La vidéo pré-roll est votre argumentaire éclair au monde. C'est un échantillon de votre marque, de vos produits et services, et pourquoi vous êtes meilleur que vos concurrents. Contrairement à la conversation d'ascenseur, cependant, vous pouvez être littéralement n'importe où dans le monde car votre vidéo est diffusée spécifiquement pour vos clients les plus prisés.
Le nom "vidéo pré-roll" est plus explicite qu'il n'y paraît à première vue. Les vidéos pré-roll sont lues avant la vidéo "principale" que vous essayez de regarder, qu'il s'agisse d'un film, d'une vidéo YouTube ou d'une vidéo placée sur les réseaux sociaux. Considérez-le comme un aperçu de film, mais pour toute vidéo que vous regardez numériquement. À Hollywood, chaque fois qu'un film est en mouvement, il "roule". Les vidéos pré-roll tirent leur nom de ce terme parce que vous regardez la vidéo avant la vidéo que vous attendez de voir.
Vous avez vu cette stratégie marketing utilisée dans de nombreux endroits - sur YouTube, sur votre blog préféré ou peut-être sous forme de barre latérale sur votre téléphone lorsque vous naviguez sur Internet. Ce sont les vidéos qui vous font arrêter et faire attention. Ils semblent lire dans votre esprit et vous donner des solutions instantanées à vos problèmes.
Parce qu'elles sont placées avant le contenu "réel", les vidéos pré-roll sont courtes, généralement de 15 ou 30 secondes. Certaines plateformes ont des vidéos pré-roll de 60 secondes, mais celles-ci sont moins courantes. Voici un exemple d'annonce pré-roll de 15 secondes que nous avons réalisée pour l'un de nos clients.
Voici un autre exemple de 15 secondes pour un autre type de client.
Certaines plates-formes vous permettent d'ignorer les publicités pré-roll soit immédiatement (comme les publicités pré-roll Twitter) ou après avoir regardé pendant quelques secondes, tandis que d'autres ne vous permettent pas du tout de sauter (la plupart des publicités pré-roll YouTube). Une chose à noter est que les publicités pré-roll sont toujours efficaces même si votre public les ignore. Une étude de Nielson a révélé que même lorsque les téléspectateurs regardaient une publicité pendant moins d'une seconde, ils connaissaient un rappel publicitaire, une notoriété de la marque et une intention d'achat plus élevés, car ils étaient exposés à la marque. C'est une preuve puissante à l'appui des vidéos pré-roll, et chacune de ces mesures n'a augmenté que lorsque les téléspectateurs ont regardé davantage l'annonce.
Vous êtes curieux de mettre en place des vidéos pré-roll ? Voici ce que vous devez savoir.
Pourquoi vous devriez utiliser des vidéos pré-roll
Les annonces pré-roll sont destinées à attirer l'attention du spectateur et immédiatement les convaincre qu'ils ont besoin de plus d'informations. Ils sont rapides et ils ne sont pas censés partager toute l'histoire de votre marque. Ils doivent juste en partager suffisamment pour intéresser le spectateur afin qu'il clique sur votre site Web ou votre page de destination pour en savoir plus.
Parce que vous avez capturé un spectateur alors que son attention est déjà concentrée sur l'écran en attendant son contenu principal, vous avez une excellente occasion de partager votre marque avec un public captif.
Où devez-vous utiliser les vidéos pré-roll
Cette technique de marketing vidéo peut être placée pratiquement n'importe où en ligne. Chez Lemonlight, une partie de la valeur que nous ajoutons pour les clients est l'expertise de savoir où distribuer une vidéo donnée pour maximiser l'impact qu'elle aura sur les objectifs marketing du client. Si la vidéo pré-roll est placée naturellement dans un endroit pertinent pour votre public cible, cela ressemblera à une partie normale de leur expérience en ligne plutôt qu'à une publicité ennuyeuse.
Quel type de vidéo pré-roll devriez-vous faire ?
Soyons honnêtes. En fin de compte, personne ne veut vraiment regarder une publicité avant son contenu. Donc, la clé est de vraiment faire plaisir et divertir votre public plutôt que d'emballer votre annonce pré-roll avec un argumentaire de vente. Certaines des meilleures publicités pré-roll ne donnent aucune information réelle sur ce qu'une entreprise vend même, et encore moins des informations détaillées sur les coûts ou les options d'achat.
Ce n'est pas non plus le moment pour des textes interminables, des informations de contact détaillées ou d'autres détails promotionnels. Votre seul véritable objectif est d'amener votre spectateur à cliquer sur l'annonce pour plus d'informations. Si vous pouvez simplement attirer l'attention de votre spectateur et la maintenir pendant toute la durée de l'annonce, c'est une vidéo pré-roll réussie. Ignorez l'argumentaire de vente pour l'instant, et votre contenu sera beaucoup plus efficace.
Prêt à commencer ? Voici comment.
Il est maintenant temps de commencer votre contenu vidéo pré-roll. Le public regarde ces vidéos tous les jours, alors n'ignorez pas l'opportunité de faire connaître votre marque à un public déjà captif.
Si vous avez besoin d'aide pour démarrer, nous sommes là pour ça ! Nous réalisons des vidéos pré-roll pour des clients de toutes tailles, dans tous les secteurs, pour tous les budgets. Consultez le formulaire ci-dessous pour commencer.
[Remarque :Ce message a été initialement publié le 21/05/15 et a été mis à jour pour refléter les informations les plus précises et les plus pertinentes.]