairs à votre public.

Découvrez comment Photoshop utilise les histoires pour présenter les artistes qui utilisent leur logiciel.

SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES :

• Type de fichier :MP4, MOV ou GIF
• Format :9:16
• Paramètres vidéo :compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
• Résolution :au moins 1080 x 1080 pixels
• Légendes vidéo :Facultatif, mais recommandé
• Son vidéo :facultatif, mais recommandé
• Durée de la vidéo :1 seconde à 2 minutes
• Taille de fichier maximale :4 Go
• Largeur minimale :500 pixels
• Tolérance des proportions :1 %

En savoir plus sur les histoires Facebook.

Facebook en direct

Parlons maintenant des vidéos Facebook Live. La diffusion en direct est devenue un moyen important pour les marques et les entreprises d'engager activement leur public ; cependant, selon une étude de Socialinsider, seulement 12 % des marques sont mises en ligne.

Nous avons déjà parlé de l'algorithme de Facebook favorisant les vidéos longues, et cette même étude indique que les gens le font aussi. Ils ont constaté que les vidéos en direct d'une durée supérieure à une heure entraînaient en moyenne 350 % d'engagement en plus, quelle que soit la taille de la page Facebook d'une entreprise ! Juste un autre rappel pour ne pas vous limiter en termes de temps (si le contenu est pertinent et de haute qualité, bien sûr).

Vous êtes curieux de savoir quel type d'événement en direct organiser ? Les événements éducatifs comme les courts webinaires ou les tutoriels, ou le leadership éclairé comme les interviews ou les panels de questions-réponses, fonctionnent bien pour les marques B2B. Ces événements peuvent avoir une valeur de production inférieure et donc un peu plus faciles à exécuter pour les équipes.

Vous devez toujours promouvoir votre événement en direct à l'avance pour donner aux gens une chance de s'inscrire et de passer le mot. Après tout, ce n'est pas une fête si personne ne le sait ! Planifiez un événement vidéo en direct et laissez votre public répondre jusqu'à une semaine à l'avance. Aurez-vous un invité vedette qui se joindra à votre émission ? Demandez-leur de le partager également avec leur public.

Pendant votre diffusion, il est important d'engager activement vos téléspectateurs. La beauté de la diffusion en direct est l'accès en temps réel au public. Discutez directement avec eux et répondez à leurs questions dans le chat en direct — le streaming en direct est l'un des meilleurs moyens de se connecter avec votre public et vos clients potentiels à un niveau plus profond. De temps en temps, faites une pause pour récapituler les personnes qui rejoignent votre diffusion en cours de diffusion. Fournissez un contexte sur qui vous êtes, qui sont vos invités et ce dont vous discutez.

Prenez MailChimp, la plate-forme d'automatisation du marketing, qui a été mise en ligne avec sa directrice du marketing commercial, Deana Thornton. Thornton a mené une table ronde avec des experts du commerce électronique couvrant huit conseils pour maximiser les ventes en ligne. Si vous avez un expert dans votre entreprise qui peut offrir des informations précieuses, envisagez de le mettre en ligne de cette manière pour engager votre public et apporter de la valeur.

S'il y a une leçon à tirer de cela, c'est que votre entreprise ne doit pas négliger la puissance de la diffusion en direct !

En savoir plus sur les spécifications de la vidéo en direct sur Facebook.

Conseils pour un contenu vidéo Facebook de qualité

Parlez de nombreuses façons d'utiliser la vidéo sur Facebook ! Ensuite, nous partagerons quelques idées et meilleures pratiques pour créer du contenu sur la plateforme.

Modifiez vos vidéos pour chaque emplacement

Une vidéo que vous créez pour votre fil d'actualité ne sera probablement pas bien traduite pour une histoire. N'oubliez pas de modifier vos vidéos pour chaque placement afin de maximiser vos efforts d'engagement.

Socialinsider a constaté que les vidéos verticales ont le taux d'engagement moyen le plus élevé de 0,35 % par rapport aux vidéos paysage (0,25 %) et carrées (0,18 %). Gardez cela à l'esprit lorsque vous concevez et créez.

Tenez compte des facteurs de classement des vidéos de Facebook

Quels facteurs Facebook aimera-t-il à propos de votre vidéo ? L'algorithme de Facebook augmentera votre contenu dans les fils d'actualité des gens s'ils trouvent que votre vidéo attire un public répété et que les gens regardent avec intention. C'est pourquoi il est extrêmement important d'offrir une valeur unique à votre public.

La durée de visionnage est un autre facteur pour lequel Facebook se classera ; capter l'attention des téléspectateurs pendant au moins une minute est un bon signe que votre vidéo regorge de contenu attrayant.

Vous devez également faire attention à la longueur de la vidéo. Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'algorithme de Facebook aime les longues vidéos, en particulier lorsque les gens sont en direct. Cependant, pour les vidéos téléchargées sur le fil d'actualité, la durée optimale de la vidéo pour un meilleur engagement est comprise entre deux et cinq minutes.

L'accessibilité est importante

Un bon contenu est pour tout le monde — alors assurez-vous que tout le monde peut en profiter en tenant compte de l'accessibilité.

Les légendes sur vos vidéos sont un must absolu. Heureusement, Facebook vous permet de télécharger un fichier .srt ou de générer automatiquement des sous-titres sur les vidéos de flux.

Vous devez également vous assurer que votre contenu respecte les rapports de contraste des couleurs recommandés par les WCAG.

