Une bonne publicité a le pouvoir d'élever ou de faire sombrer totalement votre marque. De "Wazzzup !" à "Ça vous donne des wiiiiings !", les slogans commerciaux, les slogans, les jingles et les camées font naturellement partie de l'histoire et, lorsqu'ils sont bien faits, peuvent apporter d'innombrables entreprises en retour.
Cette année commence déjà de manière incroyable. Nous avons rassemblé ci-dessous quelques-unes des meilleures publicités de 2019 - jetez un œil et laissez-vous inspirer par ce qui rend chacune d'elles géniale. Vous pourrez peut-être mettre en œuvre certains de ces éléments dans votre prochaine campagne de marketing vidéo.
Nous entrerons plus en détail ci-dessous, mais voici notre liste des meilleures publicités de 2019 :
- Gillete – "Nous croyons :les meilleurs hommes peuvent être"
- Bubly – "Puis-je avoir un Bublé ?"
- Microsoft :"Nous sommes tous gagnants"
- SimpliSafe – "La peur est partout"
- T-Mobile – "Nous allons rester bref", "Papa ? !" et "Qu'est-ce qu'on mange ?"
- Washington Post — "La démocratie meurt dans les ténèbres"
- Burger King – "Mangez comme Andy"
- Michelob ULTRA — "L'expérience pure"
Meilleures publicités de 2019
1. Gillette - "Nous croyons :les meilleurs hommes peuvent être"
Vous savez que nous avons dû commencer la liste en beauté. Cette publicité a fait parler d'elle sans arrêt depuis son lancement, en partie grâce à sa conscience de soi, son penchant vers la justice sociale et ses nuances politiques. Salué à l'origine pour avoir mis en lumière la masculinité toxique, puis rapidement réprimandé par certains hommes qui se sont sentis attaqués par la publicité, la qualifier de controversée serait un euphémisme.
Mais il y a une chose que cette publicité a accomplie :tout le monde a parlé de Gillette.
2. Bubly - "Puis-je avoir un Bublé?"
L'humour est difficile à maîtriser. Mais lorsqu'une entreprise fait les choses correctement, la récompense est d'autant plus agréable ! C'est pourquoi cette publicité de Bubly, une marque d'eau pétillante aromatisée, touche toutes les bonnes notes. Avec des tonnes de jeux de mots, des dialogues vifs d'esprit, de nombreuses photos de produits mémorables et la célébrité Michael Bublé faisant une apparition en tant qu'invité, cette publicité est un gagnant inattendu dans nos livres.
3. Microsoft — "Nous sommes tous gagnants"
Laissez à Microsoft le soin de nous inspirer d'un groupe d'enfants qui jouent à des jeux vidéo !
Il faut être sceptique lorsqu'une grande entreprise utilise un mouvement social pour augmenter ses profits (Gillette en est également coupable). Mais en fin de compte, mettre en évidence les changements positifs et donner la parole aux personnes privées de leurs droits est un grand pas en avant. Bravo à Microsoft non seulement pour avoir créé ce contrôleur de jeu adaptatif, mais aussi pour avoir créé une publicité qui nous a touché de manière élégante et significative.
4. SimpliSafe — "La peur est partout"
Risquer de laisser le public anxieux et mal à l'aise est une décision audacieuse de SimpliSafe - mais ils l'ont ramenée à la fin, renforçant cette anxiété et la soulageant avec leur produit de sécurité phare. Nous sommes des ventouses pour le message (la technologie avance trop vite et envahit nos vies), mais au-delà du message, les montagnes russes émotionnelles qu'ils construisent sont impressionnantes et très réussies. Bien que, nous l'admettons, leur système de sécurité activé par la voix joue directement dans le message qu'ils antagonisent.
5. T-Mobile - "Nous allons garder ce bref"
Nous l'admettons - cette publicité n'était pas notre préférée dès le départ. C'est bien; une publicité solide qui communique efficacement la proposition de valeur de T-Mobile en matière de fiabilité et d'un immense réseau illimité. Au-delà, ça ne s'est pas démarqué. C'était, bien sûr, jusqu'à…
T-Mobile :"Papa ? !"
T-Mobile :"Qu'est-ce qu'on mange ?"
C'est une série de vidéos ! Ces spots ont été diffusés tout au long du Super Bowl et étaient chacun particulièrement drôles et mémorables. Ils ont suivi un schéma très clair, ils étaient tous fortement marqués (ce que toutes les publicités du Super Bowl n'accomplissent pas efficacement) et ils ont chacun présenté une situation relatable qui nous a fait rire, sans les effets spéciaux ou le schtick à gros budget que nous sommes venus à attendre de la plupart des annonces de gros gibier. Félicitations, T-Mobile.
6. Washington Post — "La démocratie meurt dans les ténèbres"
Oui, nous sommes fans de controverse. Cette publicité est audacieuse et sans vergogne pendant ce qui est sans doute l'une des périodes les plus difficiles pour le journalisme de l'histoire. Cris de "Fake news!" et les licenciements à l'échelle de l'industrie ne sont que la pointe de l'iceberg et, alors que nous nous demandons si une publicité de 5 millions de dollars était la bonne voie à suivre, le Washington Post fait tout ce qu'il peut pour peaufiner sa réputation de source fiable d'informations. Le coût était énorme, mais avec cette annonce belle, lourde, douloureuse et importante, nous espérons vraiment que le gain en vaut la peine.
7. Burger King - "Mangez comme Andy"
Bizarre cette annonce. Faisant partie du film d'art original "66 scènes d'Amérique" de JØrgen Leth, il montre de vraies images de l'icône du pop art Andy Warhol en train de manger un Whopper. Aucune modification. Aucune manipulation. Juste là, aussi claire que le jour, se trouve la scène de 1982 dans toute sa splendeur.
Bizarre - oui. Mais aussi, ingénieux. Burger King n'a presque rien fait (techniquement, c'est-à-dire) pour créer cette publicité, travaillant avec une agence de publicité pour acquérir les droits sur les images pour probablement beaucoup d'argent. Les images sont célèbres dans les écoles d'art, mais par ailleurs relativement inconnues, et le public s'est demandé :est-ce Andy Warhol ? Est-ce réel? Est-ce qu'il mange vraiment du Burger King ?
Oui, oui et oui. Et cela rend cette publicité tout simplement géniale.
8. Michelob ULTRA - "L'expérience pure"
Surfer sur la vague des tendances peut parfois (lire :souvent) nuire aux entreprises. Mais ici, Michelob a décidé d'exploiter une tendance qui se développe rapidement et régulièrement avec un grand succès :les vidéos ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). Si vous regardez cela et que vous ressentez un picotement dans le dos, une soudaine sensation de calme ou une autre réaction corporelle physique, alors la publicité a fait son effet.
Il n'y a rien de particulièrement spécial à propos de cette publicité pour ceux qui n'ont aucune réponse aux sons calmes et rapprochés produits par les vidéos ASMR, mais ceux qui réagissent ont construit une communauté forte et ont eu une réponse extrêmement positive à la publicité. Il a également complété notre liste grâce à ses beaux paysages, son camée de célébrités et son excentricité par ailleurs unique.
Jetez un œil à nos publicités préférées de 2018 ici.