Meilleurs types de vidéos pour Facebook

Que vous diffusiez des publicités, que vous publiiez du contenu organique ou un peu des deux, Facebook est formidable pour se connecter avec des publics nouveaux et existants. Voici quelques types de vidéos Facebook qui ont tendance à bien fonctionner pour les marques B2B (avec des exemples !).

Notoriété de la marque

Pour les entreprises B2B, Facebook est un endroit idéal pour donner vie à l'histoire de votre marque avec la vidéo. Vous avez la possibilité de présenter votre marque et votre entreprise à de nouveaux prospects, ainsi que d'approfondir votre connexion avec les clients existants. L'authenticité est la clé ici — si vous ne croyez pas l'histoire que vous racontez, pourquoi les téléspectateurs devraient-ils ?

Dans cet exemple, Frame.io, la plate-forme de collaboration vidéo basée sur le cloud, explique comment son logiciel facilite la collaboration entre les équipes de production vidéo.

Lancements de produits et annonces

Votre entreprise déploie-t-elle de nouveaux produits ou fonctionnalités ? Ou peut-être êtes-vous en train de lancer une nouvelle série de vidéos ou un podcast pour soutenir votre marque ? Quoi que vous soyez sur le point de diffuser dans le monde, Facebook est l'endroit idéal pour annoncer un lancement. Les actualités et les annonces de l'entreprise sont également des moments clés que vous pouvez partager via des vidéos Facebook.

Chez Wistia, nous avons annoncé le lancement de notre nouvelle série Show Business avec une bande-annonce que nous avons partagée sur Facebook.

Tutoriels et guides pratiques

Étant donné que la vidéo longue durée fonctionne bien sur Facebook, envisagez des vidéos qui montrent le fonctionnement de vos produits ou fonctionnalités existants. Vos clients ont-ils des questions ou des problèmes courants que vous pouvez résoudre en utilisant la vidéo ? Des didacticiels ou des vidéos pratiques peuvent démontrer à la fois votre leadership éclairé et la valeur que vous pouvez offrir aux gens.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un exemple détaillé, dans la vidéo ci-dessous, Dropbox fournit une courte démonstration de leur intégration avec Zoom, qui montre comment vous pouvez démarrer instantanément des réunions Zoom directement à partir de l'application de bureau Dropbox.

Culture

Vous savez quoi d'autre fait un excellent contenu vidéo Facebook? Des vidéos qui montrent à votre public les personnes talentueuses qui font de votre entreprise ce qu'elle est. Laissez les gens derrière le rideau. Si vous organisez un événement pour les employés, partagez des moments forts amusants pour que les gens aient un aperçu de la culture de votre marque.

Inviter des employés à partager leurs expériences de travail dans votre entreprise peut également être un excellent moyen de stimuler vos efforts de recrutement et d'offrir de la transparence dans vos efforts de diversité, d'équité et d'inclusion.

Chez Asana, qui abrite l'outil de gestion de travail et de projet, ils ont célébré les membres de leur groupe de ressources pour les employés LGBTQIA+ Asana et leurs alliés pour le mois de la fierté. Ici, Sebastian de leur équipe Customer Success partage ses réflexions sur l'approche d'Asana en matière de diversité, d'inclusion et d'appartenance.

Outils vidéo Facebook

Jusqu'à présent, vous avez compris pourquoi Facebook est un endroit idéal pour la vidéo, où placer vos vidéos sur Facebook, pourquoi la diffusion en direct est géniale, et quelques conseils utiles et types de vidéos à considérer.

Avant de conclure, voici quelques-uns de nos outils préférés pour améliorer le contenu vidéo sur Facebook.

Studio OBS

Vous pouvez facilement démarrer une diffusion Facebook Live à partir d'un ordinateur portable, d'un ordinateur de bureau ou d'un appareil mobile. Mais si vous souhaitez passer au niveau supérieur avec une configuration multi-caméras, des graphismes personnalisés ou d'autres touches professionnelles, vous voudrez peut-être jeter un œil à OBS Studio. Ce logiciel gratuit et open source transformera votre PC Mac, Windows ou Linux en un véritable studio de diffusion.

Typito

Si vous recherchez un vidéaste qui peut vous aider à créer de superbes vidéos textuelles, ne cherchez pas plus loin que Typito. Ce logiciel de montage vidéo facilite la création de vidéos marketing pour votre marque avec des photos haute résolution d'Unsplash, des légendes instantanées, plus de 500 modèles et différents formats vidéo et rapports d'aspect pour répondre à vos besoins, du flux aux histoires et tout le reste.

Soapbox par Wistia

Soapbox est notre outil gratuit d'enregistrement d'écran et de webcam d'extension Chrome qui permet de passer facilement devant une caméra, de créer une vidéo soignée et de la partager en quelques minutes. Avez-vous un message important à partager qui affecte votre client et votre public ? Soapbox est le seul outil dont vous aurez besoin pour créer une publication vidéo pour les réseaux sociaux ! Qu'il s'agisse d'une vidéo explicative, d'un didacticiel, d'un diaporama ou d'une publicité vidéo, vous pouvez utiliser Soapbox et créer facilement du contenu partageable sur les réseaux sociaux. Essayez-le gratuitement !

Touchez les stars des médias sociaux avec la vidéo Facebook

L'ajout de vidéo à votre stratégie Facebook vous aidera à tirer le meilleur parti de la portée de la plateforme et vous permettra de gagner de nouveaux fans et de nourrir votre public existant. En comprenant les placements vidéo, les options et les exigences de Facebook, vous pouvez mieux réfléchir à des idées sur les types de vidéos qui pourraient bien fonctionner pour votre marque.